Eddie Bauer LLC es una marca y cadena de tiendas de ocio al aire libre estadounidense con sede en Seattle, Washington , Estados Unidos. Eddie Bauer vende su mercancía a través de tiendas minoristas , tiendas outlet , en línea y por teléfono. Su centro de atención telefónica está ubicado en Groveport, Ohio , Estados Unidos. La empresa también licencia la marca y el logotipo de Eddie Bauer para varios productos vendidos a través de otras empresas, incluidos anteojos, muebles, bicicletas y, hasta el año modelo 2010, versiones de nivel superior de los SUV Bronco, Explorer, Expedition y Excursion de Ford Motor Company .
La empresa fue fundada en 1920 en Seattle por el aventurero del noroeste del Pacífico Eddie Bauer (1899-1986). En 1940, Bauer patentó la primera chaqueta acolchada de plumas . [4] Bauer se jubiló y vendió la empresa a su socio en 1968. General Mills compró la empresa en 1971 y Spiegel se la adquirió a General Mills en 1988. En 2003, Spiegel se declaró en quiebra y en mayo de 2005 salió de la quiebra con el nombre de "Eddie Bauer Holdings, Inc." El 17 de junio de 2009, Eddie Bauer se declaró en quiebra y fue adquirido por Golden Gate Capital al mes siguiente. En 2021, fue adquirido por Authentic Brands Group y SPARC Group LLC.
En 1920, a la edad de 21 años, Eddie Bauer, estableció su primera tienda en el centro de Seattle, "Eddie Bauer's Tennis Shop", en la parte trasera de una tienda local de caza y pesca. Primero se especializó en la construcción y reparación de raquetas de tenis y la tienda solo estaba abierta durante la temporada de tenis; Bauer pasó el resto del año dedicándose a sus propias actividades deportivas. Bauer amplió su línea de productos para incluir sus propios palos de golf y aparejos de pesca hechos a mano y cambió el nombre de su tienda a "Eddie Bauer's Sport Shop". Bauer desarrolló y patentó un volante estandarizado en 1934. [5] El volante Bauer popularizó el bádminton en los Estados Unidos. Mientras operaba esta primera tienda, Bauer desarrolló su lema, "Ofrecerle una calidad, un valor, un servicio y una garantía tan excepcionales que podamos ser dignos de su alta estima", que todavía utiliza la empresa moderna. [6] [7]
Durante un viaje de pesca invernal en Washington , Eddie Bauer desarrolló hipotermia . Entonces comenzó a intentar desarrollar alternativas a las pesadas prendas de lana que usaban los amantes de las actividades al aire libre en ese momento. Intentó compensar el volumen del plumón acolchando una chaqueta de plumón . En 1940, Bauer patentó la primera chaqueta acolchada con aislamiento de plumón de ganso en los Estados Unidos: [8] [4] y la presentó en su tienda como "The Skyliner". Bauer recibió más de 20 patentes sobre diversas prendas y equipos deportivos para actividades al aire libre entre 1934 y 1937. [6]
En 1942, el Cuerpo Aéreo del Ejército de los Estados Unidos encargó a Eddie Bauer el desarrollo de la parka de vuelo B-9. Se fabricaron más de 50.000 parkas para aviadores durante la Segunda Guerra Mundial . [8] La parka fue diseñada para mantener calientes a los pilotos a grandes altitudes. De todos los proveedores gubernamentales, solo a Eddie Bauer se le concedió permiso para colocar el logotipo de su empresa en sus productos utilizados por el Ejército de los Estados Unidos. [6] Además de las parkas, Eddie Bauer suministró al ejército mochilas, pantalones y sacos de dormir, todos los cuales se convirtieron en artículos estándar para las tropas estadounidenses en la guerra. Antes de su participación, el Ejército de los Estados Unidos tenía escasez de sacos de dormir; Bauer finalmente vendió más de 100.000 sacos de dormir al Ejército de los Estados Unidos. [7]
En 1945, poco después de empezar a vender ropa de mujer y de hombre, Eddie Bauer publicó su primer catálogo de pedidos por correo . La lista de correo original incluía los nombres de 14.000 soldados que habían llevado ropa de Eddie Bauer proporcionada por el ejército de los Estados Unidos durante su servicio. [7] En 1949, Bauer empleaba a 125 costureras. Cerró su tienda del centro de la ciudad y abandonó el comercio minorista, a excepción de las ventas en salas de exposición de su fábrica de Seattle. [6]
En 1950, la salud de Eddie Bauer se estaba deteriorando debido al exceso de trabajo y a una grave lesión en la espalda . Bauer transfirió todas las acciones ordinarias de Eddie Bauer, Inc. a su socio de caza, William F. Niemi, quien reorganizó la tienda y mejoró el flujo de efectivo .
En 1953, las ventas por catálogo sumaban 50.000 dólares estadounidenses. En ese momento, Bauer volvió a ser accionista de la empresa y formó una sociedad al 50 % con Niemi. [7] Durante la década de 1950, la empresa suministró prendas de abrigo para muchas expediciones científicas y exploratorias. [8]
En 1960, Eddie Bauer y William Niemi incorporaron a sus hijos, Eddie C. Bauer y William Niemi Jr., como socios de la empresa. [7]
La empresa suministró equipamiento para la expedición estadounidense al Himalaya K2 y varios viajes por la Antártida . En 1963, a pesar de ser empleado de REI , Jim Whittaker , el primer estadounidense en escalar el monte Everest , vistió una parka de Eddie Bauer y otros productos de la empresa durante su expedición. [7]
En 1968, Eddie Bauer se jubiló y él y su hijo vendieron su mitad del negocio a William Niemi, su hijo, y sus inversores por 1,5 millones de dólares. [9] [10] Ese mismo año se abrió la primera tienda fuera de Seattle, en San Francisco.
En 1970, la primera gran tienda de la empresa abrió en el centro de Seattle. [11] Para atraer a una gama más amplia de consumidores, Niemi cambió el enfoque de la empresa ofreciendo ropa de estilo de vida informal. [12] El énfasis en la ropa y los accesorios para mujeres también se amplió enormemente en todas las tiendas.
En 1971, William Niemi vendió la empresa a General Mills . [9] Después de la venta, la empresa cambió su enfoque a ropa informal y se expandió a 61 tiendas y obtuvo $250 millones en ventas en 1988. [8] Este cambio incluyó que la empresa abandonara el eslogan "Expedition Outfitter". [13]
En 1987, Eddie Bauer introdujo el concepto "All Week Long", que tenía como objetivo ofrecer a las mujeres prendas que pudieran usar durante toda la semana, incluso en el trabajo, en lugar de solo usarlas para el fin de semana. Este concepto se vendía únicamente por catálogo hasta que se inauguró la primera tienda All Week Long en Portland, Oregón, en el verano de 1991. [14]
En 1983, Eddie Bauer inició una asociación de marca cruzada con Ford Motor Company para producir vehículos Ford de la edición Eddie Bauer. En 1984, debutó el primer Ford de la edición Eddie Bauer: la edición limitada "Eddie Bauer Bronco". [15] La asociación finalizó en 2010, y el Explorer y el Expedition de 2010 fueron los dos últimos modelos disponibles en la edición Eddie Bauer.
Los siguientes vehículos Ford estaban disponibles en ediciones Eddie Bauer:
En 1988, Spiegel adquirió Eddie Bauer de General Mills. [16] La expansión agresiva continuó y en el primer año la compañía había pasado de 60 a 99 tiendas. En 1996, se habían abierto 300 tiendas más. [8] [17]
En 1991, Eddie Bauer lanzó Eddie Bauer Home, una colección de artículos para el hogar que incluía muebles, vajillas, artículos de decoración y ropa de cama. La colección tenía como objetivo atraer a los clientes que compraban ropa de la empresa. La tienda de artículos para el hogar mantuvo un tema "cálido y acogedor" al presentar camas con mantas gruesas y pisos cubiertos con alfombras de lana. [14]
En 1995, en asociación con American Forests , la empresa lanzó el programa minorista "Agrega un dólar, planta un árbol" en el que ofrecía plantar un árbol cada vez que un cliente donara un dólar. [18]
En 1996, Eddie Bauer lanzó su sitio web . [10] La compañía lanzó la línea de productos EBTEK, que incluía ropa de abrigo y ropa deportiva informal hecha de Gore-Tex , Polartec 200 y plumón de ganso Eddie Bauer Premium. Ese año, se abrieron ocho nuevas tiendas en Japón, lo que elevó el total a 14 tiendas y tres puntos de venta. Eddie Bauer Alemania también abrió dos nuevas tiendas en Alemania. [11]
Eddie Bauer continuó expandiéndose en América del Norte e internacionalmente durante 1997, abriendo la tienda número 500 en EE. UU. [19] A nivel internacional, Eddie Bauer Japón abrió 11 nuevas tiendas, lo que elevó el total a 24 tiendas en Japón, junto con cuatro tiendas outlet en varias ubicaciones.
En 1997, Eddie Bauer Alemania abrió cinco nuevas tiendas, con lo que el total de tiendas Eddie Bauer en Alemania ascendió a siete. Eddie Bauer firma un acuerdo de licencia con Lane Company, ofreciendo una colección exclusiva de muebles Eddie Bauer Home by Lane. [11]
En marzo de 1998, Signature Eyewear lanzó las gafas de sol de alto rendimiento Eddie Bauer con óptica Oakley XYZ. [20]
En 1998, se habían abierto más de 500 tiendas en América del Norte (556), Japón (32) y Alemania (9). Eddie Bauer firmó un acuerdo de licencia de tres años con Giant Bicycle, Inc., para lanzar una línea de bicicletas de montaña Eddie Bauer Edition para uso fuera de terreno y en la ciudad. Eddie Bauer y Signature Eyewear se unieron para producir la colección Eddie Bauer Eyewear para hombres y mujeres. Eddie Bauer y Cosco, Inc., se unieron para desarrollar la colección "Baby by Eddie Bauer" de Eddie Bauer de productos para el hogar para bebés. [11]
En abril de 1999, la empresa firmó un acuerdo de dos años para ser el patrocinador oficial de indumentaria del personal de eventos en Safeco Field , el nuevo hogar de los Seattle Mariners , durante la temporada 2000 de las Grandes Ligas de Béisbol . [21]
También en 1999, salió de la línea de montaje el Ford Edición Eddie Bauer número un millón. [22]
National Geographic Ventures unió fuerzas con Eddie Bauer para incluir el patrocinio corporativo de una nueva película de pantalla gigante sobre la expedición de Lewis y Clark . Otros elementos incluyeron una alianza de viajes de varios niveles y patrocinios de Eddie Bauer de Radio Expeditions (una coproducción de National Geographic y National Public Radio) y el National Geography Bee . [23]
En marzo de 2000, Eddie Bauer abrió una tienda en Honolulu, Hawaii , completando la entrada de Eddie Bauer en los 50 estados estadounidenses. [24]
En abril de 2000, Eddie Bauer unió fuerzas con American Forests para lanzar el programa Wildfire ReLeaf, creado para ayudar en la restauración de tierras diezmadas por los incendios forestales en 2000. [25]
En octubre de 2000, Eddie Bauer lanzó su primera empresa comercial exclusivamente en línea, eddiebauerkids.com. [26] [27]
En enero de 2001, Eddie Bauer se asoció con American Recreation Products a través de un acuerdo de licencia para lanzar una colección de equipos de campamento que sería vendida por Target Corporation . [28]
En marzo de 2003, Spiegel se declaró en quiebra. [29] Vendió su negocio insignia de catálogos y su unidad de ropa femenina en Newport News y anunció que Eddie Bauer Inc. iba a ser subastada. Más de 200 tiendas Eddie Bauer cerraron. La sede corporativa de la empresa, en Redmond, Washington, fue vendida a Microsoft por 38 millones de dólares. [30] [31]
A pesar del interés de empresas como LL Bean , Bain Capital y Cerberus Capital Management , Spiegel retiró a Eddie Bauer de la subasta debido a la falta de una oferta satisfactoria. Spiegel luego se reorganizó en torno al negocio de Eddie Bauer y Eddie Bauer emergió como una empresa independiente propiedad parcialmente de Fidelity Investments (11%), Bank of America (6,9%) y JP Morgan Chase (6,2%). En mayo de 2006, la empresa contrató a Goldman Sachs para explorar una posible venta futura. [32]
En 2009, la compañía lanzó una nueva línea de ropa llamada FirstAscent que fue sometida a pruebas en condiciones extremas primero en el Monte Rainier , luego en el Cotopaxi en Ecuador y finalmente en el Aconcagua en Argentina . [33] [34]
El 17 de junio de 2009 , Eddie Bauer solicitó protección por bancarrota del Capítulo 11. [35] [36] [37] [38] La compañía fue adquirida en una subasta de bancarrota por Golden Gate Capital en julio de 2009 con una oferta ganadora de $286 millones. [39] [40] [41]
En octubre de 2010, la empresa se asoció con Airstream para lanzar una caravana de edición especial . [42]
En junio de 2012, Damien Huang fue nombrado presidente y director ejecutivo de la empresa. [43]
En mayo de 2013, Eddie Bauer se unió a Disney, Nike, Patagonia, Quiksilver y Todd Oldham para ser las primeras marcas de ropa en unirse a la Otis Sustainability Alliance, una asociación entre la industria de la moda y la educación superior que tiene como objetivo promover la sostenibilidad ambiental, social y económica. [44]
En febrero de 2014, Jos. A. Bank anunció que adquiriría a Eddie Bauer en un acuerdo en efectivo y acciones valorado en $825 millones. [45] [46] Sin embargo, en marzo de 2014, se anunció que Men's Wearhouse anunció la adquisición de Jos. A. Bank y rescindió el acuerdo con Eddie Bauer. [47]
En marzo de 2018, Eddie Bauer presentó la colección Eddie Bauer PET en la Global Pet Expo , en colaboración con PetRageous Designs. [48]
En junio de 2018, Eddie Bauer se fusionó con PacSun , también propiedad de Golden Gate, para formar PSEB. [49] [50]
En junio de 2021, la empresa fue adquirida por Authentic Brands Group y SPARC Group LLC. [2] [3]
En agosto de 2022, la empresa se asoció con Arrive para facilitar el alquiler de equipos y la reventa de equipos usados. [51]
En septiembre de 2022, Tim Bantle fue nombrado director ejecutivo de la empresa. [52]
Su tienda insignia está en Bellevue, en Bellevue Square . [53] Además de los tres canales de venta, la empresa opera un centro de distribución y cumplimiento en Groveport, Ohio; una instalación de TI en Westmont, Illinois ; y un centro de distribución en Vaughan, Ontario .
En julio de 2020, Jackie Fisher, una clienta de Eddie Bauer, desestimó sus acusaciones, alegando que la empresa engañó a los consumidores de los outlets con promociones falsas y precios de comparación inventados. Fisher dijo que había comprado chaquetas en oferta porque la publicidad hacía parecer que estaba consiguiendo una gran oferta. [54]
Eddie Bauer Japan, Inc., una empresa conjunta entre Eddie Bauer, Inc. y Otto-Japan, Inc., una subsidiaria de Otto Versand , se formó en 1994 para operar tiendas y pedidos por correo en Japón. La empresa abrió su primera tienda en septiembre de 1994 en Tokio. [55] En octubre de 2021, la empresa anunció el cierre de todas sus operaciones en Japón para diciembre de 2021. [56]
En junio de 1995, Eddie Bauer Alemania fue anunciada como una empresa conjunta entre Eddie Bauer Inc. y dos miembros de Otto Versand (ahora Otto GmbH ): Heinrich Heine GmbH (Grupo Heine) y Sport Scheck para operar tiendas y pedidos por correo en Alemania. [57] En marzo de 2008, la compañía transfirió su participación en la empresa conjunta. [58]
Eddie Bauer suministró ropa para varias expediciones de montaña notables:
Todos los miembros de la expedición estadounidense al Monte Everest de 1963 estaban equipados de pies a cabeza con parkas, pantalones, ropa interior, guantes, botines y sacos de dormir con aislamiento 100% de plumón de ganso del Norte de Eddie BAUER.
— Anuncio de Eddie Bauer de 1965 [61]
Cuando fui a escalar con Robert [Kennedy], lo recogí en el aeropuerto, miré sus chaquetas amarillas de Abercrombie & Fitch y dije, esto no puede ser... ¡Con Eddie Bauer no quedará ningún niño dentro!
—Jim Whittaker
Nuestra existencia en estas montañas es una larga lucha por mantenernos calientes. Todo el mundo está de acuerdo en que sería imposible sobrevivir, y mucho menos escalar, sin nuestro magnífico equipo de plumas Bauer, que nos protege las 24 horas del día. Mi chaqueta de plumas Bauer es mi felicidad y mi manta de seguridad: cuando no la llevo puesta, nunca está a más de un brazo de distancia. Gran parte del mérito del éxito de esta expedición se puede atribuir a nuestro equipo Bauer, que es el mejor que hemos visto nunca.
—Nicholas Clinch
