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Corriente de soda

SodaStream International Ltd. ( en hebreo : סודהסטרים ) es una empresa de fabricación con sede en Israel, mejor conocida como la creadora del producto de carbonatación para el hogar del mismo nombre. [2] [3] Las máquinas de refrescos de la empresa , al estilo de los sifones de refrescos , añaden dióxido de carbono al agua desde un cilindro presurizado para crear agua carbonatada para beber. También vende más de 100 tipos de jarabes concentrados y saborizantes que se utilizan en el proceso de elaboración de bebidas carbonatadas. [4] [5] [6] En 2018, SodaStream distribuyó sus productos a 80.000 tiendas minoristas individuales en 45 países. [7]

La empresa fue fundada en 1903 en Inglaterra. Después de fusionarse con Soda-Club en 1998, se relanzó con énfasis en bebidas más saludables y salió a bolsa en la bolsa de valores Nasdaq en noviembre de 2010. [8] SodaStream tiene su sede en Kfar Saba , Israel, [9] y cuenta con 13 plantas de producción. En agosto de 2018, la empresa fue adquirida por PepsiCo por US$ 3.2 mil millones. [10] [11] [12] Pepsico quería reducir su dependencia de las bebidas azucaradas; [13] Desde entonces, SodaStream ha lanzado una variedad de sabores de PepsiCo en su gama.

Hasta 2015, la principal planta de fabricación de la empresa estaba ubicada en Mishor Adumim , un parque industrial dentro del asentamiento israelí de Ma'ale Adumim en Cisjordania , lo que generó controversia y una campaña de boicot . [14] [15] [16] En octubre de 2015, bajo la creciente presión de los activistas del movimiento BDS liderado por Palestina , SodaStream cerró sus instalaciones en Mishor Adumim y las trasladó a la ciudad de Lehavim en Israel. [17]

Producto

Maquina y botella de Sodastream

El SodaStream Sparkling Water Maker es un dispositivo que introduce dióxido de carbono (CO2 ) gaseoso (almacenado bajo presión en un cilindro) en el agua, lo que la hace gaseosa (efervescente). [18] El producto incluye una máquina, un cilindro de dióxido de carbono y una o más botellas de bebida reutilizables. [18] La botella, llena de agua, se inserta en la máquina y, con solo presionar uno o dos botones, se inyecta CO2 comprimido del cilindro, lo que crea agua carbonatada . [19] Hay disponibles variedades de jarabes concentrados para crear refrescos regulares o dietéticos agregando una pequeña cantidad de concentrado a la botella después de la carbonatación. [20] [21]

Se crean diferentes sabores añadiendo concentrados con sabor a frutas . Durante su apogeo, varias marcas famosas estaban disponibles en forma de concentrado de SodaStream, incluidas Tizer , Fanta , Sunkist e Irn-Bru . [22] SodaStream y Kraft Foods se asociaron en enero de 2012 para el uso de los sabores de las marcas Crystal Light y Country Time con el sistema de carbonatación para el hogar SodaStream. Ese julio, las dos empresas ampliaron su asociación para incluir la línea de sabores Kool-Aid . [23] En 2013, SodaStream se asoció con Ocean Spray para comercializar tres sabores de Ocean Spray para usar con el fabricante de refrescos para el hogar SodaStream. [24]

En febrero de 2013, SodaStream y Samsung anunciaron que los refrigeradores Samsung con dispensadores de agua con gas SodaStream incorporados estarían disponibles en los Estados Unidos a partir de abril. [25] [26]

Sin incluir el precio de compra de la máquina, el costo típico para el usuario final ( dólares estadounidenses de 2015 ) es de 25 centavos por litro de agua carbonatada generada [28] más otros 50 centavos por litro de jarabe de soda. [30]

Historia

El precursor de la máquina, el "aparato para airear líquidos", [31] fue creado en 1903 por Guy Hugh Gilbey de la destilería de ginebra londinense W & A Gilbey Ltd. [22] y se vendió a las clases altas (incluida la casa real ). [5] Los concentrados aromatizados como la sidra de cereza y la zarzaparrilla se introdujeron en la década de 1920, junto con las máquinas de carbonatación comerciales, [3] [5] y la primera máquina para carbonatar bebidas en casa se produjo en 1955. [22] [ contradictorio ]

Las máquinas SodaStream fueron populares durante los años 1970 y 1980 en el Reino Unido y se asocian con la nostalgia de ese período. [5] [6] Su eslogan, "Get busy with the fizzy", comenzó como un jingle publicitario en 1979 y resultó tan popular que lo agregaron a su logotipo. El eslogan se abandonó en 1996 después de 17 años. [32]

Filial de Cadbury Schweppes; comprada por Soda-Club

En 1985, después de varios cambios de propiedad, SodaStream se convirtió en una subsidiaria de propiedad absoluta de Cadbury Schweppes , aunque operaba como un negocio autónomo dentro del grupo. [22]

En 1998, SodaStream fue comprada por Soda-Club, una empresa israelí fundada en 1991 por Peter Wiseburgh, quien de 1978 a 1991 había sido el distribuidor exclusivo de SodaStream en Israel, creando el proveedor de sistemas de carbonatación para el hogar más grande del mundo. [3] [33] En 2003, Soda-Club cerró la fábrica de SodaStream en Peterborough , trasladando el departamento de recarga y reacondicionamiento de cilindros de gas de la empresa a Alemania . [34] Bajo la propiedad de Soda-Club, la marca se ha relanzado en muchos mercados, con nuevas máquinas y nuevos sabores disponibles en 41 países. [35] En 2012, SodaStream se asoció con Yves Béhar para presentar SodaStream Source, una línea de máquinas de refrescos diseñadas con especial énfasis en la sostenibilidad. [36] [37] El diseño de Béhar le valió a SodaStream el sello de aprobación del Good Housekeeping Institute en 2013. [38]

IPO de Nasdaq de 2010

SodaStream International Ltd. salió a bolsa en la bolsa NASDAQ en noviembre de 2010. [39] La oferta de acciones fue liderada conjuntamente por JP Morgan Securities y Deutsche Bank Securities . [40]

En ese momento, la IPO fue la octava más grande para una empresa israelí en el NASDAQ [41] y durante el año 2010 una de las IPO de mejor desempeño en general. [42] [43] Para celebrar la inclusión de SodaStream en el NASDAQ, el CEO Daniel Birnbaum fue invitado a tocar la campana de cierre de la bolsa el 3 de noviembre de 2010. [44] Para agosto de 2011, la capitalización de mercado de SodaStream había aumentado de $367 millones a $1.46 mil millones. [45] [46]

Durante 2012, las acciones experimentaron un crecimiento agresivo, con ganancias por acción que crecieron un 57%. En junio de 2013, el periódico financiero israelí Calcalist predijo incorrectamente una adquisición de SodaStream por parte de Pepsi por 2 mil millones de dólares , lo que hizo que las acciones de SODA subieran antes de que PepsiCo desacreditara rápidamente los rumores . [47]

Los analistas habían esperado otro crecimiento del 27% en 2013 y se proyectaba que las ganancias crecerían un 30% durante los próximos 5 años. [48] Las ganancias netas reales de 2013 disminuyeron en relación con 2012 a pesar de un aumento en las ventas; en 2014, las acciones de la compañía cayeron a su valor más bajo desde 2012. El analista de Barclays PLC David Kaplan citó las advertencias del Secretario de Estado de los EE. UU. John Kerry sobre los efectos económicos de los boicots y el fracaso de la compañía para aclarar las razones de los objetivos de ganancias incumplidos como causas de la caída. [49]

En octubre de 2014, SodaStream anunció que se esperaba que sus ingresos para 2014 disminuyeran a $562,7 millones, una disminución del 9% respecto del año anterior, [50] mientras que un informe de Zacks Equity Research afirmó que se espera que los ingresos netos para 2014 sean un 42% más bajos que en 2013. Zacks Equity Research citó la disminución de las ventas en los Estados Unidos, donde un número cada vez mayor de consumidores están eligiendo "bebidas más naturales, menos calóricas y a base de agua" en lugar de los refrescos carbonatados tradicionales. [51]

Ventas

En 2010, aproximadamente el 20% de los hogares de Suecia poseían máquinas SodaStream. [52] En enero de 2011, la empresa celebró la venta de su millonésima máquina de gaseosas en el país. [53] Europa representa el 45% de las ventas de SodaStream. [54]

En mayo de 2012, SodaStream se vendía en más de 2.900 establecimientos de Walmart en Estados Unidos. Las ventas de SodaStream en ese país crecieron de 4,4 millones de dólares en 2007 a 40 millones de dólares en 2011. [55] A pesar de las ventas récord, los márgenes de beneficio están disminuyendo y en 2013 no alcanzaron los objetivos ni las expectativas de los inversores. [56] SodaStream también vende su producto en algunas tiendas Bed Bath & Beyond . [57]

Marketing

En su comercialización, la empresa se centra en el atractivo ambiental del uso de agua del grifo y cilindros de gas retornables. [4] SodaStream ha participado en proyectos ambientales, incluida la reducción de desechos, la limpieza de playas y la reforestación . [58]

En 2011, SodaStream se asoció con la Unión Israelí para la Defensa del Medio Ambiente para lanzar una iniciativa que promueve la reducción de desechos y una mejora en la calidad del agua del grifo. [59] También en 2011, SodaStream lanzó una campaña con Erin O'Connor para crear conciencia sobre los efectos de los desechos de botellas de plástico en el medio ambiente. [60] Como parte del apoyo de la empresa a la Semana del Clima , en 2012 SodaStream donó £ 1,000 (equivalente a £ 1256 en 2021) a una escuela en Crediton , Devon en el Reino Unido para financiar una iniciativa educativa de limpieza de playas . [61] [62] SodaStream se asoció con Trees for the Future en 2012 para lanzar la iniciativa Replant Our Planet: por cada sistema de carbonatación de bebidas para el hogar vendido de su línea de productos Rethink Your Soda, SodaStream se comprometió a plantar cientos de miles de árboles en Brasil . [63] [64] SodaStream Italia y la Municipalidad de Venecia se asociaron en 2012 para organizar Join the Stream: fight the bottle , una iniciativa de limpieza que comenzó en el Lido di Venezia . [65] La actriz Rosario Dawson lanzó el primer Día Mundial Unbottle anual en la ciudad de Nueva York en julio de 2012. La campaña, iniciada por SodaStream para generar conciencia sobre el impacto de las latas y las botellas de plástico en el medio ambiente, hace un llamado a las Naciones Unidas para designar un día del año como un "Día sin botellas". [66]

Campañas publicitarias

En 2010, SodaStream lanzó una campaña internacional dirigida a los residuos de botellas y latas asociados con las bebidas preparadas. La campaña implicó la exhibición de jaulas de 9 metros cúbicos en varios países, cada una con 10.657 botellas y latas vacías. Cuando una jaula llena de botellas vacías se exhibió en Johannesburgo , Sudáfrica, en 2012, Coca-Cola exigió que SodaStream retirara sus productos de las jaulas y amenazó con demandar a SodaStream. SodaStream respondió desestimando las amenazas y anunciando que exhibiría la jaula afuera de la sede de Coca-Cola en Atlanta . [67] [68] [69] [70]

En 2012, se prohibió en el Reino Unido un anuncio televisivo de 30 segundos que promocionaba la sostenibilidad , [71] que mostraba botellas de gaseosa explotando cada vez que una persona prepara una bebida usando una máquina SodaStream. [72] [73] Clearcast , la organización que aprueba la publicidad televisiva en el Reino Unido, explicó que "pensaban que era una denigración del mercado de bebidas embotelladas". [74] El mismo anuncio, elaborado por Alex Bogusky , se emitió en Estados Unidos, Suecia, Australia y otros países. Una apelación de SodaStream para revertir la decisión de Clearcast de censurar el comercial fue rechazada. [75] [76] [77] Se esperaba que un anuncio similar, que mostraba a un par de repartidores de Coca-Cola y Pepsi reaccionando a las botellas que explotaban, saliera al aire durante el Super Bowl XLVII en febrero de 2013, pero fue rechazado por CBS por sus referencias directas a Coca-Cola y Pepsi. El anuncio anterior de SodaStream se mostró en su lugar. [78] El director ejecutivo de SodaStream dijo: "El anuncio prohibido fue una victoria tanto por la calidad como por la cantidad de exposición que recibimos". [79]

La campaña publicitaria de la compañía de 2020 presentó a Snoop Dogg en los Estados Unidos y a Priyanka , la ganadora de la primera temporada de Canada's Drag Race , en Canadá. [80]

Marketing de influencia

Desde 2016, SodaStream ha trabajado con marketing de influencia en las redes sociales . [81]

Instalaciones de producción

SodaStream tiene 13 instalaciones de producción en todo el mundo. Desde 2016, la principal planta de fabricación de SodaStream se encuentra en el Parque Industrial Idan HaNegev al norte de Beersheba , Israel. La planta proporciona empleo a alrededor de 1.400 trabajadores, muchos de ellos beduinos del Néguev . [82] La piedra angular de la planta se colocó en 2011 y se inauguró en 2015. [14] [83] [84] Una planta adicional, que comenzó a operar en 2011 en Ascalón , produce jarabes y sabores de SodaStream. Otra planta operó en la zona industrial de Alon Tavor cerca de la ciudad israelí de Afula , entre 2011 y 2015, pero se cerró una vez que se abrió la instalación de Idan HaNegev .

En Europa, la empresa emplea a 250 personas, en dos sitios principales: en el centro comercial y logístico europeo de SodaStream, que se encuentra en Rijen , Países Bajos y en una planta de fabricación en Limburg an der Lahn , Alemania. La sede estadounidense de SodaStream está en Mount Laurel , Nueva Jersey . [85]

Controversias

Etiqueta en el envase de SodaStream

Como parte de la campaña activista de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) lanzada en 2005 para presionar a Israel a poner fin a la ocupación de Cisjordania y Gaza, [86] SodaStream fue criticada por operar su planta de fabricación principal en la zona industrial de Mishor Adumim en Cisjordania. [87] [88] [89] [90]

En 2010, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó que SodaStream no tenía derecho a reclamar una exención "Made in Israel" de los pagos aduaneros de la UE para los productos fabricados en Cisjordania porque los asentamientos israelíes en Cisjordania están fuera del ámbito territorial del Acuerdo CE-Israel. [91] [92] [93] [94]

En enero de 2014, Oxfam aceptó la renuncia de Scarlett Johansson , una actriz estadounidense, como embajadora de esa organización, un papel que había desempeñado durante ocho años, después de convertirse en embajadora de marca de SodaStream. Oxfam ha declarado que "las empresas, como SodaStream, que operan en los asentamientos fomentan la pobreza actual y la negación de los derechos de las comunidades palestinas a las que trabajamos para apoyar" [95] y se opone a todo comercio con los asentamientos citando su ilegalidad según el derecho internacional. [96] Según se informa, Johansson renunció debido a "una diferencia fundamental de opinión con respecto al movimiento de boicot, desinversión y sanciones". [95] En su declaración, describió a SodaStream como "no solo comprometida con el medio ambiente, sino con la construcción de un puente hacia la paz entre Israel y Palestina, apoyando a los vecinos que trabajan juntos, recibiendo igualdad de remuneración, igualdad de beneficios e igualdad de derechos". [95] El director ejecutivo de SodaStream, Daniel Birnbaum, también acusó a Oxfam de apoyar el movimiento BDS contra Israel en su conjunto, una acusación que Oxfam negó, diciendo que "se trata del comercio desde los asentamientos" y es específico de los asentamientos fuera de la frontera de Israel anterior a 1967. [97] [98] que, según Oxfam, debido a su ubicación, plantean un obstáculo para cualquier futura solución de dos Estados. [98]

Según Birnbaum, el boicot no tuvo ningún impacto en la tasa de crecimiento de SodaStream y dijo que todos los productos de SodaStream vendidos en Noruega, Suecia y Finlandia se fabrican en China. [98]

En enero de 2014, un tribunal de París dictaminó que la Asociación Francia Palestina Solidaridad (AFPS), un grupo que hace campaña para retirar SodaStream de las tiendas, debe compensar a SodaStream con 6.500 euros porque el grupo afirmó falsamente que los productos se venden "ilegal y fraudulentamente" debido al uso de la etiqueta "Hecho en Israel" mientras que en parte se fabrican en Cisjordania. [99]

Human Rights Watch afirmó que "es imposible ignorar el sistema israelí de discriminación ilegal, confiscación de tierras, robo de recursos naturales y desplazamiento forzado de palestinos en la Cisjordania ocupada, donde se encuentra SodaStream". [16] [100] [101] La Iglesia Unida de Canadá lanzó una campaña para boicotear los productos SodaStream fabricados en Cisjordania. [102]

En julio de 2014, el gran almacén británico John Lewis retiró todos los productos SodaStream de sus tiendas, en medio de la creciente presión del BDS y la caída de las ventas. Su tienda de Oxford Street , Londres, había sido el escenario de protestas quincenales contra la venta de productos SodaStream. En julio de 2014, después de dos años de protestas semanales del BDS, SodaStream también cerró su tienda de Brighton . [103]

Birnbaum dijo que las fábricas son apolíticas: "No tomamos partido en este conflicto". Describió la fábrica como "constructora de puentes entre nosotros y la población palestina, y brindamos a nuestros empleados palestinos oportunidades de empleo respetables y un salario y beneficios apropiados". [104] SodaStream empleaba a 500 palestinos de Cisjordania. [105] En cuanto a la ubicación de la planta de Ma'ale Adumim de SodaStream, Birnbaum dijo que "estamos aquí por razones históricas". La elección fue hecha por el fundador de la compañía, Peter Weissburgh, en la década de 1990, mucho antes de que SodaStream fuera adquirida por los actuales propietarios, quienes nombraron a Birnbaum en 2007. [106] Birnbaum dijo que la presencia de la fábrica era una realidad y que no cedería a la presión política para cerrarla: "No arrojaremos a nuestros empleados debajo del autobús para promover la agenda política de nadie ... simplemente no puedo ver cómo ayudaría a la causa de los palestinos si los despidiéramos". [106]

Los partidarios de la fábrica citaron la alta tasa de desempleo y el bajo PIB de Cisjordania como prueba de que los puestos de trabajo eran muy necesarios. Los opositores argumentaron que el pequeño número de puestos de trabajo proporcionados por las fábricas en los asentamientos no compensaba el efecto que la presencia israelí tenía sobre la economía palestina. [107] Otros argumentaron que SodaStream estaba explotando la mano de obra barata local. [108] [109] Los ingresos de los trabajadores de la fábrica eran sustancialmente superiores al salario mínimo de la Autoridad Palestina de 1.450 shekels al mes. [98]

Todos los empleados palestinos entrevistados por The Christian Science Monitor, menos uno , apoyaron la postura de Johansson y se opusieron a un boicot a SodaStream, afirmando que un boicot sólo les perjudicaría. [86] Un empleado palestino dijo que se avergonzaba de trabajar para SodaStream y se sentía como un "esclavo" trabajando en una cadena de montaje durante doce horas al día. [86] Otro empleado palestino entrevistado por Reuters informó que: "La mayoría de los directivos son israelíes, y los empleados de Cisjordania sienten que no pueden pedir aumentos salariales o más beneficios porque pueden ser despedidos y reemplazados fácilmente". [86] [110]

En diciembre de 2014, el Servicio de Comedor de la Universidad de Harvard suspendió las compras de máquinas SodaStream para sus instalaciones de comedor debido a las manifestaciones del Comité de Solidaridad con Palestina de la Universidad de Harvard y la Sociedad Islámica de Harvard. [111] Unos días después, sin embargo, la presidenta de Harvard , Drew Faust , revocó la decisión, alegando que no había estado al tanto de ella en primer lugar. [112] [113] El entonces rector, Alan Garber , escribió: "Las decisiones de adquisición de la Universidad de Harvard no deberían y no estarán impulsadas por las opiniones de individuos sobre asuntos altamente controvertidos de controversia política".

El profesor de derecho de Harvard Alan Dershowitz , escribiendo en el Jerusalem Post, dijo que los estudiantes deberían haber boicoteado las máquinas, en lugar de pedir que las quitaran. [114]

Cuando el presentador francés Cyril Hanouna emitió una broma homofóbica en la televisión francesa en mayo de 2017, SodaStream primero se negó a dejar de publicitar y apoyar el programa de Hanouna, [115] pero finalmente decidió retirar su publicidad. [116]

Despido de trabajadores palestinos

En julio de 2014, SodaStream despidió a 60 trabajadores palestinos después de que se quejaran de no recibir suficiente comida para romper el ayuno del Ramadán durante los turnos de noche. A los trabajadores no se les permitió traer su propia comida a la planta debido a las restricciones dietéticas judías que se estaban aplicando. Según SodaStream, los trabajadores habían convocado una huelga salvaje . [117] Según los trabajadores, fueron despedidos después de presentar una queja formal. [118] [119] SodaStream afirmó que los trabajadores fueron escuchados y que no se les negó la indemnización por despido. [118] [119]

SodaStream anunció que su fábrica en Ma'ale Adumim cerraría a fines de 2015 para ahorrar 9 millones de dólares en costos de producción. Las operaciones de la planta se transfirieron a una nueva fábrica en Lehavim , donde, según se informa, "emplea a un número significativo de árabes beduinos ". [120] La medida despidió a 500 trabajadores palestinos, aunque 74 trabajadores palestinos se mudaron con SodaStream cuando esta se reubicó. Sin embargo, el gobierno israelí inicialmente se negó a renovar los permisos de trabajo de los palestinos. SodaStream protestó por la decisión del gobierno. [121] Aproximadamente un año después, el gobierno israelí renovó los permisos de trabajo de los 74 trabajadores palestinos y regresaron a SodaStream. [122]

Algunas fuentes de noticias informaron que SodaStream culpó al movimiento de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) por el cierre de su planta. [123] Mahmoud Nawajaa, el coordinador del BDS en Ramallah, calificó la pérdida de empleos palestinos en SodaStream como "parte del precio que se debe pagar en el proceso de poner fin a la ocupación". [121] El director ejecutivo de SodaStream, Daniel Birnbaum, culpó a Benjamin Netanyahu por las pérdidas de empleos palestinos. Según Birnbaum, todos los empleados palestinos habían pasado la autorización de seguridad israelí, pero se les negó el permiso para trabajar después de que Netanyahu interviniera. Birnbaum afirmó que Netanyahu quería que los palestinos fueran despedidos para poder culpar al BDS. La oficina de Netanyahu negó las afirmaciones de Birnbaum. [124]

Véase también

Referencias

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Lectura adicional

Enlaces externos

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