Generación P ( en ruso : Generación "П" ) es unapelícula rusa independiente de 2011, escrita y dirigida por Victor Ginzburg y basada en la novela homónima de Victor Pelevin de 1999. Recibió elogios universales de los críticos.
"Generación P" sigue las extrañas aventuras de Babylen Tatarsky mientras evoluciona desde un joven desilusionado en los días grises del Moscú poscomunista al jefe "creativo" detrás del mundo virtual de la política rusa .
Cuando Babylen era un joven pionero , su generación recibió un regalo del estado soviético en decadencia en forma de una botella de Pepsi , de fabricación rusa. No era solo una bebida, también era un símbolo de esperanza de que algún día, una nueva vida mágica llegaría desde el otro lado del océano. La llegada de esta vida, y la forma en que transformó a estos ex pioneros, es de lo que trata la película. A principios de los noventa, Tatarsky, un poeta frustrado, acepta un trabajo como redactor publicitario y descubre un don para darle un toque distintivamente ruso a los anuncios de estilo occidental. Pero cuanto más se hunde Tatarsky en el mundo de la publicidad, más se pregunta si ha sacrificado demasiado por dinero. Su éxito vertiginoso lo lleva a un mundo surrealista de asesores de imagen , gánsteres, viajes de drogas y el espíritu del Che Guevara que, a través de una tabla Ouija , le imparte la deslumbrante teoría del WOWismo, sobre cómo la televisión destruye el espíritu individual. Aunque recibe su nombre en honor a Lenin , Babylen opta por creer en su destino “ babilónico ” y busca en secreto a la bella diosa Ishtar , que se convierte para él en un símbolo de fortuna. Mientras tanto, la gente que rodea a Babylen (clientes, colegas) perece en el violento mundo despiadado del nuevo capitalismo ruso. En el Moscú de los noventa, esto se toma como algo cotidiano. Tatarsky es invitado a unirse a una poderosa empresa de relaciones públicas dirigida por un genio de la publicidad cínicamente despiadado, Leonid Azadovsky, que invita a Tatarsky a participar en un proceso secreto de elecciones amañadas y publicidad política falsa. Y como resultado de su brillantez, Tatarsky logra lo máximo, ya que crea y es elegido un presidente “virtual”. Pero, como Fausto vendiendo su alma al diablo, este exhumanista desciende gradualmente al nivel de un réprobo, descubriendo que ya no se pertenece a sí mismo, sino que está atrapado en un mundo virtual de su propia creación. Babylen regresa con su amigo budista Gireyev y toma hongos alucinógenos , en un intento de recrear su experiencia anterior. En una iniciación sumeria ritualista, Babylen reemplaza a Azadovsky como jefe de la Agencia y se convierte en el esposo terrenal de la diosa Ishtar, el objeto de su obsesión. Allí, se le ofrece el control del mecanismo que produce la "simple felicidad humana" y puede controlar el mundo.
"Siempre me han atraído las historias que desafían las normas y van más allá de lo que se considera realidad. Me pareció muy atractivo el misticismo ciberpunk de Pelevin: oscuro, con un gran sentido del humor y lleno de revelaciones sobre el mundo en el que vivimos. Generation P combina mucho de lo que he vivido, tanto personalmente como excreativo al servicio de la diosa Ishtar, como históricamente, como alguien que presenció de cerca la enorme transformación de la sociedad rusa después del comunismo".
—Victor Ginzburg [2]
Generation P explora el tema filosófico de la identidad del hombre en el mundo moderno de las marcas, y esa es la esencia de la película, pero no su tono. La historia de Babylen Tatarsky es también un viaje divertido y alucinatorio, una búsqueda de oro, de cómo triunfar en el mundo actual, del vertiginoso ascenso al poder y de la caída en desgracia. Ginzburg dijo: "Me interesaba ver cómo la frontera entre lo real y lo virtual en el mundo de Babylen desaparecía gradualmente, llevando finalmente al espectador a un lugar que espero que reconozca como el mundo en el que todos vivimos hoy". La película no hace concesiones a los absurdos políticos de la Rusia moderna y a cómo los años noventa prepararon el terreno para la era de Putin y el surgimiento del estado corporativo ruso, con su control de los medios de comunicación y políticos virtuales que son elegidos.
En 2006, Ginzburg se dedicó a escribir y dirigir Generation P y pronto descubrió la reticencia de la industria cinematográfica rusa a financiar una película tan cara y sin género. Las solicitudes de subvención gubernamental, que reciben la mayoría de las películas rusas, fueron rechazadas. Las cadenas de televisión se mostraron escépticas. Aunque la película se completó y se estrenó bajo los auspicios del Gorky Film Studio , Ginzburg se vio obligado a financiar la película de forma independiente y recaudar 7 millones de dólares, lo que explica que tardara cinco años (2006-11) en llegar a los cines. En el proceso, la producción se quedó sin dinero tres veces, incluida la crisis financiera de 2008. Fue en la etapa de "corte preliminar" cuando la película fue vista por Konstantin Ernst de Channel One, quien inmediatamente tomó la decisión de comprar el estreno televisivo. Un éxito sorpresa de la primavera y el verano de 2011, Generation P de Victor Ginzburg demostró que estaban equivocados quienes pensaban que la novela seminal de Pelevin de 1999 sobre el ascenso de la industria publicitaria en la Rusia postsoviética era simplemente imposible de filmar.
Ginzburg eligió a Aleksei Rodionov como director de fotografía , cuyo trabajo abarca desde la clásica epopeya bélica Come and See hasta la adaptación de la famosa novela Orlando de Virginia Woolf . Rodionov fue nominado a varios prestigiosos premios rusos por su trabajo en Generación P [3]
Ginzburg eligió a los compositores Kaveh Cohen, Michael Nielson y al compositor y músico Alexander Hacke para escribir la música original de la película. Sergey Shnurov, un legendario músico de punk rock ruso que interpretó al monje budista Gireev, también contribuyó a la banda sonora de la película.
La industria cinematográfica rusa evita los temas políticos y sociales provocadores porque está financiada por el gobierno y las cadenas de televisión estatales. Generation P hizo una sátira aguda sobre el actual sistema político ruso y la virtualidad de sus líderes. Hubo un temor real por parte de la distribuidora "Karo" de que Generation P no consiguiera la "licencia de distribución" debido al lenguaje grosero y la política, incluidas escenas con el oligarca "proscrito" Berezovsky y escenas de un presidente virtual parecido a Putin. Pero después de cuatro años de producción independiente intermitente, más de un millón de visitas a los tráilers de la película en YouTube y mucha prensa, el revuelo fue tan fuerte -el grupo de Facebook solo generó más de 40 mil seguidores, en su mayoría rusos progresistas- que nadie pudo detener el estreno. Generation P se estrenó en Rusia, Ucrania y Kazajstán el 14 de abril de 2011.
La película recibió financiación parcial y apoyo de marketing de algunas de las principales marcas que aparecen en ella, sin las cuales esta historia sería imposible de contar. Ginzburg pudo obtener la libertad de integrar marcas seleccionadas orgánicamente en la historia, sin las temidas restricciones asociadas con la "colocación de producto". La narración irreverente de la película exigía sátira y humor descarados, pero la colocación histórica y los tremendos valores de relaciones públicas compensaron los riesgos. Tanto Coca-Cola como PepsiCo participaron, ya que ambas tenían papeles históricos que desempeñar en la historia épica de la nueva Rusia. Otras marcas incluyeron Snickers , American Express , Tic-Tac , Smirnoff , Range Rover , Panasonic , Nokia y Apple . El motor de búsqueda ruso líder Yandex y el proveedor de telefonía móvil Megafon también desempeñaron papeles y contribuyeron en gran medida tanto al presupuesto como a la promoción de la película. Facebook ha entrado recientemente en el mercado ruso y ha contribuido con un presupuesto considerable a la promoción de la película con el fin de conectar con la audiencia progresista en Rusia. El valor de marketing de promoción cruzada de marca de Generation P se estimó en 2,5 millones de dólares y compensó en gran medida la publicidad marginal del distribuidor.
Generation P ocupó el tercer puesto en la taquilla rusa tras el primer fin de semana, con un total de 2.094.414 dólares (Rusia) en 527 pantallas. La película recaudó unos 4,7 millones de dólares en la CEI y se convirtió en la película rusa más taquillera de la primavera-verano de 2011.
Generation P tiene una calificación de aprobación del 75% en el sitio web agregador de reseñas Rotten Tomatoes , basado en 12 reseñas, y una calificación promedio de 6.60/10. [4] En Metacritic , la película tiene una puntuación promedio ponderada de 65 sobre 100, basada en 7 críticos, lo que indica "críticas generalmente favorables". [5]
Huffington Post : “Esta es la 2001: Odisea del espacio de nuestro tiempo”. “Prácticamente indescriptible, visualmente imponente y filosóficamente rica, Generación P es una magnífica sátira social surrealista… exhibe un genio estilístico igual al de Gilliam o Fincher en el proceso”. [6] [7]
Wall Street Journal : "...Uno de los grandes éxitos cinematográficos del año... una bomba cultural". [8]
New York Times : “... un comentario valiente y conmovedor sobre el poder de la publicidad y la seducción del alma... una celebración delirante de los eslóganes y la manipulación”. [9]
Chicago Sun-Times : “…una mezcla entre “Mad Men” y un viaje de ácido…una sátira atrevida y transgresora...” Roger Ebert [10]
Indiewire : “...dos horas ferozmente entretenidas... “Generation P” es un viaje al centro mediático y de poder podrido y violento de un país cuya lucha por definir su identidad se ve corroída por una siniestra campaña publicitaria”. [11]
Time Out NY : “…una cerradura que da al futuro del mundo entero”. [12]
The Hindu : “…una película gloriosa y estimulante que cuenta con imágenes fabulosas y provocativas y actuaciones espléndidas… un placer culpable repleto de material oscuro y escandaloso”. [13]
Revista Slant: “…una calidad ensayística frenética, como la de Jean-Luc Godard bajo los efectos del ácido.” [14]
Variedad : “Una mirada virtuosa al estilo “Brasil” sobre lo que sucedió después de que el capitalismo ganó la Guerra Fría”. [15]
The Village Voice : “Generación P, del director Victor Ginzburg, ofrece un tratamiento fantasmagórico a una historia alternativa (pero no necesariamente inexacta) del momento Putin”. [16]
Generation P recibió elogios de la crítica en el Festival Internacional de Cine de Toronto de 2011 , donde se proyectó en el Programa Vanguard; en New Directors/New Films de 2012 en el MoMA y el Lincoln Center de Nueva York; nominada al Gran Premio del Jurado de New Voices/New Visions en el Festival Internacional de Cine de Palm Springs de 2012. Otros galardones incluyen una Mención Especial del Jurado en el Festival Internacional de Cine de Karlovy Vary de 2011 ; Premio Especial del Jurado en el Festival Internacional de Cine de Sofía de 2012 ; Mejor Debut en Largometraje en el Festival Internacional de Cine de Almata de 2012; y el Premio del Público en el “Sputnik Over Poland” de 2011, el festival de cine ruso más grande fuera de Rusia. Generation P fue la Película de Apertura del Festival de Cine Ruso de Londres de 2011 y recibió el premio a la Elección de la Crítica de la Semana de “Time Out London”.