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Tom Ford (marca)

Tom Ford SA (estilizado como TOM FORD ) es una casa de moda de lujo estadounidense fundada por el diseñador homónimo Tom Ford en 2005. Su línea de productos incluye prendas listas para usar y hechas a medida , así como calzado, accesorios, bolsos y fragancias. [3]

La empresa fue propiedad de Tom Ford hasta 2023, cuando completó su venta. La marca Tom Ford ahora es propiedad de The Estée Lauder Companies , mientras que el negocio de moda es propiedad de Ermenegildo Zegna Group a través de Tom Ford International.

Historia

Tom Ford , fundador de la marca y ex director creativo

Tom Ford dejó su puesto como director creativo de Gucci en 2004 [4] y fundó su propia marca homónima en abril de 2005. [5] El concepto de marca minorista Tom Ford, descrito como la primera marca de lujo real del siglo XXI, comenzó en 2004 como una empresa conjunta entre Ford y su socio comercial Domenico de Sole con el lanzamiento de una línea de cosméticos. [6] Ese mismo año, Ford anunció su asociación con Marcolin Group para producir y distribuir monturas ópticas y gafas de sol. En 2005, lanzó la colección de cosméticos Tom Ford Estée Lauder. [7] [8]

tomford.com se lanzó en octubre de 2006, inicialmente sólo ofreciendo descripciones de los productos de la marca y más tarde albergando una tienda en línea. [9]

En abril de 2007, la primera boutique insignia de propiedad directa de Tom Ford abrió sus puertas en 845 Madison Avenue, en la ciudad de Nueva York.

En septiembre de 2010, Ford presentó la colección de prêt-à-porter femenina de su marca en su tienda de Madison Avenue. El evento contó con la presencia de modelos famosas como Beyoncé , Julianne Moore , Lauren Hutton , Daphne Guinness y Rita Wilson .

En noviembre de 2015, la casa abrió su boutique insignia de Miami en el Design District de esa ciudad . [10] En noviembre de 2017, abrió su primera tienda de belleza en Londres . [11]

En 2017, Tom Ford Beauty, propiedad de Estée Lauder , se estimó en 1.000 millones de dólares en ventas. [11] En 2020 , Tom Ford era el principal accionista de Tom Ford International, con el 63,75 % de las acciones. [6]

Desde su creación, la marca ha sido criticada por utilizar mujeres desnudas en varias campañas publicitarias. Varios periodistas afirmaron que los anuncios eran vulgares, sexistas o que cosificaban a las mujeres. En un anuncio aparecía una mujer desnuda sosteniendo un frasco de perfume entre sus piernas. En otro aparecía una mujer desnuda planchando los pantalones de un hombre mientras este leía un periódico. Otro anuncio fue prohibido en Italia. [12] [13] [14] [15]

En respuesta a las críticas por cosificar a las mujeres, Ford afirmó que es un "objetivista que defiende la igualdad de oportunidades" y que "está igual de feliz de cosificar a los hombres". Argumentó que "en nuestra cultura no se puede mostrar la desnudez masculina de la misma manera que se puede mostrar la desnudez femenina" y señaló que hizo un anuncio de desnudo masculino mientras trabajaba en Yves Saint Laurent que fue retirado de circulación. [16] [17]

En 2014, la marca lanzó un producto llamado "Penis Pendant Necklace". El producto causó cierta controversia, ya que los cristianos lo calificaron de ofensivo debido a que el colgante tenía una forma similar a una cruz cristiana o un crucifijo . [18] [19] Ford respondió que "no estaba destinado a ser una cruz, era un falo" y que "la gente interpreta las cosas como quiere". [17]

La creación de la marca se detalla en la monografía de 2021 Tom Ford 002 , escrita en coautoría por Ford y la periodista de moda Bridget Foley. El libro está publicado por Rizzoli International Publications .

Venta a The Estée Lauder Companies

El 28 de abril de 2023, The Estée Lauder Companies (ELC) anunció que había completado su adquisición de la marca Tom Ford por 2.800 millones de dólares. [20] La venta se anunció por primera vez en noviembre de 2022. [21]

Como parte de la venta, el Grupo Zegna asumió el control total de Tom Ford International, que posee y opera el negocio de moda. El acuerdo incluye un acuerdo de licencia y colaboración a largo plazo por un mínimo de 20 años con renovaciones automáticas cada 10 años sujetas a ciertas condiciones mínimas de desempeño. [22]

Anteriormente, Tom Ford licenció su nombre y marca a ELC para Tom Ford Beauty (TFB), que ofrece cosméticos y fragancias, y a Marcolin Group para gafas; tanto TFB como Tom Ford Perfums han sido nombres utilizados por Estée Lauder desde 2006. [23] [24] Bajo ELC, la ropa de prêt-à-porter para hombres y mujeres está licenciada a Zegna , que anteriormente tenía la licencia para ropa de hombre. [25]

El 28 de abril de 2023, el diseñador Peter Hawkings sucedió a Ford como director creativo. [1] La primera colección de Hawking debutó el 21 de septiembre en la Semana de la Moda de Milán.

Haider Ackermann fue anunciado como el nuevo director creativo en septiembre de 2024, tras la partida de Hawking. [26] Su primera colección se lanzará en marzo de 2025.

La belleza de Tom Ford

Orquídea negra (2006)

Black Orchid fue la primera fragancia vendida bajo la marca Tom Ford Beauty. [27] Durante su mandato como director creativo de Yves Saint Laurent , Ford había desarrollado una rara orquídea negra como la nueva flor de la marca. [28] El extracto de la flor se utilizó para producir un perfume, una crema corporal y un jabón de baño como parte de la línea Nu de YSL. [29] [30] [31] Antes de lanzar Black Orchid, Ford había trabajado con Estée Lauder , firmando un acuerdo en abril de 2005 y lanzando Youth Dew Amber Nude, el otoño siguiente, y Azure, en la primavera de 2006. [32]

El 27 de febrero de 2006, después de haber lanzado su marca Black Orchid, se hizo público el nombre de la nueva fragancia de Ford con Estée Lauder Companies. [33] Descrita como "una fragancia femenina... llena de sorpresas" por Women's Wear Daily , su lanzamiento estaba previsto para el siguiente noviembre, para estar "más allá de los parámetros de un lanzamiento de fragancia habitual". [34] Black Orchid de Tom Ford Beauty, como se nombró oficialmente, y fabricada por Estée Lauder Companies, finalmente se lanzó el 15 de noviembre. [35] El 24 de julio, Ford mantuvo reuniones individuales con editores de publicaciones de moda de élite donde presentó la fragancia, que fue descrita como "el ancla de lo que se convertirá en la flotilla de iniciativas de fragancias y cosméticos de Ford". [36]

Julia Restoin Roitfeld , hija de la entonces editora en jefe de Vogue París , Carine Roitfeld , fue elegida en julio de 2006 como embajadora de la marca para la fragancia antes de su lanzamiento. [37] [38] Ford había descrito a la joven Roitfeld como "exactamente lo que la belleza es para mí". [39] Más tarde en el mes se anunció que Black Orchid se vendería inicialmente en algunas tiendas especializadas de lujo y aumentaría a un máximo de menos de 300 para la primavera siguiente. [40] Al mismo tiempo, también se planeó un lanzamiento de 12 aromas unisex que se venderían en tiendas de perfumería dentro de las próximas tiendas minoristas. [32] [41]

Black Orchid tuvo una campaña publicitaria global de 20 millones de dólares, con 15 millones de impresiones perfumadas producidas, con un ingreso planificado de 40 millones de dólares en su primer año, [32] vendiendo entre 90 [42] [43] y 135 dólares por una botella de eau de parfum, [43] [44] y 600 dólares por el perfume. [45] El entonces presidente y director ejecutivo de Estée Lauder, William P. Lauder , describió el perfume como "la piedra angular de la visión del Sr. Ford de traer más lujo al mundo de las fragancias". [46] Se desarrolló haciendo que un cultivador creara la flor más oscura posible y luego añadiéndole trufa negra , madera de loto, bergamota y vainilla . [47] Aunque era un perfume de mujer, Ford supuestamente le dijo a los ejecutivos de Estée Lauder que deseaba que el perfume oliera como "la entrepierna de un hombre". [48] Ford rastreó una de las cuatro orquídeas negras existentes a través de un experto en orquídeas suizo y un cultivador de Santa Bárbara . [49] Si bien se ha informado que la orquídea específica que se utilizó fue la orquídea oscura recherché, [50] el propio Ford ha declarado que posee la patente de la orquídea homónima Tom Ford, que se desarrolló en Florida y que ha descrito como "[t]al vez no completamente negra, sino de un chocolate oscuro y profundo". [51]

Black Orchid se lanzó el 2 de noviembre de 2006 en la tienda insignia de Saks Fifth Avenue , [52] donde Ford llegó para recomendar estrategias a los asociados de ventas. Saks, así como las tiendas Neiman Marcus y Holt Renfrew , limitadas a un total de 50, comenzaron a vender la fragancia el domingo 5 de noviembre. [42] La noche del 2 de noviembre, se llevó a cabo una fiesta posterior al lanzamiento en Top of the Rock , con la asistencia de celebridades como Damon Dash , Margherita Missoni , Stavros Niarchos , Zac Posen , Julia Restoin-Roitfeld , Carine Roitfeld , Rachel Roy , Donatella Versace , Olivia Wilde y Rachel Zoe . [49] [53] [54] Para el evento, se instalaron cortinas negras en el lugar y se rociaron con el perfume. [50]

Tras su lanzamiento, Harper's Bazaar lo describió como poseedor de un "fragancia floral sensual y amaderada". [55] [44] Como parte del 150 aniversario de Burberry , la tienda vendió Black Orchid Eau de Parfum en botellas de cristal negro Lalique de edición limitada por £ 345. [56] La botella y la tapa de vidrio negro acanalado y la etiqueta dorada grabada se describieron como reminiscentes de botellas negras como las utilizadas para Narcisse Noir de Parfums Caron , Soir de Perugia, Dans La Nuit de House of Worth . [57] El frasco de perfume fue fotografiado por Irving Penn , [49] mientras que la edición de Vogue británica de diciembre de 2006 contenía un desplegable de cinco páginas que representaba la fragancia. [58] Por su parte, Restoin Roitfeld fue fotografiada "en una foto de glamour de Hollywood al viejo estilo , todo lápiz labial rojo, cabello de ensueño y ojos de dormitorio". [50]

Pinchazo de rosa (2020)

Inspirado en el jardín de rosas privado de Ford , Rose Prick, fue elaborado a partir de rosas silvestres como Rose de Mai, rosas turcas y búlgaras, así como otros elementos como chipre , pachulí de Indonesia y vainilla y haba tonka . [59] La marca de perfume fue presentada para registro en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el 30 de mayo de 2019, y se utilizó por primera vez comercialmente cuando la fragancia se lanzó el 29 de febrero de 2020. [60] Fabrizio Freda , CEO de Estée Lauder, lo describió como "[combinando] todo floral de rosa con un poco de ternura picante". [61] La fragancia, que tiene notas de "la rara rosa búlgara, rosa de mai, pimienta de Sichuan , cúrcuma , pachulí y tonka", [62] se lanzó en febrero de 2020, [63] a US$335 [64] (AU$480, [62] £218, [65] €245, [59] CAN$405) [66] para el eau de parfum de 50 ml , [62] mientras que la botella de 10 ml se vendió por €64 [67] y la botella de 100 ml por £325. [68] El perfume se almacena "en una botella [ flacon ] rosa mate, opaca [con] un sello de metal negro mate", que se ha descrito como "[que tiene] el aspecto elegante y arquitectónico de un tablero de ajedrez ". [69] Rose Prick es también el nombre de un set de colores de labios, que fue descrito por el South China Morning Post como "que se usa sin esfuerzo desde el día hasta la noche", [70] así como una vela homónima de $132 [71] (£98) [72] , descrita por tener un "aroma floral picante". [71]

Cuando se lanzó en Holt Renfrew en Canadá, Rose Prick se agotó en dos días. [66] El Daily Telegraph lo recomendó a personas que normalmente no tienen preferencia por las flores, [73] y lo llamó "una fragancia nocturna persistente". [68] Mientras que Women's Wear Daily lo llamó una de las diez mejores fragancias de 2020. [64] Por otro lado, The Globe and Mail criticó que su nombre tenía "más impresión que el jugo... lo que queda es un ligero incienso de pachulí". [66]

Otras fragancias

En 2007, Tom Ford Beauty presentó la colección de fragancias Private Blend, que incluía fragancias más experimentales y de calidad de nicho a un precio más elevado. Tom Ford ha descrito a Private Blend como su "laboratorio personal de aromas". [74] A partir de 2021, la colección Private Blend contiene veintitrés fragancias. El Eau de Parfum Spray, Lost Cherry, ganó el premio Best of Beauty de Allure 2021.

En su desfile de la colección Primavera/Verano 2018, celebrado en septiembre de 2017 como parte de la Semana de la Moda de Nueva York , Tom Ford atrajo la atención de los medios por revelar una nueva fragancia de Private Blend titulada "Fucking Fabulous". [75] Tom Ford se enfrentó a la renuencia de Estée Lauder Companies al nombrar la fragancia, y el propio Ford dijo que "en primer lugar, ni siquiera querían lanzarla" y que tuvo que insistir en el nombre porque "sabía que sería un éxito con ese nombre". [76]

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