Un logotipo (abreviatura de logotype ; [1] del griego antiguo λόγος (lógos) 'palabra, discurso' y τύπος (túpos) 'marca, huella') es una marca gráfica , emblema o símbolo utilizado para ayudar y promover la identificación y el reconocimiento públicos. Puede tener un diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa como en una marca denominativa .
En la época de la composición tipográfica con metales calientes , un logotipo era una palabra fundida en una sola pieza de tipo (por ejemplo, "The" en ATF Garamond ), a diferencia de una ligadura , que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra. [2] Por extensión, el término también se utilizó para un tipo de letra o colofón de disposición y configuración únicas . En el nivel de comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy a menudo sinónimo de su marca comercial o marca registrada . [3]
El Diccionario Etimológico en Línea de Douglas Harper afirma que el término 'logo' utilizado en 1937 "es probablemente una abreviatura de logograma ". [4]
Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos los sellos cilíndricos ( c. 2300 a. C. ), las monedas ( c. 600 a. C. ), [5] [6] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos , los escudos de armas , [7] las marcas de agua , [8] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión .
A medida que la Revolución Industrial convirtió las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes juntas en la página. [9] Al mismo tiempo, la tipografía misma estaba experimentando una revolución de forma y expresión que se expandió más allá de las modestas tipografías serif utilizadas en los libros, a las tipografías audaces y ornamentales utilizadas en los carteles de gran formato . [10]
Las artes se expandían en su propósito: desde la expresión y la decoración de naturaleza artística y narrativa hasta la diferenciación de marcas y productos que consumían las clases medias en crecimiento. Las consultorías y los grupos comerciales en las artes comerciales estaban creciendo y organizándose; en 1890, Estados Unidos tenía 700 empresas de impresión litográfica que empleaban a más de 8000 personas. [11] El crédito artístico tendía a asignarse a la empresa litográfica, en contraposición a los artistas individuales que generalmente realizaban trabajos menos importantes.
Los innovadores en las artes visuales y en el proceso litográfico (como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la década de 1870) desarrollaron un estilo ilustrativo que iba más allá del arte tonal y figurativo hacia la imaginería figurativa con secciones de colores brillantes y planos. [11] Los libros infantiles divertidos, los periódicos de prestigio y las publicaciones periódicas conversacionales desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y en expansión. A medida que los costos de impresión disminuyeron, las tasas de alfabetización aumentaron y los estilos visuales cambiaron, las artes decorativas victorianas llevaron a una expansión de los estilos tipográficos y los métodos de representación de empresas. [12]
El movimiento Arts and Crafts de finales del siglo XIX, en parte como respuesta a los excesos de la tipografía victoriana, tuvo como objetivo restaurar un sentido honesto de artesanía en los bienes producidos en masa de la época. [13] Una renovación del interés en la artesanía y la calidad también proporcionó a los artistas y las empresas un mayor interés en el crédito, lo que llevó a la creación de logotipos y marcas únicos.
En la década de 1950, el modernismo había dejado atrás sus raíces como movimiento artístico de vanguardia en Europa para convertirse en un movimiento internacional y comercializado con adeptos en Estados Unidos y otros países. La simplicidad visual y la claridad conceptual que eran el sello distintivo del modernismo como movimiento artístico formaron un poderoso conjunto de herramientas para una nueva generación de diseñadores gráficos cuyos logotipos encarnaban el lema de Ludwig Mies van der Rohe : "Menos es más". Los logotipos inspirados en el modernismo resultaron exitosos en la era de la comunicación visual masiva que trajo consigo la televisión, las mejoras en la tecnología de impresión y las innovaciones digitales.
La era actual del diseño de logotipos comenzó en la década de 1870 [ cita requerida ] con el primer logotipo abstracto, el triángulo rojo de Bass. A partir de 2014 [actualizar], muchas corporaciones, productos, marcas, servicios, agencias y otras entidades utilizan un ideograma (signo, icono) o un emblema (símbolo) o una combinación de signo y emblema como logotipo. Como resultado, solo unos pocos de los miles de ideogramas en circulación son reconocibles sin un nombre. Un logotipo eficaz puede constar tanto de un ideograma como del nombre de la empresa (logotipo) para enfatizar el nombre sobre el gráfico y emplear un diseño único mediante el uso de letras, colores y elementos gráficos adicionales.
Los ideogramas y los símbolos pueden ser más eficaces que los nombres escritos (logotipos), especialmente en el caso de logotipos traducidos a muchos alfabetos en mercados cada vez más globalizados. Por ejemplo, un nombre escrito en caracteres árabes puede tener poca resonancia en la mayoría de los mercados europeos. En cambio, los ideogramas mantienen la naturaleza general de propiedad de un producto en ambos mercados. En las áreas sin fines de lucro, la Cruz Roja (con variantes como Media Luna Roja en los países musulmanes y como Estrella Roja de David en Israel) ejemplifica un emblema bien conocido que no necesita un nombre que lo acompañe. La cruz roja y la media luna roja se encuentran entre los símbolos más reconocidos del mundo. Las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y su Federación, así como el Comité Internacional de la Cruz Roja, incluyen estos símbolos en sus logotipos.
La marca puede tener como objetivo facilitar el marketing en varios idiomas. [14] Los consumidores y los consumidores potenciales pueden identificar el nombre de Coca-Cola escrito en diferentes alfabetos debido al color estándar y al diseño de "onda de cinta" de su logotipo. El texto se escribió en escritura spenceriana , que era un estilo de escritura popular cuando se estaba diseñando el logotipo de Coca-Cola . [15]
Dado que un logotipo es la entidad visual que simboliza una organización, el diseño de logotipos es un área importante del diseño gráfico . Un logotipo es el elemento central de un sistema de identificación complejo que debe extenderse funcionalmente a todas las comunicaciones de una organización. Por lo tanto, el diseño de logotipos y su incorporación en un sistema de identidad visual es una de las áreas más difíciles e importantes del diseño gráfico. Los logotipos se dividen en tres clasificaciones (que se pueden combinar). Los ideogramas, como Chase Bank , son formas completamente abstractas; los pictogramas son diseños icónicos y representativos; los logotipos (o marcas denominativas) representan el nombre o las iniciales de la empresa. Estos elementos se pueden combinar en una posición y un tamaño relativo determinados en un logotipo cerrado, llamado así porque los elementos están "bloqueados" juntos y no se deben separar ni cambiar de tamaño individualmente. [16] Debido a que los logotipos están destinados a representar las marcas o identidades corporativas de las empresas y fomentar su reconocimiento inmediato por parte de los clientes, es contraproducente rediseñarlos con frecuencia.
La profesión de diseño de logotipos ha aumentado sustancialmente en número a lo largo de los años desde el surgimiento del movimiento modernista en los Estados Unidos en la década de 1950. [17] Tres diseñadores son ampliamente [18] considerados los pioneros de ese movimiento y del diseño de logotipos e identidad corporativa : el primero es Chermayeff & Geismar , [19] que es la firma responsable de muchos logotipos icónicos, como Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) y otros. Debido a la simplicidad y audacia de sus diseños, muchos de sus logotipos anteriores todavía se utilizan en la actualidad. La firma diseñó recientemente logotipos para la Biblioteca del Congreso y la marca de moda Armani Exchange . Otro pionero del diseño de identidad corporativa es Paul Rand , [20] quien fue uno de los creadores del estilo suizo de diseño gráfico . Diseñó muchos carteles e identidades corporativas, incluidos los famosos logotipos de IBM , UPS y ABC . El tercer pionero del diseño de identidad corporativa es Saul Bass . [21] Bass fue responsable de varios logotipos reconocibles en América del Norte, incluido el logotipo de Bell Telephone (1969) y el globo terráqueo de su sucesor, AT&T Corporation (1983). Otros diseños conocidos fueron Continental Airlines (1968), Dixie (1969) y United Way (1972). Más tarde, también produciría logotipos para varias empresas japonesas. Un avance importante en la documentación del diseño de logotipos es el estudio de las marcas comerciales francesas realizado por la historiadora Edith Amiot y el filósofo Jean Louis Azizollah. [22]
El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y desempeña un papel importante y potencialmente vital en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener consecuencias inmensas en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de que pueden manipular psicológicamente perspectivas, emociones y reacciones. [23] La importancia del color en este contexto se debe a la mecánica de la percepción visual humana, en la que el color y el contraste juegan un papel fundamental en la detección de detalles visuales. Además, tendemos a adquirir diversas connotaciones y asociaciones de colores a través del condicionamiento social y cultural, y estas juegan un papel en la forma en que desciframos y evaluamos el color del logotipo. Si bien el color se considera importante para el reconocimiento de la marca y el diseño del logotipo, no debe entrar en conflicto con la funcionalidad del logotipo, y es necesario recordar que las connotaciones y asociaciones de colores no son consistentes en todos los grupos sociales y culturales. Por ejemplo, en los Estados Unidos, el rojo, el blanco y el azul se utilizan a menudo en los logotipos de las empresas que quieren proyectar sentimientos patrióticos, pero otros países tendrán diferentes conjuntos de colores que evocan el orgullo nacional.
La elección del color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y a su papel en la creación de una diferenciación entre los logotipos de la competencia. Una metodología para identificar posibles colores de logotipos dentro de un sector industrial es el mapeo de colores, mediante el cual se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente los colores de logotipos existentes (O'Connor, 2011). [24]
El diseño de un buen logotipo suele requerir la participación de un equipo de marketing en colaboración con el estudio de diseño gráfico. Antes de diseñar un logotipo, debe haber una definición clara del concepto y los valores de la marca, así como una comprensión del consumidor o grupo objetivo. Los pasos generales del proceso de diseño de un logotipo incluyen la investigación, la conceptualización, la investigación de candidatos alternativos, el refinamiento del diseño elegido, la prueba en distintos productos y, finalmente, la adopción y producción de la marca elegida.
En 1898, el fabricante de neumáticos francés Michelin presentó al Hombre Michelin , una figura de dibujos animados que se presenta en muchos contextos diferentes, como comer, beber y practicar deportes. A principios del siglo XXI, grandes corporaciones como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambian con el tiempo de un entorno a otro. [25]
Una empresa que utiliza logotipos (marcas denominativas) puede desear un logotipo que coincida con la dirección de Internet de la empresa. En el caso de logotipos cortos que constan de dos o tres caracteres, se ha observado que varias empresas emplean las mismas letras. Por ejemplo, el banco francés Credit Agricole , el minorista de ropa holandés C&A y la empresa de software estadounidense CA Technologies utilizan un logotipo "CA ", pero solo uno de ellos puede tener el nombre de dominio de Internet CA.com.
En el mundo actual, en el que las interfaces digitales se adaptan a las necesidades, los logotipos se pueden formatear y cambiar de formato, desde los grandes monitores hasta los pequeños dispositivos portátiles. Con el cambio constante de tamaño y de formato, los diseñadores de logotipos están adoptando un enfoque más audaz y simple, con líneas y formas gruesas y colores sólidos. Esto reduce la confusión cuando se mezclan con otros logotipos en espacios reducidos y cuando se escalan entre medios. Las redes sociales como Twitter , Facebook , LinkedIn y Google+ utilizan este tipo de logotipos.
Los logotipos y sus diseños pueden estar protegidos por derechos de autor, a través de diversas organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que ofrecen procedimientos de solicitud para registrar un diseño y brindarle protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido) [26] regula los diseños, patentes y marcas registradas. Por lo general, el registro de la marca no "reivindicará" los colores utilizados, lo que significa que es el diseño visual el que estará protegido, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.
En algunos países, especialmente los de derecho civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que un logotipo que contenga formas geométricas simples o texto podría no ser elegible para la protección de los derechos de autor, aunque pueda protegerse como marca registrada.
Para muchos equipos, un logotipo o " escudo " es una forma importante de reconocer la historia de un equipo y puede intimidar a los oponentes. Para ciertos equipos, el logotipo y la combinación de colores son sinónimos de los jugadores del equipo. Por ejemplo, el Manchester United , los Toronto Maple Leafs o los New York Yankees tienen un logotipo reconocible que puede ser identificado por cualquier fanático del deporte respectivo.
La definición del diccionario de logotipo en Wikcionario