Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (inglés: Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) es una importante cervecería con sede en Monterrey , Nuevo León, México, fundada en 1890. Es una subsidiaria de Heineken International .
La empresa opera plantas cerveceras en Monterrey , Guadalajara , Toluca , Tecate , Orizaba , Navojoa y, a partir de 2017, Meoqui . Las plantas producen, entre otras marcas, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta y Tecate. Tiene una producción anual de 3,09 Gl (gigalitros).
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La Cervecería Cuauhtémoc fue fundada en Monterrey en 1890 por José A. Muguerza , Francisco G. Sada Muguerza, Alberto Sada Muguerza, Isaac Garza Garza (cuñado de Francisco y Alberto, casado con su hermana Consuelo Sada Muguerza), y Joseph M. Schnaider, con un capital de 150.000 pesos, iniciando con la marca Carta Blanca. La cervecería Cuauhtémoc produjo su primer barril de cerveza en 1893 y ganó el primer premio en las ferias mundiales de Chicago y París . La Cervecería Moctezuma fue fundada cerca de Orizaba durante el Porfiriato tardío por el cervecero alemán Wilhelm Hasse. [1]
En 1909 Cervecería Cuauhtémoc inició su expansión vertical . Para proveer botellas de vidrio, en 1909 se fundó Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, posteriormente Vidriera Monterrey, SA y posteriormente Grupo Vitro. Para producir cajas, tapas y materiales de empaque, se fundó Fábricas de Cartón Monterrey [ cita requerida ] en 1900. En 1929 se fundó Malta, SA para producir malta para la cervecería. El departamento de cajas de cartón eventualmente se convertiría en Titán Company. [ aclaración necesaria ]
Durante la Revolución Mexicana , que comenzó en 1910, sus fundadores originales apoyaron a Victoriano Huerta . Como consecuencia, su rival Venustiano Carranza se apoderó de la cervecería, por lo que las familias de los fundadores huyeron a Texas. Readquirieron la cervecería gracias a la intervención de diplomáticos estadounidenses y rusos.
La Sociedad Cuauhtémoc fue fundada en 1918 para brindar servicios médicos y educativos a las familias de los trabajadores; el objetivo final era brindar un sistema de bienestar para evitar las huelgas . La jornada laboral se redujo de doce a nueve horas en 1907. [ cita requerida ]
Para 1936, las propiedades de las familias Garza, Calderón y Sada y sus asociados se dividieron en dos grupos: el grupo Cuauhtémoc (cervecería) y el grupo Vidriera (vidrio). En ese año, las propiedades de la familia se reorganizaron, creándose Valores Industriales SA (VISA) como una sociedad controladora que controlaba la mayoría de las acciones de las empresas que antes pertenecían a Cuauhtémoc, especialmente Cervecería Cuauhtémoc y Famosa. [ cita requerida ]
Durante el siglo XX, la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma estuvo dirigida por José Calderón Muguerza y los dos hermanos Garza Sada, Eugenio Garza Sada (asesinado en 1973 en un intento de secuestro por parte de guerrilleros mexicanos de izquierda) y Roberto Garza Sada. En 1943, el ejecutivo de la empresa Eugenio Garza Sada , junto con su hermano y otras personalidades prominentes, fundó el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), y en 1973 se inauguró el Salón de la Fama del Béisbol Profesional Mexicano en el sitio de las oficinas centrales de la empresa.
Tras el asesinato de Eugenio Garza Sada, VISA, el holding de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, se dividió en dos unidades: Visa y Grupo Industrial Alfa. Alfa recibió Hylsa y efectivo, mientras que Visa retuvo el negocio de la cervecería y su participación en el Banco de Londres y sus instituciones afiliadas, y Eugenio Garza Lagüera , hijo de Eugenio Garza Sada, fue nombrado director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, y Bernardo Garza Sada, hijo de Roberto Garza Sada, fue nombrado director general de Alfa.
Cuando los precios del petróleo cayeron en 1981, el auge económico de México, financiado con dinero prestado, se detuvo abruptamente. Visa se encontró con una deuda de más de mil millones de dólares al año siguiente, y el gobierno federal nacionalizó Banca Serfin —el tercer banco más grande del país— en el que Visa tenía una participación del 77 por ciento. Los bancos no depositarios y las compañías financieras asociadas en Grupo Financiero Serfin, no nacionalizadas, se reorganizaron en un nuevo grupo de servicios financieros llamado Valores de Monterrey (Vamsa). La subsidiaria de seguros de vida de Vamsa, Seguros Monterrey, era la más grande de México.
Con la integración de la cervecería Moctezuma en 1985, a las marcas Carta Blanca, Tecate, Bohemia e Indio se sumaron las marcas Dos Equis, Superior, Sol y Noche Buena.
En 1988 se formó Fomento Económico Mexicano, SA de CV como la principal subsidiaria de Visa que contenía cerveza y otras empresas. En 1994 FEMSA vendió una participación del 22 por ciento de su negocio de cerveza a John Labatt Ltd. de Canadá y firmó un acuerdo con Labatt para asociar sus respectivas empresas en los Estados Unidos. FEMSA se convirtió en el sucesor de Visa en 1998. El 11 de enero de 2010, la cervecera holandesa Heineken International anunció que adquiriría las actividades de cerveza de FEMSA, incluida la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. [2]
En 2017, Heineken México (Cuauhtémoc Moctezuma) y Molson Coors firmaron un acuerdo para importar Cerveza Sol a áreas de los EE. UU. donde Heineken aún no importaba Sol. Este acuerdo también le permitió a Heineken México (Cuauhtémoc Moctezuma) importar las marcas Miller y Coors de Molson Coors a México, un acuerdo similar al que Molson Coors hizo con la importación de Killian's de Heineken Francia a los EE. UU. [3]
La empresa opera plantas en Monterrey, Tecate, Navojoa, Guadalajara, Toluca, Orizaba y para 2012 una en Chihuahua.
La empresa tiene una producción anual de 3,09 gigalitros (26.330.000 barriles de cerveza estadounidenses ; 18.880.000 barriles imperiales ). [ cita requerida ]
La empresa produce varios tipos de cervezas claras y oscuras , algunas de las cuales sólo están disponibles en México.
La cerveza premium original de la cervecería. Carta Blanca toma su nombre del francés "carte blanche".
Introducida en la década de 1890, originalmente llamada El Sol. Sol está a la venta en cuatro tamaños en México: 500 ml (16,91 US fl oz ; 17,60 imp fl oz ), 355 ml (12,00 US fl oz; 12,49 imp fl oz) - lata de aluminio no reembolsable , 325 ml (10,99 US fl oz; 11,44 imp fl oz) botellas y 940 ml (31,79 US fl oz; 33,08 imp fl oz), esta última se conoce como Caguama (Inglés: Tortuga marina ). Las nuevas variaciones de Cerveza Sol incluyen: Sol Brava (una cerveza oscura en una botella clara y oscura), Sol Light, Sol Sal y Limón (Sol con limón y sal) Sol Clamato (Cerveza mezclada con Clamato ) y Sol Cero (cerveza sin alcohol).
La cerveza Indio tiene seis tamaños: [4] Lata de aluminio de 325 ml (10,99 onzas líquidas estadounidenses; 11,44 onzas líquidas imperiales), 355 ml (12,00 onzas líquidas estadounidenses; 12,49 onzas líquidas imperiales) no reembolsables y botellas de 325 ml (10,99 onzas líquidas estadounidenses; 11,44 onzas líquidas imperiales) más una botella reembolsable y no reembolsable de 0,5 litros (1,1 pintas estadounidenses; 0,88 pintas imperiales), una botella reembolsable de 1,00 litro (1,06 cuartos estadounidenses; 0,88 cuartos imperiales) y una botella reembolsable de 1,25 litros (1,32 cuartos estadounidenses; 1,10 cuartos imperiales). [5] [6]
Bohemia 4,9% alc. toma su nombre de la región checa . Es una pilsner pálida, aunque recientemente se ha lanzado una nueva cerveza oscura vienesa llamada Bohemia Obscura (ver galería de imágenes a continuación). Además, Cuauhtémoc Moctezuma ha añadido una cerveza de trigo de estilo artesanal a la línea: "Bohemia Weizen", una Kristallweizen alemana que se lanzó en el verano de 2011. [7]
Dos Equis ( pronunciación en español: [ˈdos ekis] ) es una cerveza lager elaborada por el alemán Wilhelm Hasse en México, quien fundó originalmente la cervecería y la bautizó en honor al gobernante azteca Moctezuma. La marca se denominó Siglo XX ("siglo XX") para conmemorar la llegada del nuevo siglo, y las botellas estaban marcadas con el número romano 20 ("XX"), de ahí el nombre "Dos Equis", que en español significa "dos X".
La marca principal, Dos Equis XX Special Lager, es una cerveza rubia de 4,45 % vol. que se vende en botellas verdes. [8] Dos Equis XX Amber (en México, Dos Equis Ambar) [ cita requerida ] es una cerveza ámbar estilo Viena de 4,7 % que se vende en botellas marrones, [9] y se exportó por primera vez a los Estados Unidos en 1973. [10] En noviembre de 2020, Dos Equis Lager Salt & Lime se introdujo en mercados limitados (Texas, Nuevo México, Arizona, California, Oklahoma, Florida, Luisiana y Hawái) [11] en latas de 24 oz., con paquetes de seis de 12 oz. disponibles a partir de la primavera de 2021. [12]
Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] es una pale ale tradicional del 5,5 % con un toque mexicano, lanzada a fines de 2018 de barril en varios restaurantes y bares de los Estados Unidos. [14] A partir de febrero de 2019, se podía comprar en un paquete de seis botellas de 12,00 US fl oz (12,49 imp fl oz; 355 ml) o en un paquete de doce latas de 12,00 US fl oz (12,49 imp fl oz; 355 ml).
El embalaje recibió un rediseño en agosto de 2020, [15] con un mayor enfoque en el símbolo XX y los colores de la marca. [16]
Tecate y Tecate Light son cervezas lager pálidas populares que llevan el nombre de la ciudad de Tecate , Baja California, donde se produjeron por primera vez en 1943. Originalmente elaborada por una empresa local, Tecate fue adquirida por Cuauhtémoc Moctezuma en 1955. Tecate se vende en distintivas latas de aluminio rojas y azules y en botellas con tapa giratoria. Tecate Light fue lanzada en 1992 por Héctor Emilio Ayala, quien era el gerente del proyecto.
En 2013, Tecate Titanium, que contiene una mayor cantidad de alcohol, se lanzó como un nuevo producto de la empresa. En 2019, Tecate Titanium, que contiene un 7,5 % de alcohol por volumen, estuvo disponible en una lata de 24 oz. [17] El objetivo para el mercado estadounidense es de 189 000 cajas. [18] La campaña, "We Are Bold", está dirigida a los hombres, específicamente a los compradores hispanos de las tiendas de conveniencia, según la directora de marca de Tecate, Belén Pamukoff. [19]
En 2017, Heineken anunció que Tecate se exportaría a todo el mundo. [20]
En 2007, Dos Equis inauguró su campaña publicitaria " El hombre más interesante del mundo ".
Los anuncios presentan a un caballero mayor, barbudo y elegante (originalmente interpretado por el actor Jonathan Goldsmith ) [21] con el narrador de Frontline, Will Lyman, haciendo las voces en off. Mientras "Barcelona Nights" de Ottmar Liebert suena de fondo, los anuncios presentan un montaje de hazañas audaces que involucran al "hombre más interesante" cuando era más joven. Los escenarios precisos nunca se revelan, pero realiza hazañas como: liberar a un oso enojado de una trampa para osos de aspecto doloroso ; disparar un tiro de billar con truco frente a una audiencia; atrapar un marlín mientras retoza en una escena al estilo de Hemingway con una mujer joven; ganar un combate de pulseada en un entorno sudamericano; surfear una ola rebelde ; y hacer press de banca con dos mujeres jóvenes en un entorno de casino, cada mujer sentada en una silla.
En el anuncio dice: “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis”. Cada anuncio termina con la frase final: “Sigan teniendo sed, amigos”. [10]
Después de casi una década de ser la mascota de la cerveza, la versión del personaje de Goldsmith fue enviada en un viaje de ida a Marte en un comercial. Desde septiembre de 2016, "El hombre más interesante del mundo" es un actor francés llamado Augustin Legrand . [22]
La campaña finalizó en 2018 y fue reemplazada por una nueva campaña llamada "Keep It Interesante". [23]
La cerveza Tecate ha comenzado a publicitarse intensamente en Estados Unidos, inicialmente en los medios de comunicación en español y más recientemente en los medios de comunicación en inglés. Sus lemas son "Con carácter" y "No es cerveza, es cerveza". [24] [25]
Tecate fue el patrocinador principal del piloto de carreras mexicano Adrián Fernández durante su carrera en CART en la década de 1990 y principios de la década de 2000. [26]
A mediados de la década de 2000, Tecate se convirtió en un patrocinador importante del boxeo . Se asoció con Golden Boy Promotions en 2006, luego cambió a Top Rank , luego regresó a Golden Boy en 2016, patrocinando los programas de boxeo de TV Azteca y Solo , y contratando a los campeones mundiales Manny Pacquiao y Canelo Álvarez .
En 2009, Tecate Light lanzó una campaña publicitaria televisiva dirigida a la comunidad mexicoamericana, en la que aparecen el boxeador Oscar de La Hoya y el luchador Rey Mysterio Jr. [27] También en 2009, Tecate anunció un acuerdo de patrocinio con ESPN Sports. [28]
En la película Hellboy II: The Golden Army de 2007 , se muestra a Hellboy bebiendo Tecate Light con Abraham Sapien y en un vestuario con Krauss.
En la película That Awkward Moment de 2014 , con los actores Zac Efron y Miles Teller , se muestra al personaje de Efron bebiendo Tecate con sus amigos en su apartamento de Nueva York.
En 2015 se grabó una serie de anuncios con el actor de acción Sylvester Stallone en su papel de Rocky Balboa , en esta campaña Rocky aparece diciendo la frase " Te hace falta ver más box " (En inglés You need to watch more boxing ) en la que da una mirada fría a algunos hombres que no están actuando tan "varoniles" (por ejemplo escuchando música pop o poniéndose demasiada ropa para el frío). Al final Stallone dice que " Somos box " (" We are box ") mientras se muestran boxeadores retirados y se reproduce " Ey of the tiger " de Survivor ). En México la palabra se cambia a Bax , ya que Stallone utiliza la pronunciación en inglés estadounidense para el deporte . Al final del comercial, Rocky se ve conmovido por el progreso de las personas a las que ayudó solo para recibir una mirada fría del propio Stallone.
Stallone luego encabezó otra campaña publicitaria mexicana con futbolistas e incluso su rival de Rocky IV , Dolph Lundgren , para ayudar a algunos fanáticos mexicanos a apoyar a la Selección Nacional en el Mundial de Rusia 2018 .
Tecate fichó al boxeador mexicano Canelo Álvarez en 2016.
Durante la campaña electoral presidencial de 2016, Tecate emitió un anuncio televisivo en el que se burlaba de la propuesta de Donald Trump de construir un muro entre Estados Unidos y México. El "muro de la cerveza Tecate" es "un muro que nos une y va a ser enorme. De nada, Estados Unidos". [29]
En febrero de 2020, se lanzó la nueva campaña, “México está en nosotros”. [30] Si bien la marca se está alejando de las campañas de “marketing machista”, [31] [32] sigue siendo, sin pedir disculpas, una cerveza mexicano-estadounidense. [33]
