Skims es una marca estadounidense de ropa y fajas cofundada por Kim Kardashian , Emma Grede y Jens Grede. [1] Skims se centra en la positividad corporal y la inclusión en toda la marca y practica tallas inclusivas. [2] La empresa estaba valorada en más de 4.000 millones de dólares en julio de 2023. [3]
La empresa fue fundada en junio de 2019 por la personalidad de los medios estadounidenses, la empresaria Kim Kardashian y el empresario sueco Jens Grede. [4] El entonces esposo de Kardashian, Kanye West , fue acreditado como su "director creativo fantasma" y por crear el logotipo único de la compañía. [5] [6] Antes de la creación de esta línea, Kardashian se inspiró en su propio trabajo creativo de alteración de ropa, afirmando que "[ha estado] diseñando fajas durante 15 años". [7]
El lanzamiento inicial de Skims generó más de 2 millones de dólares en ganancias y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de 3 millones de productos en su primer año de actividad. [2]
En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares. [3] Después de nuevas inversiones, la valoración de Skims se informó en 3.200 millones de dólares en enero de 2022. [4] [9]
En marzo de 2022, Skims llegó a la lista de TIME de las 100 empresas más influyentes del año 2022. [10]
En octubre de 2023, Skims anunció la primera incursión de la compañía en ropa masculina con una colección de ropa interior, camisetas, calcetines y camisetas sin mangas diseñadas para hombres. [11] [12]
Skims destaca por su amplia gama de tallas que van desde la XXS hasta la 5XL. [2] La ropa moldeadora Skims también viene en nueve tonos diferentes para adaptarse a diferentes tonos de piel. [2] Además de la ropa moldeadora, Skims ha lanzado muchas colecciones diferentes de ropa de estar por casa, lencería y accesorios, incluidos sujetadores, ropa interior, monos, vestidos, pantalones cortos, pantalones deportivos, blusas, sudaderas con capucha, suéteres y chanclas. [2] [13]
Inicialmente vendidos directamente a los consumidores a través de SKIMS.com, los productos Skims ahora se venden en una variedad de sitios web y en tiendas Nordstrom . [14] [15]
Skims ha colaborado con muchas empresas. En 2021, la empresa estableció una asociación con el equipo olímpico de Estados Unidos para proporcionar ocio deportivo de las marcas Team USA y Skims para sus atletas. Los atletas usaron la ropa durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de 2020 en Tokio, y en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en Beijing. [16] [4]
En octubre de 2021, la empresa colaboró con la casa de moda italiana Fendi , creando una colección cápsula de fajas, vestidos de cuero y trajes de baño de la marca FENDI x SKIMS. [17] [18] La colaboración se inspiró en una colección de Fendi lanzada anteriormente en 1978 por Karl Lagerfeld . [18] [19] Bloomberg News informó que la colaboración generó aproximadamente 3 millones de dólares en ventas dentro de los 10 minutos posteriores a su lanzamiento. [4]
En septiembre de 2023, la compañía y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) anunciaron una asociación de varios años para convertir a Skims en el socio oficial de ropa interior de la NBA, la Liga Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y USA Basketball . Como parte de la asociación, Skims también recibirá exposición en los medios a través de varias plataformas de la liga, incluida la señalización virtual en la cancha durante las transmisiones de la NBA y la WNBA, así como en las plataformas sociales y digitales oficiales de las ligas . La compañía y sus productos también estarán destacado en los principales eventos de USA Basketball, incluido el USA Basketball Showcase, que presenta partidos de exhibición de los equipos nacionales masculinos y femeninos de EE. UU. antes de las principales competiciones internacionales. [20] [21]
La empresa fue originalmente llamada Kimono Intimates por Kardashian y Jens Grede. [4] [3] El nombre inicial de la compañía fue criticado por críticos que argumentaron que faltaba el respeto a la cultura japonesa e ignoraba el significado detrás del traje tradicional del país . El alcalde de Kioto , Daisaku Kadokawa , le escribió a Kardashian pidiéndole que reconsiderara el nombre de la empresa y la marca registrada de Kimono. Posteriormente, Kardashian anunció que cambiaría el nombre de la empresa a Skims . [22] [23]
La empresa utiliza con frecuencia el marketing de influencers haciendo que celebridades y personas influyentes de las redes sociales usen su ropa. [24] Kylie Jenner , Kendall Jenner , Kourtney Kardashian y Khloé Kardashian han sido vistas usando Skims en numerosas ocasiones en las redes sociales y en campañas publicitarias de Skims. [24] Otras celebridades que han participado en campañas de Skims incluyen a Paris Hilton , Megan Fox , Kate Moss , Precious Lee , Candice Swanepoel , Heidi Klum , Tyra Banks , Alessandra Ambrosio , Rosalía , Paris Jackson , Becky G , Brooke Shields , Teyana Taylor , Iman Shumpert , Snoop Dogg , Chelsea Handler , SZA , PinkPantheress , Lana Del Rey , Ice Spice y Sabrina Carpenter . [24] [25] [26] [27]
El lanzamiento inicial de Skims generó más de 2 millones de dólares en ganancias y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de 3 millones de productos en su primer año de actividad. [2]
En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares. [3] En enero de 2022, se informó que Skims valía 3.200 millones de dólares. Después de nuevas inversiones, la valoración aumentó a 4 mil millones de dólares en julio de 2023. [4] [9]
En 2021, la fundadora Kim Kardashian recibió el premio "Brand Innovator" por su trabajo en Skims de los premios Innovator Awards de la revista Wall Street Journal . [28]
En noviembre de 2022, Skims recibió el "Premio a la Innovación" inaugural presentado por Amazon Fashion en los CFDA Fashion Awards 2022 . Los cofundadores Kim Kardashian, Emma Grede y Jens Grede aceptaron el premio en Casa Cipriani en Manhattan, Nueva York . [29]