Swarovski ( / s w ɒ ˈ r ɒ f s k i / , alemán: [svaˈrɔfski] ⓘ ) es un productor austriaco de vidrio con sede enWattens. Fue fundada en 1895 porDaniel Swarovski.
La empresa se divide en tres áreas industriales principales: Swarovski Crystal Business, que produce principalmente cristal , joyas , relojes y accesorios; Swarovski Optik , que produce instrumentos ópticos como telescopios , miras telescópicas para rifles y binoculares ; y Tyrolit , fabricante de herramientas de rectificado, aserrado, taladrado y rectificado, así como proveedor de herramientas y máquinas.
En la actualidad, Swarovski Crystal Business es una de las unidades de negocio con mayores ingresos dentro de Swarovski, con un alcance global de aproximadamente 3.000 tiendas en aproximadamente 170 países, más de 29.000 empleados y unos ingresos de aproximadamente 2.700 millones de euros (en 2018). [3]
Swarovski está ahora dirigida por la quinta generación de miembros de la familia. [3] Sin embargo, se ha anunciado que, por primera vez en la historia clave de la empresa, los puestos de alta dirección pasarán a ser ocupados por personas ajenas a la familia durante el transcurso de 2022. [1]
Daniel Swarovski nació en el norte de Bohemia (hoy República Checa ), a 20 km (12 millas) de la actual frontera con Polonia. [4] [5] Su padre era cortador de vidrio y era dueño de una pequeña fábrica de vidrio. Fue allí donde el joven Swarovski realizó un aprendizaje y se especializó en el arte del corte de vidrio. En 1892 patentó una máquina cortadora eléctrica que facilitaba la producción de cristal . [6] [7]
En 1895, Swarovski, el financiero Armand Kosmann y Franz Weis fundaron la empresa Swarovski, originalmente conocida como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. y abreviada como KS & Co. [7] La empresa estableció una fábrica de corte de cristal en Wattens . , Tirol ( Austria ), para aprovechar la energía hidroeléctrica local para los procesos de molienda de alto consumo energético patentados por Daniel Swarovski. Esta fábrica albergó las primeras máquinas cortadoras de cristales que revolucionaron el negocio de la joyería al crear un método para la producción masiva de cristales. [8] La visión de Swarovski era hacer "un diamante para todos" haciendo que los cristales fueran asequibles. [7] [6] [9]
En 1899, utilizó por primera vez la flor de edelweiss en su logotipo y se expandió a Francia, donde se la conocía como Pierres Taillées du Tyrol ("Piedras cortadas del Tirol"). En 1919, Swarovski fundó Tyrolit , llevando las herramientas de esmerilado y pulido del negocio del cristal a un mercado diferente. [7]
En 1935, el hijo de Swarovski, Wilhelm, creó un par de binoculares personalizados, lo que llevó al lanzamiento de Swarovski Optik 14 años después. Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como binoculares, telescopios, miras para rifles y telescopios. [7]
En 1977, Swarovski entró en el mercado de joyería de Estados Unidos.
Swarovski, que sigue siendo una empresa familiar, nombró a Robert Buchbauer, tataranieto del fundador de la empresa, Daniel Swarovski, como su nuevo director ejecutivo en abril de 2020, con Mathias Margreiter como director financiero de la empresa . [1] Buchbauer había sido anteriormente presidente de la junta directiva de la empresa y jefe de su división de bienes de consumo, cargos que mantuvo después de ser nombrado director general. [10] Reportado en ese momento como una importante reestructuración de la empresa, [2] el cambio haría que la tataranieta del fundador, Nadja Swarovski , perdiera sus funciones de gestión de la estrategia de comunicaciones de la empresa junto con su marca de joyería fina Atelier Swarovski ; [10] [11] Anteriormente se había convertido en la primera mujer miembro de la junta ejecutiva de Swarovski en 2012, cargo que mantuvo junto con la responsabilidad de los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa y su fundación benéfica. [12] [13] Además de los cambios ejecutivos, la compañía también cerró 750 tiendas minoristas, despidió a unos 6.000 empleados y ascendió a su directora creativa B2B, Giovanna Battaglia Engelbert , para que se desempeñara como Directora Creativa Global del Grupo Swarovski, el primer grupo con ese nombre. persona en los 125 años de historia de la empresa. [11] [14] [15]
Con la tarea de asumir la dirección creativa completa de Swarovski y la responsabilidad de "reimaginar [su] cartera de productos en todas las divisiones", [13] Engelbert lanzó su primera colección minorista para la compañía en febrero de 2021 con una segunda colección lanzada en septiembre de el mismo año; Ambos se basaron en referencias de archivo a diseños que el fundador Daniel Swarovski había creado para la empresa. [16] [17] [18] Ampliando la oferta minorista de la compañía, Engelbert también contrató a Marina Raphael, miembro de la familia Swarovski, para diseñar y desarrollar su primera línea de bolsos, [19] [20] que se lanzará bajo la marca Atelier Swarovski de la compañía. [21]
A finales de 2021 se producirían más cambios en la gestión de la empresa; Menos de 18 meses después de asumir sus funciones, se anunció que Robert Buchbauer y Mathias Margreiter dejarían sus puestos de CEO y CFO. La causa del cambio fueron las disputas entre accionistas sobre los planes de reestructuración de la empresa. En octubre de 2021, Michele Molon fue nombrada directora ejecutiva interina de la empresa y Frederik Westring fue anunciado como director financiero. [1] El cambio marcaría la primera vez que Swarovski sería dirigida por una persona que no es un miembro de la familia, ya que Molon, nacido en Italia, trabajó durante mucho tiempo en la empresa pero no tenía relación con el fundador Daniel Swarovski. [22]
Los miembros de la familia Swarovski fueron los primeros, activos y entusiastas defensores del nazismo, y al menos seis de sus miembros mantuvieron su membresía en el partido ilegal antes de la anexión de Austria a la Alemania nazi el 12 de marzo de 1938. [23] Tres semanas antes, 500 manifestantes en La ciudad tirolesa de Wattens celebró una procesión con antorchas que terminó con cánticos de "Sieg Heil" y "Heil Hitler". La mayoría de los participantes, según determinó la policía, eran empleados de la planta de Swarovski, entre ellos los herederos de la familia Swarovski, Alfred, Wilhelm y Friedrich. [24]
En su informe a la policía estatal del 14 de febrero de 1947, el administrador del distrito de Innsbruck calificó al director de la empresa, Alfred Swarovski, como "un miembro entusiasta del NSDAP ". [25] Alfred Swarovski elogió a Hitler en reuniones de negocios y tomó medidas como líder empresarial regional para garantizar que "la industria tirolesa pudiera integrarse lo más suavemente posible en los enormes engranajes de la economía de la Gran Alemania y en el orden económico nacionalsocialista". Envió "agradecidos saludos de lealtad" a Adolf Hitler en su 49 cumpleaños y organizó una donación de 100.000 chelines para que Hitler estableciera una casa de vacaciones en Tirol. [26]
La empresa aprovechó sus conexiones políticas y su gestión de la asociación empresarial regional para salir fortalecida de la era nazi. Durante la guerra diversificó su producción y amplió sus líneas de negocio, añadiendo abrasivos, dispositivos ópticos, telescopios, binoculares y otras líneas de productos durante la guerra y creciendo de 500 a casi 1200 empleados entre el Anschluss y marzo de 1944.
"De mi afiliación partidista sólo aproveché el hecho de que, como miembro del partido, me era posible iniciar las negociaciones necesarias para mantener la empresa y llevarla a buen término con las agencias económicas responsables del Reich." Así lo declaró Alfred Swarovski ante el Tribunal Popular de Innsbruck después de la guerra.
En 1994, el historiador Horst Schreiber escribió sobre el pasado de Swarovski pero no se le concedió acceso a los archivos de la empresa. [27]
La moderna empresa Swarovski encargó al historiador Dieter Stiefel como "un paso para afrontar nuestra historia de forma seria y muy proactiva", según afirmó en 2018 el portavoz de la junta directiva, Markus Langes-Swarovski, pero el estudio no se publicó porque, según Langes-Swarovski "Swarovski es una empresa que generalmente intenta mantener las historias personales de los propietarios fuera del ojo público porque no hace nada por el negocio". [28]
Swarovski produce productos como esculturas de vidrio, miniaturas , joyas, pedrería , relojes, decoración del hogar y lámparas de araña .
Todas las esculturas están marcadas con un logo. El logotipo original de Swarovski con la flor de edelweiss fue reemplazado por un logotipo de SAL, que fue reemplazado por el logotipo del cisne en 1988. [29]
El cristal de Swarovski se produce fundiendo una mezcla de arena de cuarzo , soda , potasa y otros ingredientes a altas temperaturas. [30] El plomo, generalmente utilizado en forma de tetróxido de plomo , ya no se utiliza y todo el cristal de Swarovski producido desde 2012 no contiene plomo. [31] [32] Para crear cristal que permita que la luz se refracte en un espectro del arco iris, Swarovski cubre algunos de sus productos con recubrimientos químicos metálicos especiales. Por ejemplo, la aurora boreal, o "AB", le da a la superficie una apariencia de arcoíris. [33] La empresa nombra otros recubrimientos, incluidos Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer y Dorado. Los recubrimientos se pueden aplicar sólo a una parte de un objeto; otros están recubiertos dos veces y por eso se denominan AB 2X, Dorado 2X, etc.
Swarovski ha desarrollado una tecnología única que preserva el brillo y la luminosidad de los cristales sin el uso de dióxido de plomo. El holograma en la parte posterior del paquete contiene la inscripción "cristal avanzado superior brillante sin plomo". [34]
En 2004, Swarovski lanzó Xilion, una talla con derechos de autor diseñada para optimizar el brillo de Roses (componentes con parte posterior plana) y Chatons (talla de diamante).
El Grupo Swarovski incluye Tyrolit (fabricantes de herramientas abrasivas y de corte); Swareflex (marcas viales reflectantes y luminosas); Swarovski Gemstones ( piedras preciosas sintéticas y naturales ); y Swarovski Optik ( instrumentos ópticos como binoculares y miras para rifles).
Desde 2006, la Royal Canadian Mint emite monedas de colección con componentes de cristal de Swarovski. La moneda de copo de nieve de cristal de 2006 era de oro (valor nominal de 300 dólares), y el reverso tenía seis cristales iridiscentes en forma de lentes sobre un copo de nieve. Las monedas de copo de nieve de cristal de los años siguientes fueron monedas de plata de 20 dólares con cristales de diferentes colores . En 2018, la Casa de la Moneda canadiense emitió 12 monedas con piedras de nacimiento diferentes, cada una con un cristal Swarovski diferente. [35] La serie zodiacal 2019 de 12 monedas de la Casa de la Moneda de Canadá contará con 20 cristales de Swarovski en cada moneda. [36]
En 2014, Tristan da Cunha emitió una moneda navideña de cinco coronas en la que un pequeño cristal de Swarovski está engastado en la estrella guía detrás de una imagen en color de uno de los magos. [37]
Swarovski lanzó su primera colección de relojes en 1999 y ha crecido hasta convertirse en un negocio de éxito mundial. Los relojes que ofrece Swarovski son de fabricación suiza.
Swarovski ha creado una línea de perfumes líquidos y sólidos. [ cita necesaria ]
La empresa gestiona un museo con temática de cristal, el " Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds) " en su emplazamiento original de Wattens (cerca de Innsbruck , Austria). El Crystal Worlds Center está frente a una cabecera cubierta de hierba, cuya boca es una fuente.
El trabajo de Swarovski se exhibió en la "Feria de Joyería y Accesorios de Moda" de Asia basado en el concepto de un único haz continuo de luz fragmentada que viaja a través de un cristal. [38]
En 2012, Swarovski colaboró con el Museo del Diseño de Londres para presentar una exposición que mezcla tecnología digital con cristales. [39]
Las figuras de Swarovski son coleccionables; [42] su primera figura producida fue un ratón estilizado. Una versión más pequeña de este mouse, ahora denominada "réplica de mouse", todavía se vende hasta el día de hoy. Los cristales de Swarovski Elements se incluyeron en algunas monedas de plata coleccionables emitidas por la Royal Canadian Mint en 2009. [43]
En noviembre de 2014, Victoria's Secret reveló un rediseño de su frasco de perfume Heavenly Luxe con cristales Swarovski. [44]
El negocio de comunicación y marca de Swarovski ha colocado con éxito el cristal de Swarovski en una serie de películas, producciones teatrales y desfiles de moda durante los últimos cien años.
El cristal de Swarovski ha aparecido en las siguientes películas:
Todas las joyas de Los caballeros las prefieren rubias protagonizadas por Marilyn Monroe eran de cristal de Swarovski. [48] Además, la tiara usada por Audrey Hepburn en Desayuno con diamantes estaba adornada con cristal de Swarovski. [49]
La producción teatral de Follies en el West End contó con más de 600.000 cristales de Swarovski, [50] mientras que la producción musical de Aladdin en el West End utilizó más de 2 millones de cristales de Swarovski. [51]
La producción de Dreamgirls de 2018 incorporó un millón de cristales Swarovski, adornando 275 trajes y tres cortinas de cristal. [52]
La cantante estadounidense Madonna lució un vestido de cristales Swarovski en su Rebel Heart Tour mientras interpretaba su tema Music . [53]
Rihanna también usó un vestido completo de cristales de Swarovski en su aparición en los Grammy estadounidenses. [54]
El guante de cristal de Michael Jackson, que se vendió por 192.000 dólares en una subasta en 2010, también estaba hecho de cristal de Swarovski. [55]
Swarovski ha trabajado con Victoria's Secret y su desfile de moda durante 15 años. [56] Para el desfile de moda de 2018, la modelo de Victoria's Secret, Elsa Hosk, usó un sujetador Fantasy con cristales de Swarovski por valor de más de un millón de dólares. [57]
En 2017, Swarovski encargó un vestido de estilo Art Déco de 60.000 dólares al estilo del famoso "vestido nude" de Marlene Dietrich , a la empresa de tecnología de moda ElektroCouture, con sede en Berlín, para honrar su legado 25 años después de su muerte. Contiene 2.000 cristales además de 150 luces LED. [58] La propietaria de ElektroCouture, Lisa Lang, dijo que el vestido se inspiró en los diagramas eléctricos y la correspondencia que tuvo lugar entre la actriz y el diseñador de moda Jean Louis en 1958. "Quería un vestido que brillara, quería poder controlarlo ella misma desde "Subió al escenario y supo que podría haber muerto de un derrame cerebral si alguna vez se hubiera dado cuenta". El vestido creado por la compañía de Lang apareció en el documental de la emisora franco-alemana Arte Das letzte Kleid der Marlene Dietrich ("El último vestido de Marlene Dietrich"). [59]
Swarovski colabora activamente con diseñadores de moda de alto perfil en numerosas Semanas de la Moda que tienen lugar en todo el mundo. Para la Semana de la Moda de Londres de 2018, Swarovski colaboró con la Casa de Holanda, Mary Katrantzou y Richard Quinn . [60] Para la Semana de la Moda de Nueva York en 2018, Swarovski colaboró con Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst y Rosie Assoulin. [61]
Un cliente notable de Swarovski fue Liberace , quien adquirió una gran cantidad de sus pedrería y los usó para cubrir muchos artículos que poseía, incluido su piano y su automóvil. El éxito y la fama de Liberace fueron un importante impulsor de la marca, el crecimiento y el éxito de Swarovski, y la empresa lo reconoció creando un diamante de imitación excepcionalmente grande denominado "el Corazón de Liberace". [62] Esta pieza, que pesa 115.000 quilates (20 kg; 50 lb), fue presentada a Liberace en 1985. Ahora se exhibe como parte de la exposición Liberace en el Hollywood Car Museum de Las Vegas. [63] El cristal tiene 134 facetas y mide 31 por 23 cm (12,2 por 9 pulgadas). En ese momento, el cristal estaba valorado en 50.000 dólares (equivalente a 125.000 dólares en 2021). [64]
Desde 2004, Swarovski ha proporcionado la estrella o copo de nieve de 2,7 metros de diámetro (9 pies) y 250 kilogramos (550 libras) que corona el árbol de Navidad del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. [65] Las versiones más pequeñas de esto se venden como adornos de la Edición Anual.
Swarovski fue propietario del club de fútbol austriaco FC Swarovski Tirol de 1986 a 1992.
En 2018, la famosa chef Nadiya Hussain , la personalidad de televisión Katie Piper y el fundador de CoppaFeel, Kris Hallenga, fueron anunciados como los últimos embajadores de Swarovski y protagonizaron la campaña en curso #BrillianceforAll de la marca. [66]
En 2019, Swarovski se asoció con Dior para su exposición en el Victoria and Albert Museum , con piezas de diseño de archivo adornadas con cristal de Swarovski. [67]
Swarovski organiza anualmente el Premio Diseñadores del Futuro en reconocimiento a los diseñadores jóvenes y prometedores. [68] Los ganadores anteriores del Premio Swarovski Diseñadores del Futuro incluyen diseñadores y arquitectos influyentes: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang y los residentes de la Ciudad de México. práctica global de arquitectura y diseño Fernando Romero Enterprise (FR-EE). [69] Los ganadores de 2018 fueron Frank Kolkman, un diseñador holandés experimental centrado en tecnologías robóticas; Study O Portable, una práctica holandés-japonesa basada en la investigación que crea objetos sobre el entorno diseñado, y Yosuke Ushigome de TAKRAM, un tecnólogo japonés creativo especializado en tecnologías emergentes. [68]
En noviembre de 2023, Swarovski colaboró con la marca de fajas Skims en una nueva colección de joyería corporal. [70] [71]
