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Gianni Versace Srl ( pronunciación italiana: [ˈdʒanni verˈsaːtʃe] ), ​​generalmente conocida como Versace ( / v ər ˈ s ɑː tʃ eɪ / vər- SAH -chay ), [a] es una empresa italiana de moda de lujo fundada por Gianni Versace en 1978. [7] La ​​empresa produce prêt-à-porter y accesorios de fabricación italiana , así como alta costura bajo su marca Atelier Versace [8] y otorga licencias de su nombre y marca a Luxottica para gafas . [9] Siendo Gianni Versace originario de Calabria , en la antigua Magna Grecia (Gran Grecia), el logotipo de la empresa está inspirado en Medusa , una figura de la mitología griega. [10]

Historia y operaciones

Un vestido de Gianni Versace

Gianni Versace, 1978-1997

En 1972, Gianni Versace diseñó sus primeras colecciones para Callaghan, Genny y Complice.

En 1978, la empresa se lanzó con el nombre de "Gianni Versace Donna” [11] y abrió su primera boutique en Via della Spiga de Milán . [12] [13] Gianni controlaba de forma independiente gran parte de la marca, desde el diseño hasta la venta minorista. [7] En 1981, la Casa Versace lanzó su primera fragancia, Gianni Versace para mujeres. En 1982, la compañía amplió su oferta para incluir accesorios, joyas, muebles para el hogar y porcelana .

En 1993, Donatella Versace añadió las líneas Young Versace y Versus, [11] y a partir de 1994 la empresa empezó a referirse a ella como codiseñadora de Gianni Versace. [15] También en 1994, la marca obtuvo cobertura internacional gracias al vestido negro Versace de Elizabeth Hurley , referido en los medios como "ese vestido". [16] [17] [18]

Versace ha diseñado para varios artistas musicales, incluidos trajes de escenario y portadas de álbumes para Elton John en 1992 y trajes para Michael Jackson . Versace también diseñó ropa para la Princesa de Gales y la Princesa Carolina de Mónaco . [14]

Donatella Versace, 1997-presente

Tras el asesinato de Gianni Versace en 1997, su hermana Donatella, ex vicepresidenta, asumió el cargo de directora creativa y su hermano mayor, Santo Versace, se convirtió en director ejecutivo. [19] A la hija de Donatella, Allegra Versace, se le dejó una participación del 50 por ciento en la empresa, de la que asumió el control cuando cumplió dieciocho años. [20] [21] [22]

En 2000, el vestido verde de Versace usado por Jennifer López en los premios Grammy atrajo una gran atención de los medios. El vestido fue votado como el quinto vestido más icónico de todos los tiempos y el vestido negro de Versace de Elizabeth Hurley fue votado como el vestido más icónico de todos los tiempos, según una encuesta del Daily Telegraph de 2008. [18]

En el año 2000, Versace comenzó su esfuerzo por tomar el control de todos los aspectos de la producción y venta de sus productos. [23] Con las ganancias de la compañía en declive a principios de la década de 2000, [20] [24] Fabio Massimo Cacciatori fue contratado como CEO interino para reorganizar y reestructurar el Grupo Versace en 2003. [25] Cacciatori renunció en diciembre de 2003 debido a "disputas con la familia Versace". [25] En 2004, Giancarlo di Risio de IT Holding se convirtió en director general, hasta que dimitió en 2009 debido a desacuerdos con Donatella. [26] [27] [28] En mayo de 2016, el Grupo Versace nombró a Jonathan Akeroyd como director ejecutivo y miembro de la junta directiva. [29]

En febrero de 2014, The Blackstone Group compró una participación del 20 por ciento en Versace por 210 millones de euros . [30] [31] [32]

En septiembre de 2018, Michael Kors ofreció comprar Versace por dos mil millones de euros. [33] Versace anunció que todas las acciones de la familia Blackstone y Versace se vendieron a Michael Kors Limited. [34] La adquisición se completó en diciembre de 2018, y Donatella Versace permaneció como jefa de diseño creativo. [35] En enero de 2019, Gianni Versace Srl se unió a Capri Holdings , formando un nuevo grupo global de moda de lujo junto a Michael Kors y Jimmy Choo . [34] [36]

En 2018, Versace dejó de utilizar pieles en sus productos y en 2020 anunció que dejaría de utilizar cuero de canguro. [37] En octubre de 2018, Versace anunció su primer desfile de la temporada Pre-Fall en Nueva York, programado para el día del cumpleaños de Gianni Versace el 2 de diciembre. [38] En 2021, Versace abrió su primera boutique en el SoHo, Nueva York . [39]

Marcas

Taller Versace

En 2004, Versace –que como casa italiana es miembro corresponsal de la Chambre Syndicale de la Haute Couture– [ 40] decidió sacar la alta costura de las pasarelas por primera vez y, durante varios años, sólo invitó a los editores a ver las prendas. en bastidores. En 2012, Versace regresó a la programación de alta costura, [41] solo para detener sus desfiles de alta costura nuevamente a partir de 2017. [42] [43]

Versace Clásico V2

Desde 1990, Versace mantuvo una participación mayoritaria en VeZe, una empresa conjunta con Ermenegildo Zegna . Desde 1996, VeZe fabricó las líneas de difusión de ropa para hombre y mujer Versace Classic V2 . [44] En 2004, la compañía decidió cancelar la colección femenina Versace Classic y reemplazar la línea masculina con una marca de mayor posicionamiento conocida como Versace Collezioni. [45]

Colaboraciones

La boutique Versace en Milán , Italia
Cenicero (22 cm × 22 cm) diseñado por Versace y producido por la empresa alemana de porcelana Rosenthal
Ubicación 647 de la Quinta Avenida , Nueva York, 2013

Espectáculos de pasarela

Donatella Versace reclutó música del dúo gqom sudafricano , la obra extendida " Amaqhawe " de FAKA como banda sonora de la pasarela para la colección Versace Men's Primavera-Verano 2019 . [62]

Testimonios

El apoyo de celebridades

Versace siempre ha contado entre sus clientes a importantes figuras públicas y celebridades. Entre 1980 y 1983, Loretta Goggi fue la primera artista italiana en lucir trajes firmados por Gianni Versace, que lució en numerosas ocasiones públicas y televisivas. [63] Elton John , que tiene una fuerte conexión con la familia Versace, ha usado constantemente joyas de Versace, al igual que Lady Diana solía usar la ropa del diseñador. Lady Diana compartía una estrecha amistad con Gianni Versace y confiaba en él para diversos eventos. [64] Otras celebridades que han usado Versace en eventos públicos incluyen a Beyoncé , Cindy Crawford (que usó el famoso vestido rojo en 1991), Elizabeth Hurley (que usó el famoso vestido Safety Pin en 1994) y Jennifer López (que usó el icónico Jungle Dress en 2000) y, a menudo, elige la casa de moda para sus compromisos sociales. [sesenta y cinco]

En julio de 2011, Lady Gaga lució exclusivamente outfits vintage, prendas de la última colección y accesorios de la marca durante un mes entero. También se puso un conjunto de Versace en el vídeo musical de "The Edge of Glory". [66] [67]

En 2020, la cantante Elodie presentó la marca Versace en el Festival de Música de San Remo 2020, usándola en la alfombra roja y en sus cuatro actuaciones. También vistió Versace en la alfombra roja del Festival de Cine de Venecia. [68] [69] [70] Continuó usando Versace y fue invitada al evento Versace FW2020.

Embajadores de marca

Los embajadores de la marca Versace han incluido a Hyunjin (desde 2023) [71] [72] Zhao Lusi (desde 2023) [73] , Ningning (desde 2024), [74] Cillian Murphy (2024), [75] [76] [77] , Anne Hathaway , [78] Cai Xukun (2024), [79] Rosy Zhao (2023). [80]

Campañas publicitarias

Figuras notables que han prestado su imagen a las campañas publicitarias de Versace incluyen a Madonna (en 1995 y 2005), [81] Ashton Kutcher , Kevin Richardson , Demi Moore , Britney Spears , Christina Aguilera , Patrick Dempsey , Jonathan Rhys Meyers , el grupo musical The Corrs. , Halle Berry y Lady Gaga (en 2014). [67] [82] Ha estado trabajando con varios fotógrafos de alto perfil para sus campañas publicitarias, incluidos Richard Avedon , [83] Steven Meisel (1995), [84] Mert Alas y Marcus Piggott (2011, [85] 2014). [86] y Bruce Weber (2016). [87]

Espectáculos de pasarela

Entre los modelos que han desfilado para Versace se encuentran Carolyn Murphy , Angela Lindvall , Daria Werbowy , Miriam Escott IV, Christy Turlington , Gisele Bündchen , Kate Moss , Tuki Brando, Graham Love y Joel West .

Otras actividades

Diseño de interiores

Versace fue una de las primeras casas de moda en lanzar interiores para el hogar en 1992, centrándose primero en colecciones textiles y luego en vajillas de porcelana. [88] Después de haber fabricado internamente, Versace celebró un acuerdo de licencia en 2020 con Lifestyle Design Group, la división italiana de diseño de hogares de Haworth Group , para producir y distribuir los muebles de Versace Home. [89]

Palacio Versace

Soheil Abedian, del Grupo Sunland , se acercó a Versace en 1997 y le propuso un hotel de lujo construido para la marca Versace. El primer Palazzo Versace se inauguró en la Costa Dorada de Australia el 15 de septiembre de 2000. [90] [91] El hotel se vendió a un consorcio chino en diciembre de 2012. [92] [93] El segundo Palazzo, el Palazzo Versace Dubai , se completó en Diciembre de 2015 y está ubicado en la playa de Dubai Creek. [94] Un tercer palacio, el Palacio Versace Macao , está en construcción como parte de una asociación con el mayor operador de casinos de Macao, SJM Holdings . [95] [96] [97] Los hoteles Palazzo Versace son los primeros hoteles de marca de moda del mundo. [98]

Bienes raíces

En 2015, Versace se asoció con Mind Group. Las empresas diseñaron torres residenciales de lujo en China llamadas Versace Residencies. El objetivo de los creadores era combinar los elementos del hogar de lujo de Versace con elementos de la cultura tradicional china. [99]

También en 2015, Versace se asoció con el Grupo ABIL en India para desarrollar otro proyecto residencial de lujo, ubicado en el sur de Mumbai. [100]

Relojes y joyas

En 2004, Versace vendió su filial suiza de relojes Versace SA por un precio no revelado a Timex . La filial pasó a llamarse Vertime SA e inicialmente tenía una licencia de ocho años para producir relojes, joyas e instrumentos de escritura de la marca Versace. [101]

Gafas de sol

Desde 2003, Versace otorga licencias para el desarrollo, producción y distribución mundial de gafas de sol y monturas graduadas bajo su marca Versace a Luxottica . [102]

Operaciones

En 2016 , operan más de 1500 boutiques en todo el mundo; La primera boutique fuera de Italia abrió en Glasgow , Escocia, en 1991. [103]

Controversia

En agosto de 2019, Versace produjo una gama de blusas que sugerían que Hong Kong y Macao eran países separados. Versace se disculpó, diciendo que cometió un error en el diseño y destruiría la ropa ofensiva. [104] En respuesta a la controversia, Yang Mi terminó su relación como embajadora de la marca Versace. [105]

Notas

  1. ^ Según una entrevista de Vogue de enero de 2018 con Donatella Versace , Versace se pronuncia correctamente / v ər ˈ s ɑː tʃ eɪ / vər- SAH -chay en inglés a diferencia de la pronunciación popular de / v ər ˈ s ɑː tʃ i / vər- SAH -chee . [4] [5] [6]

Referencias

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