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Air Jordan

Air Jordan es una línea de zapatillas de baloncesto producida por Nike, Inc. La ropa y los accesorios relacionados se comercializan bajo la marca Jordan .

La primera zapatilla Air Jordan fue producida para el jugador de baloncesto Michael Jordan durante su etapa con los Chicago Bulls el 17 de noviembre de 1984 y lanzada al público el 1 de abril de 1985. [2] [3] Las zapatillas fueron diseñadas para Nike por Peter Moore , Tinker Hatfield y Bruce Kilgore. [4] [5]

El logotipo de Jordan, conocido como " Jumpman ", se originó a partir de una fotografía de Jacobus Rentmeester, tomada antes de que Jordan jugara para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 .

Historia

Cuando Michael Jordan entró en su año de novato en 1984, Adidas , Converse y Nike le propusieron firmar un contrato de calzado . En su reunión con Jordan, Nike centró su presentación en un vídeo destacado de los distintos mates de Jordan , anotados con « Jump (For My Love) » de las Pointer Sisters . Nike mostró el primer diseño de la zapatilla, pero Jordan criticó su combinación de colores. Mientras que otras empresas vieron a Jordan como una figura para promocionar líneas de calzado preexistentes, Nike tomó en cuenta las críticas de Jordan para convertirlo en «una estrella independiente y darle una línea de calzado exclusiva». [6]

El 26 de octubre de 1984, Michael Jordan firmó un contrato de cinco años por 2,5 millones de dólares con Nike, tres veces más que cualquier otro contrato de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) en ese momento. Nike lanzó la línea de zapatillas Air Jordan en abril de 1985 con el objetivo de ganar 3 millones de dólares en los primeros tres años. Las ventas superaron ampliamente las expectativas, ganando 126 millones de dólares en un año. [7] [8] [9] [ disputado – discutir ]

La política de la NBA establecía que las zapatillas debían ser 51% blancas y de acuerdo con las zapatillas que usaba el resto del equipo. El incumplimiento de esta política resultó en una multa de $5,000 por juego (equivalente a $15,000 en 2023). Nike diseñó las Air Jordan I basándose en los colores del equipo rojo y negro de los Chicago Bulls con solo un 23% de blanco, lo que violaba la política de la NBA. Nike aceptó pagar cada multa, lo que generó controversia y publicidad en torno a la zapatilla. [9] Las multas impuestas por la NBA a Jordan por usar las zapatillas les otorgaron una marca icónica y luego se consideraron innovadoras en parte debido a su desafío a las regulaciones de la NBA. [10] Nike también aprovechó esta oportunidad de marketing con el anuncio "Banned" de las Air Jordan I, que decía "El 15 de septiembre, Nike creó una nueva zapatilla de baloncesto revolucionaria. El 18 de octubre, la NBA las expulsó del juego. Afortunadamente, la NBA no puede impedir que las use. Air Jordan. De Nike". [11] Se vendieron 50.000 pares del zapato y se generaron más de 150 millones de dólares en ventas. [12]

El 9 de septiembre de 1997, Michael Jordan y Nike presentaron la marca Jordan (originalmente llamada "Brand Jordan"). La marca ha construido un modelo de negocio sostenible lanzando zapatillas y ropa Air Jordan y colaborando con artistas populares. [7] [13] Solo en 2022, Jordan Brand aportó 5.100 millones de dólares a Nike. De esa cantidad, entre 150 y 256 millones de dólares se destinaron directamente a Michael Jordan en virtud de su acuerdo con Nike. [14] [15]

Logo

El logotipo de "Jumpman" se originó a partir de una sesión de fotos que Michael Jordan hizo para la revista Life antes de jugar para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de verano de 1984 , fotografiada por Jacobus Rentmeester. Esta sesión de fotos fue tomada antes de que Jordan firmara con Nike y mostraba a Jordan posando de una manera idéntica a la técnica del ballet grand jeté , mientras vestía su mono olímpico y zapatillas de baloncesto New Balance . [16] Moore, quien estaba a cargo del equipo de diseño, se encontró con este número de la revista Life e hizo que Jordan replicara la pose para el par de zapatillas Nike. El logotipo de "Jumpman" se ha desarrollado y ha pasado por diferentes cambios y se puede ver en zapatillas, vestimenta, sombreros, calcetines y otras formas de vestir. Se ha convertido en uno de los logotipos más reconocibles en la industria del atletismo. [17]

Modelos

Otras zapatillas de la línea Air Jordan

Los paquetes de Jordania

"Espiga"

Las zapatillas Jordan Spiz'ike se lanzaron el 21 de octubre de 2006 como tributo a la relación de Michael Jordan y Spike Lee . La relación comenzó cuando Mars Blackmon (un personaje de la película de Spike Lee, She's Gotta Have It ) se convirtió en un promotor de los anuncios de Nike para las Air Jordan. [49] Las Spiz'ike son una mezcla de las zapatillas Jordan III, IV, V, VI y XX. Solo se fabricaron 4032 pares del lanzamiento original, y las ganancias se destinaron a un nuevo instituto de cine en el Morehouse College . [50] [51]

"Momentos decisivos"

Lanzadas en 2006 a un precio de venta minorista de 295 dólares, contenían las zapatillas que Michael Jordan usó durante su primer campeonato de sus dos tricampeonatos consecutivos. Las Retro 11 Concord contienen un Jumpman dorado en el lateral, pero originalmente también estaban pensadas para tener ojales dorados que deletreaban Jordan. Esto se cambió debido a la pérdida de color. Las Retro 6 Black Infrared también reemplazan su infrarrojo por dorado. Ambas zapatillas contenían placas de identificación para hacer referencia al título ganado y un folleto que mostraba un momento destacado de una volcada del juego y el arte conceptual de la zapatilla. Han aparecido algunas de las DMP Retro 11 Concord originales y se consideran algunas de las Air Jordan más raras. [52]

"Momentos decisivos II"

El "paquete del toro furioso" se vendió por 310 dólares y se inspiró en el encierro de toros que tiene lugar cada año en España. El paquete contiene dos Air Jordan 5; el Toro Bravo y el 3m. El Toro Bravo es una zapatilla de ante rojo, una de las primeras de su tipo, y se inspira en los pañuelos rojos que llevan los corredores. El segundo par, el 3m, recibe su nombre de su revestimiento reflectante. Ambos zapatos vienen en una caja gráfica exterior con puerta de madera y deslizable por ambos lados, lanzada originalmente en 2009. [53]

"Momentos decisivos III"

El 11 de julio de 2009, la marca Jordan lanzó un tercer paquete "Defining Moments". El paquete Air Jordan Retro 1 60+ está inspirado en los 63 puntos que Jordan anotó contra los Celtics en un partido de playoffs con doble prórroga durante su segundo año. El paquete Air Jordan Retro 1 60+ incluye un relanzamiento de las zapatillas que Jordan usó durante ese partido y unas Air Jordan 1 retro inspiradas en los colores de los Celtics y los pisos de parqué del antiguo Boston Garden.

"Momentos decisivos IV"
Paquete de 6 infrarrojos retro

El Jordan 6 blanco/infrarrojo y negro/infrarrojo se lanzó el 14 de febrero de 2013 a un precio minorista de 170 dólares estadounidenses. Este es el segundo modelo retro de la misma combinación de colores en la historia de la marca Jordan. La primera vez que se usó el modelo retro en ambas combinaciones de colores fue en 2000, y se usaron por separado. Esta vez, el modelo retro se distinguió del lanzamiento anterior al usar el logotipo Jumpman en lugar del logotipo Nike Air en el talón.

"Viejo amor, nuevo amor"

En 2007, Jordan Brand lanzó el segundo paquete de dos pares llamado "Old Love New Love" (OLNL), que se lanzó el 21 de abril. El paquete incluía dos combinaciones de colores de las Air Jordan I Retro: el original blanco/negro-rojo universitario (puntas negras) y un nuevo par en negro/universitario-maíz/blanco. El paquete representaba las dos principales pasiones de Jordan: el antiguo amor era el baloncesto y el nuevo amor eran las carreras de motos. El paquete Old Love New Love se vendió por 200,00 dólares. [54] Este lanzamiento marcó el regreso de las Air Jordan 1, allanando el camino para una gran cantidad de combinaciones de colores, incluida la versión modificada "Phat" con relleno adicional. [55]

Zapatillas Jordan "6 Rings"

Air Jordan "6 anillos" en dos combinaciones de colores

Las Jordan 6 Rings (también conocidas como Jordan Six Rings o Montells) son una combinación de las siete zapatillas Air Jordan que Michael Jordan usó durante sus seis temporadas de campeonato. Entre ellas se encuentran las Air Jordan 6, 7, 8, 11, 12, 13 y 14. La empresa Jordan Brand lanzó las zapatillas 6 Rings a partir de septiembre de 2008. [56]

Jordan Brand lanzó combinaciones de colores representativas de cada equipo que los Chicago Bulls derrotaron en sus seis temporadas de campeonato durante la década de 1990: Los Angeles Lakers , Portland Trail Blazers , Phoenix Suns , Seattle SuperSonics y Utah Jazz . Las zapatillas incluyen gráficos grabados con láser que detallan aspectos específicos sobre esa serie de campeonato en particular y la ciudad del equipo competidor. Existen muchas otras combinaciones de colores.

También existe un modelo "6 anillos invernal", que es un zapato 6 anillos modificado y transformado en una bota duradera diseñada para exteriores que cambia algunos de los diseños y la ubicación de las piezas.

Controversias

El material de poliuretano (PU) en las suelas de muchos modelos de Air Jordan puede degradarse con el tiempo, y muchos coleccionistas descubren que sus pares antiguos a menudo no se pueden usar. [57] Conocidas como degradación de PU, las suelas de poliuretano son susceptibles a la hidrólisis y la oxidación , y se ha descubierto que los zapatos con este material tienen un rendimiento deficiente frente al envejecimiento. [58] Nike no proporciona información sobre el tipo de PU que utilizan en sus líneas Air Jordan, y ha evitado responder preguntas en el pasado, como fue el caso en el artículo ampliamente citado de Wired sobre la controversia de PU dentro de la comunidad de zapatillas, "Le preguntamos a Nike sobre la degradación de PU y qué se podría hacer al respecto, pero la empresa se negó a hacer comentarios". [57]

La línea Air Jordan ha estado asociada con disturbios, asaltos, robos y asesinatos. [59] [60] El estudiante de secundaria de quince años Michael Eugene Thomas fue estrangulado hasta la muerte por uno de sus compañeros por un par de zapatillas Air Jordan en 1989. [61] En 1988, el director Dr. Robin Oden de Mumford High School en Detroit mencionó que la violencia relacionada con la ropa había llegado a un punto en el que sintió que era necesario prohibir ciertas prendas de vestir, incluidas las zapatillas Air Jordan, en los terrenos de la escuela. [62] Esta prohibición fue la primera de muchos códigos de vestimenta implementados en las escuelas después de una ola de robos, palizas y tiroteos por posesión de zapatillas Air Jordan y otras prendas de vestir. [63]

Fabricación

Nike no es propietaria de ninguna de las fábricas en las que se producen las Air Jordan y contrata el trabajo a varios propietarios de fábricas. Los funcionarios de la empresa dicen que sólo diseñan y comercializan las zapatillas. Sin embargo, Nike dicta los términos y estándares de producción al contratista, a menudo sin cuestionar las prácticas laborales o de seguridad. [ cita requerida ] En abril de 1997, 10.000 trabajadores indonesios se declararon en huelga por violaciones salariales en una fábrica de Air Jordan. El mismo mes, en Vietnam, 1.300 trabajadores se declararon en huelga exigiendo un aumento de 1 centavo por hora, y un año después, en 1998, 3.000 trabajadores en China se declararon en huelga para protestar por las condiciones de trabajo peligrosas y los bajos salarios. [ 64 ]

Impacto social y cultural

Las Air Jordans se han convertido en un símbolo de estatus en la cultura de las zapatillas y hoy en día se usan en todo el mundo. El impacto de las Air Jordans se ha expandido desde el baloncesto hasta la moda , la cultura pop y el hip-hop . Las Air Jordans son un elemento básico importante en la cultura de la ropa informal y la ropa de calle . La popularidad de las zapatillas ha aumentado a partir de su conexión con la escena del hip-hop desde 1985. [65] Los raperos de la década de 1990, incluidos 2Pac , The Notorious BIG , Ice Cube y Jay-Z, mencionan las zapatillas y el éxito de Michael Jordan en su música. [9] También se los ha visto en muchas portadas de álbumes de hip-hop, incluido Eazy-E con Air Jordan III en la portada del álbum Eazy-Duz-It y videos musicales como " Otis ", donde se ve a Jay-Z y Kanye West con Air Jordan I y Air Jordans VI. [66] Los zapatos también han sido usados ​​por muchos artistas y celebridades de manera informal y cotidiana. Las colaboraciones entre artistas de hip-hop y la marca Jordan también han impulsado la popularidad, incluidas las colaboraciones "Cactus Jack" de Travis Scott con la marca Jordan y Nike. [9] Dado que la marca Jordan ha tenido un gran impacto en la cultura del hip-hop, se ha convertido en un símbolo de estatus. [65]

Coleccionismo de zapatillas

Las zapatillas han tenido un gran impacto en el auge de la cultura de los "sneakerhead". En la década de 1980, coleccionar zapatillas se volvió más común, así como intercambiarlas y revenderlas. A medida que salieron nuevos modelos, más Air Jordans se volvieron demandadas y una zapatilla importante para tener en las colecciones. [9] La reventa de Air Jordans se ha vuelto altamente rentable y se gastan cientos o miles de dólares en zapatillas raras, incluidas las Air Jordan I originales de 1985 en StockX que se vendieron hasta $ 20,000. [67] Con el auge y el ascenso de la comunidad de zapatillas, se estima que el mercado de reventa vale $ 2 mil millones y se espera que gane $ 4 mil millones más para 2025. [68] El crecimiento se debe a colaboraciones, lanzamientos de ediciones limitadas y otros factores. Con las zapatillas evolucionando con el tiempo e introduciendo nuevos modelos, las zapatillas han aumentado de valor para los coleccionistas y se han convertido en un elemento básico en sus colecciones.

Colaboraciones

Air Jordan ha colaborado con muchas marcas y artistas, incluidas las celebridades Drake , [69] Billie Eilish , [70] J Balvin , [71] DJ Khaled , Eminem , Nicki Minaj y Mark Wahlberg . [8] Después de una colaboración con Nike en su Air Force One en 2017, el rapero Travis Scott se asoció con Jordan Brand para diseñar iteraciones "Cactus Jack" de Air Jordan 1, Air Jordan 4 y Air Jordan 6. [72] [73]

Air Jordan ha trabajado con marcas de ropa urbana , casas de moda y clubes de fútbol . Las colaboraciones incluyen a Virgil Abloh y su marca Off-White , [74] Supreme , [75] [76] Commes de Garcons , [77] Kaws , [78] Dior , [79] y Paris Saint-Germain . [80]

Televisión y películas

Las Air Jordan se han visto en toda la televisión, incluyendo The Fresh Prince of Bel-Air , donde Will Smith usa diferentes modelos de zapatillas a lo largo del programa, incluyendo las Air Jordan V "Metallic" en el episodio piloto y las Air Jordan XI "Colombia" en el último episodio de la serie. Con el impacto que el programa tuvo en la marca Jordan, lanzaron algunos pares de Air Jordan V que se asocian con el programa. [28] [27]

Hay películas que han influido en el diseño de las Air Jordan. En 1989, la película Do the Right Thing retrató a un personaje "Buggin Out" ( Giancarlo Esposito ) con un par de Air Jordan 4 limpios que se rayaron. La marca Jordan lanzó unas Jordan 4 que fueron diseñadas como una réplica de las desgastadas que usaba Buggin Out. Las zapatillas Air Jordan han aparecido en otras películas, incluidas He Got Game (1998), White House Down (2013), Uncle Drew (2018) y Spider-Man: Into the Spider-Verse (2018) y Spider-Man: Across the Spider-Verse (2023) [81] [33] y los documentales Unbanned: The Legend of AJ1 (2018), [82] [83] One Man and His Shoes (2020), [84] y "Episodio V" de The Last Dance (2020). [85]

Looney TunesyAtasco espacial

El 26 de enero de 1992, Jordan Brand estrenó un comercial durante el Super Bowl XXVI que mostraba a Bugs Bunny solicitando la ayuda de Michael Jordan para burlar a un equipo rival acosador usando gags de dibujos animados. Un segundo anuncio se estrenó en 1993 con Bugs y Jordan enfrentándose a Marvin el Marciano . Los anuncios inspiraron al agente de Jordan, David Falk , a presentar una película protagonizada por Jordan y los personajes de Looney Tunes . La propuesta resultó en Space Jam (1996), un éxito comercial que recaudó más de $ 230 millones en taquilla y generó más de $ 1 mil millones en ventas de mercadería. [86] [87] El éxito de la campaña publicitaria y la película contribuyeron a la popularidad de Looney Tunes y otros personajes de dibujos animados como motivos de la moda callejera durante las décadas de 1990 y 2000. [88] Una secuela de la película, Space Jam: A New Legacy , se lanzó en 2021, con LeBron James en el papel principal.

Aire

Air es una película biográfica dramática deportiva estadounidense dirigida por Ben Affleck . La película está basada en hechos reales sobre el origen de Air Jordan, cuando Sonny Vaccaro , un empleado de Nike, busca llegar a un acuerdo comercial con el jugador novato Jordan. Está protagonizada por Matt Damon como Vaccaro.

Me gusta Mike

Like Mike es una película de comedia deportiva estadounidense estrenada en 2002. Está protagonizada por un huérfano adolescente que adquiere habilidades para el baloncesto cuando usa zapatillas con la inscripción de Michael Jordan. Al obtener estos poderes, se le ofrece la oportunidad de jugar en la NBA.

Patrocinios

En 1997, Air Jordan seleccionó los primeros tres patrocinios universitarios para la marca Jordan: Cincinnati Bearcats , St. John's Red Storm y North Carolina A&T Aggies . [89] North Carolina A&T , una universidad históricamente negra (HBCU), finalizó su patrocinio en 2003 cuando firmó con Russell Athletic . Desde entonces, Jordan Brand se asoció con Howard University Athletics, otra HBCU, en 2022 para todos sus programas excepto los equipos de golf masculino y femenino, que ya están patrocinados por Curry Brand de Stephen Curry . [90]

A partir de 2016, Air Jordan se convirtió en el único proveedor de equipamiento para el equipo de fútbol americano Michigan Wolverines . [91] Esto marcó la primera incursión de la marca en un deporte además del baloncesto. A partir de 2023, Air Jordan es el proveedor de equipamiento para los programas de fútbol americano North Carolina Tar Heels , Oklahoma Sooners , Florida Gators y UCLA Bruins . [92]

En 2018, la marca Jordan patrocinó un club de fútbol por primera vez en su historia, cuando el club francés Paris Saint-Germain FC mostró el logotipo de Jumpman en sus terceros uniformes, usados ​​en la Liga de Campeones de la UEFA 2018-19 . [93]

En 2023, la marca Jordan firmó con Aaron Judge , MVP de la Liga Americana 2022 , un acuerdo de patrocinio.

La marca Jordan también patrocina a 23XI Racing , copropiedad de Michael Jordan en el Toyota Camry No. 45 conducido por Tyler Reddick en la NASCAR Cup Series .

fútbol americano

Fútbol universitario de la NCAA

Jugadores de la NFL

Fútbol de asociación

Carreras de autos

Equipos de NASCAR

Pilotos de NASCAR

Béisbol

Jugadores de la MLB

Baloncesto

Selecciones nacionales

Equipos de club

Comunicado oficial de la NBA

Equipos de la NCAA

Equipos de secundaria

Otros equipos

Jugadores de la NBA

Jugadores de la WNBA

Filantropía

La Marca Jordan se asocia con la UNCF y otros para financiar la educación superior de jóvenes desfavorecidos. [156]

La marca Jordan también se centra en la filantropía con muchas donaciones importantes a lo largo de los años a comunidades, atletas y escuelas. [157] [ se necesita una fuente no primaria ] La marca se compromete a ayudar con problemas urgentes en las comunidades negras a través de subvenciones a las comunidades centradas en la justicia económica, la educación, la justicia social y los cambios narrativos para los jóvenes. [158] [ se necesita una fuente no primaria ]

Véase también

Notas

  1. ^ La fecha en la que Michael Jordan llegó por primera vez a las "Air Jordans I" en un partido en casa de la NBA de los Chicago Bulls contra los Philadelphia 76ers . [1]

Referencias

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Lectura adicional

Enlaces externos

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