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Impacto cultural de BTS

BTS interpretando "Not Today" durante la gira Speak Yourself en el estadio MetLife, el 18 de mayo de 2019

La banda de chicos surcoreana BTS se formó en 2010 y debutó en 2013. [1] El septeto ha tenido un impacto cultural significativo tanto en Corea como a nivel internacional, y se lo considera una de las figuras principales de la ola Hallyu en el siglo XXI. La influencia comercial de BTS en la economía coreana, junto con sus iniciativas filantrópicas y comerciales, ha recibido una amplia atención en la prensa y en los mercados financieros.

Impacto internacional

A nivel internacional, BTS ha sido descrito como "fácilmente el nombre más grande y exitoso del K-pop en el mundo" que puede "hacer cosas que ningún otro nombre en su género puede", [2] con Time dándoles el apodo de "Príncipes del Pop". [3] El vicepresidente senior de Billboard, Silvio Pietroluongo, dijo que BTS son comparables e tan influyentes como los Beatles y los Monkees . [4] La vicepresidenta musical de Nielsen, Helena Kosinski, dijo que, "aunque BTS no fue el primero en abrir las puertas al K-Pop en todo el mundo, fue el primero en convertirse en mainstream. No solo atraen a los jóvenes, sino también a la demografía de edad de 50 y 60 años". [5]

En 2019, BTS fue nombrado nuevamente como uno de los 10 mejores artistas de grabación global del año por la IFPI , por segunda vez, ocupando el puesto número 7. [6] [7] En 2020, BTS se convirtió en el primer artista no inglés en ser nombrado Artista de grabación global # 1 del año de la IFPI. En 2021, BTS se convirtió en el primer acto en ser nombrado Artista de grabación global # 1 del año de la IFPI dos años seguidos. [8] En noviembre de 2019, Billboard clasificó a BTS en el cuarto lugar en su lista de Mejor artista social de la década de 2010, lo que los convirtió en el grupo más alto en la lista. BTS también ocupó el puesto número 45 en la lista de Mejores artistas de gira de la década de 2010 de Billboard . Son el acto asiático mejor clasificado en la lista, así como el único acto de habla no inglesa. [9] [10]

El presidente de Corea del Sur, Moon Jae-in, y BTS, entre otros, en el Concierto de Amistad Corea-Francia en 2018

BTS ha sido considerado a menudo como " la boy band más grande del mundo ". [11] También han aparecido en varias listas de poder. Las celebridades más tuiteadas del mundo de 2017 a 2020, [12] el grupo fue incluido en la lista de Time de las 25 personas más influyentes en Internet de 2017 a 2019, [13] apareció en la portada de la edición internacional de octubre de 2018 de la revista como "Líderes de la próxima generación", [14] y fue catalogado como una de las personas más influyentes de Time 100 en 2019. [15] Después de que BTS lanzó su sencillo " Idol ", el Centro Nacional Gugak tuvo que expandir la cantidad de sonidos de instrumentos coreanos disponibles debido a la mayor demanda de productores coreanos y extranjeros por igual. [16]

BTS también apareció en la lista de los 50 más influyentes de Bloomberg Market en 2018. [17] En 2019, BTS ocupó el puesto 43 en la lista anual de Forbes de las 100 celebridades mejor pagadas con ganancias de $ 57 millones. [18] BTS también ocupó el primer lugar en la lista de 'Top Rank Global Sustainable Future Leaders' durante un anuncio de la asociación SDG patrocinada por la ONU en la sede de las Naciones Unidas , mientras que el club de fans de BTS, ARMY, fue señalado como el 'Top Rank Sustainable Global group'. Otras personas notables incluidas en esta lista fueron Malala Yousafzai y Bill Gates . [19] [20]

La influencia del grupo los ha llevado a dirigirse a las Naciones Unidas en su 73.ª Asamblea General [21] [22] y a actuar ante 400 funcionarios, incluido el presidente surcoreano Moon Jae-in en el Concierto de Amistad Corea-Francia de 2018 en París , una cumbre destinada a mostrar las relaciones amistosas entre Francia y Corea del Sur. [23] Moon Hee-sang , presidente de la Asamblea Nacional, dijo que "BTS está haciendo la mayor parte de nuestro trabajo", atribuyendo los resultados de su viaje al extranjero al crédito del grupo global en un viaje al extranjero para promover la "diplomacia de ventas". [24]

BTS posee veintitrés récords mundiales Guinness . [25]

Asia

La comida BTS en colaboración con McDonald's

Cuando se lanzó la comida de BTS de McDonald's en Indonesia, provocó que los restaurantes McDonald's cerraran debido a la violación de las regulaciones de COVID debido a la afluencia de clientes. [26] En octubre de 2019, BTS actuó en el Estadio Internacional Rey Fahd en Riad , convirtiéndose en el primer acto extranjero en realizar un concierto en solitario en Arabia Saudita . [27] En 2020, BTS fue el artista más reproducido en general en Vietnam . [28]

Porcelana

Aunque en 2016 se aplicaron restricciones de THAAD que bloquearon las ventas de artículos surcoreanos en China, los clubes de fans de BTS lograron batir el récord de mayor cantidad de álbumes comprados a la vez. Los clubes de fans hicieron pedidos a través de compradores sustitutos para eludir la orden. [29]

BTS se ha utilizado a menudo con fines políticos en China debido a su popularidad. En 2020, durante un discurso que el miembro RM pronunció en la Sociedad de Corea para promover las relaciones entre Estados Unidos y Corea, afirmó: "Siempre recordaremos la historia de dolor que nuestras dos naciones compartieron juntas y los sacrificios de innumerables hombres y mujeres". El Partido Comunista Chino utilizó su declaración con fines políticos, utilizando periódicos controlados por el partido para señalar que no mencionó las vidas que China perdió al respaldar al Norte. Como resultado, los artículos relacionados con BTS comenzaron a ser retirados de las tiendas en China. [30] El ataque duró menos de dos días antes de que la prensa comenzara a redactar silenciosamente las declaraciones que publicaron debido a la reacción negativa. [31]

India

El presidente Ram Nath Kovind mencionó a BTS en 2018 en un banquete oficial, afirmando: "La cultura popular coreana también nos ha encantado. Desde ' Gangnam Style ' hasta la banda coreana 'BTS', nuestros jóvenes están cautivados por las melodías de estos grupos pop icónicos..." [32] Según The Indian Express , durante la pandemia de COVID-19 , una ola coreana arrasó la India con BTS, junto con los populares dramas coreanos Crash Landing on You y Squid Game , liderando la curva. [33]

Japón

BTS comenzó la tercera ola coreana en Japón a pesar de las dificultades diplomáticas entre los dos países. Con BTS y el grupo femenino Twice a la cabeza, pasó de ser una subcultura a una corriente principal. [34] En 2018 debutó el grupo de chicos japonés King & Prince , su agencia afirmó que el grupo se inspiró en BTS debido a su popularidad. [35] En 2019, debutó el grupo Ballistik Boyz, que también se inspiró en BTS. [36] En 2021, Rakuten Group realizó una encuesta para encontrar la moda de qué país es la más influyente en Japón. Los hombres adolescentes y veinteañeros nombraron a BTS como la segunda influencia de moda más popular, superada solo por Takuya Kimura . [37] Durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, BTS se reprodujo durante algunos de los eventos deportivos. [38]

BTS rompió el récord de Oricon y se convirtió en el primer artista en lograr más de 10 millones de reproducciones durante una sola semana para al menos tres canciones. [39] BTS es el segundo cantante extranjero en alcanzar el número uno en las listas de álbumes de Oricon, el primero fue Michael Jackson . [40] También son el primer álbum coreano en alcanzar el número uno en la lista de Oricon. [41] Map of the Soul: 7 - The Journey estableció nuevos récords de álbumes para las ventas más altas en el primer día tanto de un artista extranjero como de un artista coreano en Japón. [42] Con su álbum BTS, the Best , se convirtieron en el primer grupo coreano en vender un millón de copias de un álbum y se convirtió en el álbum más vendido del año en un solo día de ventas. [41] [43] Su sencillo " MIC Drop/DNA/Crystal Snow " es la canción de mayor rango de un artista coreano en la lista anual de Oricon jamás lograda y " Butter " se convirtió en la canción más rápida en recibir la certificación de platino en la historia de la lista. [44] [45]

En 2018, BTS y el grupo femenino Twice fueron invitados a actuar en el popular espectáculo Kōhaku Uta Gassen . Ambas apariciones fueron canceladas sin previo aviso, citando después que fue porque el miembro de BTS Jimin llevaba una camiseta que mostraba la bomba atómica detonando , entre el texto que celebraba la liberación de Corea del dominio japonés durante la Segunda Guerra Mundial . Se cuestionó por qué la prohibición solo estaba sucediendo ahora, ya que el incidente ocurrió en 2017 y a BTS se le permitió actuar en diciembre de 2017 en Japan Music Station Super Live . En una fecha posterior, se reveló que fueron prohibidos debido a razones políticas porque la corte suprema de Corea dictaminó que Nippon Steel & Sumitomo Metal Corp. de Japón necesitaba compensar a cuatro coreanos por trabajo forzado durante tiempos de guerra. [46] [47] [48] Un miembro de BTS, RM , también había tuiteado sobre el día de la liberación de Corea de Japón en ese momento, lo que se sumó al forraje. [49]

Corea del Norte

A pesar de las estrictas medidas represivas contra el K-pop, BTS ha estado ganando popularidad entre la juventud norcoreana. Si se encuentra el contrabando, una persona podría enfrentarse a cinco a quince años de prisión. [50] Una fuente privada afirmó que su popularidad se debía a las significativas letras de BTS que les dicen a los oyentes que se "amen a sí mismos". En 2020, los soldados norcoreanos fueron sorprendidos de fiesta mientras escuchaban " Blood Sweat & Tears ". [51] Para combatir su creciente popularidad, se creó propaganda gubernamental llamando a los grupos coreanos como BTS "esclavos" y que "sufren vidas miserables". [52] Los estudiantes de secundaria norcoreanos todavía fueron sorprendidos escuchando a BTS después del mandato. [51]

Corea del Sur

BTS representó el 41,9 por ciento de las ventas de álbumes en la primera mitad de 2019, frente a su cuota de mercado del 25,3 por ciento del año anterior. [53] Según una encuesta de JoyNews24 'Power People of 2019' entre profesionales de la industria, BTS fue elegido como el número 1 con 74 votos, y el número 2 fue el director de Parasite, Bong Joon-ho, con 29 votos. [54] BTS encabezó la lista de Forbes Korea Power Celebrity en 2018, 2020, 2021 y 2022. Ocuparon el quinto lugar en 2017 y el segundo en 2019. [55] En diciembre de 2019, según la encuesta anual realizada por Gallup Korea , BTS fue el artista más preferido de 2019 por segundo año consecutivo. [56] El septeto fue el primer artista que no pertenecía a una de las tres grandes compañías de entretenimiento ( SM , YG y JYP ) en ganar Artista del Año en los 18º Mnet Asian Music Awards en diciembre. [57] [58]

Celebrando el 25 aniversario del ícono de la música coreana Seo Taiji como parte de su proyecto de aniversario "Time: Traveler", BTS lanzó una nueva versión del clásico de Seo Taiji de 1995 " Come Back Home " en julio de 2017, reelaborando el sonido y la letra con sentimientos similares hacia el cambio social que Seo Taiji defendía en sus canciones. [59] BTS fue invitado más tarde por Seo Taiji para actuar como coristas y bailarines de ocho canciones en su concierto en el Estadio Olímpico de Seúl celebrado a principios de septiembre. Durante el concierto, Seo Taiji reconoció las similitudes temáticas de BTS con su música y reconoció al grupo como sus sucesores musicales, declarando: "Esta es su generación ahora. Muéstrenles". [60] [61]

Seo Taeji , quien ha sido una influencia para BTS y el Museo de Arte Moderno y Contemporáneo donde se exhibió "Square".

Kang Soojung, directora de exposiciones del Museo de Arte Moderno y Contemporáneo, dijo que mientras preparaba la exposición del 50 aniversario llamada "Square", estuvo muy influenciada por la canción oculta de BTS "Sea". [62] BTS apareció en You Quiz on the Block , un programa de variedades de Corea del Sur, donde rompieron los récords de audiencia del programa en marzo de 2021. [63] Se anunció en 2021 que el grupo de k-pop Blitzers se inspiró en BTS. [64] La congresista Ryu Ho-jeong usó fotografías del miembro Jeon Jungkook mostrando sus tatuajes para ayudar a despenalizar los tatuajes, ya que son ilegales en el país. [65]

En septiembre de 2019, el presidente Moon Jae-in también mencionó a BTS en su anuncio de sus "3 principales estrategias de innovación para la industria de contenidos", afirmando que BTS ha sido pionero en modelos comerciales innovadores que se comunican directamente con los fans. [66] En octubre de 2019, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo seleccionó a BTS como destinatario de una "Carta de agradecimiento", por mostrar al mundo la belleza de la cultura tradicional coreana (Hangul, Hanbok, Gugak) a través de reinterpretaciones creativas en su música. [67] Según la encuesta "Imagen nacional de Corea del Sur 2019" realizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y su afiliado, el Servicio de Información y Cultura de Corea , entre 16 países, BTS fue elegido número 2 con el 5,5% de los votos. [68] A pesar de que las medallas culturales tradicionalmente se otorgan a los destinatarios con más de 15 años de logros notables, BTS se convirtió en los destinatarios más jóvenes honrados con la Orden del Mérito Cultural por el Presidente de Corea del Sur en 2018, cinco años después de debutar, debido a sus notables contribuciones en la difusión de la cultura y el idioma coreanos. [69] [70] En 2020, fueron honrados nuevamente como los destinatarios más jóvenes (y el único músico en la historia del premio) en recibir el Premio James A. Van Fleet , en reconocimiento a sus destacadas contribuciones a la promoción de las relaciones entre Estados Unidos y Corea. [71] A fines de año, los congresistas coreanos aprobaron la "Ley BTS" que permite a BTS posponer su servicio militar obligatorio hasta que cumplan treinta años en lugar de veintiocho. [72]

El 21 de julio de 2021, el presidente Moon Jae-in nombró a BTS como Enviado Presidencial Especial para las Generaciones Futuras y la Cultura . El nombramiento tiene como objetivo "crear conciencia sobre las agendas globales, como el desarrollo sostenible, para nuestras generaciones futuras y fortalecer el poder diplomático de la nación en todo el mundo". [73] El grupo representará a Corea del Sur en varios eventos internacionales, como la 76.ª Asamblea General de las Naciones Unidas. [74]

El 21 de agosto de 2024, Turismo de Seúl anunció a Jin como embajador turístico honorario de la ciudad de Seúl para su última campaña titulada "Feel Soul Good". [75] [76]

Filipinas

El congresista Alan Peter Cayetano formó un bloque "BTS sa Kongreso" (BTS en el Congreso) con otros seis congresistas para crear conciencia sobre un cambio de la Carta que quería implementar. [77] Cayetano lo calificó como un éxito a pesar de la reacción negativa que recibió, ya que se volvió viral y un porcentaje de los fanáticos de BTS lo apoyaron. [78] Un estudio realizado por iPrice Group en Filipinas encontró que las búsquedas de una marca que BTS respalda pueden más que duplicarse después de una colaboración, con marcas como Coca-Cola y Louis Vuitton creciendo en un 127% y un 65%, respectivamente. [79] En 2021, John Geesnell Yap , el alcalde de Tagbilaran , publicó imágenes de Jungkook para convencer a los ciudadanos de que recibieran la vacuna COVID. [80]

Europa

BTS es el primer acto musical asiático en conseguir un álbum número uno en Alemania. [81] En junio de 2020, se lanzó una revista bimensual dedicada exclusivamente a BTS en Italia reflejando su popularidad. [82] En 2016, BTS se convirtió en el primer artista coreano en ingresar a la lista de álbumes oficiales con su álbum Wings en el Reino Unido, [83] y en 2021 se convirtió en el artista coreano más nominado en los MTV Europe Music Awards . [84] También tienen el récord del acto de K-Pop con más éxitos entre los 10 primeros en la lista de sencillos del Reino Unido . [85] Oli London , un influencer británico, se sometió a dieciocho cirugías que costaron hasta £ 150k para parecerse al miembro Jimin. [86] Son el primer grupo coreano en agotar entradas y actuar en el estadio de Wembley [87] y el primer artista coreano en ser nominado en los Brit Awards . [88]

América del norte

Canadá

En Canadá, BTS es el segundo artista asiático en ocupar el puesto más alto en el Canadian CHR/Top Forty, alcanzando el puesto número seis con "Butter", superado solo por "Gangnam Style" de Psy , que alcanzó el puesto número dos. [89] [90] También tienen el récord de la canción de un artista coreano que más tiempo permaneció en el ranking, pasando veintiocho semanas en el Canadian Hot 100 con " Dynamite ". [91] [92]

México

Durante la Copa Mundial de la FIFA 2018 , México transmitió BTS y comenzó a reproducir sus canciones en la radio para agradecer a Corea del Sur por derrotar a Alemania, ya que inadvertidamente los mantuvo en la Copa del Mundo. [93] Cuando se lanzó la comida de BTS en McDonald's, los fanáticos hicieron fila horas antes de que abrieran las tiendas, y muchos esperaron hasta dos horas para obtener una comida. En unas pocas horas del primer día, todas las tiendas se quedaron sin el empaque especial para la comida. [94] [95]

Estados Unidos

BTS interpretando " Fake Love " en el Love Yourself World Tour en el Rose Bowl en Pasadena , California en 2019.

BTS se convirtió en el primer grupo de K-pop en recibir su propio emoji de Twitter en mayo de 2016. [96] Como el primer artista de habla no inglesa en aparecer en el Global Artist Chart en 2018, BTS tuvo el segundo y tercer álbum más vendido en todo el mundo y fue el segundo artista más vendido en todo el mundo en términos de plataformas físicas, digitales y de transmisión, solo superado por Drake . [97] [98] [99] BTS representó el 72,7 por ciento de las unidades de consumo de álbumes generadas por los actos de K-pop en 2018 de un total de 17 actos. [100] El grupo también fue catalogado como uno de los artistas más influyentes de la década por CNN , por "popularizar el K-pop en los EE. UU." [101] Fueron nombrados Grupo Hitmakers del Año 2019 por Variety en 2019. [102]

En California , BTS inspiró a un maestro para que su escuela fuera la primera del país en ofrecer un curso de Cultura y Sociedad Coreana Estadounidense. [103] Las compañías de producción estadounidenses comenzaron a moverse para llevar aspectos de los ídolos del K-pop a la industria de la música, particularmente los concursos de telerrealidad para crear grupos de ídolos. Aja Romano de Vox afirmó que probablemente fue un resultado directo de la influencia de BTS en la industria. [104] En octubre de 2021, se anunció que se agregarían veintiséis palabras coreanas al Oxford English Dictionary . Se señaló que BTS, junto con las populares franquicias coreanas Squid Game y Parasite , ayudaron a que las palabras fueran conocidas. [105] En 2021, se notó un marcado crecimiento de la influencia de Corea en los Estados Unidos, subiendo trece lugares con respecto al año anterior antes de ocupar el decimoquinto lugar en general durante el año. Esto se atribuyó a la creciente influencia de BTS en el país. [106] Debido a esto, BTS comenzó a ser llamado uno de los poderes blandos de Corea del Sur en la política. [107] [108] [109]

"Es difícil para mí decir cosas como que A llevó a B, pero lo que sí puedo decir es que el éxito de BTS en el mercado estadounidense se logró mediante una fórmula diferente a la fórmula convencional estadounidense. La lealtad construida a través del contacto directo con los fans tuvo mucho que ver con eso".

–Bang Si-hyuk, fundador y presidente de Big Hit Entertainment, hablando sobre el éxito de BTS, Time [110]

BTS se convirtió en el primer acto de K-pop en permanecer en la cima de Billboard World Albums durante varias semanas. [111] También se convirtieron en el primer grupo coreano en encabezar la lista Billboard Social 50. [112] Pasaron 210 semanas en total en el número uno antes de que se pusiera en pausa en diciembre de 2020 y son el primer acto musical en la historia en tener más de 200 semanas en él. [113] [114] BTS tiene el récord de canción coreana con mayor éxito en los EE. UU. con " Life Goes On " alcanzando el número uno en la lista Billboard Hot 100. También tienen el récord de canción no inglesa con mayor éxito en las listas. [115] Tienen el récord de canción japonesa con mayor éxito en las listas con " Film Out " alcanzando el número uno en el Billboard Global 200 y el álbum japonés con mayor éxito BTS, the Best alcanzando el número diecinueve en el Billboard 200. [116] [117] La ​​banda también es el primer artista coreano en alcanzar el número uno en la lista Billboard Hot 100. [118] BTS es el primero en tener tres álbumes número uno en un año en el Billboard 200 desde los Beatles. [119]

BTS ha ganado varios premios en los Estados Unidos. Son la primera banda asiática en ser nominada y ganar el premio a Mejor Artista en los American Music Awards [118] [120] y la primera banda completamente coreana en actuar en los Premios Grammy y recibir una nominación. [121] [122] También fueron el primer grupo coreano en ganar un Billboard Music Award . [123] Esquire llamó a BTS una de las diez mejores bandas de todos los tiempos, clasificada con otras como The Supremes , Destiny's Child y Queen . [124]

Love Yourself: Answer se convirtió en el primer álbum coreano en obtener la certificación de oro en 2018, [125] y en 2020 Map of the Soul: 7 se convirtió en el primer álbum coreano en obtener platino. [126] El acto coreano más condecorado por la RIAA , [125] es el primer acto coreano en acumular más de mil millones de reproducciones y el primero en alcanzar cinco mil millones de reproducciones en Spotify también. [127] [128] En 2018, BTS se convirtió en el primer artista coreano en actuar en un estadio de los Estados Unidos después de actuar en el Citi Field . [129] Son el primer acto asiático en agotar las entradas del Rose Bowl. [130] Sus conciertos en el Rose Bowl son el compromiso de mayor recaudación en la historia del Boxscore del lugar, superando las marcas anteriores de Taylor Swift y U2 , así como los períodos de co-cabezas de cartel de Beyoncé & Jay-Z y Eminem & Rihanna . [131]

En julio de 2024, el Museo Grammy de temática musical en Los Ángeles , California, anunció que se llevará a cabo una exhibición especial de K-pop en agosto de 2024, que mostrará los accesorios y el equipo de actuación que usan los artistas bajo Hybe, incluido BTS. [132]

Sudamerica

Argentina

Una ola Hallyu comenzó en Argentina durante 2021, con BTS, Squid Game y la comida coreana a la cabeza. [133] En junio de 2021, el Centro Cultural Coreano (CCC) en Argentina anunció que organizaría un concurso latinoamericano de K-pop inspirado en BTS. Es uno de los concursos más grandes inspirados en BTS, ya que abarca varios países de una gran región, incluidos grupos de Argentina, Bolivia, Brasil, Cuba, Ecuador, Guatemala, México, Paraguay, entre otros países. [134]

Chile

Cuando BTS realizó conciertos en Chile en 2017, sus entradas se agotaron en un récord de dos horas a pesar de que no hubo publicidad para el espectáculo. [135] También se convirtieron en el grupo de K-pop más rápido en agotar las entradas del Movistar Arena , el estadio cubierto más grande de Chile. [136] Jeff Benjamin de The New York Times afirmó que BTS es tan popular que no se molesta en publicitar nada de lo que hace. Los fanáticos esperarán en fila una semana antes para tener la oportunidad de obtener entradas para BTS. [137]

Legado

El trabajo de BTS ha influenciado a numerosos artistas, incluyendo (G)I-dle , [138] Hyunho de D-Crunch , [139] Younghoon y Hwall de The Boyz , [140] Zuho de SF9 , [141] Euna Kim , [142] Jaehyun de Golden Child , [143] Wanna One , [144] IN2IT , [145] Park Ji-hoon , [146] Kim Dong-han , [147] [148] Seven O'Clock , [149] Hyeongseop X Euiwoong , [150] Noir , [151] Sejun y Byungchan de Victon , [152] Loona , [153] Newkidd , [154] y Enhypen . [155]

Los grupos de ídolos del K-pop comenzaron a cambiar los temas de sus letras de historias de amor a palabras como "buscándome a mí mismo" después de la era "Love Yourself" de BTS y el discurso de RM en las Naciones Unidas. [156] [157] Su éxito en el mercado pop global inició una nueva tendencia entre las bandas coreanas, con un número creciente de ídolos, incluidos Monsta X y Stray Kids , comenzando a presentar mensajes más personales al escribir letras. [158] Algunos artistas han publicado trilogías conceptuales, han construido mundos imaginarios alrededor de su música y han mostrado una mayor propensión a temas más oscuros después de notar el éxito de BTS al hacer lo mismo. [159] Varios países han intentado replicar la creación de bandas similares a BTS, incluidos Corea del Sur, Japón y Estados Unidos. [64] [35] [104]

Influencia comercial

Fans haciendo cola para comprar productos de BTS antes de un concierto en Los Ángeles.

En 2019, se estimó que BTS había revitalizado la industria musical coreana y tenía un efecto del 1-2% en toda la economía coreana, además de sus influencias internacionales. [160] Acreditado por el aumento de la popularidad de las compras en línea de artículos de K-pop [161] y el crecimiento de la Ola Coreana entre 2016 y 2018 por el Servicio de Aduanas de Corea y la Fundación Corea , [162] BTS fue citado como una de las principales fuerzas impulsoras de la recuperación del sector relacionado con la música de Corea del Sur a niveles vistos antes de la prohibición de China en 2016 sobre los contenidos culturales nacionales debido al deterioro de las relaciones diplomáticas. [163] Yung Duk Kim, vicepresidente y director de operaciones de la Agencia de Contenido Creativo de Corea , afirmó que el K-pop se ha "disparado" desde que aumentó la popularidad de BTS, creando puestos de trabajo no solo para BTS y su equipo, sino también para otros ídolos del K-pop. [164] Varios medios de comunicación acuñaron el término "efecto BTS" para referirse a los efectos comerciales de la influencia de BTS, como cuando las cuentas de ahorro de KB Kookmin Bank aumentaron seis veces en comparación con el año anterior después del respaldo de BTS y cuando los precios de las acciones de las empresas de entretenimiento en Corea del Sur se dispararon durante cinco días después de que BTS encabezara el Billboard 200 de EE. UU. [165] [166] [167] El efecto también se observó cuando las acciones de las empresas vinculadas a BTS, como Netmarble , NetMark, Soribada , Key Shares, GMP, Diffie y Mattel , subieron. [168] [169] En octubre de 2019, las ventas brutas internacionales de Mattel aumentaron un 10% a $ 721,7 millones, impulsadas por las ventas de muñecas basadas en BTS. [170] La empresa de datos SM2 Networks estimó que Hyundai Motor recibió KR₩ 600 mil millones ($502 millones) en resultados promocionales después de encargar a BTS como sus modelos promocionales en 2018. [171] El Sistema de Estadísticas Económicas del Banco de Corea declaró que la balanza de pagos de Corea del Sur para música y entretenimiento alcanzó los $114,7 millones en el primer trimestre de 2019, atribuyendo esto a una relación mejorada entre China y Corea del Sur, y al gran éxito global de BTS, particularmente en América del Norte. [172]

BTS , contratada como embajadora de turismo en 2017, es reconocida por el Gobierno Metropolitano de Seúl como la responsable de la recuperación de la menguante industria turística de Seúl tras la controversia del THAAD en 2016 , atrayendo a Corea un promedio de 790 000 turistas al año. [173] En diciembre de 2018, el Instituto de Investigación Hyundai estimó que BTS valía más de 3670 millones de dólares para la economía coreana cada año, atrayendo a uno de cada trece extranjeros que visitaban Corea. [174] [175] Las reuniones de fans de dos días de BTS celebradas en Seúl y Busan en junio de 2019 generaron un efecto económico total de 481 000 millones de wones (408 millones de dólares) en ambas ciudades, lo que representa el 1,6 % del PIB de Busan en 2018 y el 0,9 % del PIB de Seúl en 2018. [176] Se estimó que su concierto final de tres días en Seúl para su gira mundial Love Yourself en octubre de 2019 tuvo un valor económico de casi ₩1 billón (862 millones de dólares) y atrajo a 187 000 visitantes extranjeros a Corea del Sur. [177] A junio de 2019 , se estima que el efecto económico de BTS en Corea del Sur es de más de ₩5,5 billones (4650 millones de dólares) por año, aproximadamente el 0,3 % del PIB de Corea del Sur. [178] Esto es comparable a Korean Air , la aerolínea insignia de Corea del Sur, cuyo porcentaje de contribución al PIB de Corea del Sur es del 0,7 %. [179] Los datos de ventas anuales de entradas de 2019 publicados por el sitio coreano de venta de entradas en línea, Interpark, revelaron que el concierto de la gira mundial de BTS "Love Yourself: Speak Yourself" en el Estadio Olímpico de Seúl ocupó el puesto número 1, con BTS encabezando las ventas de entradas por segundo año consecutivo en Interpark. [180] [181] Fuera de Corea del Sur, se estimó que los conciertos de BTS en el estadio de Wembley generaron alrededor de ₩100 mil millones ($82 millones) como efecto económico directo para la ciudad de Londres . [182] Después de que BTS fuera a Malta para su espectáculo, 'Bon Voyage 3', la Autoridad de Turismo de Malta informó un aumento del 237% de turistas coreanos que visitaron el país, atribuyendo a BTS como la razón del aumento. [183] ​​Junto con Ariana Grande y Drake , BTS fue acreditado como un acto clave que impulsó las ventas mundiales de música a $19 mil millones en 2018. Tal beneficio no se había visto desde 2006 después de que las compras digitales ganaran impulso. [184]En 2020, un informe conjunto del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y el Instituto de Cultura y Turismo de Corea estimó que la entrada de BTS en el número uno de la lista Billboard Hot 100 con "Dynamite" tendría un efecto económico de 1,7 billones de wones (1.430 millones de dólares). [185] BTS fue reconocido nuevamente como uno de los artistas que ayudó a impulsar los ingresos de la industria musical mundial a 21.600 millones de dólares en 2020, la cifra más alta desde 2002. [186]

Forbes Korea nombró a BTS como la celebridad más influyente de Corea en 2018 y 2020, [55] y BTS ocupó el puesto 43 en Forbes Celebrity 100 (2019) como una de las celebridades con mayores ingresos del mundo. A partir de 2019, BTS supuestamente vale más de US$4.65 mil millones para la economía de Corea del Sur cada año, o el 0,3 por ciento del PIB del país. [178] Atraen a uno de cada 13 turistas extranjeros que visitaron Corea del Sur y fueron citados como uno de los actos clave en impulsar las ventas globales de música a $19 mil millones en 2018. [174]

A partir de 2020, la empresa de gestión de BTS, Big Hit Entertainment, cotizó públicamente como parte de Hybe Co., Ltd , que llegó a estar valorada en 9.500 millones de dólares en 2022. [187] En marzo de 2020, Big Hit Entertainment lanzó una serie de vídeos, "Aprende coreano con BTS", en la aplicación de redes sociales Weverse , [188] destinada a "hacerlo fácil y divertido para los fans globales que tienen dificultades para disfrutar de la música y los contenidos de BTS debido a la barrera del idioma". [188] [189] La idea del proyecto surgió como reacción a los fans que pedían subtítulos en inglés para los vídeos de BTS. [190] La serie consta de treinta lecciones de tres minutos sobre expresiones y gramática coreanas utilizando imágenes de contenido existente de BTS en YouTube y VLive, como " Run BTS !" y "Bangtan Bomb". [188] Los vídeos se desarrollaron en colaboración con expertos del Instituto de Contenido del Idioma Coreano y la Universidad Hankuk de Estudios Extranjeros . [188]

Universo BTS

Logotipo para BTS Universe

El Universo BTS, también conocido como el Universo Bangtan o BU, es un universo alternativo creado por Big Hit Entertainment que serpentea a través de la producción del grupo. El webtoon Save Me sigue de cerca la línea argumental, junto con su libro HYYH: The Notes 1. [ 191] [192] La cronología del universo comenzó con la canción " I Need U " y se extiende hasta la actualidad. [193] Cuenta la historia de los siete miembros en una realidad alternativa y describe sus ansiedades e incertidumbres mientras enfrentan su futuro. [194] [195] En una sesión informativa corporativa celebrada el 4 de febrero de 2020, Big Hit también anunció el próximo lanzamiento de su secuela HYYH: The Notes 2 , la recreación de cinco canciones de BTS en cinco libros ilustrados y el próximo drama Youth que se producirá en colaboración con Chorokbaem Media y el reconocido guionista Kim Soo-jin. [196] [189] En declaraciones a Billboard , Michelle Cho, profesora adjunta de Culturas Populares del Este Asiático en la Universidad de Toronto, dijo: "Como experiencia audiovisual, "I Need U" inauguró el Universo Bangtan, la historia de mayoría de edad que integra brillantemente la trilogía del [álbum] El momento más hermoso de la vida y continúa en videos musicales, "videos conceptuales" (minipelículas) y la narrativa multiforme y abierta que se ha serializado en notas de portada de álbumes y publicaciones de Twitter e Instagram". [197]

Mariejo Ramos de The Inquirer dijo sobre el universo "ningún otro artista ha mezclado con éxito la misma técnica literaria con la música pop en tal escala". Utilizaron el universo alternativo y libros literarios, como The Ones Who Walk Away from Omelas , como un dispositivo de encuadre para sus álbumes. [198] Mezclar los dos ha creado un entorno interactivo para sus fans que hacen teorías cuando se lanza material nuevo o pistas. [199] [200] [201]

En 2021 se anunció que se estrenaría el drama Youth . Encapsulará la historia creada a lo largo de BU y el webtoon Save Me . [202] El drama finalmente se tituló Begins ≠ Youth y se lanzó el 1 de mayo de 2024. [203]

Respaldos

Varios patrocinios comerciales realizados por BTS a lo largo de los años han tenido un impacto cultural significativo debido a la alta visibilidad de las campañas de marketing y publicidad. BTS ha mantenido numerosos acuerdos de patrocinio global en varias industrias a lo largo de su carrera. Asociado con Puma desde 2015, BTS promocionó inicialmente su ropa deportiva como embajadores de la marca Puma Korea antes de expandirse para convertirse en embajadores globales en 2018 [204] [205] y promover el remix de la línea "Turin" y "Sportstyle" de Puma en todo el mundo. [206] [207] En 2019, BTS firmó con Fila para respaldar su ropa deportiva. [208] BTS también se ha desempeñado como embajador global de marca para el teléfono LG G7 ThinQ 2018 de LG Electronics , [209] y para el SUV insignia de Hyundai Motors 2019, el " Palisade " [210] y el SUV eléctrico de celda de combustible de hidrógeno , el " Nexo ". [211] Debido al patrocinio de BTS, Hyundai recibió casi el doble del volumen de pedidos nacionales previsto para el Palisade. [212] BTS se convirtió en embajador global de la serie de carreras callejeras eléctricas Fórmula E para promover cómo los vehículos eléctricos pueden ayudar a combatir el cambio climático . [213] En 2020, BTS se asoció con Samsung Electronics [214] en una versión de edición limitada con temática de BTS del Galaxy S20+ y Galaxy Buds+ . [215] Como el primer grupo pop masculino en colaborar con Dior , BTS lució conjuntos de la colección Pre-Fall 2019 de Kim Jones en su concierto en el Stade de France . [216] En abril de 2021, BTS fue elegido como embajador de la marca Louis Vuitton . [217]

Fans comprando productos de BT21 en la tienda Line Friends en Mapo-gu , Seúl

En el sector del entretenimiento, BTS publicó los webtoons Hip Hop Monster y We On a través del portal Nate Webtoon y Save Me en colaboración con LICO y Line Webtoon . [218] [219] [220] En la industria de los juguetes, Mattel creó muñecos inspirados en los atuendos de BTS del video musical " Idol ". [221] Medicom Toy creó el "BE@RBRICK", un juguete con forma de bloque que presenta el logotipo de BTS y acentos inspirados en la ropa de escenario de BTS, [222] y Funko lanzó versiones BTS de Funko Pops. [223] BTS también se asoció con la popular aplicación de comunicación coreana Line , para crear nuevos "personajes" de Line llamados BT21 . La colaboración inicialmente produjo emojis y pegatinas electrónicas, pero luego se expandió para incluir ropa de moda, calzado, accesorios y otros productos. [224] Las tiendas insignia de Line abrieron en todo Seúl antes de extenderse por el mercado global en Japón, Taiwán, Hong Kong y Estados Unidos. [225] Los personajes de BTS también se asociaron con el popular juego Among Us para crear personajes de edición limitada que estarán disponibles en todo el mundo. [226] En marzo de 2023, Lego lanzó el "set Lego Ideas BTS Dynamite". [227]

En la industria de los videojuegos, Nexon lanzó avatares de personajes basados ​​en BTS para su juego de rol Elsword , [228] y BTS trabajó con DalcomSoft para lanzar el juego de ritmo Superstar BTS en enero de 2018, [229] así como con Netmarble Games para el juego de simulación móvil basado en historias BTS World lanzado en junio de 2019. [230] En diciembre de 2020, BTS colaboró ​​con MapleStory para diseñar sus propios elementos especiales en el juego inspirados en sus recuerdos favoritos de la infancia de MapleStory. [231] BTS también ha colaborado con Casetify para lanzar globalmente una nueva colección de accesorios tecnológicos [232] y la empresa de cerámica Kwangjuyo para lanzar una línea de cerámica con temática de BTS. [233] En febrero de 2022, el desarrollador y editor de juegos en línea Garena anunció a BTS como embajadores globales del juego móvil Free Fire . [234] El grupo trabajó con Cookie Run: Kingdom en una colaboración llamada "Braver Together" en octubre de 2022. [235] En la industria alimentaria, BTS colaboró ​​con McDonald's para lanzar BTS Meal , que estaba disponible en 50 países. [236] BTS se asoció con Baskin-Robbins Korea para lanzar pasteles de edición limitada [237] y sabores de helado. [238] Snickers lanzó barras de chocolate de edición limitada con empaque morado que presentaban títulos de canciones de BTS. [239]

En Asia, BTS ha trabajado como portavoz de marca para KB Kookmin Bank , uno de los cuatro bancos más grandes de Corea del Sur. [240] [241] Su colaboración generó la apertura de más de 180.000 cuentas y BTS extendió su contrato con KB Kookmin Bank hasta 2019. [242] Coca-Cola Korea [243] contrató a BTS como sus nuevos modelos de campaña para promociones durante la Copa del Mundo de 2018 en Rusia. [244] [245] En 2021, BTS participó en la campaña global de Coca-Cola 'Uplift'. [246] En el sector turístico, BTS ha trabajado como modelos de marca para Lotte Duty Free Shop desde 2017 [247] y como embajadores honorarios de turismo de Seúl como parte del programa 'I Seoul U'. [248] En la industria de la belleza y la indumentaria, BTS mantuvo una relación con la marca de uniformes SMART de 2016 a 2019. [249] BTS también ha promocionado la marca de mascarillas Mediheal, [250] la marca de cosméticos VT Cosmetics, [251] y la marca de lentes de contacto Play/Up. [252] Laneige lanzó un set de mascarillas para dormir para labios que incluye tres aromas basados ​​en el éxito del grupo “Butter”, “Permission to Dance” y “Dynamite”. [253] En diciembre de 2022, Penshoppe lanzó una “Colección de temas musicales de BTS”. [254]

BTS ha promocionado la marca de suplementos vitamínicos Lemona, [255] la empresa de comercio electrónico indonesia Tokopedia , [256] la marca de sillas de masaje Bodyfriend, [257] SK Telecom , [258] la empresa de telecomunicaciones filipina Smart Communications [259] y la cerveza Kloud Draft de Lotte Chilsung . [260]

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