La radiodifusión comercial (también llamada radiodifusión privada ) es la transmisión de programas de televisión y programación de radio por parte de medios corporativos de propiedad privada , en contraposición al patrocinio estatal, por ejemplo. Fue el primer modelo de radio (y luego de televisión) de los Estados Unidos durante la década de 1920, en contraste con el modelo de televisión pública durante las décadas de 1930, 1940 y 1950, que prevaleció en todo el mundo, excepto en Estados Unidos, México y Brasil, hasta la década de 1980.
La radiodifusión comercial se basa principalmente en la práctica de emitir anuncios de radio y televisión con fines lucrativos. Esto contrasta con la radiodifusión pública , que recibe subsidios gubernamentales y, por lo general, no tiene publicidad paga que interrumpa el programa. Durante las campañas de donaciones , algunas emisoras públicas interrumpen los programas para pedir donaciones.
En Estados Unidos, la televisión y la radio educativas no comerciales (NCE) existen en forma de radio comunitaria ; sin embargo, los servicios de cable premium como HBO y Showtime generalmente funcionan únicamente con tarifas de suscripción y no venden publicidad. Esto también sucede con las partes de los dos principales sistemas de radio satelital que se producen internamente (principalmente programación musical).
En un principio, la radiodifusión comenzó sin publicidad pagada. Sin embargo, con el paso del tiempo, los anuncios parecían menos objetables tanto para el público como para los reguladores gubernamentales y se volvieron más comunes. Si bien la radiodifusión comercial fue inesperada, en la televisión se planeó debido al éxito de la radio comercial. La televisión comenzó con patrocinio comercial y luego se transformó en tiempo comercial pago. Cuando surgieron problemas con las patentes y las estrategias de marketing corporativas, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) tomó decisiones regulatorias para controlar la radiodifusión comercial. [1]
La radiodifusión comercial se superpone con servicios pagos como la televisión por cable , la radio y la televisión por satélite . Estos servicios son generalmente pagados total o parcialmente por los suscriptores locales y se conocen como acceso arrendado . Otra programación (particularmente en la televisión por cable) es producida por compañías que operan de manera muy similar a las emisoras comerciales financiadas con publicidad, y estas (y a menudo el proveedor de cable local) venden tiempo comercial de manera similar.
El interés de la FCC en el control de programas comenzó con la investigación sobre las cadenas de radiodifusión de finales de los años 30, que culminó en el "Libro Azul" de 1946 , Responsabilidad de servicio público para los licenciatarios de radiodifusión . El Libro Azul diferenciaba entre programas patrocinados de atractivo masivo y programas "sostenibles" no patrocinados ofrecidos por las cadenas de radio. Esta programación sostenida, según el Libro Azul, tenía cinco características al servicio del interés público:
El tiempo de publicidad ha aumentado 31 segundos por hora en todos los programas de televisión en horario de máxima audiencia. Por ejemplo, ABC ha aumentado de 9 minutos y 26 segundos a 11 minutos y 26 segundos. [2]
La programación de las estaciones comerciales está más orientada a los índices de audiencia, en particular durante períodos como los de las campañas de “sweeps” en Estados Unidos y algunos países de América Latina.
La radiodifusión comercial es el tipo de radiodifusión dominante en los Estados Unidos y la mayor parte de América Latina. "El sistema comercial estadounidense es el resultado de un esfuerzo de cooperación cuidadosamente diseñado por las corporaciones nacionales y los reguladores federales". [3]
Las emisoras comerciales más conocidas en los Estados Unidos en la actualidad son las cadenas de televisión ABC , CBS , Fox y NBC , con sede en los Estados Unidos. Los principales operadores de televisión por cable en los Estados Unidos incluyen Comcast , Charter Communications y Cox Communications . Los servicios de transmisión directa por satélite (DBS) incluyen DirecTV y Dish Network .
En una hora de emisión en una emisora comercial, normalmente se dedican entre 10 y 20 minutos a la publicidad . Los anunciantes pagan una determinada cantidad de dinero para emitir sus anuncios , normalmente en función de los índices de audiencia de los programas o de la medición de la audiencia de una emisora o cadena. Esto hace que las emisoras comerciales sean más responsables ante los anunciantes que las emisoras públicas , una desventaja de la radio y la televisión comerciales.
En Europa, la radiodifusión comercial coexiste con la radiodifusión pública (donde la programación se financia en gran medida mediante licencias de receptores de radiodifusión , donaciones públicas o subvenciones gubernamentales).
En el Reino Unido, está disponible Sky UK y WorldSpace Satellite Radio estaba disponible.
Las emisoras comerciales más conocidas y mejores de Asia son las cadenas de radio y televisión de Corea del Sur SBS , las cadenas de televisión de Hong Kong TVB , las cadenas de televisión taiwanesas FTV y las cadenas de radio y televisión filipinas GMA Network .
Radio de éxito contemporánea en negrita .