Monster Energy es una bebida energética que fue creada por Hansen Natural Company (ahora Monster Beverage Corporation ) en abril de 2002. [1] En 2022, Monster Energy tenía una participación del 30,1% del mercado estadounidense de bebidas energéticas, [3] la segunda más alta después de Red Bull .
En julio de 2019, había 34 bebidas diferentes bajo la marca Monster en América del Norte, incluida su línea principal Monster Energy, Java Monster, Zero Ultra, Juice, Maxx, Hydro, HydroSport, Extra Strength, Dragon Tea, Muscle, Import y Rehab. [4]
Las bebidas energéticas se han asociado con riesgos para la salud, como enmascarar los efectos de la intoxicación cuando se consumen con alcohol, [17] y el consumo excesivo o repetido puede provocar afecciones cardíacas y psiquiátricas. [18] [19] Sin embargo, la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (AESA) concluyó que un consumo adecuado de Monster y otras bebidas energéticas populares es seguro y que es poco probable que la cantidad de cafeína en las latas estándar de Monster interactúe negativamente con otros componentes típicos de las bebidas energéticas o con el alcohol. [20] Las bebidas energéticas tienen los efectos que dan la cafeína y el azúcar, pero no hay evidencia clara de que la amplia variedad de otros ingredientes tenga algún efecto. [21]
En diciembre de 2011, Anais Fournier, de 14 años, murió de "arritmia cardíaca debido a toxicidad por cafeína" después de beber dos latas de 24 onzas líquidas estadounidenses (710 ml) de la bebida Monster Energy que contenían 240 mg de cafeína por lata. [22] [23] Fournier tenía una afección cardíaca preexistente, así como el síndrome de Ehlers-Danlos . [22] [23] En octubre de 2012, sus padres demandaron a la empresa. [22] [23] Monster Energy ha insistido en que su bebida energética no jugó ningún papel en la muerte de Fournier. [22] [23]
Una solicitud en virtud de la Ley de Libertad de Información de Estados Unidos reveló que, entre 2003 y 2012, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) había recibido informes de cinco muertes ocurridas después de beber Monster Energy. [23] Los informes no demostraron un vínculo causal entre la bebida y ningún problema de salud. [23]
Estantería de un supermercado alemán con diferentes sabores de Monster Energy. En la parte superior se pueden ver latas de la competencia Rockstar .
Las variedades de Monster incluyen:
Original (lata negra con logo verde)
Zero Sugar (originalmente tenía un logotipo azul oscuro; se modificó para que se pareciera a la lata original con la parte superior recolorada de verde con una pestaña de tiro negra)
Asalto (sabor cola, lata de camuflaje estilizado con logo rojo) [25]
Reserva Piña Blanca (sabor piña, lata negra con logo amarillo y banda amarilla alrededor del título del sabor) [26]
Reserva Orange Dreamsicle (sabor naranja, lata negra con logotipo naranja) [27]
Sandía Reserva (sabor sandía, lata negra con logo rojo) [28]
Ripper (sabor frutas tropicales, lata amarilla) [29]
Cuba-Libre (versión del cóctel Cuba Libre con sabor a cola y lima ).
Dub Mad Dog (sabor uva, descontinuado) [30]
Maxx (sabor original con óxido nitroso agregado , viene en una variedad de sabores) [31]
Nitro Super Dry (sin embargo, el sabor original utiliza óxido nitroso en lugar de dióxido de carbono , lo que le da a la bebida una textura (sensación en boca) similar a la de la cerveza Guinness , lata negra con logotipo negro envuelto en verde lima) [32]
Mule ( sabor a cerveza de jengibre , cero azúcar, lata negra con acabado mate con logotipo en bronce y texto con la leyenda 'Sin alcohol' debido a que el nombre del producto es similar a Moscow Mule , un cóctel popular) [33]
VR46 The Doctor (sabor naranja, lata amarilla con la marca The Doctor de Valentino Rossi ) [34]
LH44 Lewis Hamilton (lata roja con patrones amarillos y negros y logotipo negro) [35]
Java (café mezclado con Monster Energy disponible en una variedad de sabores que incluyen caramelo salado, loca moca y frijol malo). [36]
Monarca (línea de jugos, lata de color rosa pastel con logotipo amarillo y dibujo de mariposa ) [40]
Mango Loco (línea de jugos, lata azul con logo naranja y obra de arte con temática del Día de Muertos mexicano ) [41]
Khaotic (línea de jugos, lata amarilla con logotipo azul claro y arte de mariposa con grafiti ) [42]
Estilo limonada australiana (línea Juiced, lata azul con logotipo amarillo y obra de arte que presenta una variedad de criaturas marinas. Sabor cítrico. Introducida en 2022) [43]
Bad Apple (línea de jugo, sabor a manzana roja, versión punk/alternativa de Eve sosteniendo una manzana)
Zero Ultra (sabor cítrico, cero azúcar, lata blanca texturizada con logo plateado) [44]
Ultra Blue (sabor ligero a cítricos y frutos del bosque, cero azúcar, lata azul claro texturizada con logotipo plateado) [45]
Ultra Fantasy Ruby Red (sabor pomelo, cero azúcar, lata magenta texturizada con logotipo plateado)
Ultra Rosá (sabor limonada rosa, cero azúcar, lata texturizada de color rosa intenso con logo plateado) [46]
Ultra Gold (sabor a piña, cero azúcar, lata dorada texturizada con logotipo plateado)
Ultra Red (sabor ponche de frutas, cero azúcar, lata roja)
Ultra Black (sabor a cereza, cero azúcar, lata negra texturizada con logotipo plateado)
Ultra Peachy Keen (sabor a durazno, cero azúcar, lata de durazno texturizado con logotipo plateado. Fabricada en edición limitada).
Ultra Sunrise (sabor naranja, cero azúcar, lata naranja con logo plateado) [47]
Ultra Strawberry Dreams (sabor fresa, cero azúcar, lata rosa) [48]
Ultra Violet, también conocida como The Purple Monster (sabor a uva, cero azúcar, lata violeta) [49]
Bebidas alcohólicas
En 2023, Monster lanzó la línea de bebidas alcohólicas Monster Beast . Beast Unleashed se lanzó con varios sabores diseñados para ser similares a los productos originales de Monster Energy, pero sin azúcar ni cafeína. [50] La línea Nasty Beast se lanzó más tarde en 2023, dirigida al mercado del té helado alcohólico, compitiendo con marcas como Twisted Tea. [51]
Monster Energy se publicita principalmente a través del patrocinio de eventos deportivos, incluidos motocross, BMX, ciclismo de montaña, snowboard, skate, carreras de coches, speedway y también a través del patrocinio de eventos de deportes electrónicos.
En 2006, Caleb (Strongjaw) Johnstone Corporation anunció un acuerdo de distribución con Anheuser-Busch en Estados Unidos [52] y Grupo Jumex en México. [53]
Monster se convirtió en el patrocinador principal de la principal serie de NASCAR a partir de la temporada 2017, [54] renombrándola como Monster Energy NASCAR Cup Series . [55] El nombre duró hasta 2019; aunque Monster ofreció extender el patrocinio, NASCAR lo rechazó a favor de un nuevo modelo de patrocinio. [56] [57]
En 2012, Colton Lile Corporation anunció que cambiarían de distribuidores de Anheuser-Busch a Coca-Cola . [58]
El diseño fue creado por McLean Design, una firma de estrategia de marca con sede en California. El logotipo está compuesto por una "M" verde vibrante, compuesta por tres líneas sobre un fondo negro. La "M" está estilizada de tal manera que implica que está formada por las garras de un monstruo que desgarra la lata. [59]
Respaldos
Deportes de acción
En agosto de 2017, Monster renovó un patrocinio con el campeón de artes marciales mixtas Conor McGregor ; también cuentan con el respaldo de Cain Velasquez y Jon "Bones" Jones . [60]
En noviembre de 2012, la firma anunció una asociación a largo plazo con los Professional Bull Riders , [61] y actualmente patrocina a varios jinetes, incluidos José Vitor Leme, Cody Teel y Derek Kolbaba. A partir de 2018, se convirtieron en el patrocinador principal de la gira principal de PBR, conocida como la gira Unleash the Beast .
La firma ha servido como patrocinador oficial de bebidas energéticas en múltiples competiciones de los X Games , incluidos los juegos de verano de 2017 en Minneapolis y los juegos de invierno de 2017 en Aspen . [62] Entre los atletas de su equipo se encuentran los patinadores Nyjah Huston , Ishod Wair y Chris Cole , [63] el esquiador tres veces ganador de oro David Wise , el esquiador olímpico de estilo libre Gus Kenworthy y el snowboarder medallista de oro olímpico Iouri Podladtchikov . [64]
En diciembre de 2016, se anunció que Monster reemplazaría a Sprint Corporation como patrocinador principal de la serie principal de NASCAR . El director de marketing de NASCAR citó las marcas "juveniles y vanguardistas" de Monster como una fuerza impulsora detrás del acuerdo. [65] [66] En abril de 2019, se informó que NASCAR rechazó la oferta de Monster Energy de extender su patrocinio hasta 2020 a favor de un nuevo modelo de patrocinio escalonado. [67] [68]
Monster patrocinó al equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport entre 2010 y 2023 y recibió el respaldo de los pilotos del equipo, George Russell y el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton . Hamilton también tiene una bebida exclusiva con la marca, "LH44" . Monster Energy se asociará con McLaren a partir de la temporada 2024 en adelante. La empresa seguirá patrocinando a Hamilton a nivel personal. [73]
Monster ha patrocinado a pilotos de motocross como Jeremy McGrath , Chad Reed , Ryan Villopoto , Nate Adams , Taka Higashino y Ricky Carmichael. La marca patrocina a los equipos de motocross de fábrica Kawasaki, [80] y Yamaha. En 2016, la firma ayudó al regreso de la fábrica Yamaha a Estados Unidos como patrocinador principal del equipo, oficialmente llamado Monster Energy/360fly/Chaparral/Yamaha Factory Racing. Durante este tiempo, Monster Energy sirvió como patrocinador principal del equipo Star Racing Yamaha, que también se hizo cargo del programa 450 de Factory Yamaha en 2021. Han ganado el Campeonato AMA Pro Motocross 2021 con Dylan Ferrandis y los Campeonatos AMA Supercross y AMA Pro Motocross 2022 con Eli Tomac.
En junio de 2015, Monster acordó un acuerdo de patrocinio con Zayat Stables para patrocinar al caballo de carreras American Pharoah , que se rumorea que es el patrocinio publicitario de un solo caballo más grande hasta la fecha. El acuerdo permite que el logotipo del producto se use en las sábanas del caballo , en la camisa y las botas del jockey Victor Espinoza , así como en gorras y otros equipos que usan las personas alrededor del caballo. [81]
Deportes electrónicos
Monster Energy también patrocina a varias personas en la comunidad de deportes electrónicos , así como a asociaciones de deportes electrónicos. La compañía irrumpió en los deportes electrónicos con su patrocinio de Evil Geniuses , una de las principales organizaciones multijuego de América del Norte. [82] Monster Energy está afiliada a los deportes electrónicos en América del Norte, Asia, Europa y Australia. [83] Algunas de las organizaciones e individuos a los que apoyan o han apoyado incluyen la organización australiana "MindFreak", [83] Paris Saint-Germain eSports , [84] y el streamer TimTheTatman . [85]
Corporativo
Protección de marcas y demandas judiciales
Como demandante
Monster Beverage Corporation ha sido criticada por su política de demandar indiscriminadamente a empresas y/o marcas que usan la palabra monster , la letra M o la palabra beast en su marketing por infracción de marca registrada, a pesar de que dichas marcas comerciales son generalmente diferentes o distinguibles de las de Monster. Las palabras monster y beast existen en el idioma inglés desde el siglo XIII, [86] [87] y la letra latina M se remonta al siglo VII a. C. En 2019, la empresa ha iniciado más de mil casos de marca registrada que han sido revisados por el sistema judicial de los EE. UU . o por la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas de la Oficina de Patentes y Marcas de los EE. UU. (USPTO) , [88] lo que la convierte en un ejemplo de "bullying de marca registrada", que la USPTO define como "un propietario de marca registrada que usa sus derechos de marca registrada para acosar e intimidar a otra empresa más allá de lo que la ley podría interpretarse razonablemente como permitido". [88] [89]
Ejemplos de tales demandas incluyen las de 2009 contra Bevreview.com, un sitio de reseñas de bebidas que publicó una reseña desfavorable de la bebida Monster Energy, [90] Rock Art Brewery de Vermont que comercializó una cerveza llamada "Vermonster", [91] y el sitio de aficionados a los acuarios MonsterFishKeepers.com en 2012. [92] El caso "Vermonster" incluso fue mencionado por el senador Patrick Leahy en un estudio de tácticas problemáticas de litigio de marcas registradas. [89] Monster Beverage retiró la demanda contra la microcervecería debido a la publicidad adversa que generó la demanda. [93]
En un caso de cuatro años, de 2015 a 2019, Monster demandó a Maple Leaf Sports & Entertainment (MLSE), la empresa matriz de los Toronto Raptors , y a la NBA . MLSE y la NBA habían solicitado registrar el logotipo de los Raptors, un balón de baloncesto con tres cortes diagonales en forma de garra, para varios bienes y servicios. [94] La Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas desestimó la demanda de Monster. [95]
En marzo de 2016, Monster presentó una demanda para revocar la marca registrada de Thunder Beast LLC de Washington, DC, [96] [88] una pequeña cervecería de cerveza de raíz , insistiendo en que el uso de "beast" en el nombre de la empresa invadía el eslogan de la marca registrada de Monster, "Unleash the Beast". [97] El propietario de Thunder Beast, Stephen Norberg, estaba luchando contra la demanda de Monster en 2019. [88]
En agosto de 2018, Monsta Pizza de Wendover en Buckinghamshire, Reino Unido, luchó contra una demanda presentada por Monster Energy en la oficina de propiedad intelectual. La demanda era que la empresa de pizzas podía confundirse con Monster Energy, lo que dejaba a los clientes confundidos. La empresa de pizzas ganó un fallo histórico contra Monster Energy, cuando el tribunal decidió que no habría ningún caso de tergiversación. [98] De hecho, Monster Energy pierde muchas de sus demandas, sin embargo, como ocurre con otros casos de "acoso de marca registrada", el objetivo principal de la demanda parece ser la quiebra de la oposición, en lo que tienen bastante éxito. [99] [88]
En abril de 2023, Monster Beverage Corporation demandó al desarrollador de videojuegos independiente Glowstick Entertainment por su juego de terror Dark Deception: Monsters and Mortals . Aparentemente para Monster Beverage, el uso de "Monster" en el título del juego y su logotipo verde y negro lo hacen "muy confuso" debido a las similitudes entre los dos. El creador principal de Glowstick Entertainment, Vincent Livings, había decidido luchar contra él en los tribunales y desde entonces ganó el caso. Además, más tarde ese mes, se descubrió que se habían presentado más de 100 quejas de marca registrada en Japón, incluidas quejas contra las franquicias Pokémon (1996–), Monster Hunter (2004–) y Monster Musume (2012–), la primera de las cuales es anterior a la marca Monster Energy por más de media década. [100] [101] [102] [103]
Como acusado
Monster Energy ha estado ocasionalmente del lado opuesto de demandas por violación de derechos de autor. Por ejemplo, en agosto de 2012, los Beastie Boys presentaron una demanda contra la compañía por violación de derechos de autor debido al uso que Monster hizo de su música reproducida por Z-Trip en una campaña en línea. [104] En 2014, un jurado determinó que Monster Beverage Corporation había infringido los derechos de autor de Beastie Boys al usar canciones sin permiso, y le debía al grupo 1,7 millones de dólares. [105] [106]
En la cultura popular
Christine Weick , una activista cristiana y autora estadounidense , creó un video que argumentaba que las bebidas deportivas Monster Energy están asociadas con Satanás . El video de noviembre de 2014 se publicó en YouTube y obtuvo más de 14 millones de visitas en 2024. [107] [108] [109] La naturaleza viral del video le valió una aparición en el segmento Web Redemption de Tosh.0 de Comedy Central . [ 110]
La bebida energética también ocupa un lugar destacado como producto publicitario en el videojuego Death Stranding (2019), en el que restaura la resistencia y puede ser consumida por el personaje principal en su habitación privada. [111] [112]
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