Tommy Hilfiger BV ( / h ɪ l ˈ f ɪ ɡ ər / ; hil- FIG -ər ), anteriormente conocida como Tommy Hilfiger Corporation y Tommy Hilfiger Inc. , es una marca de ropa estadounidense que fabrica prendas y productos con licencia como calzado , accesorios. , fragancias y muebles para el hogar. [3] La empresa fue fundada en 1985, [4] y los productos de la marca se venden en grandes almacenes y en más de 2000 tiendas minoristas independientes en 100 países. [5] En 2006, la firma de capital privado Apax Partners adquirió la empresa por aproximadamente 1.600 millones de dólares. [6] En marzo de 2010, PVH Corp. (entonces conocida como Phillips-Van Heusen) compró la empresa. [7] Daniel Grieder fue nombrado director ejecutivo en julio de 2014, mientras que el fundador Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. Las ventas minoristas mundiales a través de la marca ascendieron a 9.100 millones de dólares en 2022. [8]
La carrera de Tommy Hilfiger en la moda comenzó en 1968, cuando cofundó una tienda de ropa y discos llamada People's Place en el norte del estado de Nueva York . Utilizando los 150 dólares [9] que había ahorrado trabajando en una gasolinera como dinero inicial, [9] supervisó la expansión de la empresa hasta convertirla en una cadena [10] de diez tiendas. A pesar del éxito inicial, [9] People's Place se declaró en quiebra en 1977. [9] En 1979, Hilfiger se mudó a la ciudad de Nueva York para seguir una carrera como diseñador de moda, [11] trabajando en varias marcas diferentes, incluida Jordache Jeans. [10] [12]
A principios de los años 1980, conoció a Mohan Murjani , un magnate textil indio que esperaba lanzar una línea de ropa masculina. Con el respaldo de Murjani [10] en 1985, Hilfiger presentó su primera colección exclusiva, [4] que presentaba versiones modernizadas de camisas con botones , chinos y otros estilos clásicos de muy buen gusto . La actitud informal y juvenil de estos primeros diseños seguiría siendo un rasgo de las colecciones posteriores de la empresa. [3] La nueva línea de ropa hizo su debut con una campaña de marketing de alto perfil, que incluía un gran cartel en Times Square [4] del anunciante George Lois . [13]
La marca Tommy Hilfiger abandonó Murjani International en 1989 y, en su lugar, Silas Chou proporcionó respaldo financiero. [14] Ese año, Lawrence Stroll y Joel Horowitz, ambos ex ejecutivos de Ralph Lauren , fueron contratados como ejecutivos de la recién formada compañía Tommy Hilfiger, Inc., que se centró inicialmente en ropa deportiva masculina informal . [15]
Tommy Hilfiger Corporation salió a bolsa en 1992. [10] Después de obtener la licencia de Pepe Jeans USA en 1995, en 1996 Tommy Hilfiger Inc. comenzó a distribuir también ropa de mujer. [16] A finales del año siguiente, Hilfiger había abierto su primera tienda en Beverly Hills , a la que siguió una tienda en Londres en 1998. [16] La empresa lanzó su línea de ropa de cama y baño en 1998. [10]
A lo largo de la década de 1990, la división de marketing de la compañía trabajó en conjunto con la industria de la música popular , y ya en 1993 Hilfiger fue patrocinador oficial de la gira Psychoderelict de Pete Townshend . A principios de la década de 1990 se puso de moda un estilo de ropa masculina más holgado y menos entallado, y Hilfiger le dio a su ropa un ajuste más relajado. [17] A medida que los estilos más espaciosos con logotipos de gran tamaño se hicieron populares entre los artistas de hip-hop a mediados y finales de la década de 1990, [18] el estilo de ropa de Hilfiger se volvió cada vez más popular entre la escena " preppy " estadounidense y como moda hip hop , [ 4] y cuando Snoop Dogg usó una sudadera de Hilfiger durante una aparición en Saturday Night Live en la década de 1990, se agotó en las tiendas de la ciudad de Nueva York al día siguiente. Hilfiger cortejó el nuevo mercado del hip hop y raperos como Puff Daddy y Coolio asistieron a sus desfiles. [19] La ropa se comercializaba en relación con la industria musical, con colecciones a menudo influenciadas por la moda de las subculturas musicales, [20] [21] y la cantante estadounidense de R&B Aaliyah se convirtió en portavoz de Tommy Hilfiger Corporation en 1997. [22 ] Más tarde, la compañía patrocinaría la gira " If It Makes You Happy " de Sheryl Crow en 1997, [23] Britney Spears 1999 ...Baby One More Time Tour , [24] [25] y la gira Freedom de 1999 de Lenny Kravitz . [26]
La ropa íntima femenina se introdujo en 2001. [10] Después de que las ventas y los ingresos netos flaquearan en 2001, [10] las ventas de la empresa en 2002 ascendieron a 1.870 millones de dólares. [10] En total, entre 2000 y 2009, las ventas cayeron de alrededor de 1.900 millones de dólares [27] a 700 millones de dólares. [18] Sin embargo, durante el mismo período, las ventas europeas de Hilfiger aumentaron constantemente hasta alcanzar los 1.130 millones de dólares. En 2003, el ejecutivo de Hilfiger, Fred Gehring, y Hilfiger decidieron invertir más en la creciente audiencia extranjera de la marca, centrándose nuevamente en el estilo original de la marca, el "clásico americano cool", y diseñando la ropa en la ciudad de Nueva York . [27] Gehring también adaptó el modelo de negocio para adaptarlo a la cultura minorista europea, buscando asociaciones con grandes almacenes europeos y boutiques más pequeñas, firmando 4.500 de ellas en 15 países. [27] Hilfiger también se esforzó por conservar la exclusividad de la marca de diseñador firmando un acuerdo para distribuir las líneas Hilfiger más vendidas únicamente en Macy's . [4]
Hilfiger ha respaldado productos como True Star es una fragancia , que se lanzó en 2004 con Beyoncé Knowles como chica del cartel. [28] True Star ganaría un premio FiFi a la mejor nueva fragancia comercial. [29] En 2004, la empresa Tommy Hilfiger Corporation tenía ingresos de 1,8 mil millones de dólares aproximadamente y 5.400 empleados. [12] En 2006, Tommy Hilfiger vendió Tommy Hilfiger Inc. por 1.600 millones de dólares, [6] o 16,80 dólares por acción, a Apax Partners , una empresa de inversión privada. [30] Después de la adquisición, Gehring asumió el control de la sede estadounidense de Tommy Hilfiger, así como de Europa. Gehring y Hilfiger limitaron su enfoque en los Estados Unidos a la rentable línea principal de ropa deportiva, y las ventas en ese país comenzaron a aumentar en 2010. [18]
En marzo de 2010, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) compró Tommy Hilfiger Corporation por 3 mil millones de dólares, [31] [32] en un acuerdo que era casi siete veces lo que PVH había pagado por Calvin Klein en 2003. [7] Fred Gehring, que lanzó la división europea de Hilfiger en 1996, asumió el cargo de director ejecutivo de Hilfiger. [7] Daniel Grieder fue nombrado director general del grupo Tommy Hilfiger en julio de 2014. El ex director general Gehring fue nombrado presidente ejecutivo del grupo Tommy Hilfiger [33] y vicepresidente de PVH. [33]
En enero de 2015, Tommy Hilfiger inauguró una sala de exposición de ventas digitales en su sede de la ciudad de Nueva York, que, según la publicación WGSN, "transformaría el proceso de compra tradicional". [34] Con planes de abrir salas de exposición en otras ciudades, [35] Hilfiger describió la sala de exposición como "una innovación del proceso de pedido con potencial de ahorro de costes a lo largo de toda la cadena de valor". [36] Gehring renunció como presidente del Grupo Tommy Hilfiger en agosto de 2015, aunque mantuvo su puesto en PVH. [37] Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. [3]
En 2020, PVH anunció que, como parte de su política de bienestar animal, la compañía no utiliza pieles exóticas y prohibiría su uso en las colecciones de Tommy Hilfiger cuando "se publique nuestra actualización anual de esa política". [38]
En 2021, Tommy Hilfiger lanzó su primera colección sin género en colaboración con Indya Moore . [39]
Tommy Hilfiger ofrece sus productos en todo el mundo bajo las marcas Tommy Hilfiger y Hilfiger Denim, [40] y también tiene una amplia gama de colecciones que incluyen Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored, ropa deportiva, mezclilla, accesorios y calzado para hombres, mujeres y niños. Además, la marca tiene licencia para una gama de productos como fragancias, gafas, relojes y muebles para el hogar. [8]
A finales de la década de 1990, Tommy Hilfiger y otras grandes empresas textiles estadounidenses, como Calvin Klein y Sears, fueron demandadas en una demanda colectiva en la que se alegaba que se fabricaba ropa de lujo en condiciones de explotación en Saipán . Después de un acuerdo grupal que no admitía ninguna responsabilidad, en marzo de 2000, Tommy Hilfiger se ofreció a permitir una supervisión independiente de su fabricación en la isla. [41] En marzo de 2012, [42] ABC emitió un informe de que 29 trabajadores habían muerto en un incendio en una fábrica en 2011 en Bangladesh , con Tommy Hilfiger Corporation incluida entre los clientes de la fábrica. [43] PVH Corp. emitió un comunicado de prensa en respuesta, afirmando que comprometerían $1 millón para un programa de dos años para ayudar a facilitar los programas de seguridad. [43] La compañía, sin embargo, anunció que no abandonaría su fabricación en Bangladesh, y el director ejecutivo de PVH, Emanuel Chirico, afirmó que la marca estaba "intentando una solución global" y permaneciendo en las fábricas para lograr cambios, ya que "es necesario tener voz en la mesa para lograr cambios a medida que avanzamos". [44] Más tarde, Tommy Hilfiger firmó un acuerdo de seguridad en Bangladesh junto con otros ochenta minoristas occidentales, con el objetivo de proteger a los sindicalistas. [45]
En 2014, PVH consultó sobre inversiones en Etiopía en relación con Tommy Hilfiger y Calvin Klein, siendo los derechos laborales uno de los principales puntos de conversación. [46] En 2016, el Comité India de los Países Bajos (CIE) informó que los trabajadores textiles en Bangalore trabajaban en condiciones similares a la esclavitud. Las empresas de ropa H&M , Inditex , C&A y PVH se comprometieron públicamente a "mejorar la vida de los trabajadores en Bengaluru" después del informe, mientras que PVH también anunció que investigaría de forma independiente y establecería nuevas directrices para sus proveedores. [47]
La investigación acusa a Hilfiger de recibir y distribuir productos procedentes de campos de trabajos forzados chinos para el pueblo uigur . Zhejiang Sunrise Garment Group Co. desempeña un papel clave en la producción al gestionar el negocio. [48]
En 1985, para ayudarle a lanzar su primera colección, Hilfiger contrató al anunciante y diseñador gráfico George Lois [13] para que hiciera un cartel publicitario para el centro de Times Square en la ciudad de Nueva York. [4] En lugar de modelos, el anuncio presentaba las iniciales de tres conocidos diseñadores de moda: "PE" ( Perry Ellis ), "RL" ( Ralph Lauren ), "CK" ( Calvin Klein ), y anunciaba que "TH" (Tommy Hilfiger) fue el siguiente gran diseñador de ropa masculina. El cartel causó revuelo en la prensa de moda y logró dar a conocer el nombre de Hilfiger. [7] En los años siguientes, Hilfiger y Lois colaboraron nuevamente en otros anuncios de la marca Hilfiger. Una campaña, en 1990, comparó el estilo americano de Hilfiger con otros clásicos "americanos icónicos", como el Ford Thunderbird de 1955 y la motocicleta Harley-Davidson de 1940. [17] Hilfiger cortejó el nuevo mercado del hip hop en la década de 1990, [19] y raperos como Puffy y Coolio caminaron durante sus desfiles. [19]
De 2002 a 2006, Tommy Hilfiger fue propietario de los derechos del nombre del Tommy Hilfiger en el anfiteatro Jones Beach Theatre en Long Island , [49] uno de los lugares de música más populares de los Estados Unidos. [10] A partir de 2010, en colaboración con la firma de publicidad de Nueva York Laird & Partners, Tommy Hilfiger Corporation lanzó la campaña publicitaria "The Hilfigers". La campaña presenta a una familia ficticia de Hilfigers vistiendo ropa de la marca en divertidos lugares preppy. La primera campaña, para el otoño de 2010, fue un conjunto de fotografías de un partido de fútbol universitario, seguida de sesiones de fotos en una cancha de tenis, una fiesta rústica, un viaje de campamento, una universidad de la Ivy League y las playas de Malibú .
La marca creó la gira publicitaria "Prep World" en 2011, que contó con tiendas pop-up especializadas en París, Nueva York, Londres, Estocolmo, Los Ángeles, Madrid, Milán, la isla alemana Sylt y la ciudad belga de Knokke . Hilfiger hizo apariciones personales con la autora y experta en estilo preppy Lisa Birnbach , además de diseñar una colección de ropa especial para apoyar la iniciativa. [50] El 30 aniversario de la marca fue en 2015, y la compañía celebró la ocasión con una gira de moda. Entre otros eventos, en Beijing en mayo de 2015, la marca recreó por primera vez a nivel internacional su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York. [51] La pareja Olivia Palermo y Johannes Huebl también fueron contratados como editores invitados para las colecciones de hombre y mujer del verano de 2015. [52] Para el otoño de 2015, Rafael Nadal es el embajador de la marca para la ropa interior de Tommy Hilfiger y las colecciones Tommy Hilfiger Tailored. [8] [53] Las colecciones de 2015 incluyeron temas de bodas y fútbol americano. [54] En febrero de 2015, la colección de fútbol se exhibió en un estadio de fútbol americano para el otoño y el invierno. [55]
Zendaya fue la embajadora mundial de la mujer durante la primavera de 2019. También diseñó una colección cápsula Tommy x Zendaya. [56]
William Chan fue el portavoz de la marca mundial de ropa masculina en 2021. [57]
En 2024, Léna Situations se convirtió en la nueva embajadora de Tommy Hilfiger. [58]
La marca ha estado involucrada en la Fórmula Uno , habiendo patrocinado al Equipo Lotus , la Scuderia Ferrari y Mercedes . La marca también ha patrocinado al multicampeón mundial de Fórmula Uno, Lewis Hamilton . [59] En 2024, la marca firmó un acuerdo de asociación con F1 Academy , una serie de carreras de nivel Fórmula 4 exclusivamente femenina fundada por la Fórmula Uno con el objetivo de centrarse en desarrollar y preparar a jóvenes pilotos para progresar a niveles más altos de competencia. La marca también apoyará a Nerea Martí para la temporada 2024 de F1 Academy . [60]
Con sede en Ámsterdam , Tommy Hilfiger Corporation tiene tiendas emblemáticas a nivel mundial en las siguientes siete ubicaciones: [61] [5]
La empresa suele operar cientos de tiendas en los países más grandes, y la filial Tommy Hilfiger Japan Corp., por ejemplo, opera 170 tiendas con 1.000 empleados en 2014. [62] En 2015, la marca inauguró su primera tienda en Tailandia . [63] En noviembre de 2022, la empresa inauguró la primera tienda insignia de América Latina en la ciudad de Bogotá, siendo la tienda número 24 en Colombia . [64] [65] [66]
La siguiente es una lista seleccionada de premios y reconocimientos ganados por Tommy Hilfiger Corporation:
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