J. Walter Thompson ( JWT ) fue un holding publicitario constituido en 1896 por el pionero de la publicidad estadounidense James Walter Thompson . [1] La empresa fue adquirida en 1987 por el holding multinacional WPP plc , y en noviembre de 2018, WPP fusionó a J. Walter Thompson con su agencia Wunderman para formar Wunderman Thompson . [2] [3] [4] En octubre de 2023, WPP anunció otra fusión en la que Wunderman Thompson, junto con otra agencia del grupo VMLY&R , dejaría de existir y crearía una nueva entidad combinada llamada VML. Esto entrará en vigor el 1 de enero de 2024. [5]
Historia
Antes de James Walter Thompson
J. Walter Thompson tiene sus orígenes en la agencia Carlton & Smith, que abrió sus puertas en 1864, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [6] El fundador William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas, pero casi no se sabe nada sobre el socio llamado Smith.
El New York Times escribió que "la agencia tiene sus raíces en una correduría espacial de periódicos que comenzó a operar el 5 de diciembre de 1864". [7]
1868-1969
En 1868, Carlton contrató a James Walter Thompson como contable. [8] Con el tiempo, Thompson descubrió que las solicitudes y las ventas eran mucho más rentables y se convirtió en un vendedor muy eficaz para la pequeña empresa.
En 1877, Thompson compró el negocio de su empleador por 500 dólares y, un año después, compró los muebles de oficina por 800 dólares. Cambió la designación de la empresa a J. Walter Thompson, ya que consideró que James Thompson era un nombre demasiado común en Nueva York . Uno de sus primeros clientes fue un amigo personal, Robert Wood Johnson , uno de los tres hermanos que fundaron Johnson & Johnson , para quien Thomson escribió personalmente publicidad para la marca de pasta de dientes Zonweis. [9]
Thompson, que había servido como infante de marina estadounidense durante la Guerra Civil, había sido contratado por primera vez por Carlton & Smith para vender espacios en publicaciones religiosas. [8] Bajo su liderazgo, la agencia se convirtió en vendedora de espacios publicitarios en muchas revistas y publicaciones periódicas estadounidenses. [6] En 1889, el 80 por ciento de la publicidad en los Estados Unidos se realizaba a través de J. Walter Thompson. [10]
En 1896 se constituyó la empresa. [11]
Siguió un mayor crecimiento y J. Walter Thompson se convirtió en la primera agencia estadounidense en expandirse internacionalmente con la apertura de J. Walter Thompson en Londres en 1899. [12] Posteriormente, el negocio se expandió por todo el mundo, siendo una de las primeras agencias estadounidenses en Egipto . Sudáfrica y Asia . [13]
En un número especial conmemorativo de 1964 que celebraba el centenario de la agencia, Advertising Age escribió que la "historia y expansión en el extranjero" de J. Walter Thompson Co. "parece coincidir peculiarmente con toda la historia de la publicidad moderna". [14]
1969-2018
En 1969, J. Walter Thompson se convirtió en una corporación pública. [11]
A mediados de la década de 1970, J. Walter Thompson fue contratado por la dictadura militar de Chile, encabezada por Augusto Pinochet, para "renovar la imagen del régimen" después de que organizaciones chilenas e internacionales de derechos humanos documentaran violaciones generalizadas . [15] [16]
En 1980, la empresa se organizó en un holding JWT Group, formado por J. Walter Thompson Company; Hill y Knowlton; y Lord Geller Federico & Einstein. [11]
En 1987, el gigante de medios británico WPP adquirió JWT Group. [17]
JWT celebró su 150 aniversario en 2014 volviendo a su nombre "clásico" J. Walter Thompson. [7]
En 2015, JWT lanzó Colloquial, una unidad de empresa conjunta de marketing de contenidos con Group SJR; [19] También en 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en la agencia digital independiente turca Wanda Digital. [20]
En 2016, la empresa adquirió iStrategyLabs (ISL), una agencia digital con sede en Washington, DC. [21]
Fusión con Wunderman
J. Walter Thompson Co. dejó su existencia independiente cuando el propietario del holding WPP anunció en noviembre de 2018 que fusionaría la agencia con la agencia digital Wunderman. [22] Si bien se la llama una fusión de iguales, los observadores señalan que en realidad es una adquisición por parte de Wunderman y el fin de JWT, señalando el fin de la primera agencia de publicidad de Estados Unidos que su "desaparición es una metáfora de la desaparición de Madison Avenue". [23] En ese momento, la empresa tenía su sede en la ciudad de Nueva York y tenía más de 200 oficinas en más de 90 países y empleaba a más de 12.000 profesionales de marketing. [24]
Legado
J. Walter Thompson fue una de las primeras agencias en emplear escritores y artistas para crear anuncios interesantes para sus clientes, reemplazando los anuncios estándar creados por departamentos internos. [25] También fue la primera agencia en brindar una amplia gama de servicios publicitarios a los clientes, incluidos textos, maquetación, diseño de paquetes, desarrollo de marcas e investigaciones de mercado rudimentarias . [25] Muchos de estos métodos se pueden ver en trabajos notables que la agencia ha producido, incluido el trabajo para Kraft Cheese que resultó en la creación del sándwich de queso a la parrilla, una campaña para Swift & Co. que agregó marcas de medición a barras de mantequilla, el eslogan y el jingle de Toys "R" Us Kid, los anuncios de diamantes de De Beers ("Un diamante es para siempre") y la campaña "Ojalá fuera una salchicha de Oscar Mayer ". [26]
A la agencia también se le atribuye la contratación de la primera redactora , Helen Lansdowne Resor . [27] Mientras estuvo en la agencia, fue pionera en ideas que incluían testimonios de celebridades, atractivo sexual y fue responsable de desarrollar su reputación como una agencia donde las mujeres jóvenes brillantes podían tener éxito. [25] Lansdowne se convirtió en la primera directora creativa de la industria. Para honrar este legado, en 2014 J. Walter Thompson anunció una oportunidad de beca de $250,000 llamada Beca Helen Lansdowne Resor. Asiste y promueve a estudiantes talentosas de publicidad creativa que aspiran a unirse a las filas del liderazgo creativo. [28]
El New York Times informó que "alrededor de dos millones de otros documentos... (están)... dentro de los Archivos J. Walter Thompson de la Universidad de Duke en Durham, Carolina del Norte" [29] Entre ellos se encuentran documentos de posición internos de JWT que están siendo cuestionados por y contrarrestando a la Asociación Médica Estadounidense . Muchos de estos documentos son la base del galardonado trabajo creativo de la agencia.
Crítica
En junio de 2018, el entonces director ejecutivo, Gustavo Martínez, se separó oficialmente de J. Walter Thompson (JWT) y de la empresa matriz WPP, dos meses después de resolver un caso de acoso sexual presentado por una colega. [30] [31]
En mayo de 2018, Jo Wallace, directora creativa de la sucursal de Londres, que se identifica como una mujer gay, declaró en una conferencia de Creative Equals que "borraría la reputación de JWT como una agencia llena de hombres blancos, ingleses, privilegiados y heterosexuales". Cinco hombres blancos heterosexuales cuestionaron esta declaración en el departamento de recursos humanos de la empresa y luego fueron despedidos. En julio de 2021, un tribunal laboral decidió que los hombres fueron despedidos injustamente, victimizados ilegalmente, discriminados por ser hombres y acosados. [32]
Clientela
Anuncio de J. Walter Thompson Co., 1903
Otros clientes importantes han incluido: [33] [18]
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Otras lecturas
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enlaces externos
Página web oficial
Guía para seleccionar colecciones de los archivos JWT en el Centro Hartman de la Universidad de Duke
"The J Walter Thompson (JWT), Londres, archivos de cuentas de clientes de agencias de publicidad y otros documentos de oficina, 1926-1977". Historia de la confianza publicitaria . Consultado el 1 de mayo de 2015 .
