Lippincott es una empresa estadounidense de diseño y estrategia de marca . Con sede en Nueva York, forma parte de Oliver Wyman Group , una unidad de negocios de Marsh & McLennan Companies .
Lippincott fue fundada en 1943 como Dohner & Lippincott por Donald R. Dohner y J. Gordon Lippincott , quienes enseñaban juntos en el Pratt Institute en Brooklyn, Nueva York. Después de la repentina muerte de Dohner en diciembre de ese año, el nombre se cambió a J. Gordon Lippincott & Associates. A fines de la década de 1940, Lippincott unió fuerzas con Walter P. Margulies y la firma pasó a llamarse Lippincott & Margulies. [1]
Los primeros trabajos de diseño de la empresa incluyeron la lata roja y blanca de Campbell Soup Company , el logotipo de FTD Mercury, la cuchara Betty Crocker , la G en los productos de General Mills y adaptaciones del logotipo de Coca-Cola . [2] En 1947, el diseñador de automóviles Preston Tucker contrató a J. Gordon Lippincott & Associates para reemplazar al diseñador de automóviles Alex Tremulis en el desarrollo de la carrocería del Tucker Sedan de 1948. [ cita requerida ] El equipo de Lippincott diseñó un nuevo frontal y modificó la parte trasera del automóvil para que coincidiera con los paneles laterales y el techo desarrollados previamente por Tremulis.
A principios de la década de 1960, Lippincott & Margulies había pasado a enfatizar el marketing y la imagen corporativa. Fue J. Gordon Lippincott quien acuñó por primera vez el término " identidad corporativa ", y la firma fue pionera en la vinculación de nombre, logotipo , publicidad y empaque en una herramienta de marketing integrada y uniforme. Lippincott & Margulies diseñó muchos de los logotipos corporativos más conocidos del mundo, incluidos los de SC Johnson , Chrysler , Eastern Air Lines , Del Monte , RCA , MGM , American Express , Amtrak , Pizza Hut , Red Lobster , Baskin-Robbins , Infiniti y Nokia . La firma diseñó el logotipo "Globe" azul, blanco y dorado para Continental Airlines en 1991, un logotipo que sobrevivió en una disposición de colores modificada que todavía usa United después de la fusión de las dos aerolíneas en 2010 que dio como resultado que el nombre United se mantuviera y el nombre Continental desapareciera.
Lippincott & Margulies fue adquirida en 1986 por Marsh & McLennan, un conglomerado de seguros que expandió su enfoque hacia la consultoría de gestión. [3] Lippincott & Margulies pronto comenzó a trabajar con otra propiedad de Marsh & McLennan, Mercer Management Consulting; ambas compartían algunos de los mismos clientes corporativos. En enero de 2003, Lippincott & Margulies se fusionó con Mercer como una división llamada Lippincott Mercer; este nombre combinado se utilizó hasta 2007, cuando la unidad pasó a conocerse simplemente como Lippincott. [4]