La publicidad de bebidas alcohólicas es la promoción de bebidas alcohólicas por parte de los productores de bebidas alcohólicas a través de diversos medios . Junto con la publicidad de la nicotina , la publicidad de bebidas alcohólicas es una de las formas de marketing más reguladas . Algunas o todas las formas de publicidad de bebidas alcohólicas están prohibidas en algunos países. Se han publicado algunos estudios importantes sobre la publicidad de bebidas alcohólicas, como el de JP Nelson en 2000. [1]
La investigación científica, las agencias de salud y las universidades han podido demostrar a lo largo de las décadas una correlación entre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo de alcohol, especialmente entre los jóvenes que inicialmente no bebían. [2] [3] [4] Sin embargo, hay un conjunto igualmente significativo de investigaciones que postulan que la publicidad del alcohol no causa un mayor consumo y más bien simplemente refleja una mayor demanda pública, y muchos comentaristas sugieren que las campañas efectivas sobre el alcohol solo aumentan la participación de mercado de un productor y también la lealtad a la marca. [5] [6] [7]
La industria del alcohol ha intentado engañar activamente al público sobre el riesgo de cáncer debido al consumo de alcohol, [8] además de hacer campaña para eliminar las leyes que requieren que las bebidas alcohólicas tengan etiquetas de advertencia sobre el cáncer . [9]
El público al que van dirigidas las campañas publicitarias de bebidas alcohólicas ha cambiado a lo largo de los años, y algunas marcas están dirigidas específicamente a un grupo demográfico en particular . Algunas bebidas se consideran tradicionalmente una bebida masculina, en particular las cervezas . [10] Algunas marcas supuestamente han sido desarrolladas específicamente para atraer a personas que normalmente no beberían ese tipo de bebida. Estos anuncios pueden contribuir al consumo por parte de menores de edad y al consumo excesivo de alcohol. [2] En 2011, un estudio descubrió que el veintidós por ciento de los estudiantes de duodécimo grado habían bebido en exceso en las últimas dos semanas, [11] esta cifra se duplicó para los jóvenes en la universidad. [12] Los estudios sugieren que el consumo de alcohol antes de que el cerebro se desarrolle por completo puede alterar o afectar negativamente el desarrollo del cerebro. [13]
Un área en la que la industria del alcohol ha enfrentado críticas y ha endurecido la legislación es su presunta orientación hacia los jóvenes. Un aspecto central de esto es el desarrollo de los alcopops , bebidas de sabor dulce y colores brillantes con nombres que pueden atraer a un público más joven. Los académicos han descubierto que el principal factor que influye en el consumo de alcopops entre los jóvenes es el sabor, y que los jóvenes abstemios y los bebedores experimentales se ven muy influenciados por la publicidad. [14]
Ha habido varias disputas sobre si los anuncios de bebidas alcohólicas están dirigidos a los adolescentes. Gran parte de la publicidad de bebidas alcohólicas parece hacer que beber sea divertido y emocionante. Los anuncios de bebidas alcohólicas se pueden ver comúnmente en prácticamente cualquier medio, son especialmente conocidos por patrocinar eventos deportivos, conciertos, revistas y se encuentran ampliamente en Internet. [15] La mayoría de los sitios web de los vendedores requieren una edad de 21 años para ingresar, pero no hay ninguna restricción más allá de simplemente ingresar una fecha de nacimiento. Un estudio realizado por el American Journal of Public Health concluyó que los pasajeros de trenes de Boston entre las edades de 11 y 18 años veían un anuncio relacionado con el alcohol todos los días. [16] Ha habido estudios similares a este, que respaldan la afirmación de que el consumo de alcohol por parte de menores de edad está correlacionado con la exposición a anuncios de alcohol. [3] En respuesta, muchas ciudades han reconocido el efecto de los anuncios relacionados con el alcohol en los adolescentes y en algunas ciudades estos anuncios han sido prohibidos en el transporte público. [17]
Peter Anderson y sus colegas realizaron estudios longitudinales y concluyeron que "la publicidad y la promoción del alcohol aumentan la probabilidad de que los adolescentes comiencen a consumir alcohol y de que beban más si ya lo hacen". [18] Las conversaciones de Elizabeth D. Waiters, Andrew J. Treno y Joel W. Grube con una muestra de jóvenes de entre 9 y 15 años respaldan esta afirmación. Descubrieron que estos jóvenes veían que el propósito de los anuncios de cerveza era instar a la gente a comprar el producto basándose no solo en su calidad, sino también en "su relación con el atractivo sexual". Observaron que los "adultos jóvenes atractivos beben cerveza con fines personalmente gratificantes" y la "música orientada a los jóvenes" y se ven influenciados a beber alcohol. [19]
La Encuesta Nacional sobre Abuso de Drogas en Hogares informa que las tasas de consumo excesivo de alcohol en 2008 fueron del 1,5 por ciento entre los jóvenes de 12 o 13 años, del 6,9 por ciento entre los de 14 o 15 años, del 17,2 por ciento entre los de 16 o 17 años y del 33,7 por ciento entre las personas de 18 a 20 años. [20] En 2009, las tasas de consumo de alcohol entre menores de edad para cada grupo aumentaron en una cuarta parte. [21]
Según el Estudio sobre el consumo de alcohol en universidades de 2001 (CAS, por sus siglas en inglés), las promociones y anuncios continuos de bebidas alcohólicas, incluida la reducción de los precios de ciertos tipos de bebidas alcohólicas en los campus universitarios, han aumentado el porcentaje de consumo de alcohol en esa comunidad universitaria. También se ha demostrado que la publicidad de bebidas alcohólicas en los campus universitarios aumenta el consumo excesivo de alcohol entre los estudiantes. Sin embargo, se concluye que la coherencia de estas promociones y anuncios especiales también podría ser útil para reducir el consumo excesivo de alcohol y otros problemas relacionados con el consumo de alcohol en los campus (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). [22]
Las investigaciones indican claramente que, además de los padres y los compañeros, la publicidad y el marketing del alcohol afectan significativamente las decisiones de los jóvenes respecto de beber (Center on Alcohol Marketing and Youth [CAMY]).
"Si bien muchos factores pueden influir en las decisiones de consumo de alcohol de un menor de edad, entre ellos los padres, los compañeros y los medios de comunicación, hay motivos para creer que la publicidad también desempeña un papel". (Comisión Federal de Comercio, Autorregulación en la industria del alcohol, 1999)
Los padres y los compañeros influyen considerablemente en las decisiones de los jóvenes respecto del consumo de alcohol. Sin embargo, las investigaciones indican claramente que la publicidad y el marketing del alcohol también tienen un efecto significativo al influir en las expectativas y actitudes de los jóvenes y los adultos, y ayudar a crear un entorno que promueve el consumo de alcohol entre los menores de edad. [23]
Aunque hoy en día la gente debe ponerse en esa situación, David H. Jernigan (2005: 314) subraya cómo "más del quince por ciento de los niños de doce años probablemente crearán la situación en la que los jóvenes tendrán más probabilidades per cápita de ver la revista que los adultos mayores de veintiún años, la edad legal para beber en los Estados Unidos".
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La comunidad LGBT+ ha sufrido históricamente niveles más altos de abuso de sustancias que las personas no LGBT+.
El mercado objetivo del licor de malta en los Estados Unidos ha sido la población afroamericana e hispana de las ciudades. Los anunciantes utilizan temas de poder y dominio sexual para atraer a los clientes. Los críticos han objetado los anuncios dirigidos a este segmento de la población, que tiene tasas desproporcionadamente altas de enfermedades relacionadas con el alcohol y un acceso deficiente a la atención médica.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha especificado que la publicidad y la promoción del alcohol deben ser controladas. En septiembre de 2005, la Región Euro de la OMS adoptó un Marco de Políticas sobre el Alcohol para la Región. Este Marco contiene cinco principios éticos, entre los que se incluye: "Todos los niños y adolescentes tienen derecho a crecer en un entorno protegido de las consecuencias negativas del consumo de alcohol y, en la medida de lo posible, de la promoción de bebidas alcohólicas". [24]
La publicidad televisiva transfronteriza dentro de la Unión Europea estaba regulada anteriormente por la Directiva de Televisión sin Fronteras de 1989, una medida de armonización diseñada para eliminar las barreras al comercio internacional como parte del mercado común . [25] El artículo 15 de esta Directiva establece las restricciones a la publicidad del alcohol:
Este artículo sobre restricciones a la publicidad del alcohol se implementa en cada país de la UE en gran medida a través de los organismos de autorregulación que se ocupan de la publicidad. [26]
La Directiva de la UE «Televisión sin fronteras» se ha ampliado posteriormente para incluir nuevos formatos de medios como la televisión digital. Ahora denominada «Directiva de servicios de comunicación audiovisual», las disposiciones relativas a las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas se establecen en el artículo 22 y son idénticas a las anteriores. [27]
Algunos países, como Francia , Noruega , Rusia , [28] Ucrania , [29] Myanmar , Sri Lanka , [30] Kenia y Kazajstán han prohibido toda publicidad de alcohol en televisión y vallas publicitarias. [31]
En Estados Unidos, la publicidad de bebidas espirituosas cuenta con organismos de autorregulación que crean normas para la publicidad ética de bebidas alcohólicas. La preocupación especial es dónde se coloca la publicidad.
En la actualidad, la norma es que los anuncios de bebidas alcohólicas sólo pueden colocarse en medios en los que el 71,6% de la audiencia sea mayor de edad para consumir alcohol. [32] Los mensajes creativos de la publicidad de bebidas alcohólicas no deben estar diseñados para atraer a personas menores de 21 años; por ejemplo, se desaconseja el uso de personajes de dibujos animados como portavoces. La publicidad no puede promover marcas en función del contenido de alcohol o sus efectos. La publicidad no debe fomentar el consumo irresponsable de alcohol. Otra cuestión en la colocación de anuncios en los medios es si los proveedores de medios aceptarán la publicidad de bebidas alcohólicas. La decisión de aceptar un anuncio individual o una categoría de publicidad siempre queda a discreción del propietario o editor de un medio de comunicación. [ cita requerida ]
En 1991, la Cirujana General de los Estados Unidos, Antonia Novello, criticó a las compañías de bebidas alcohólicas por "dirigirse descaradamente a los adolescentes" con "imágenes sexuales, dibujos animados y música rock y rap" en anuncios de televisión e impresos. [33] : 113–5 En Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), la Corte anuló por unanimidad una regulación federal que prohibía la exhibición del contenido de alcohol en las etiquetas de cerveza. La Corte proporcionó aún más protección a la publicidad de bebidas alcohólicas y amplió la prueba Central Hudson en 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996). [34] La Comisión Federal de Comercio llevó a cabo una investigación en 2002 sobre la posible orientación a los menores de 21 años. Sin embargo, esta investigación y las de algunos académicos no han encontrado evidencia de tal orientación. [35] [36] Existe la preocupación de que las prácticas publicitarias irresponsables o "exceder los límites" con la composición de la audiencia puedan conducir a una legislación permanente que regule la publicidad de bebidas alcohólicas. [37]
En Malasia , la publicidad de bebidas alcohólicas en radio y televisión fue prohibida en 1995. [ cita requerida ] En la televisión de Malasia, la publicidad de bebidas alcohólicas no se muestra antes de las 10:00 p. m. y durante los programas en idioma malayo. Sin embargo, los periódicos y revistas que no están en idioma malayo pueden seguir publicitando bebidas alcohólicas. Los supermercados e hipermercados también han sido criticados por anunciar productos alcohólicos en carritos, lo que es controvertido porque el Islam es la religión estatal del país. [ cita requerida ] Después de la prohibición de la publicidad de bebidas alcohólicas en la radio y la televisión de Malasia, continuaron construyendo las marcas con patrocinios de conciertos y eventos de entretenimiento. [ cita requerida ]
En Singapur , no se permite mostrar publicidad de alcohol durante programas destinados a niños y jóvenes. [38]
En Indonesia , la publicidad de alcohol era legal en la década de 1990, pero desde entonces ha sido completamente prohibida. [39]
En Hong Kong , no se permite mostrar publicidad de bebidas alcohólicas durante los programas de Family Viewing Hour.
En Filipinas , la publicidad de bebidas alcohólicas está permitida. La advertencia sobre el consumo de alcohol también se muestra al final del anuncio con las palabras: "Beba con moderación". En mayo de 2012, la advertencia se cambió a "Beba con responsabilidad".
En Tailandia, los anuncios de bebidas alcohólicas todavía están permitidos, pero deben ir acompañados de un mensaje de advertencia. Consulte Publicidad de bebidas alcohólicas en Tailandia .
En Sri Lanka , la publicidad pública de bebidas alcohólicas está totalmente prohibida desde 2006. [30]
En Corea del Sur, la publicidad pública de bebidas alcohólicas sólo está permitida después de las 22:00 horas.
En Letonia , la publicidad de bebidas alcohólicas en medios impresos y carteles públicos estuvo prohibida desde marzo de 1925 hasta mayo de 1933. La prohibición de los carteles, la publicidad iluminada y en los escaparates duró hasta la ocupación soviética de Letonia en 1940. [40] En la actualidad, la Ley de manipulación de bebidas alcohólicas de 2004, artículo 11, regula el mercado de anuncios de bebidas alcohólicas. La publicidad está prohibida en las escuelas, los centros médicos, las portadas de los periódicos, el transporte público y los exteriores. [41] En mayo de 2023, el gobierno presentó enmiendas para restringir aún más la publicidad, que actualmente se están debatiendo en la Saeima . [42]
En Rusia, la publicidad de productos alcohólicos está prohibida en casi todos los medios (incluida la televisión y las vallas publicitarias) desde enero de 2013. [43] Antes de eso, desde mediados de la década de 2000, la publicidad de alcohol tenía prohibido utilizar imágenes de personas bebiendo.
En Suecia, desde 2010, los anuncios de vino y cerveza son legales, pero no en televisión ni radio. Las revistas no periódicas pueden anunciar bebidas alcohólicas con una graduación superior al 15 %. [44] Estos anuncios deben contener advertencias, pero que estén redactadas de forma menos contundente que las advertencias de los productos de tabaco; por ejemplo, " Evite beber durante el embarazo ", en lugar de " fumar mata ". Estas normas se introdujeron en la ley de 2010 [45] basándose en las disposiciones de una directiva de la UE , [ cita requerida ] aplicada provisionalmente por los periódicos suecos desde 2005. Antes de eso, los anuncios de alcohol estaban prohibidos, excepto para la "cerveza de clase 1" o la " cerveza ligera ". Estos anuncios eran comunes, ya que las cervezas más fuertes que compartían nombre con las cervezas ligeras anunciadas podían beneficiarse de esto.
En Finlandia, el Parlamento ha decidido prohibir la publicidad exterior de bebidas alcohólicas, excepto durante los eventos deportivos. Esta nueva ley entrará en vigor en enero de 2015. [46]
En el Reino Unido, la Autoridad de Normas Publicitarias ha prohibido varios anuncios que no cumplen las restricciones de la directiva de la UE. [47]
En Noruega, la publicidad de alcohol está totalmente prohibida desde 1975.
En septiembre de 2017, Facebook anunció que permitiría a los usuarios ocultar todos los anuncios de bebidas alcohólicas. La medida se debate en el Reino Unido, donde el grupo Alcohol Research UK acogió con agrado el cambio, mientras que la Autoridad de Normas sobre Bebidas Alcohólicas afirmó que el Reino Unido ya tenía algunas de las normas más estrictas del mundo. [48]
En noviembre de 2018, Irlanda aprobó una ley que prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas cerca de escuelas, zonas de juegos infantiles, transporte público y cines, y que restringe la visibilidad de los productos alcohólicos en las tiendas. La legislación entrará en vigor en noviembre de 2019. [49]
En Australia, el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas regula la comercialización de bebidas alcohólicas. Los anunciantes deben seguir un conjunto definido de pautas para mostrar anuncios de bebidas alcohólicas en televisión y radio. Estos anuncios están permitidos desde el mediodía hasta las 3 p. m. en días escolares y desde las 8:30 p. m. hasta las 5 a. m. todos los días. Los anuncios no pueden estar dirigidos a niños y no están permitidos durante la transmisión de programas clasificados para niños (C) o preescolares (P) ningún día. [50]
Muchas empresas de bebidas alcohólicas crean campañas para generar conciencia y/o recaudar fondos para una organización benéfica en particular (normalmente mediante el uso de un símbolo de " lazo " asociado con una enfermedad específica). Las empresas lo hacen a través de productos alcohólicos y promociones y otros materiales de marketing. [51] La mayoría de los lazos no son marcas registradas ni están regulados, por lo que las empresas pueden colocar la imagen en cualquier producto. [52]
Un lazo en particular que es reconocido mundialmente - el lazo rosa del cáncer de mama - ha sido usado por múltiples compañías de bebidas alcohólicas para promoción, una práctica que se conoce como " lavado rosa ". El consumo de alcohol se ha relacionado con un mayor riesgo de múltiples tipos de cáncer, [53] uno de los cuales es el cáncer de mama . [54] Se ha descubierto que incluso niveles bajos de consumo de alcohol (1 bebida por día) aumentan el riesgo de que una mujer desarrolle cáncer de mama. [55] [56] Un estudio estadounidense en 2013 encontró que el 15% de las muertes por cáncer de mama entre las mujeres eran atribuibles al alcohol. [57]
Debido a esta clara asociación, la publicidad de alcohol con tintes rosados ha sido criticada por promover el consumo de un producto que contribuye al problema. [58] Como el cáncer de mama es el cáncer que se presenta con mayor frecuencia en las mujeres, [59] la publicidad de alcohol que enfatiza la financiación a las sociedades de cáncer de mama puede ser la que presenta el mayor daño a las mujeres, en particular cuando la cantidad de alcohol comprada está vinculada a la cantidad donada. [58]
Sin embargo, muchas compañías de bebidas alcohólicas han donado cantidades sustanciales a diversas organizaciones benéficas contra el cáncer, lo que sin duda apoya causas importantes. [60]
El mensaje de "beber responsablemente" comenzó en la década de 1970, [61] y todavía es ampliamente utilizado por la industria del alcohol. [62] [61] [63] Casi nunca lo usa nadie más. [64] Se ha demostrado que es ineficaz o contraproducente; por ejemplo, los adolescentes se vuelven menos opuestos a la embriaguez cuando se los expone a mensajes de "beber responsablemente". [62]
Los mensajes de "bebe responsablemente" son criticados por los defensores de la salud pública independientes, que sostienen que están diseñados para aumentar las ventas y evitar la regulación [61] utilizando mensajes de responsabilidad social corporativa . [64] También se ha argumentado que los mensajes de "bebe responsablemente" trasladan la culpa de los costos sociales del alcohol a personas individuales que la industria designa como "bebedores problemáticos" (a menudo en comunidades pobres y racializadas, en las que el alcohol se comercializa desproporcionadamente), desviando así la responsabilidad de la industria mucho más poderosa que promueve el consumo de alcohol. [65] Hay llamados a reemplazar estos mensajes con etiquetas de advertencia de alcohol obligatorias, diseñadas y probadas independientemente . [63]
Los mensajes de “beber responsablemente” son muy comunes en los anuncios de bebidas alcohólicas. Se encontraron en nueve de cada diez anuncios de bebidas alcohólicas de revistas estadounidenses entre 2008 y 2010 (donde era voluntario). De estos anuncios, ninguno definía qué era beber responsablemente ni identificaba ningún momento o circunstancia en que beber alcohol sería inapropiado. La mayoría de los mensajes de “beber responsablemente” se usaban simplemente para promocionar el producto. A veces se usaban en anuncios que mostraban comportamientos como beber en exceso . [63] En todos los medios, los anuncios de “beber responsablemente” no definen ningún nivel de consumo como “responsable”, y rara vez hay alguna referencia a las pautas nacionales de consumo de riesgo reducido. [64]
También se han llevado a cabo diversas campañas para ayudar a prevenir el alcoholismo , el consumo de alcohol por parte de menores y la conducción en estado de ebriedad . Entre ellas se incluyen conductores designados y tarjetas de comprobación de edad .
Por ejemplo, la campaña Drink Aware [66] [ se necesita una fuente externa ], financiada por la industria , recomienda a las personas que eviten beber en exceso . La dirección del sitio web se muestra como parte de todos los anuncios de productos fabricados por miembros del grupo. [ cita requerida ]
El Century Council , financiado por un grupo de destiladores de bebidas alcohólicas de Estados Unidos, dice promover la toma de decisiones responsable en cuanto al consumo de alcohol y su abstinencia, y trabaja para reducir todas las formas de consumo irresponsable. Desde su fundación en 1991, ha invertido más de 175 millones de dólares en sus programas. [ cita requerida ]
En Sudáfrica, un polémico anuncio contra la conducción en estado de ebriedad ha amenazado al público con una violación en prisión. La campaña sigue en marcha y no se ha recibido ninguna queja ante las autoridades encargadas de la regulación de la publicidad. [67]
El patrocinio de eventos deportivos y deportistas por parte de marcas de bebidas alcohólicas está prohibido en muchos países. Por ejemplo, la principal competición de clubes de rugby europea , la Heineken Champions Cup , se llama H Cup en Francia debido a las restricciones de ese país a la publicidad de bebidas alcohólicas, [68] mientras que el Campeonato Guinness de las Seis Naciones tiene la marca similar "Grandeza de las Seis Naciones" (con "grandeza" formateada en el mismo tipo de letra y color que el logotipo de Guinness). [69] [70] Sin embargo, este tipo de patrocinio sigue siendo común en otras áreas, como Estados Unidos , aunque este tipo de patrocinio es controvertido ya que los menores suelen ser un público objetivo para las principales ligas deportivas profesionales. [71] [72]
La publicidad de bebidas alcohólicas es habitual en las competiciones de carreras de coches , y es especialmente destacada en NASCAR e IndyCar . Un ejemplo importante de ello fue la Busch Series , patrocinada por una marca de cerveza vendida por Anheuser-Busch . Ese patrocinio, que comenzó en la conversión de la serie de una carrera nacional Late Model Sportsman en todo el país al actual formato de gira en 1982, finalizó después de 2007, con Nationwide Insurance y, más tarde, la marca de televisión por cable Xfinity , que tenían los derechos de nombre de la serie.
Budweiser , la marca más conocida de Anheuser-Busch, ha patrocinado a pilotos de IndyCar como Mario Andretti , Bobby Rahal y Paul Tracy , así como a pilotos de la Copa NASCAR como Terry Labonte , Neil Bonnett , Darrell Waltrip , Bill Elliott , Dale Earnhardt Jr. , Kasey Kahne y actualmente Kevin Harvick . Por su parte, Miller ha patrocinado a Al Unser , Danny Sullivan , Bobby Rahal, Rusty Wallace , Kurt Busch y Brad Keselowski .
Además, la NASCAR prohíbe a los conductores menores de 21 años llevar en sus coches pegatinas con la marca de alcohol. En el caso de los conductores que no tienen la edad para beber, se coloca en los coches de dichos conductores una pegatina especial con la leyenda " Coors Pole Award - 21 Means 21 ". Un equipo, Petty Enterprises , se niega a participar en la publicidad de bebidas alcohólicas y pierde todo el dinero y las bonificaciones por bebidas alcohólicas.
En el caso de las bebidas destiladas, los equipos deben colocar una pegatina que indique claramente en el coche que se debe consumir alcohol de manera responsable. En el caso de Jack Daniel's , el lema es "Ve a tu propio ritmo, bebe con responsabilidad", e incluye en el sitio web de NASCAR una bandera amarilla ondeante que advierte a los bebedores. En el caso de Crown Royal , los anuncios de televisión muestran el coche con el lema "Sé un campeón, bebe con responsabilidad" y actúa como un coche de seguridad para los conductores, advirtiéndoles de su responsabilidad. Jim Beam tiene anuncios de radio y declaraciones obligatorias de NASCAR sobre el control del alcohol. Sin embargo, ninguno de los tres es patrocinador a tiempo completo, ya que alternan el patrocinio con otros productos no relacionados con su empresa en el coche. (La empresa matriz de Jim Beam, Fortune Brands, a veces hace que sus grifos Moen reemplacen a Jim Beam en el coche en determinadas carreras).
Aunque las compañías tabacaleras han sido la principal fuente de respaldo financiero en la Fórmula 1 , algunas marcas de alcohol también han estado asociadas con el deporte. Por ejemplo, Martini aparece en el monoplaza de Williams F1 , mientras que Johnnie Walker ha patrocinado a McLaren desde 2006.
Anheuser-Busch, al ser un conglomerado con propiedades sin alcohol, cumple con la prohibición francesa de publicidad de alcohol en la Fórmula Uno al colocar sus logotipos de parques temáticos de Busch Entertainment (principalmente SeaWorld ) donde aparecería su logotipo de Budweiser en el monoplaza Williams F1 en carreras donde la publicidad de alcohol está prohibida y en países de Oriente Medio, donde la publicidad de alcohol está desaconsejada. Sin embargo, algunas empresas han añadido campañas de consumo responsable con su patrocinio, en particular el Ford Sierra RS500 BTCC 1989-90 de Tim Harvey y Laurence Bristow , que fue patrocinado por Labatt . A lo largo de las dos temporadas, el coche llevaba un mensaje de "Por favor, no beba y conduzca".
Algunos estadios, particularmente en los EE. UU., han llevado los nombres de cervecerías o marcas de cerveza a través de acuerdos de derechos de denominación , como Busch Stadium , Coors Field y Miller Park ; esos tres estadios están todos en o cerca de las ciudades de sus sedes: St. Louis, Denver y Milwaukee. Los derechos de denominación de Miller Park han sido adquiridos desde entonces por American Family Insurance, con sede en Madison, Wisconsin .
Diageo es un importante patrocinador de muchos eventos deportivos a través de sus distintas marcas. Por ejemplo, Johnnie Walker patrocina el campeonato de Gleneagles y los torneos de golf Classic junto con el monoplaza de Fórmula 1 del equipo McLaren .
El cricket es un deporte con una gran cantidad de patrocinio de bebidas alcohólicas. En 2005, por ejemplo, las Ashes contaron con carteles de patrocinio de marcas como Red Stripe , Thwaites Lancaster Bomber y vinos Wolf Blass . En países como India y Sri Lanka, donde la publicidad de bebidas alcohólicas está generalmente prohibida, esas regulaciones se complementan con destiladores que ofrecen líneas de ropa y equipamiento deportivo marcados con una de sus marcas o líneas separadas de refrescos o agua embotellada dentro de torneos como la Indian Premier League y partidos de prueba, como McDowell's No.1 de United Spirits Limited y Royal Stag de Pernod Ricard .
El rugby union también tiene una cantidad sustancial de patrocinio de alcohol. Los All Blacks presentan el patrocinio de Steinlager de manera destacada. El equipo nacional de Escocia tiene una relación de larga data con The Famous Grouse , una marca de whisky escocés . Gales tiene una relación más reciente con la cervecería Brains (pero usa "Brawn" cuando juega en Francia), y los Springboks de Sudáfrica acordaron que South African Breweries pusiera la marca Lion Lager, luego, Castle Lager en su camiseta hasta 2004. Magners fue el patrocinador principal de la Celtic League , la principal competencia en Irlanda , Escocia y Gales . Guinness fue el patrocinador principal de la Premiership , la principal competencia en Inglaterra , y ahora patrocina el Campeonato de las Seis Naciones (el logotipo se reemplaza con "Six Nations, Greatness" en Francia). La marca de cerveza Tooheys New fue el patrocinador australiano de la competencia Southern Hemisphere Super 14 hasta la temporada 2006. Bundaberg Rum es uno de los patrocinadores del equipo nacional de rugby union de Australia .
La liga de rugby en Australia está patrocinada por Victoria Bitter y Bundaberg Rum . [73]
El vodka Absolut se fabrica en Suecia y se introdujo en los Estados Unidos en el año 1979. Su lanzamiento fue un verdadero desafío debido a una variedad de factores: Suecia no era percibida como un país productor de vodka, la botella era muy incómoda de usar para los camareros y el vodka era percibido como una bebida barata y sin sabor. La campaña publicitaria de Absolut por TBWA explotó la forma de la botella para crear anuncios ingeniosos que hicieron que la gente se involucrara en la publicidad y la marca despegó. [74] Antes de Absolut, había muy pocas distinciones en la categoría de vodka. Hoy en día hay vodkas regulares, premium y superpremium, cada uno con diferentes niveles de precio y calidades. Las variedades de vodka saborizada se han vuelto numerosas y se pueden encontrar comúnmente en las tiendas de los EE. UU. [75]
Se ha sugerido que el deporte es uno de los principales medios, si no el dominante, para la promoción del alcohol y el consumo de alcohol entre la población en general, y que la mayor parte del gasto en publicidad y la colocación de anuncios se realizan en el deporte. [76] El trabajo de Nueva Zelanda [77] y Australia [78] muestra que el patrocinio de participantes o atletas deportivos está asociado con un consumo más peligroso de alcohol, y el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda piden que se prohíban el patrocinio y la publicidad de la industria del alcohol en el deporte.
La estatura icónica de Guinness se puede atribuir en parte a sus campañas publicitarias. Una de las series de anuncios más notables y reconocibles fue creada por SH Benson , principalmente John Gilroy , en los años 1930 y 1940. Gilroy fue responsable de crear carteles que incluían frases como "Guinness para la fuerza", "Es un día encantador para una Guinness" y, la más famosa, "Guinness es buena para ti". Los carteles presentaban el arte distintivo de Gilroy y, en la mayoría de los casos, presentaban animales como un canguro , un avestruz , una foca , un león y, en particular, un tucán , que se ha convertido en un símbolo de Guinness tanto como el arpa del Trinity College . [79] La parafernalia publicitaria de Guinness atrae altos precios en el mercado de coleccionables. [80]
En una campaña que recordaba a las técnicas de marketing viral , un anuncio apareció rápidamente como salvapantallas distribuido por Internet . Era un concepto simple, en el que aparecía el actor dublinés Joe McKinney bailando alrededor de la bebida mientras se le daba tiempo a reposar. [ cita requerida ] La música que la acompañaba ( la melodía de mambo Guaglione de Pérez Prado ) se lanzó como sencillo y alcanzó el número uno en las listas irlandesas en septiembre de 1994 y el número dos en las listas del Reino Unido en mayo de 1995 (véase Lista de sencillos número uno de 1994 (Irlanda) Lista de los 10 mejores sencillos del Reino Unido en 1995 ).
En Malasia, Singapur y Hong Kong, Guinness lanzó una campaña publicitaria de 8 millones de dólares utilizando el personaje ficticio de Adam King para promocionar la encarnación de Guinness como un hombre que podía ser increíblemente poderoso. La campaña publicitaria estuvo a cargo de la firma publicitaria Saatchi & Saatchi . [81]
En África , el personaje de Michael Power se utiliza desde 1999 para impulsar las ventas.
En la actualidad, la principal campaña televisiva de Guinness en Norteamérica consiste en anuncios de animación limitados que presentan a dos científicos excéntricos vestidos al estilo del siglo XIX elogiándose mutuamente sus ideas como "brillantes". [ cita requerida ]