Lego ( / ˈl ɛ ɡ oʊ / LEG -oh , danés: [ˈle̝ːko] ; [1] estilizado como LEGO ) es una línea de juguetes de construcción de plástico fabricados por Lego Group , una empresa privada con sede en Billund , Dinamarca . Lego consta de ladrillos de plástico entrelazados de varios colores hechos de acrilonitrilo butadieno estireno que acompañan a una serie de engranajes , figuras llamadas minifiguras y varias otras piezas. Sus piezas se pueden ensamblar y conectar de muchas maneras para construir objetos, incluidos vehículos, edificios y robots de trabajo. Todo lo construido se puede desmontar nuevamente y las piezas reutilizarse para hacer cosas nuevas. [2] [3]
El Grupo Lego comenzó a fabricar ladrillos de juguete entrelazados en 1949. El moldeado se realiza en Dinamarca, Hungría, México y China. La decoración y el embalaje de ladrillos se fabrican en plantas de los tres primeros países y en la República Checa. La producción anual de ladrillos promedia aproximadamente 36 mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Lego, una de las empresas más grandes de Europa, es el mayor fabricante de juguetes del mundo por ventas. [4] [5] Hasta julio de 2015 [actualizar], se habían producido 600 mil millones de piezas de Lego. [6] Bajo la marca se han desarrollado películas , concursos de juegos y ocho parques de atracciones Legoland .
El Grupo Lego comenzó en el taller de Ole Kirk Christiansen (1891-1958), un carpintero de Billund , Dinamarca, que comenzó a fabricar juguetes de madera en 1932. [7] [8] En 1934, su empresa pasó a llamarse "Lego". , derivado de la frase danesa leg godt [lɑjˀ ˈkʌt] , [9] [10] que significa "jugar bien". [11] En 1947, Lego se expandió para comenzar a producir juguetes de plástico. [12] En 1949, la empresa comenzó a producir, entre otros productos nuevos, una primera versión de los ahora familiares ladrillos entrelazados, llamándolos "Ladrillos de unión automáticos". Estos ladrillos se basaron en los ladrillos autoblocantes Kiddicraft , inventados por Hilary Page en 1939 y patentados en el Reino Unido en 1940 [13] antes de ser exhibidos en la Feria del Juguete de Earl's Court de 1947 . [14] Lego había recibido una muestra de los ladrillos Kiddicraft del proveedor de una máquina de moldeo por inyección que compró. [15] [16] [17] [18] Los ladrillos, originalmente fabricados a partir de acetato de celulosa , [19] fueron una evolución de los tradicionales bloques de madera apilables de la época. [12]
El lema del Grupo Lego , "sólo lo mejor es suficientemente bueno" [20] ( danés : det bedste er ikke para godt , literalmente "lo mejor no es excesivamente bueno") fue creado en 1936. [8] Christiansen creó el lema, todavía se utiliza hoy en día para animar a sus empleados a no escatimar nunca en la calidad, un valor en el que él creía firmemente. [8] En 1951, los juguetes de plástico representaban la mitad de la producción de la empresa, a pesar de que la revista especializada danesa Legetøjs-Tidende ("Toy Times"), al visitar la fábrica de Lego en Billund a principios de la década de 1950, escribió que el plástico nunca podría para sustituir los tradicionales juguetes de madera. [21] Aunque es un sentimiento común, los juguetes Lego parecen haberse convertido en una excepción significativa al disgusto por el plástico en los juguetes infantiles, debido en parte a los altos estándares establecidos por Ole Kirk. [22]
En 1954, el hijo de Christiansen, Godtfred , se había convertido en el director general junior del Grupo Lego. [21] Fue su conversación con un comprador extranjero lo que le llevó a la idea de un sistema de juguetes. Godtfred vio el inmenso potencial de los ladrillos Lego para convertirse en un sistema para el juego creativo, pero los ladrillos aún tenían algunos problemas desde un punto de vista técnico: su capacidad de bloqueo aún era limitada y aún no eran versátiles. [2] En 1958, se desarrolló el diseño moderno de ladrillo; Fueron necesarios cinco años para encontrar el material adecuado: el polímero ABS ( acrilonitrilo butadieno estireno ). [23] [19] El 28 de enero de 1958 se presentó en Dinamarca una solicitud de patente para el diseño moderno de ladrillos Lego y en varios otros países en los años siguientes. [24] [25]
La línea de productos Duplo del Grupo Lego se introdujo en 1969 y es una gama de bloques cuyas longitudes miden el doble del ancho, alto y profundidad de los bloques Lego estándar y están dirigidas a niños más pequeños. [21] [26] En 1978, Lego produjo las primeras minifiguras, que desde entonces se han convertido en un elemento básico en la mayoría de los sets. [27]
En mayo de 2011, la misión STS-134 del transbordador espacial Endeavour llevó 13 kits de Lego a la Estación Espacial Internacional , donde los astronautas construyeron modelos para ver cómo reaccionarían en microgravedad , como parte del programa Lego Bricks in Space. [28] [29] En mayo de 2013, se exhibió en la ciudad de Nueva York el modelo más grande jamás creado, hecho de más de 5 millones de ladrillos; un modelo a escala uno a uno de un caza X-wing de Star Wars . [30] Otros récords incluyen una torre de 34 metros (112 pies) [31] y un ferrocarril de 4 km (2,5 millas). [32] [33]
En febrero de 2015, la empresa de consultoría de marketing Brand Finance clasificó a Lego como la "marca más poderosa del mundo", superando a Ferrari . [34] [35]
Los ladrillos Lego han adquirido la reputación de causar un dolor extremo al pisarlos. [36]
Las piezas de Lego de todas las variedades constituyen un sistema universal. A pesar de las variaciones en el diseño y los propósitos de las piezas individuales a lo largo de los años, cada una sigue siendo compatible de alguna manera con las piezas existentes. Los ladrillos Lego de 1958 todavía se entrelazan con los que se fabrican actualmente, y los juegos de Lego para niños pequeños son compatibles con los fabricados para adolescentes. Seis ladrillos de montantes de 2 × 4 [37] se pueden combinar de 915.103.765 formas. [38]
Cada pieza debe fabricarse con un grado exacto de precisión. Cuando dos piezas están encajadas, deben encajar firmemente y, al mismo tiempo, poder desmontarse fácilmente. Las máquinas que fabrican los ladrillos Lego tienen tolerancias tan pequeñas como 10 micrómetros . [39]
El trabajo principal de concepto y desarrollo del juguete se lleva a cabo en la sede de Billund, donde la empresa emplea aproximadamente a 120 diseñadores. La empresa también cuenta con oficinas de diseño más pequeñas en el Reino Unido , España , Alemania y Japón , encargadas de desarrollar productos dirigidos específicamente a sus respectivos mercados nacionales. El periodo medio de desarrollo de un nuevo producto es de unos doce meses, divididos en tres etapas. El primero es identificar las tendencias y novedades del mercado, incluido el contacto directo de los diseñadores con el mercado; algunos están destinados en jugueterías cerca de las vacaciones, mientras que otros entrevistan a niños. La segunda etapa es el diseño y desarrollo del producto en base a los resultados de la primera etapa. A partir de septiembre de 2008, [actualizar]los equipos de diseño utilizan software de modelado 3D para generar dibujos CAD a partir de bocetos de diseño iniciales. Luego se crean prototipos de los diseños utilizando una máquina de estereolitografía interna . Estos prototipos se presentan a todo el equipo del proyecto para que los padres y los niños los comenten y los prueben durante el proceso de "validación". Los diseños pueden luego modificarse de acuerdo con los resultados de los grupos focales . Los modelos virtuales de productos Lego terminados se construyen al mismo tiempo que se escriben las instrucciones para el usuario. Los modelos CAD completos también se utilizan en una organización más amplia para marketing y embalaje. [42]
Lego Digital Designer es una pieza oficial del software Lego para Mac OS X y Windows que permite a los usuarios crear sus propios diseños digitales de Lego. [43] El programa alguna vez permitió a los clientes ordenar diseños personalizados [44] con un servicio para enviar modelos físicos desde Digital Designer a los consumidores; el servicio finalizó en 2012. [45]
Desde 1963, las piezas de Lego se fabrican a partir de acrilonitrilo butadieno estireno (ABS) . [19] [39] A partir de septiembre de 2008 [actualizar], los ingenieros de Lego utilizan el paquete de software NX CAD / CAM / CAE PLM para modelar los elementos. El software permite optimizar las piezas mediante análisis de flujo y tensión del molde . A veces se construyen prototipos de moldes antes de que el diseño se comprometa a la producción en masa. El plástico ABS se calienta a 232 °C (450 °F) hasta que alcanza una consistencia similar a una masa . Luego se inyecta en los moldes utilizando fuerzas de entre 25 y 150 toneladas y tarda aproximadamente 15 segundos en enfriarse. A los moldes se les permite una tolerancia de hasta veinte micrómetros para garantizar que los ladrillos permanezcan conectados. [42] Los inspectores humanos comprueban el resultado de los moldes para eliminar variaciones significativas de color o grosor. Según el Grupo Lego, alrededor de dieciocho de cada millón de ladrillos no cumplen con los estándares requeridos. [46]
Las fábricas de Lego reciclan casi el 1 por ciento de sus residuos plásticos del proceso de fabricación. Si el plástico no puede reutilizarse en los ladrillos Lego, se procesa y se vende a industrias que pueden utilizarlo. [47] [48] Lego, en 2018, se fijó como fecha límite autoimpuesta 2030 para encontrar una alternativa más ecológica al plástico ABS. [49]
La fabricación de ladrillos Lego se produce en varios lugares del mundo. El moldeado se realiza en Billund , Dinamarca; Nyíregyháza , Hungría; Monterrey , México; y más recientemente en Jiaxing , China. La decoración y el embalaje de ladrillos se fabrican en plantas de los tres primeros países y en Kladno , en la República Checa . El Grupo Lego estima que en cinco décadas ha producido 400 mil millones de bloques Lego. [50] La producción anual de ladrillos promedia aproximadamente 36 mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Según un artículo de BusinessWeek de 2006, Lego también podría considerarse el fabricante de neumáticos número uno del mundo; La fábrica produce alrededor de 306 millones de neumáticos pequeños al año. [51] La afirmación fue reiterada en 2012. [52]
En diciembre de 2012, el programa de radio More or Less de la BBC pidió al departamento de ingeniería de la Open University que determinara "¿cuántos ladrillos Lego, apilados uno encima del otro, se necesitarían para que el peso destruyera el ladrillo inferior?". [53] Utilizando una máquina de prueba hidráulica , los miembros del departamento determinaron que la fuerza máxima promedio que puede soportar un ladrillo Lego de 2 × 2 es 4240 newtons . Dado que un ladrillo Lego promedio de 2 × 2 tiene una masa de 1,152 gramos (0,0406 oz), según sus cálculos se necesitaría una pila de 375.000 ladrillos para provocar que el ladrillo inferior colapsara, lo que representa una pila de 3.591 metros (11.781 pies) de largo. altura. [53]
Las pruebas privadas han mostrado varios miles de ciclos de montaje y desmontaje antes de que los ladrillos comiencen a desgastarse , [54] aunque las pruebas de Lego muestran menos ciclos. [55]
En 2018, Lego anunció que utilizaría polietileno de origen biológico para fabricar sus elementos botánicos (partes como hojas, arbustos y árboles). [56] El New York Times informó que la huella de la compañía ese año fue "alrededor de un millón de toneladas de dióxido de carbono cada año" y que estaba invirtiendo alrededor de mil millones de coronas y contratando a 100 personas para trabajar en los cambios. El artículo informó que los investigadores de Lego "ya han experimentado con alrededor de 200 alternativas". [57] En 2020, Lego anunció que dejaría de empaquetar sus productos en bolsas de plástico de un solo uso y, en su lugar, utilizaría bolsas de papel reciclables. [58] [59] En 2021, la empresa dijo que intentaría producir sus ladrillos sin utilizar petróleo crudo , utilizando botellas de tereftalato de polietileno recicladas , pero en 2023 revocó esta decisión, al descubrir que esto no reducía sus emisiones de dióxido de carbono. . [60]
Desde la década de 1950, Lego Group ha lanzado miles de sets con una variedad de temas, incluyendo el espacio , piratas , trenes , castillos (europeos) , dinosaurios , exploración submarina y el salvaje oeste , así como temas totalmente originales como Bionicle y Hero Factory. . Algunos de los temas clásicos que continúan hasta el día de hoy incluyen Lego City (una línea de decorados que representan la vida urbana introducida en 1973) y Lego Technic (una línea destinada a emular maquinaria compleja, introducida en 1977). [61]
A lo largo de los años, la compañía ha obtenido licencias de temas de numerosas franquicias de películas y dibujos animados y algunos de videojuegos. Estos incluyen Batman , Indiana Jones , Piratas del Caribe , Harry Potter , Star Wars , Marvel y Minecraft . Aunque algunos de estos temas, Lego Star Wars y Lego Indiana Jones, tuvieron ventas muy exitosas, la compañía expresó en 2015 su deseo de confiar más en sus propios personajes y temas clásicos y menos en temas bajo licencia. [62] Algunos conjuntos incluyen referencias a otros temas, como una máscara de Bionicle en uno de los conjuntos de Harry Potter. [63] Los conjuntos descontinuados pueden convertirse en un valor coleccionable y de dominio en el mercado negro . [64]
Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres , Lego lanzó una serie especial de Minifiguras del Equipo GB exclusivamente en el Reino Unido para marcar la inauguración de los juegos. Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y los Juegos Paralímpicos de Verano de 2016 en Río de Janeiro , Lego lanzó un kit con las mascotas olímpicas y paralímpicas Vinicius y Tom . [sesenta y cinco]
Uno de los juegos de Lego más grandes producidos comercialmente fue una edición a escala de minifigura del Halcón Milenario de Star Wars . Diseñado por Jens Kronvold Fredericksen, fue lanzado en 2007 y contenía 5.195 piezas. Fue superado por un Taj Mahal de 5.922 piezas . Un Halcón Milenario rediseñado retomó el primer puesto en 2017 con 7.541 piezas. [66] Desde entonces, el Halcón Milenario ha sido reemplazado por el Lego Art World Map con 11.695 piezas, el Lego Titanic con 9.090 piezas y el Lego Architect Colosseum con 9.036 piezas. [67]
En 2022, Lego presentó su Torre Eiffel . El conjunto consta de 10.000 piezas y alcanza una altura de 149 cm, lo que lo convierte en el conjunto y torre más alto pero el segundo en número de piezas después del Mapa Mundial. [68]
La empresa también inició una línea de juguetes robóticos llamada 'Mindstorms' en 1999 y desde entonces ha seguido ampliando y actualizando esta gama. Las raíces del producto se originan en un ladrillo programable desarrollado en el MIT Media Lab , y el nombre está tomado de un artículo de Seymour Papert , un científico informático y educador que desarrolló la teoría educativa del construccionismo , y cuya investigación fue financiada en ocasiones por el Grupo Lego . [69]
El ladrillo Lego programable que está en el corazón de estos conjuntos de robótica ha sido objeto de varias actualizaciones y rediseños; el último de ellos se llama ladrillo 'EV3' y se vende con el nombre de Lego Mindstorms EV3. El conjunto incluye sensores que detectan ondas táctiles, luminosas, sonoras y ultrasónicas, y varios otros se venden por separado, incluido un lector RFID . [70]
El bloque inteligente se puede programar utilizando el software oficial disponible para computadoras Windows y Mac , y se descarga en el bloque mediante Bluetooth o un cable USB. También hay varios programas no oficiales y lenguajes de programación compatibles que se han diseñado para funcionar con el ladrillo, y se han escrito muchos libros para apoyar a esta comunidad. [70]
Hay varios concursos de robótica que utilizan juegos de robótica de Lego. El primero es Botball , una competencia nacional de escuelas intermedias y secundarias de EE. UU . que surge del torneo de robótica Lego MIT 6.270. Otras competencias de robótica de Lego incluyen FIRST LEGO League Discover para niños de 4 a 6 años, FIRST LEGO League Explore para estudiantes de 6 a 9 años y FIRST Lego League Challenge para estudiantes de 9 a 16 años (de 9 a 14 años en los Estados Unidos, Canadá y México). Estos programas ofrecen desafíos de ingeniería del mundo real a los participantes. FIRST LEGO League Challenge utiliza robots basados en LEGO para completar tareas, los participantes de FIRST LEGO League Explore construyen modelos a partir de elementos de Lego y los participantes de FIRST LEGO League Discover usan Duplo. En su temporada 2019-2020, hubo 38,609 equipos de FIRST LEGO League Challenge y 21,703 equipos de FIRST LEGO League Explore en todo el mundo. La competición internacional de fútbol RoboCup Junior implica el uso extensivo de equipos Lego Mindstorms , que a menudo se llevan al límite. [71]
Las capacidades de la gama Mindstorms ahora se han aprovechado para su uso en Iko Creative Prosthetic System, un sistema de prótesis diseñado para niños. Los diseños de estas prótesis de Lego permiten atornillar todo, desde excavadoras mecánicas hasta naves espaciales que disparan láser, al extremo de la extremidad de un niño. Iko es obra del diseñador colombiano Carlos Arturo Torres, radicado en Chicago, y es un sistema modular que permite a los niños personalizar sus propias prótesis con la facilidad de unir ladrillos de plástico. Diseñada con Lego's Future Lab, el departamento de investigación experimental de la empresa danesa de juguetes, y Cirec, una fundación colombiana para la rehabilitación física, la prótesis modular incorpora sensores mioeléctricos que registran la actividad del músculo en el muñón y envían una señal para controlar el movimiento en el accesorio. . Una unidad de procesamiento en el cuerpo de la prótesis contiene un motor compatible con Lego Mindstorms, la línea de robótica de la compañía, que permite al usuario construir una amplia gama de extremidades programables y personalizadas. [72] [73]
La popularidad de Lego queda demostrada por su amplia representación y uso en muchas obras culturales, incluidos libros, películas y arte. Incluso se ha utilizado en el aula como herramienta didáctica. [74] En los Estados Unidos, Lego Education North America es una empresa conjunta entre Pitsco, Inc. y la división educativa del Grupo Lego. [75]
En 1998, los ladrillos Lego fueron uno de los originales incluidos en el Salón Nacional de la Fama del Juguete en The Strong en Rochester , Nueva York. [76]
"Lego" se utiliza comúnmente como sustantivo de masas ("some Lego") o, en inglés americano , como sustantivo contable con plural "Legos", para referirse a los propios ladrillos, [77] pero como es común en el caso de las marcas comerciales , Lego El grupo insiste en que el nombre se utilice como adjetivo cuando se hace referencia a un producto (como en "ladrillos LEGO"). [78]
La última patente importante para los ladrillos Lego expiró en 1978. [24] [79] Desde entonces, los competidores han producido bloques de dimensiones y diseño similares que pueden conectarse con los ladrillos Lego. [79] En 2002, Lego demandó a CoCo Toy Company en Beijing por infracción de derechos de autor sobre su producto "Ladrillos Coko". Se ordenó a CoCo que dejara de fabricar los productos, publicara una disculpa formal y pagara daños y perjuicios. [80] Lego demandó a la empresa inglesa Best-Lock Construction Toys en los tribunales alemanes en 2004 [81] y 2009; [82] En este último caso, el Tribunal Federal de Patentes de Alemania denegó la protección de la marca Lego por la forma de sus ladrillos. [83] En 2005, Lego Company demandó a la empresa canadiense Ritvik Holdings Inc., que fabrica Mega Bloks , por violación de marca registrada. Sin embargo, la Corte Suprema de Canadá confirmó los derechos de Ritvik Holdings Inc. a vender su producto . [84] En 2010, el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictaminó que el diseño de ocho clavijas del ladrillo Lego original "simplemente realiza una función técnica [y] no puede registrarse como marca". [85]
En 2020 y 2021, Lego envió cartas de cese y desistimiento a pequeños minoristas de juguetes y a populares YouTubers en Alemania. En 2021, la situación se agravó cuando Lego dejó que un contenedor entregado por el fabricante de clones Qman se bloqueara en el puerto de Bremen por infracción de marca y para realizar pruebas de contaminación con materiales peligrosos. El minorista de juguetes beneficiario hizo un llamamiento a donaciones para importar contenedores de clones de Lego de China a Alemania y donarlos a hogares infantiles, que en un par de semanas recibió más de 350.000 euros . [86] [87] [88]
Lanzado por primera vez en 1996, el sitio web de Lego se ha desarrollado a lo largo de los años y ofrece muchos servicios adicionales más allá de una tienda en línea y un catálogo de productos. También hay foros de mensajes moderados que se fundaron en 2001. [89] El sitio también incluye folletos de instrucciones para todos los juegos de Lego que datan de 2002. [90]
El sitio web de Lego presenta una aplicación de redes sociales llamada Lego Life , [91] [92] que está diseñada para niños menores de 13 años. La aplicación está disponible como descarga gratuita y solo incluye contenido relacionado con Lego. Fue diseñada para ser una red social para que los niños se inspiren, creen y compartan sus construcciones, fotografías y videos de Lego con una comunidad de ideas afines, al tiempo que proporciona contenido de Lego en forma de publicidad de productos, imágenes, videos, campañas y concursos. . La aplicación incorpora una variedad de funciones de seguridad infantil para proporcionar un entorno digital seguro para los niños, incluida la protección de la información personal y la fuerte moderación de todo el contenido y las comunicaciones cargados por los usuarios . [93] [94]
My Lego Network era un sitio de redes sociales que incluía artículos, planos, rangos, insignias que se obtenían al completar ciertas tareas, intercambios y trofeos llamados obras maestras que permitían a los usuarios progresar para pasar al siguiente rango. El sitio web tenía una bandeja de entrada incorporada que permitía a los usuarios enviarse mensajes escritos previamente entre sí. Lego Network incluía personajes automatizados que no eran jugadores llamados "Networkers", que podían hacer cosas que los usuarios normales no podían hacer, enviar mensajes personalizados y vender obras maestras y planos. El sitio también tenía módulos que se configuraban en la página del usuario y que le proporcionaban elementos o que mostraban composiciones de imágenes. Mi red Lego cerró en 2015.
Antes de My Lego Network, existían las páginas de Lego Club, que esencialmente tenían el mismo propósito, aunque el diseño carecía de interacción compleja. [95]
Merlin Entertainments opera ocho parques de diversiones Legoland , el original en Billund , Dinamarca, el segundo en Windsor , Inglaterra, el tercero en Günzburg , Alemania, el cuarto en Carlsbad , California, el quinto en Winter Haven , Florida, el sexto en Iskandar Puteri , Malasia, [96] el séptimo en Dubai , Emiratos Árabes Unidos, [97] y el octavo en Nagoya , Japón. [98] Está previsto abrir un noveno en 2020 en Goshen , Nueva York, Estados Unidos, [98] y un décimo en 2022 en Shanghai , China. [99] El 13 de julio de 2005, el control del 70 por ciento de los parques de Legoland se vendió por 460 millones de dólares al grupo Blackstone de Nueva York, mientras que el 30 por ciento restante todavía está en manos del grupo Lego. [100] También hay ocho Legoland Discovery Centers , dos en Alemania, cuatro en los Estados Unidos, uno en Japón y uno en el Reino Unido. En 2013 se abrieron dos Legoland Discovery Centers: uno en el complejo comercial Westchester Ridge Hill en Yonkers , Nueva York, y otro en Vaughan Mills en Vaughan , Ontario, Canadá. Otro abrió en American Dream Meadowlands en East Rutherford, Nueva Jersey , en 2021. [101]
La primera tienda de Lego que abrió en cualquier parte del mundo fue en Sydney, Australia, en 1984. Ubicada en el Birkenhead Point Outlet Center, no solo fue la primera tienda minorista dedicada a Lego, sino que también tenía exhibidores que incluían muchos artículos icónicos australianos, como el Holden FJ, el Puente del Puerto de Sídney y la Ópera de Sídney, así como edificios de Ámsterdam, dinosaurios y un pueblo inglés. Conocida como The LEGO® Centre, Birkenhead Point, la tienda cerró a principios de la década de 1990. [102]
En julio de 2023 [actualizar], Lego opera 904 tiendas minoristas, llamadas Lego Stores, en todo el mundo. [103] La tienda de Lego más grande del mundo se encuentra en Leicester Square , Londres. [104] Las tiendas estadounidenses incluyen los complejos comerciales Downtown Disney en Disneyland y Walt Disney World Resorts , así como en el Mall of America en Bloomington , Minnesota. La apertura de cada nueva tienda se celebra con un evento de fin de semana en el que un maestro constructor de modelos crea, con la ayuda de voluntarios, una estatua de Lego gigantesca, que luego se exhibe en la nueva tienda durante varias semanas. [105]
Desde aproximadamente el año 2000, Lego Group ha estado promoviendo "Lego Serious Play", una forma de consultoría empresarial que fomenta el pensamiento creativo, en la que los miembros del equipo construyen metáforas de sus identidades y experiencias organizativas utilizando ladrillos de Lego. Los participantes trabajan a través de escenarios imaginarios utilizando construcciones visuales tridimensionales de Lego, explorando imaginativamente posibilidades en una forma de juego seria. [106]
Lego se expandió al mercado de los videojuegos en 1997 al fundar Lego Media International Limited , y Lego Island fue lanzado ese año por Mindscape . Después de esto Lego lanzó títulos como Lego Creator y Lego Racers .
Después de que Lego cerró su filial editorial, se asociaron con Traveller's Tales y crearon juegos como Lego Star Wars , Lego Indiana Jones , Lego Batman y muchos más, incluido el muy bien recibido juego Lego Marvel Super Heroes. , que presenta la ciudad de Nueva York como el supramundo e incluye personajes de Marvel de los Vengadores , los Cuatro Fantásticos , los X-Men y más. [107] [108] En 2014, Lego creó un juego basado en The Lego Movie , debido a su popularidad. [109]
Lego Games, lanzado en 2009, era una serie de juegos de mesa con temática de Lego diseñados por Cephas Howard y Reiner Knizia [110] [111] en los que los jugadores generalmente construyen el tablero de juego con ladrillos de Lego y luego juegan con jugadores estilo Lego. Ejemplos de juegos incluyen "Minotaurus", en el que los jugadores tiran dados para mover personajes dentro de un laberinto de ladrillos, "Creationary", en el que los jugadores deben construir algo que aparece en una carta, o "Ramses Pyramid", en el que los jugadores recolectan gemas y escalar una pirámide personalizable. Como muchos juegos de mesa, los juegos utilizan dados . En los juegos de Lego, los dados son Lego, con cuadrados de Lego con símbolos en tachuelas de Lego en los dados, rodeados de goma. Los juegos varían de simples a complejos; algunos son similares a los juegos de mesa "tradicionales", mientras que otros son completamente diferentes. [112]
La primera película oficial de Lego fue el lanzamiento directo en DVD de Bionicle: Mask of Light en 2003, desarrollado por Creative Capers Entertainment y distribuido por Miramax Home Entertainment . En los años siguientes se produjeron varias otras secuelas de Bionicle animadas por computadora directamente en DVD y películas de Hero Factory. Lego: The Adventures of Clutch Powers se lanzó en DVD en febrero de 2010, una película animada por computadora realizada por Tinseltown Toons. [113] Una serie animada generada por computadora titulada Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu comenzó en enero de 2011 para la marca Lego Ninjago . [114] Otra serie de televisión titulada Legends of Chima comenzó en 2013 para la marca Legends of Chima . [115] En diciembre de 2015, una serie de televisión titulada Nexo Knights hizo su debut para la marca Lego Nexo Knights. [116] En 2015 se lanzó una serie animada titulada Lego Elves y en 2017 se lanzó otra titulada Lego Elves: Secrets of Elvendale para la marca Lego Elves . [117] En 2016, Lego Bionicle: The Journey To One fue lanzado para la franquicia Bionicle y Lego Friends: The Power of Friendship para la marca Lego Friends . [118] En junio de 2019, se lanzó una serie animada titulada Lego City Adventures para la marca Lego City . [119] En 2021, se lanzó una serie animada titulada Lego Monkie Kid para apoyar la marca Lego del mismo nombre. [120]
The Lego Movie , un largometraje basado en juguetes Lego, fue estrenado por Warner Bros. en febrero de 2014. [121] Presentaba a Chris Pratt en el papel principal, con importantes personajes secundarios con las voces de Elizabeth Banks , Will Arnett , Morgan Freeman , Liam Neeson , Alison Brie , Will Ferrell y Nick Offerman . [122] Se llevó a cabo un concurso para que los concursantes presentaran diseños de vehículos que se utilizarían en la película. [123] Después del lanzamiento de The Lego Movie , los minoristas de juguetes canadienses independientes informaron problemas con la escasez de productos Lego y citaron cancelaciones de pedidos anticipados de Lego sin previo aviso [124] como motivo para almacenar productos rivales compatibles. [125]
En febrero de 2017 se estrenó en Estados Unidos un spin-off de The Lego Movie , titulado The Lego Batman Movie , dirigido por Chris McKay . [126] Se planeó una secuela de The Lego Batman Movie , que luego se canceló. [127]
En junio de 2013, se informó que Warner Bros. estaba desarrollando una adaptación cinematográfica de Lego Ninjago . Los hermanos Dan Hageman y Kevin Hageman fueron asignados para escribir la adaptación, mientras que Dan Lin y Roy Lee , junto con Phil Lord y Chris Miller , fueron anunciados como productores. [128] La película, The Lego Ninjago Movie , se estrenó en septiembre de 2017. [129]
En febrero de 2019, se estrenó The Lego Movie 2: The Second Part , que era una secuela directa de la película original y estaba protagonizada por Chris Pratt en el papel principal. [130]
Lego tiene un acuerdo en curso con la editorial multinacional británica Dorling Kindersley (DK), que ha producido una serie de libros ilustrados de tapa dura que analizan diferentes aspectos del juguete de construcción. El primero fue The Ultimate Lego Book , publicado en 1999. En 2009, el mismo editor produjo The LEGO Book , que se vendió en un estuche junto con Standing Small: una celebración de los 30 años de la minifigura LEGO , un libro más pequeño centrado en el minifigura. En 2012, se publicó una edición revisada. También en 2009, DK también publicó libros sobre Lego Star Wars y una variedad de libros de pegatinas basados en Lego. [131]
Aunque Scholastic ya no los publica en los Estados Unidos , los libros que cubren los eventos de la historia de Bionicle están escritos por Greg Farshtey . AMEET todavía los está publicando en Europa. Los cómics de Bionicle, también escritos por Farshtey, se compilan en novelas gráficas y fueron publicados por Papercutz. Esta serie terminó en 2009, después de nueve años. [132]
También están la revista Lego Club y Brickmaster, esta última descontinuada en 2011. [133] La revista Lego Life se lanzó en 2017 y sirve como reemplazo de la revista Lego Club . [134]
Kabooki, una empresa danesa fundada en 1993, produce ropa infantil con la marca "Lego Wear" bajo licencia del Grupo Lego. [135] En 2020, Lego anunció colaboraciones con Adidas y Levi's . [136] En 2021, Lego anunció colaboraciones con Justhype y Adidas para producir prendas inspiradas en el tema Lego Ninjago . [137] [138] En mayo de 2021, Lego anunció colaboraciones con Adidas para producir productos inspirados en el tema Lego Vidiyo . [139]
Estas innovaciones han impulsado al fabricante de juguetes familiar a convertirse en una de las mayores historias de éxito corporativo de Europa. Lego, con esencialmente un solo producto en infinitas iteraciones, se ha convertido, con diferencia, en el mayor fabricante de juguetes del mundo en términos de ventas, y en un nivel completamente diferente. en términos de ganancias.
Un tal señor Printz, director general de Hoffmann & Co., y la persona que vendió a Ole Kirk la máquina Windsor, vino a visitar Billund. Acababa de regresar de Inglaterra trayendo consigo una caja llena de pequeños bloques de plástico parecidos a ladrillos de varios colores, que había visto en la Feria de Industrias Británicas en Londres. Tal vez, sugirió, LEGO podría hacer algo similar una vez que la máquina de moldeo Windsor llegara a Dinamarca y se instalara en Billund. Ole Kirk quedó fascinado por los ladrillos ingleses, que eran huecos y presentaban montantes en la parte superior.
El origen de los primeros ladrillos de plástico de LEGO no está en duda. Godtfred explicó en varias ocasiones que se inspiraron en la firma inglesa Kiddicraft, fundada por Hilary Fisher Page en los años 30.
El caso también se conoció en Hong Kong en 1986, y esa fue la primera vez que Godtfred contó bajo juramento la historia detallada del desarrollo de LEGO de los "ladrillos de construcción autoblocantes" de Hilary F. Page, admitiendo que habían copiado los ladrillos ingleses. con mucho cuidado", como se señaló en la transcripción del tribunal. Fue un momento difícil para Godtfred. Si bien en términos estrictamente legales nunca había actuado ilegalmente en relación con Page y Kiddicraft, siempre había sentido punzadas de culpa.
Desde entonces, la empresa ha fabricado la asombrosa cifra de 400 mil millones de elementos Lego, o 62 ladrillos por cada persona en el planeta.
que
pueden soportar los ladrillos es 4240
N.
Eso equivale a una masa de 432 kg (950 libras). Si lo divides por la masa de un solo ladrillo, que es 1,152 g, obtienes el total de ladrillos que una sola pieza de Lego podría soportar: 375.000. Entonces, 375.000 ladrillos con una altura de 3,5 kilómetros (2,17 millas) es lo que se necesitaría para romper un ladrillo Lego.
