Lucky Strike es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad del grupo British American Tobacco . Los cigarrillos individuales de la marca a menudo se denominan coloquialmente "Luckies".
Lucky Strike fue introducido como una marca de tabaco de mascar por la firma estadounidense RA Patterson en 1871 y evolucionó hasta convertirse en un cigarrillo a principios del siglo XX. El nombre de la marca se inspiró en la fiebre del oro de la época, durante la cual sólo cuatro mineros entre mil encontraban oro, y pretendía connotar una mezcla de alta calidad. [1]
Una leyenda urbana muy difundida sostiene que el nombre "Lucky Strike" se refería a la presencia de marihuana en algunos paquetes de cigarrillos. [2]
La marca fue introducida por primera vez por RA Patterson de Richmond, Virginia , en 1871 como cigarrillo y luego como cigarrillo. En 1905, la empresa fue adquirida por la American Tobacco Company .
En 1917, la marca estrenó el eslogan "Está tostado" para promocionar el método de fabricación de tostar, en lugar de secar al sol, el tabaco, un proceso que, según se afirma, mejora el sabor del producto. En un intento de contrarrestar esa campaña popular, el competidor Camel fue en la dirección contraria, afirmando que Camel era un cigarrillo "fresco" "nunca resecado ni tostado". [3]
A finales de la década de 1920, la marca se vendía como una ruta hacia la delgadez para las mujeres. Un anuncio típico decía: "Busca un Lucky en lugar de un dulce". [4] Las ventas de Lucky Strikes aumentaron en más de un 300% durante el primer año de la campaña publicitaria. A principios de la década de 1930, también se pagó a Al Jolson para que respaldara la marca; llamó a Lucky Strike "El cigarrillo de la profesión de actor... el buen sabor de Luckies es tan dulce y relajante como la mejor canción de 'Mammy' jamás escrita". [5] Las ventas pasaron de 14 mil millones de cigarrillos en 1925 a 40 mil millones en 1930, convirtiendo a Lucky Strike en la marca líder a nivel nacional. [6]
La asociación de Lucky Strike con programas musicales de radio comenzó durante la década de 1920 en NBC. En 1928, el director de banda y productor de vodevil BA Rolfe actuaba en la radio y grababa como "BA Rolfe and his Lucky Strike Orchestra" para Edison Records. En 1935, ATC comenzó a patrocinar Your Hit Parade , con el subastador de tabaco de Carolina del Norte Lee Aubrey "Speed" Riggs (más tarde, se agregó otro subastador de tabaco de Lexington, Kentucky, FE Boone). La cuenta regresiva del programa de radio semanal catapultó el éxito de la marca, que se mantuvo popular durante 25 años. Los programas aprovecharon el tema de la subasta de tabaco y cada uno terminó con la frase distintiva "Vendido, americano". [7]
En 1934, se le pidió a Edward Bernays que abordara la aparente renuencia de las mujeres a comprar Lucky Strike porque su paquete verde y rojo chocaba con la moda femenina estándar. Cuando Bernays sugirió cambiar el paquete a un color neutro, George Washington Hill , director de la American Tobacco Company , se negó, diciendo que ya había gastado millones en publicidad del paquete. Bernays se esforzó entonces en hacer del verde un color de moda. [8] La pieza central de sus esfuerzos fue el Green Ball, un evento social en el Waldorf Astoria, organizado por Narcissa Cox Vanderlip . El pretexto para el baile y su patrocinador anónimo fue que las ganancias se destinarían a obras de caridad. Mujeres famosas de la sociedad asistían luciendo vestidos verdes. Los fabricantes y minoristas de ropa y accesorios fueron advertidos del entusiasmo creciente en torno al color verde. Se reclutó a intelectuales para que dieran charlas intelectuales sobre el tema verde. Antes de que se celebrara el baile, los periódicos y las revistas (alentados de diversas maneras por la oficina de Bernays) se habían aferrado a la idea de que el verde estaba de moda. [9]
Las campañas publicitarias de la empresa generalmente presentaban un tema que enfatizaba la calidad del tabaco comprado en una subasta para usarlo en la fabricación de cigarrillos Lucky Strike y afirmaba que el tabaco de mayor calidad daba como resultado un cigarrillo con mejor sabor. American participó en una serie de anuncios utilizando actores de Hollywood como patrocinadores de Lucky Strike, incluidos testimonios de Douglas Fairbanks , sobre el sabor del cigarrillo, a menudo descrito como delicioso debido al tabaco que se tuesta. [7] En 1937-1938, American Tobacco pagó 130.000 dólares (3,2 millones de dólares en 2019) a 16 actores y actrices de Hollywood por su respaldo a Lucky Strike, siendo los mejor pagados Joan Crawford , Gary Cooper , Clark Gable , Myrna Loy , Robert Taylor. y Spencer Tracy, a quienes se les pagó $10,000 cada uno (aproximadamente $178,000 en dólares de 2019). [5] [10] Los "Luckies" fueron el cigarrillo elegido por la famosa fumadora Bette Davis , quien los fumó hasta los últimos años de su vida ( The New York Times señaló el año de su muerte que los había cambiado por Vantage filtrados ). cigarrillos). [11]
A partir del otoño de 1944, Lucky Strike comenzó a patrocinar el programa de radio y televisión del comediante Jack Benny , The Jack Benny Program , que también se presentó como The Lucky Strike Program . [12]
El paquete verde oscuro característico de la marca se cambió a blanco en 1942. En una famosa campaña publicitaria que usaba el lema "Lucky Strike Green ha ido a la guerra", la compañía afirmó que el cambio se realizó porque se necesitaba el cobre utilizado en el color verde. para la Segunda Guerra Mundial . [13] American Tobacco en realidad usó cromo para producir la tinta verde y cobre para producir los adornos de color dorado. Había disponible un suministro limitado de cada uno y los materiales sustitutos hacían que el paquete pareciera monótono. [14]
En realidad, el paquete blanco se introdujo para modernizar la etiqueta y aumentar el atractivo del paquete entre las fumadoras; Los estudios de mercado demostraron que el paquete verde no resultaba atractivo para las mujeres, que se habían convertido en importantes consumidoras de productos de tabaco. El esfuerzo bélico se convirtió en una forma conveniente de hacer que el producto fuera más comercializable y al mismo tiempo pareciera patriótico. [14]
El presidente de la empresa , George Washington Hill, retó al famoso diseñador industrial Raymond Loewy a mejorar el paquete verde y rojo existente, con una apuesta de 50.000 dólares en juego. Loewy cambió el fondo de verde a blanco, haciéndolo más atractivo para las mujeres, además de reducir los costos de impresión al eliminar la necesidad de tinte verde. También colocó el logotipo del objetivo Lucky Strike en ambos lados del paquete, un movimiento que aumentó tanto la visibilidad como las ventas. Hill pagó la apuesta. [15]
El mensaje "LS/MFT" ("Lucky Strike significa tabaco fino") se introdujo en el paquete en 1944. [16]
Lucky Strike fue una de las marcas incluidas en las raciones C proporcionadas a las tropas de combate estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial . Cada ración C de la época incluía, entre otros artículos, nueve cigarrillos de distintas marcas porque en ese momento, los altos cargos militares declaraban que el tabaco era esencial para la moral de los soldados que luchaban en el frente. Las otras marcas de cigarrillos incluidas en las raciones C fueron Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A"-Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh y Wings . [17] La práctica de incluir cigarrillos en las raciones de campo continuó durante las guerras de Corea y Vietnam, y terminó alrededor de 1975 o 1976 con el creciente conocimiento de que fumar causaba diversos tipos de problemas de salud. [18]
En 1978 y 1994, Brown & Williamson compró los derechos de exportación y de Estados Unidos . En la década de 1960, se lanzaron estilos filtrados además de una versión mentolada llamada "Lucky Strike Green". Esta vez "Verde" se refería al mentol y no al color general del paquete. A finales de 2006, las variedades de cigarrillos Lucky Strike, de sabor intenso y ligero, se suspendieron en América del Norte. Sin embargo, Lucky Strike siguió contando con soporte de marketing y distribución en territorios controlados por BAT como marca global. Además, RJ Reynolds continúa comercializando el Lucky Strikes original sin filtro en los Estados Unidos. Lucky Strike actualmente tiene una pequeña base de fumadores. [19] [20]
En 2007, se lanzó un nuevo envase de Lucky Strikes, con una apertura bidireccional que separaba siete cigarrillos del resto. Ese mismo año, la empresa utilizó al hombre más pequeño del mundo, He Pingping , en sus campañas publicitarias.
En 2009, Lucky Strike Silver (la marca comercializada como encendedor) cambió sus paquetes en el Reino Unido del diseño rojo por excelencia al azul, aunque con un exterior rojo que cubre el paquete.
En 2012, el consumo de Lucky Strike ascendió a 33 mil millones de paquetes, frente a 23 mil millones en 2007. La serie de televisión Mad Men , en la que Lucky Strike era uno de los principales clientes de la empresa de publicidad Sterling Cooper y el cigarrillo preferido de Don Draper , fue acreditado con inspirar el enorme salto en las ventas. [21]
En diciembre de 2020, se reintrodujeron en el mercado estadounidense los cigarrillos con filtro Lucky Strike, tanto de sabor intenso como ligeros, además de versiones mentoladas ligeras y de sabor intenso.
Desde 1972 hasta la salida del equipo en 1975, Lucky Strike patrocinó al equipo Scuderia Scribante , también conocido como "Neville Lederle" y "Lucky Strike Racing" . Los coches, conducidos por Neville Lederle y Dave Charlton , fueron algunos de los primeros patrocinados por una importante empresa tabacalera después de que el equipo Lotus fuera patrocinado por Gold Leaf en 1968, y Marlboro comenzara a patrocinar a British Racing Motors en 1972 y más tarde a McLaren en 1974. [22] [23] El equipo participó principalmente en el Gran Premio de Sudáfrica en Kyalami , pero durante la temporada de Fórmula Uno de 1972 , el equipo también participó en el Gran Premio de Francia en el Circuit de Charade , el Gran Premio de Gran Bretaña en Brands Hatch y el Gran Premio de Alemania en el antiguo Nürburgring . [24] [25] Después del retiro del equipo, pasarían más de 20 años antes de que Lucky Strike volviera a participar en la Fórmula 1 con el equipo British American Racing.
Como resultado de la compra de American Tobacco Company por parte de British American Tobacco (BAT) en 1976, Lucky Strike quedó bajo el control de BAT. La compañía adquirió el equipo Tyrrell Racing de Fórmula 1 en 1997 y lo renombró como British American Racing al año siguiente, patrocinando al equipo con sus marcas Lucky Strike y su compañero estable 555 . En la temporada de debut del equipo , originalmente querían marcar el auto de Jacques Villeneuve con los colores rojo y blanco de Lucky Strike, mientras que el auto de Ricardo Zonta tenía los colores azules del 555 . Sin embargo, la FIA bloqueó la medida y el equipo se vio obligado a utilizar dos libreas similares. Optaron por tener los colores Lucky Strike en el lado izquierdo del auto y los colores 555 en el lado derecho, con una cremallera en el medio de la nariz. A partir de 2000 , el equipo utilizó únicamente la marca Lucky Strike. El equipo fue comprado directamente por los socios Honda en 2006, aunque Lucky Strike continuó patrocinando al equipo hasta finales de ese año. [26] [27] Para las carreras en las que no se permitía la marca de tabaco, el logotipo de Lucky Strike fue bloqueado (de 1999 a 2004), reemplazado por "Run Free" en otras partes del automóvil (en 1999), cambiado a "Look Alike" (de 2000 a 2003), hasta un código de barras con coches de Fórmula Uno (en 2003-2004), hasta "Mirar a la izquierda", "Mirar a la derecha" y "No caminar" (en 2004), y "Racing Revolution " (en 2005-2006).
Lucky Strike también fue el patrocinador principal del equipo Suzuki MotoGP desde la temporada 1990 hasta la temporada 1997 . El piloto de motos estadounidense Kevin Schwantz se convirtió en campeón del mundo en 1993 con la Suzuki RGV500 patrocinada por Lucky Strike , y pilotos como Doug Chandler , Alex Barros y Daryl Beattie también consiguieron varios podios y victorias con la Lucky Strike Suzuki. [28] [29] [30] [31] [32]
"Lucky Strike" era el nombre de una de varias "ciudades de tiendas de campaña" temporales del ejército estadounidense conocidas como campos de cigarrillos situadas alrededor del puerto francés de Le Havre tras su captura a raíz de la invasión aliada del Día D a mediados de 1944. [35]
Golpes de suerte cigarrillos.
El barco realizó travesías en 1946 transportando tropas entre el Teatro de Operaciones Europeo, especialmente Le Havre, Francia, y la ciudad de Nueva York, Nueva York. Desde Le Havre, el barco partía a menudo desde la zona conocida como los "Cigarette Camps".
