Tommy Hilfiger BV ( / hɪlˈfɪɡər / ; hil- FIG - ər ) , anteriormente conocida como Tommy Hilfiger Corporation y Tommy Hilfiger Inc. , es una marca de ropa de lujo estadounidense que fabrica prendas de vestir y productos con licencia como calzado , accesorios , fragancias y artículos para el hogar. [3] La empresa fue fundada en 1985, [4] y la mercancía de la marca se vende en grandes almacenes y más de 2000 tiendas minoristas independientes en 100 países. [5]
En 2006, la firma de capital privado Apax Partners adquirió la empresa por aproximadamente 1.600 millones de dólares. [6] En marzo de 2010, PVH Corp. , entonces conocida como Phillips-Van Heusen, compró la empresa. [7] Daniel Grieder fue nombrado director ejecutivo en julio de 2014, mientras que el fundador Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. Las ventas globales en el comercio minorista a través de la marca fueron de 9.100 millones de dólares en 2022. [8]
La carrera de Tommy Hilfiger en la moda comenzó en 1968, cuando cofundó una tienda de ropa y discos llamada People's Place en el norte del estado de Nueva York . Con $150 [9] que había ahorrado trabajando en una gasolinera como dinero inicial, [9] supervisó la expansión de la empresa en una cadena [10] de diez tiendas. A pesar de tener un éxito inicial, [9] People's Place se declaró en quiebra en 1977. [9] En 1979, Hilfiger se mudó a la ciudad de Nueva York para seguir una carrera como diseñador de moda, [11] trabajando en varias marcas diferentes, incluida Jordache Jeans. [10] [12]
A principios de los años 1980, conoció a Mohan Murjani , un magnate textil indio que esperaba lanzar una línea de ropa masculina. Con el respaldo de Murjani [10] en 1985, Hilfiger estrenó su primera colección exclusiva, [4] que incluía versiones modernizadas de camisas abotonadas , pantalones chinos y otros estilos preppy clásicos . La actitud informal y juvenil de estos primeros diseños seguiría siendo un rasgo de las colecciones posteriores de la empresa. [3] La nueva línea de ropa hizo su debut con una campaña de marketing de alto perfil, que incluía una gran valla publicitaria en Times Square [4] del anunciante George Lois . [13]
La marca Tommy Hilfiger abandonó Murjani International en 1989, y Silas Chou le proporcionó respaldo financiero. [14] Ese año, Lawrence Stroll y Joel Horowitz, ambos ex ejecutivos de Ralph Lauren , fueron contratados como ejecutivos de la recién formada empresa Tommy Hilfiger, Inc., que inicialmente se centró en ropa deportiva informal masculina . [15]
La Tommy Hilfiger Corporation salió a bolsa en 1992. [10] Después de licenciar Pepe Jeans USA en 1995, en 1996 Tommy Hilfiger Inc. comenzó a distribuir también ropa de mujer. [16] A finales del año siguiente, Hilfiger había abierto su primera tienda en Beverly Hills , a la que le siguió una tienda en Londres en 1998. [16] La compañía lanzó su línea de ropa de cama y baño en 1998. [10]
A lo largo de la década de 1990, la división de marketing de la empresa trabajó en conjunto con la industria de la música popular y ya en 1993 Hilfiger fue patrocinador oficial de la gira Psychoderelict de Pete Townshend .
A principios de los años 1990, se puso de moda un estilo más holgado y menos entallado en la ropa masculina, y Hilfiger le dio a sus prendas un ajuste más relajado. [17] A medida que los estilos más holgados con logotipos de gran tamaño se hicieron populares entre los artistas de hip-hop a mediados y fines de los años 1990, [18]
El estilo de ropa de Hilfiger se hizo cada vez más popular en la escena " preppy " estadounidense y como moda hip hop , [4] y cuando Snoop Dogg usó una sudadera de Hilfiger durante una aparición en Saturday Night Live en la década de 1990; se agotó en las tiendas de la ciudad de Nueva York al día siguiente. Hilfiger cortejó al nuevo mercado del hip hop, y raperos como Puff Daddy y Coolio asistieron a sus desfiles. [19] La ropa se comercializó en conexión con la industria de la música, con colecciones a menudo influenciadas por la moda de las subculturas musicales, [20] [21] y la cantante estadounidense de R&B Aaliyah se convirtió en la portavoz de Tommy Hilfiger Corporation en 1997. [22]
En 1997, la compañía patrocinó la gira If It Makes You Happy de Sheryl Crow . [23] En 1999, patrocinó tanto la gira ...Baby One More Time de Britney Spears . [ 24] [25] y la gira Freedom de Lenny Kravitz . [26]
En 2001, se introdujo la ropa íntima femenina. [10] Después de que las ventas y los ingresos netos flaquearan en 2001, [10] las ventas de la compañía en 2002 totalizaron $1.87 mil millones. [10] En general, entre 2000 y 2009, las ventas cayeron de alrededor de $1.9 mil millones [27] a $700 millones. [18] Durante el mismo período de tiempo, sin embargo, las ventas europeas de Hilfiger aumentaron constantemente a $1.13 mil millones. En 2003, el ejecutivo de Hilfiger Fred Gehring y Hilfiger decidieron invertir más en la creciente audiencia extranjera de la marca reenfocándose en el estilo original de la marca, "clásico americano cool", y diseñando la ropa en la ciudad de Nueva York . [27] Gehring también adaptó el modelo de negocios para adaptarse a la cultura minorista europea, buscando asociaciones con grandes almacenes europeos y con boutiques más pequeñas, firmando 4.500 de ellas en 15 países. [27] Hilfiger también se esforzó por conservar la exclusividad de la marca de diseñador Hilfiger al firmar un acuerdo para distribuir las líneas más vendidas de Hilfiger solo en Macy's . [4]
Hilfiger ha respaldado productos como True Star es una fragancia , que se lanzó en 2004 con Beyoncé Knowles como chica del cartel. [28] True Star ganaría un premio FiFi a la mejor fragancia comercial nueva. [29] Para 2004, la empresa Tommy Hilfiger Corporation tenía ingresos de aproximadamente $1.8 mil millones y 5.400 empleados. [12] En 2006, Tommy Hilfiger vendió Tommy Hilfiger Inc. por $1.6 mil millones, [6] o $16.80 por acción, a Apax Partners , una empresa de inversión privada. [30] Después de la adquisición, Gehring asumió el control de la sede estadounidense de Tommy Hilfiger, así como de Europa. Gehring y Hilfiger limitaron su enfoque en los Estados Unidos a la rentable línea principal de ropa deportiva, y las ventas en Estados Unidos comenzaron a aumentar en 2010. [18]
En marzo de 2010, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) compró Tommy Hilfiger Corporation por 3.000 millones de dólares, [31] [32] en un acuerdo que fue casi siete veces lo que PVH había pagado por Calvin Klein en 2003. [7] Fred Gehring, quien lanzó la división europea de Hilfiger en 1996, asumió el papel de director ejecutivo de Hilfiger. [7] Daniel Grieder fue nombrado director ejecutivo de Tommy Hilfiger Group en julio de 2014. El ex director ejecutivo Gehring fue nombrado presidente ejecutivo de Tommy Hilfiger Group [33] y fue nombrado vicepresidente de PVH. [33]
En enero de 2015, Tommy Hilfiger inauguró una sala de exposición de ventas digitales en su sede de la ciudad de Nueva York, que según la publicación WGSN "transformaría el proceso de compra tradicional". [34] Con planes de abrir salas de exposición en otras ciudades, [35] Hilfiger describió la sala de exposición como "una innovación del proceso de pedido con potencial de ahorro de costos a lo largo de toda la cadena de valor". [36]
En agosto de 2015, Gehring renunció como presidente de Tommy Hilfiger Group, aunque mantuvo su cargo en PVH. [37] Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. [3]
En 2020, PVH anunció que, como parte de su política de bienestar animal, la empresa no utiliza pieles exóticas y prohibiría su uso en las colecciones de Tommy Hilfiger cuando "se publique nuestra actualización anual de esa política". [38]
En 2021, Tommy Hilfiger lanzó su primera colección sin género en colaboración con Indya Moore . [39]
Tommy Hilfiger distribuye sus productos en todo el mundo bajo las marcas Tommy Hilfiger y Hilfiger Denim [40] , y también cuenta con una amplia gama de colecciones que incluyen Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored, ropa deportiva para hombres, mujeres y niños, denim, accesorios y calzado. Además, la marca tiene licencia para una gama de productos como fragancias, gafas, relojes y artículos para el hogar [8] .
A finales de los años 1990, Tommy Hilfiger y otras grandes empresas textiles estadounidenses como Calvin Klein y Sears fueron demandadas en una demanda colectiva que alegaba que se fabricaban prendas de lujo en condiciones de explotación en Saipán . Después de un acuerdo colectivo que no admitía ninguna responsabilidad, en marzo de 2000, Tommy Hilfiger se ofreció voluntariamente a permitir la supervisión independiente de su fabricación en la isla. [41] En marzo de 2012, [42] ABC emitió un informe de que 29 trabajadores habían muerto en un incendio en una fábrica en 2011 en Bangladesh , y que Tommy Hilfiger Corporation estaba entre los clientes de la fábrica. [43] PVH Corp. emitió un comunicado de prensa en respuesta, declarando que comprometerían un millón de dólares a un programa de dos años para ayudar a facilitar los programas de seguridad. [43] Sin embargo, la compañía anunció que no abandonaría su producción en Bangladesh, y el director ejecutivo de PVH, Emanuel Chirico, afirmó que la marca estaba "intentando encontrar una solución global" y quedándose en las fábricas para generar cambios, ya que "es necesario tener voz en la mesa para lograr cambios a medida que se avanza". [44] Tommy Hilfiger firmó más tarde un acuerdo de seguridad en Bangladesh junto con otros ochenta minoristas occidentales, con el objetivo de proteger a los sindicalistas. [45]
En 2014, PVH estaba consultando sobre inversiones en Etiopía en relación con Tommy Hilfiger y Calvin Klein, y los derechos laborales fueron uno de los puntos clave de discusión. [46] En 2016, el Comité Indio de los Países Bajos (ICN) informó que los trabajadores textiles en Bangalore estaban trabajando en condiciones similares a la esclavitud. Las empresas de ropa H&M , Inditex , C&A y PVH se comprometieron públicamente a "mejorar las vidas de los trabajadores en Bengaluru" después del informe, mientras que PVH también anunció que investigaría de forma independiente y establecería nuevas pautas para sus proveedores. [47]
La investigación acusa a Hilfiger de recibir y distribuir productos procedentes de campos de trabajo forzado para el pueblo uigur en China . La empresa Zhejiang Sunrise Garment Group Co. desempeña un papel clave en la producción al dirigir el negocio. [48]
En 1985, para ayudarle a lanzar su primera colección, Hilfiger contrató al publicista y diseñador gráfico George Lois [13] para hacer una valla publicitaria para el centro de Times Square en la ciudad de Nueva York. [4] En lugar de modelos, el anuncio presentaba las iniciales de tres diseñadores de moda conocidos: "PE" ( Perry Ellis ), "RL" ( Ralph Lauren ), "CK" ( Calvin Klein ), y anunciaba que "TH" (Tommy Hilfiger) era el próximo gran diseñador de ropa masculina. La valla publicitaria creó un revuelo en la prensa de moda y logró crear conciencia sobre el nombre Hilfiger. [7] En los años siguientes, Hilfiger y Lois colaboraron nuevamente en otros anuncios para la marca Hilfiger. Una campaña, en 1990, comparó el estilo americano de Hilfiger con otros clásicos "americanos icónicos", como el Ford Thunderbird de 1955 y la motocicleta Harley-Davidson de 1940 . [17] Hilfiger cortejó al nuevo mercado del hip hop en la década de 1990, [19] y raperos como Puffy y Coolio desfilaron en sus pasarelas. [19]
De 2002 a 2006, Tommy Hilfiger poseía los derechos de nombre del anfiteatro Tommy Hilfiger at Jones Beach Theatre en Long Island , [49] uno de los lugares de música más populares de los Estados Unidos. [10] A partir de 2010, en colaboración con la firma de publicidad neoyorquina Laird & Partners, Tommy Hilfiger Corporation lanzó la campaña publicitaria "The Hilfigers". La campaña presenta a una familia ficticia de Hilfigers que usan la ropa de la marca en lugares divertidos y elegantes. La primera campaña, para el otoño de 2010, fue un conjunto de fotografías de una fiesta de fútbol universitario, seguida de sesiones fotográficas en una cancha de tenis, una fiesta rústica navideña, un viaje de campamento, una universidad de la Ivy League y las playas de Malibú .
La marca creó la gira publicitaria "Prep World" en 2011, que presentó tiendas pop-up especializadas en París, Nueva York, Londres, Estocolmo, Los Ángeles, Madrid, Milán, la isla alemana de Sylt y la ciudad belga de Knokke . Hilfiger hizo apariciones personales con la autora y experta en preppy Lisa Birnbach , además de diseñar una colección de ropa especial para apoyar la iniciativa. [50] El 30.º aniversario de la marca fue en 2015, y la empresa celebró la ocasión con una gira de moda. Entre otros eventos, en Pekín en mayo de 2015 la marca recreó su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York a nivel internacional por primera vez. [51] La pareja Olivia Palermo y Johannes Huebl también fueron traídos como editores invitados para las colecciones de verano de 2015 para mujeres y hombres. [52] Para el otoño de 2015, Rafael Nadal es el embajador de la marca para la ropa interior Tommy Hilfiger y las colecciones Tommy Hilfiger Tailored. [8] [53] Las colecciones de 2015 incluyeron temas de bodas y fútbol americano. [54] En febrero de 2015, la colección de fútbol se exhibió en un estadio de fútbol americano para otoño e invierno. [55]
Zendaya fue la embajadora mundial de mujeres en la primavera de 2019. También diseñó una colección cápsula Tommy x Zendaya. [56]
William Chan fue el portavoz mundial de la marca de ropa masculina en 2021. [57]
En 2024, Léna Situations se convirtió en la nueva embajadora de Tommy Hilfiger. [58]
La marca ha estado involucrada en la Fórmula Uno , habiendo patrocinado a Team Lotus , Scuderia Ferrari y Mercedes . La marca también ha estado patrocinando al múltiple campeón mundial de Fórmula Uno Lewis Hamilton . [59] En 2024, la marca firmó un acuerdo de asociación con F1 Academy , una serie de carreras de nivel Fórmula 4 exclusivamente femenina fundada por la Fórmula Uno destinada a centrarse en el desarrollo y la preparación de jóvenes pilotos para progresar a niveles más altos de competencia. La marca también apoyará a Nerea Martí para la temporada 2024 de F1 Academy . [60]
Con sede central en Ámsterdam , Tommy Hilfiger Corporation tiene tiendas insignia globales en las siguientes siete ubicaciones: [61] [5]
La empresa a menudo opera cientos de tiendas en los países más grandes, y la subsidiaria Tommy Hilfiger Japan Corp., por ejemplo, opera 170 tiendas con 1.000 empleados a partir de 2014. [62] En 2015, la marca lanzó su primera tienda en Tailandia . [63] En noviembre de 2022, la empresa lanzó la primera tienda insignia en América Latina en la ciudad de Bogotá, siendo la tienda número 24 en Colombia . [64] [65] [66]
La siguiente es una lista seleccionada de premios y reconocimientos ganados por Tommy Hilfiger Corporation:
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