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Tom Ford (marca)

Tom Ford SA (estilizado como TOM FORD ) es una casa de moda de lujo estadounidense fundada por el diseñador homónimo Tom Ford en 2005. Su línea de productos incluye ofertas listas para usar y hechas a medida , así como calzado, accesorios y bolsos. . [3]

La empresa fue propiedad de Tom Ford hasta 2023, cuando completó su venta. La marca Tom Ford ahora es propiedad de The Estée Lauder Companies, mientras que el negocio de la moda es propiedad del Grupo Ermenegildo Zegna a través de Tom Ford International.

Historia

Tom Ford , fundador y ex director creativo de la marca.

Tom Ford dejó su puesto como director creativo de Gucci en 2004 [4] y fundó su propia marca homónima en abril de 2005. [5] El concepto de marca minorista Tom Ford, descrita como la primera verdadera marca de lujo del siglo XXI, comenzó en 2004. como una iniciativa entre Ford y su socio Domenico de Sole con el lanzamiento de una línea de cosméticos. [6] En el mismo año, Ford anunció su asociación con Marcolin Group para producir y distribuir monturas ópticas y gafas de sol. En 2005, lanzó la colección de cosméticos Tom Ford Estée Lauder. [7] [8]

tomford.com se lanzó en octubre de 2006, inicialmente solo ofrecía descripciones de los productos de la marca y luego albergaba una tienda en línea. [9]

En abril de 2007, se inauguró la primera boutique insignia de propiedad directa de Tom Ford en 845 Madison Avenue en la ciudad de Nueva York.

En septiembre de 2010, Ford presentó la colección prêt-à-porter femenina de su marca en su tienda de Madison Avenue. El evento contó con modelos famosas como Beyoncé , Julianne Moore , Lauren Hutton , Daphne Guinness y Rita Wilson .

En noviembre de 2015, la casa abrió su boutique insignia en Miami en el Design District de esa ciudad . [10] En noviembre de 2017, abrió su primera tienda de belleza en Londres . [11]

En 2017, Tom Ford Beauty, propiedad de Estée Lauder , estimó mil millones de dólares en ventas. [11] A partir de 2020 , Tom Ford era el principal accionista de Tom Ford International y poseía el 63,75% de las acciones. [6]

Desde sus inicios, la marca ha sido criticada por utilizar mujeres desnudas en diversas campañas publicitarias. Varios periodistas afirmaron que los anuncios eran de mujeres vulgares, sexistas o cosificadas. Un anuncio mostraba a una mujer desnuda sosteniendo un frasco de perfume entre sus piernas. En otra se veía a una mujer desnuda planchando los pantalones de un hombre mientras éste leía un periódico. En Italia se prohibió otro anuncio. [12] [13] [14] [15]

Respondiendo a las críticas de que cosifica a las mujeres, Ford afirmó que es un "objetificador de igualdad de oportunidades" y que está "igual de feliz de cosificar a los hombres". Argumentó que "no se puede mostrar la desnudez masculina en nuestra cultura de la misma manera que se puede mostrar la desnudez femenina" y señaló que hizo un anuncio de desnudos masculinos mientras estaba en Yves Saint Laurent que fue retirado de la circulación. [16] [17]

En 2014, la marca lanzó un producto llamado "Collar con colgante de pene". El producto causó cierta controversia, y los cristianos lo calificaron de ofensivo debido a que el colgante tenía una forma similar a una cruz o crucifijo cristiano . [18] [19] Ford respondió que "no estaba destinado a ser una cruz, era un falo" y "la gente lee en las cosas lo que quiere". [17]

La creación de la marca se detalla en la monografía de 2021 Tom Ford 002 , en coautoría de Ford y la periodista de moda Bridget Foley. El libro es publicado por Rizzoli International Publications .

Venta a las empresas Estée Lauder

El 28 de abril de 2023, The Estée Lauder Companies (ELC) anunció que había completado la adquisición de la marca Tom Ford por 2.800 millones de dólares. [20] La venta se anunció por primera vez en noviembre de 2022. [21]

Como parte de la venta, el Grupo Zegna tomó el control total de Tom Ford International, propietario y operador del negocio de la moda. El acuerdo incluye un acuerdo de colaboración y licencia a largo plazo por un mínimo de 20 años con renovaciones automáticas cada 10 años sujeto a ciertas condiciones mínimas de desempeño. [22]

Anteriormente, Tom Ford otorgó la licencia de su nombre y marca a ELC para Tom Ford Beauty (TFB), que ofrece cosméticos y fragancias, y a Marcolin Group para gafas; tanto TFB como Tom Ford Perfums han sido nombres utilizados por Estée Lauder desde 2006. [23] [24] Según ELC, el prêt-à-porter masculino y femenino tiene licencia para Zegna , que anteriormente tenía la licencia para ropa masculina. [25]

El 28 de abril de 2023, el diseñador Peter Hawkings sucedió a Ford como director creativo. [1] La primera colección de Hawking debutó el 21 de septiembre en la Semana de la Moda de Milán.

Belleza de Tom Ford

Orquídea negra (2006)

Black Orchid fue la primera fragancia vendida bajo la marca Tom Ford Beauty. [26] Durante su mandato como director creativo de Yves Saint Laurent , Ford había desarrollado una rara orquídea negra como nueva flor interna de la marca. [27] El extracto de la flor se utilizó para producir un perfume, crema corporal y jabón de baño como parte de la línea Nu de YSL. [28] [29] [30] Antes de lanzar Black Orchid, Ford había trabajado con Estée Lauder , firmando un acuerdo en abril de 2005 y lanzando Youth Dew Amber Nude, el otoño siguiente, y Azure, en la primavera de 2006. [31]

El 27 de febrero de 2006, habiendo ya iniciado su marca, Black Orchid, se hizo público el nombre de la nueva fragancia de Ford con Estée Lauder Companies. [32] Descrita como "una fragancia femenina... llena de sorpresas" por Women's Wear Daily , su lanzamiento estaba previsto para noviembre siguiente, para estar "más allá de los parámetros del lanzamiento de una fragancia habitual". [33] Black Orchid de Tom Ford Beauty, con el nombre oficial y fabricado por Esteé Lauder Companies, finalmente se lanzó el 15 de noviembre. [34] El 24 de julio, Ford celebró reuniones individuales con editores de publicaciones de moda de élite donde presentó la fragancia, que fue descrita como "el ancla de lo que se convertirá en la flotilla Ford de iniciativas de fragancias y cosméticos". [35]

Julia Restoin Roitfeld , hija de la entonces editora jefe de Vogue París , Carine Roitfeld , fue elegida en julio de 2006 embajadora de la marca para la fragancia antes de su lanzamiento. [36] [37] Ford había descrito al joven Roitfeld como "exactamente lo que es la belleza para mí". [38] Más adelante en el mes se anunció que Black Orchid se vendería inicialmente en algunas tiendas especializadas de lujo y aumentaría a un máximo de menos de 300 en la primavera siguiente. [39] Al mismo tiempo, también se planeó el lanzamiento de 12 fragancias unisex que se venderán en tiendas de perfumería dentro de las próximas tiendas minoristas. [31] [40]

Black Orchid tuvo una campaña publicitaria mundial de 20 millones de dólares, con 15 millones de impresiones perfumadas producidas, con unos ingresos previstos de 40 millones de dólares en su primer año, [31] vendiendo entre 90 dólares [41] [42] y 135 dólares por una botella de eau de parfum. , [42] [43] y $600 por el perfume. [44] El entonces presidente y director ejecutivo de Estée Lauder, William P. Lauder , describió el perfume como "la piedra angular de la visión del Sr. Ford de traer más lujo al mundo de las fragancias". [45] Se desarrolló haciendo que un cultivador creara la flor más oscura posible y luego agregando trufa negra , madera de loto, bergamota y vainilla . [46] A pesar de ser un perfume de mujer, Ford supuestamente les dijo a los ejecutivos de Estée Lauder que deseaba que el perfume oliera como "la entrepierna de un hombre". [47] Ford localizó una de las cuatro orquídeas negras existentes a través de un experto en orquídeas suizo y un cultivador de Santa Bárbara . [48] ​​Si bien se ha informado que la orquídea específica que se utilizó fue la orquídea oscura recherché, [49] el propio Ford ha declarado que posee la patente de la orquídea epónima de Tom Ford, que fue desarrollada en Florida y que ha descrito como "[Tal vez] no sea completamente negro, sino un chocolate oscuro e intenso". [50]

Black Orchid se lanzó el 2 de noviembre de 2006 en la tienda insignia de Saks Fifth Avenue , [51] donde Ford llegó para recomendar estrategias a los asociados de ventas. Saks, así como las tiendas Neiman Marcus y Holt Renfrew , limitadas a un total de 50, comenzaron a vender la fragancia el domingo 5 de noviembre. [41] La noche del 2 de noviembre, tuvo lugar una fiesta posterior al lanzamiento en Top of the Rock , con celebridades como Damon Dash , Margherita Missoni , Stavros Niarchos , Zac Posen , Julia Restoin-Roitfeld , Carine Roitfeld , Rachel Roy , Donatella . Asistieron Versace , Olivia Wilde y Rachel Zoe . [48] ​​[52] [53] Para el evento, se instalaron cortinas negras en el lugar y se rociaron con el perfume. [49]

Tras su lanzamiento, Harper's Bazaar lo describió como poseedor de un "aroma floral sensual y amaderado". [54] [43] Como parte del 150 aniversario de Burberry , la tienda vendió Black Orchid Eau de Parfum en botellas Lalique de cristal negro de edición limitada por £ 345. [55] La botella y la tapa de vidrio negro acanalado y la etiqueta con placa de oro grabada fueron descritas como una reminiscencia de botellas negras como las utilizadas para Narcisse Noir por Parfums Caron , Soir por Perugia, Dans La Nuit por House of Worth . [56] El frasco de perfume fue fotografiado por Irving Penn , [48] mientras que el número de Vogue británico de diciembre de 2006 contenía una portada de cinco páginas que representaba la fragancia. [57] Por su parte, Restoin Roitfeld fue fotografiada "en una toma de glamour al viejo estilo de Hollywood , todo lápiz labial rojo, cabello de ensueño y ojos de dormitorio". [49]

Pinchazo de rosa (2020)

Inspirándose en el jardín de rosas privado de Ford , Rose Prick, se elaboró ​​a partir de rosas silvestres como la rosa de Mai, rosas turcas y búlgaras, además de otros elementos como chipre , pachulí indonesio, vainilla y haba tonka . [58] La marca del perfume se presentó para su registro en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el 30 de mayo de 2019 y se utilizó comercialmente por primera vez cuando se lanzó la fragancia el 29 de febrero de 2020. [59] Fabrizio Freda , director ejecutivo de Estée Lauder, la describió como "[combinando] todo floral de rosas con un poco de ternura picante". [60] La fragancia, que tiene toques de "la rara rosa búlgara, rosa de mai, pimienta de Sichuan , cúrcuma , pachulí y tonka", [61] se lanzó en febrero de 2020, [62] a 335 dólares estadounidenses [63] (AU $ 480, [61] £ 218, [64] € 245, [58] CAN $ 405) [65] por el eau de parfum de 50 ml , [61] mientras que la botella de 10 ml se vendió por 64 € [66] y la de 100 ml. botella por £325. [67] El perfume se almacena "en una botella [ frasco ] rosa mate, opaca [con] un sello de metal negro mate", que se ha descrito como "[que tiene] el aspecto elegante y arquitectónico de un tablero de ajedrez ". [68] Rose Prick es también el nombre de un conjunto de colores de labios vinculados, que fue descrito por el South China Morning Post como "se usa sin esfuerzo desde el día hasta la noche", [69] así como un epónimo de $ 132 [70] ( £ 98) [71] vela, descrita con un "aroma floral especiado". [70]

Cuando se lanzó en Holt Renfrew en Canadá, Rose Prick se agotó en dos días. [65] El Daily Telegraph lo recomendó a personas que normalmente no tienen preferencia por las flores, [72] y lo llamó "una fragancia nocturna persistente". [67] Mientras que Women's Wear Daily la calificó como una de las diez mejores fragancias de 2020. [63] Por otro lado, The Globe and Mail criticó que su nombre tenía "más impresión que el jugo... lo que queda es un leve incienso de pachulí". [sesenta y cinco]

Otras fragancias

En 2007, Tom Ford Beauty presentó la colección de fragancias Private Blend, que presentaba fragancias más experimentales y de calidad especializada a un precio más alto. Tom Ford ha descrito Private Blend como su "propio laboratorio de aromas personal". [73] A partir de 2021, la colección Private Blend contiene veintitrés fragancias. El Eau de Parfum Spray, Lost Cherry, ganó el atractivo premio Best of Beauty 2021.

En el desfile de su colección Primavera/Verano 2018, celebrado en septiembre de 2017 como parte de la Semana de la Moda de Nueva York , Tom Ford atrajo la atención de los medios por presentar una nueva fragancia de Private Blend titulada "Fucking Fabulous". [74] Tom Ford enfrentó la renuencia de Estée Lauder Companies a la hora de nombrar la fragancia, y el propio Ford dijo que "en primer lugar, ni siquiera querían lanzarla" y que tuvo que insistir en el nombre porque "lo sabía". Sería un éxito con ese nombre". [75]

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