Swarovski ( / s w ɒ ˈ r ɒ f s k i / , alemán: [svaˈrɔfski] ) es un productor de vidrio austríaco con sede enWattens,en elTirol. Fue fundado en 1895 porDaniel Swarovski.
La empresa se divide en tres áreas industriales principales: Swarovski Crystal Business, que produce principalmente cristal , joyas , diamantes de imitación , relojes y accesorios; Swarovski Optik , que produce instrumentos ópticos como telescopios , miras telescópicas para rifles y binoculares ; y Tyrolit , un fabricante de herramientas de rectificado, aserrado, perforación y acabado, así como un proveedor de herramientas y máquinas.
En la actualidad, Swarovski Crystal Business es una de las unidades de negocio de mayor volumen de negocio dentro de Swarovski, con un alcance global de aproximadamente 3.000 tiendas en alrededor de 170 países, más de 29.000 empleados y unos ingresos de alrededor de 2.700 millones de euros (en 2018). [3]
Swarovski está ahora dirigida por la quinta generación de miembros de la familia. [3] Sin embargo, se ha anunciado que, por primera vez en la historia clave de la empresa, los puestos de alta dirección estarán ocupados por miembros no familiares durante el transcurso de 2022. [1]
Daniel Swarovski nació en Bohemia del Norte (hoy República Checa ), a 20 km de la actual frontera con Polonia. [4] [5] Su padre era cortador de vidrio y era dueño de una pequeña fábrica de vidrio. Fue allí donde el joven Swarovski realizó un aprendizaje , adquiriendo habilidad en el arte del corte de vidrio. En 1892 patentó una máquina cortadora eléctrica que facilitaba la producción de vidrio de cristal . [6] [7]
En 1895, Swarovski, el financiero Armand Kosmann y Franz Weis fundaron la empresa Swarovski, conocida originalmente como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. y abreviada como KS & Co. [7] La empresa estableció una fábrica de corte de cristales en Wattens , Tirol ( Austria ), para aprovechar la hidroelectricidad local para los procesos de pulido de alto consumo energético que Daniel Swarovski había patentado. Esta fábrica fue el hogar de las primeras máquinas de corte de cristales que revolucionaron el negocio de la joyería al crear un método para la producción masiva de cristales. [8] La visión de Swarovski era hacer "un diamante para todos" haciendo que los cristales fueran asequibles. [7] [6] [9]
En 1899, utilizó por primera vez la flor de Edelweiss en su logotipo y se expandió a Francia, donde se conocía como Pierres Taillées du Tyrol ("Piedras cortadas del Tirol"). En 1919, Swarovski fundó Tyrolit , llevando las herramientas de pulido y esmerilado del negocio del cristal a un mercado diferente. [7]
En 1935, el hijo de Swarovski, Wilhelm, creó unos binoculares personalizados, lo que dio lugar al lanzamiento de Swarovski Optik 14 años después. Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como binoculares, catalejos, miras telescópicas y telescopios. [7]
En 1977, Swarovski entró en el mercado de joyería de Estados Unidos.
Siguiendo siendo una empresa familiar, Swarovski nombró a Robert Buchbauer, tataranieto del fundador de la empresa, Daniel Swarovski, como su nuevo director ejecutivo en abril de 2020, con Mathias Margreiter como director financiero de la empresa . [1] Buchbauer se había desempeñado anteriormente como presidente de la junta ejecutiva de la empresa y como jefe de su división de bienes de consumo, puestos que mantuvo después de ser nombrado director ejecutivo. [10] Reportado en ese momento como una importante reestructuración de la empresa, [2] el cambio haría que la tataranieta del fundador, Nadja Swarovski , perdiera sus roles de gestión de la estrategia de comunicaciones de la empresa junto con su marca de joyería fina Atelier Swarovski ; [10] [11] anteriormente se había convertido en la primera mujer miembro de la junta ejecutiva de Swarovski en 2012, un rol que conservó junto con la responsabilidad de los esfuerzos de sustentabilidad de la empresa y su fundación benéfica. [12] [13] Junto con los cambios ejecutivos, la compañía también cerró 750 tiendas minoristas, despidió a unos 6.000 empleados y promovió a su directora creativa B2B, Giovanna Battaglia Engelbert, para desempeñarse como Directora Creativa Global de Swarovski Group, la primera persona con ese nombre en los 125 años de historia de la compañía. [11] [14] [15]
Encargada de la dirección creativa completa de Swarovski y de la responsabilidad de "reinventar [su] cartera de productos en todas las divisiones", [13] Engelbert lanzó su primera colección minorista para la empresa en febrero de 2021 con una segunda colección lanzada en septiembre del mismo año; ambas se basaron en referencias de archivo a diseños que el fundador Daniel Swarovski había creado para la empresa. [16] [17] [18] Para ampliar la oferta minorista de la empresa, Engelbert también contrató a Marina Raphael , miembro de la familia Swarovski, para diseñar y desarrollar su primera línea de bolsos, [19] [20] que se lanzará bajo la marca Atelier Swarovski de la empresa. [21]
A finales de 2021 se produjeron nuevos cambios en la dirección de la empresa: Robert Buchbauer y Mathias Margreiter, que llevaban menos de 18 meses en el cargo, anunciaron que dejarían sus puestos de director ejecutivo y director financiero. Las disputas entre accionistas sobre los planes de reestructuración de la empresa se citaron como causa del cambio. En octubre de 2021, Michele Molon fue nombrada directora ejecutiva interina de la empresa y Frederik Westring fue anunciado como director financiero. [1] El cambio marcaría la primera vez que Swarovski estaría dirigida por alguien que no fuera de la familia, ya que Molon, nacido en Italia, llevaba mucho tiempo trabajando en la empresa, pero no tenía relación con el fundador Daniel Swarovski. [22]
Los miembros de la familia Swarovski fueron defensores activos y entusiastas del nazismo desde el principio, y al menos seis de sus miembros mantuvieron su afiliación al partido ilegal antes de la anexión de Austria a la Alemania nazi el 12 de marzo de 1938. [23] Tres semanas antes, 500 manifestantes en la ciudad tirolesa de Wattens realizaron una procesión con antorchas que terminó con cánticos de "Sieg Heil" y "Heil Hitler". La mayoría de los participantes, según determinó la policía, eran empleados de la planta de Swarovski, entre ellos los herederos de la familia Swarovski, Alfred, Wilhelm y Friedrich. [24]
En su informe a la policía estatal del 14 de febrero de 1947, el administrador del distrito de Innsbruck llamó al jefe de la compañía Alfred Swarovski "un miembro entusiasta del NSDAP ". [25] Alfred Swarovski elogió a Hitler en reuniones de negocios y tomó medidas como líder empresarial regional para asegurar que "la industria tirolesa pudiera integrarse lo más suavemente posible en los enormes engranajes de la economía de la Gran Alemania y en el orden económico nacionalsocialista". Envió "saludos de lealtad agradecidos" a Adolf Hitler en su 49 cumpleaños y organizó una donación de 100.000 chelines para que Hitler estableciera una casa de vacaciones en el Tirol. [26]
La empresa aprovechó sus conexiones políticas y su gestión de la asociación empresarial regional para salir fortalecida de la era nazi. Durante la guerra, diversificó su producción y amplió sus líneas de negocio, añadiendo abrasivos, dispositivos ópticos, telescopios, binoculares y otras líneas de productos durante la guerra y creciendo de 500 a casi 1.200 empleados entre el Anschluss y marzo de 1944.
"Debido a mi afiliación al partido, sólo aproveché el hecho de que, como miembro del partido, me era posible iniciar las negociaciones necesarias para mantener la empresa y llevarla a buen puerto con los organismos económicos responsables del Reich", declaró Alfred Swarovski al Tribunal Popular de Innsbruck después de la guerra.
En 1994, el historiador Horst Schreiber escribió sobre el pasado de Swarovski, pero no se le concedió acceso a los archivos de la empresa. [27]
La empresa contemporánea Swarovski encargó el trabajo del historiador Dieter Stiefel como "un paso hacia el tratamiento de nuestra historia de una manera seria y muy proactiva", dijo el portavoz de la junta directiva Markus Langes-Swarovski en 2018, sin embargo, el estudio no se publicó porque, dijo Langes-Swarovski, "Swarovski es una empresa que generalmente intenta mantener las historias personales de los propietarios en gran medida fuera del ojo público porque no hace nada por el negocio". [28]
Swarovski produce productos como esculturas de vidrio, miniaturas , joyas, diamantes de imitación , relojes, decoración para el hogar y lámparas de araña .
Todas las esculturas están marcadas con un logotipo. El logotipo original de Swarovski, la flor de Edelweiss , fue reemplazado por el logotipo de SAL, que fue reemplazado por el logotipo del cisne en 1988. [29]
El vidrio Swarovski se produce fundiendo una mezcla de arena de cuarzo , soda , potasa y otros ingredientes a altas temperaturas. [30] El plomo, que normalmente se utiliza en forma de tetróxido de plomo , ya no se utiliza y todo el cristal Swarovski producido desde 2012 ha estado libre de plomo. [31] [32] Para crear un cristal que permita que la luz se refracte en un espectro de arcoíris, Swarovski recubre algunos de sus productos con recubrimientos químicos metálicos especiales. Por ejemplo, Aurora Borealis, o "AB", da a la superficie una apariencia de arcoíris. [33] La empresa nombra otros recubrimientos, entre ellos Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer y Dorado. Los recubrimientos se pueden aplicar solo a una parte de un objeto; otros se recubren dos veces y, por lo tanto, se designan AB 2X, Dorado 2X, etc.
Swarovski ha desarrollado una tecnología única que preserva el brillo y la luminosidad de los cristales sin utilizar dióxido de plomo. El holograma en la parte posterior del paquete contiene la inscripción "advanced crystal superior brilliant lead-free" [34] .
En 2004, Swarovski lanzó Xilion, un corte protegido por derechos de autor diseñado para optimizar el brillo de las rosas (componentes con fondo plano) y los chatones (corte de diamante).
El Grupo Swarovski incluye Tyrolit (fabricantes de herramientas abrasivas y de corte); Swareflex (marcaciones viales reflectantes y luminosas); Swarovski Gemstones ( piedras preciosas sintéticas y naturales ); y Swarovski Optik ( instrumentos ópticos como binoculares y miras telescópicas).
Desde 2006, la Real Casa de la Moneda de Canadá ha emitido monedas de colección con componentes de cristal de Swarovski. La moneda de copo de nieve de cristal de 2006 era de oro (valor nominal de $300), con el reverso con seis cristales iridiscentes en forma de lente sobre un copo de nieve. Las monedas de copo de nieve de cristal de los años posteriores han sido monedas de plata de $20 con cristales de diferentes colores . En 2018, la Casa de la Moneda de Canadá emitió 12 monedas de piedra natal diferentes, cada una con un cristal de Swarovski diferente. [35] La serie del zodíaco de 12 monedas de 2019 de la Casa de la Moneda de Canadá contará con 20 cristales de Swarovski en cada moneda. [36]
En 2014, Tristán da Cunha emitió una moneda navideña de cinco coronas en la que un pequeño cristal de Swarovski está colocado en la estrella guía detrás de una imagen en color de uno de los magos. [37]
Swarovski lanzó su primera colección de relojes en 1999. Los relojes que ofrece Swarovski son de fabricación suiza.
La empresa gestiona un museo con temática de cristal, el " Swarovski Kristallwelten" (Mundos de Cristal) , en su sede original de Wattens (cerca de Innsbruck , Austria). El Centro de los Mundos de Cristal está al frente de una cabeza cubierta de hierba, cuya boca es una fuente.
El trabajo de Swarovski se exhibió en la "Feria de joyería y accesorios de moda" de Asia, basado en el concepto de un único haz continuo de luz fragmentada que viaja a través de un cristal. [38]
En 2012, Swarovski colaboró con el Museo de Diseño de Londres para presentar una exposición que mezcla tecnología digital con cristales. [39]
Las figuras de Swarovski son coleccionables; [43] su primera figura producida fue un ratón estilizado. Una versión más pequeña de este ratón, ahora denominada "réplica del ratón", todavía se vende hoy en día. Los cristales Swarovski Elements se incluyeron en algunas monedas de plata coleccionables emitidas por la Real Casa de la Moneda de Canadá en 2009. [44]
En noviembre de 2014, Victoria's Secret reveló un rediseño de su frasco de perfume Heavenly Luxe con cristales Swarovski. [45]
El negocio de comunicaciones y marca de Swarovski ha colocado con éxito el cristal Swarovski en numerosas películas, producciones teatrales y desfiles de moda durante los últimos cien años.
El cristal Swarovski ha aparecido en las siguientes películas:
Todas las joyas de Los caballeros las prefieren rubias, protagonizada por Marilyn Monroe, eran de cristal Swarovski. [49] Además, la tiara que lució Audrey Hepburn en Desayuno con diamantes estaba adornada con cristal Swarovski. [50]
La producción teatral de Follies en el West End contó con más de 600.000 cristales Swarovski, [51] mientras que la producción musical de Aladdin en el West End utilizó más de 2 millones de cristales Swarovski. [52]
La producción de Dreamgirls de 2018 incorporó un millón de cristales Swarovski a la producción, adornando 275 trajes y tres cortinas de cristal. [53]
La cantante estadounidense Madonna lució un vestido de cristales Swarovski en su gira Rebel Heart Tour mientras interpretaba su canción Music . [54]
Rihanna también lució un vestido entero de cristales Swarovski en su aparición en los Grammy americanos. [55]
El guante de cristal de Michael Jackson, que se vendió por 192.000 dólares en una subasta en 2010, también estaba hecho de cristal Swarovski. [56]
La gira de conciertos 5x20 2018-2019 del grupo japonés Arashi , con la que celebraron sus 20 años de carrera en el negocio de la música, contó con más de 2 millones de cristales Swarovski en su telón de fondo, góndolas y vestuario. Los cristales utilizados en el telón de fondo fueron luego obsequiados por ellos a los miembros de su club de fans como regalo. [57] [58] [59]
Swarovski ha trabajado con Victoria's Secret y su desfile de moda durante 15 años. [60] Para el desfile de moda de 2018, la modelo de Victoria's Secret, Elsa Hosk, lució un Fantasy Bra con cristales Swarovski valorados en más de un millón de dólares. [61]
En 2017, Swarovski encargó un vestido de estilo Art Decó de 60.000 dólares al estilo del famoso "vestido nude" de Marlene Dietrich , a la empresa de tecnología de moda berlinesa ElektroCouture para honrar su legado 25 años después de su muerte. Contiene 2.000 cristales además de 150 luces LED. [62] La propietaria de ElektroCouture, Lisa Lang, dijo que el vestido se inspiró en los diagramas eléctricos y la correspondencia que tuvo lugar entre la actriz y el diseñador de moda Jean Louis en 1958. "Quería un vestido que brillara, quería poder controlarlo ella misma desde el escenario y sabía que podría haber muerto de un derrame cerebral si alguna vez se hubiera realizado". El vestido creado por la empresa de Lang apareció en el documental de la emisora franco-alemana Arte Das letzte Kleid der Marlene Dietrich ("El último vestido de Marlene Dietrich"). [63]
Swarovski colabora activamente con diseñadores de moda de alto perfil en numerosas Semanas de la Moda que se llevan a cabo en todo el mundo. Para la Semana de la Moda de Londres en 2018, Swarovski colaboró con House of Holland, Mary Katrantzou y Richard Quinn . [64] Para la Semana de la Moda de Nueva York en 2018, Swarovski colaboró con Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst y Rosie Assoulin. [65]
Un cliente notable de Swarovski fue Liberace , quien adquirió una gran cantidad de sus diamantes de imitación y los usó para cubrir muchos de sus artículos, incluido su piano y su automóvil. El éxito y la fama de Liberace fueron un impulsor importante de la marca, el crecimiento y el éxito de Swarovski, y la empresa lo reconoció al crear un diamante de imitación excepcionalmente grande denominado "el corazón de Liberace". [66] Esta pieza, con un peso de 115.000 quilates (20 kg; 50 lb), fue presentada a Liberace en 1985. Ahora está en exhibición como parte de la exposición de Liberace en el Museo del Automóvil de Hollywood en Las Vegas. [67] El cristal tiene 134 facetas y mide 31 por 23 cm (12,2 por 9 pulgadas). En ese momento, el cristal estaba valorado en $ 50.000 (equivalente a $ 125.000 en 2021). [68]
Desde 2004, Swarovski ha proporcionado la estrella o copo de nieve de 2,7 metros (9 pies) de diámetro y 250 kilogramos (550 libras) que corona el árbol de Navidad del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. [69] Se venden versiones más pequeñas de este adorno como Edición Anual.
Swarovski fue propietario del club de fútbol austríaco FC Swarovski Tirol entre 1986 y 1992.
En 2018, la famosa chef Nadiya Hussain , la personalidad televisiva Katie Piper y el fundador de CoppaFeel, Kris Hallenga, fueron anunciados como los últimos embajadores de Swarovski y protagonizaron la campaña actual #BrillianceforAll de la marca. [70]
En 2019, Swarovski se asoció con Dior para su exposición en el Victoria and Albert Museum , que presenta piezas de diseño de archivo adornadas con cristal Swarovski. [71]
Swarovski organiza anualmente el Premio Diseñadores del Futuro en reconocimiento a los diseñadores jóvenes y prometedores. [72] Los ganadores anteriores del Premio Diseñadores del Futuro de Swarovski incluyen diseñadores y arquitectos influyentes: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang y la práctica global de arquitectura y diseño con sede en la Ciudad de México Fernando Romero Enterprise (FR-EE). [73] Los ganadores de 2018 fueron Frank Kolkman, un diseñador experimental holandés centrado en tecnologías robóticas; Study O Portable, una práctica japonesa-holandesa basada en la investigación que fabrica objetos sobre el entorno diseñado, y Yosuke Ushigome de TAKRAM, un tecnólogo japonés creativo especializado en tecnologías emergentes. [72]
En noviembre de 2023, Swarovski colaboró con la marca de ropa moldeadora Skims en una nueva colección de joyería corporal. [74] [75]
En abril de 2024, Swarovski presentó una colección en colaboración con Marvel. De esta manera, Swarovski amplió su colección de figuras decorativas con creaciones que rinden homenaje a los superhéroes de las franquicias de Marvel. [76]
