Pepsodent es una marca estadounidense de pasta de dientes con sabor a menta que se deriva del sasafrás . La marca fue adquirida por Unilever en 1942 y todavía es propiedad de la empresa fuera de los Estados Unidos y Canadá. En 2003, Unilever vendió los derechos de la marca en el mercado norteamericano a Church & Dwight . [1]
La pasta de dientes Pepsodent fue introducida en los Estados Unidos en 1915 por la Pepsodent Company de Chicago . [2] La fórmula original de la pasta contenía pepsina , un agente digestivo diseñado para descomponer y digerir los depósitos de comida en los dientes, de ahí el nombre de la marca y la empresa.
Desde 1930 hasta finales de 1933, un enorme cartel publicitario animado de neón, que mostraba a una niña en un columpio, colgaba en West 47th Street en Times Square en la ciudad de Nueva York . [3] Este anuncio fue recreado para el clímax de la película King Kong de 2005 y apareció en la película original en una toma de establecimiento de Times Square en sí. [4]
Tras la adquisición de Pepsodent Company por Unilever en 1944, las ventas de Pepsodent en el Reino Unido aumentaron rápidamente, duplicándose entre 1944 y 1950. La empresa superó su fábrica original en Park Royal y la fabricación del producto se trasladó a la fábrica de otro fabricante de artículos de tocador propiedad de Unilever, Joseph Watson and Sons de Whitehall Road, Leeds, en 1951.
Pepsodent era una marca muy popular antes de mediados de los años 50, pero sus fabricantes tardaron en añadir flúor a su fórmula para contrarrestar el auge de otras marcas muy promocionadas, como la pasta de dientes Crest y Gleem de Procter & Gamble , y el producto homónimo de Colgate ; las ventas de Pepsodent se desplomaron posteriormente. Hoy Pepsodent es una "marca económica" que se comercializa principalmente en tiendas de descuento y se vende por aproximadamente la mitad del precio de los tubos de tamaño similar de Crest o Colgate. Su eslogan más conocido era: "¡Te preguntarás dónde se fue el amarillo cuando te cepilles los dientes con Pepsodent!".
El producto se dejó de fabricar en Sudáfrica en 1974, pero se recuperó en 1976 con un nuevo eslogan publicitario: "Blanquea tus dientes al máximo", en el que aparecían como patrocinadores famosos Rita Moreno , Steve Lawrence y otros. El popular eslogan también se cambió en Sudáfrica por "Te preguntarás dónde quedó la opacidad cuando te cepilles los dientes con Pepsodent".
Pepsodent todavía se vende como una propiedad de Unilever en todos los mercados, excepto Estados Unidos y Canadá. En Vietnam , Pepsodent se llama P/S. En 2013, Pepsodent ocupó el puesto 201 entre las marcas más confiables de la India según el estudio Brand Trust Report 2013 India, una investigación realizada por Trust Research Advisory. Según el Brand Trust Report 2014, Pepsodent ascendió al puesto 71 entre las marcas más confiables de la India. La empresa matriz de Pepsodent, Hindustan Unilever, ocupó el puesto 47 en el Trust Report 2014. [5]
Pepsodent se publicitó por sus supuestas propiedades para combatir la caries dental, atribuidas en los anuncios al supuesto ingrediente Irium . En un discurso de 1994, el presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos , Reed Hundt , afirmó que el "Irium" mencionado en los anuncios de Pepsodent "no existía". [6] "Irium" se estaba utilizando como otro nombre para el lauril sulfato de sodio , un surfactante iónico . [7]
Claude C. Hopkins se dio cuenta de que los dientes tenían una película amarilla y centró sus anuncios de Pepsodent en eliminar esa película. [8] Se afirmaba que otro ingrediente, "IMP", que significaba "Metafosfato Insoluble", [9] blanqueaba los dientes.
Pepsodent fue una de las primeras empresas de productos de consumo en patrocinar un programa de radio. Durante los años treinta y cuarenta, la empresa patrocinó a Amos N Andy y The Pepsodent Show Starring Bob Hope , que comenzó a emitirse en 1938 y se mantuvo en antena durante aproximadamente 10 años en la NBC . El programa presentaba a Bob Hope y su elenco de personajes habituales, como Jerry Colonna , Barbara Jo Allen como Vera Vague , cantantes como Frances Langford y Doris Day , y el director de orquesta Skinnay Ennis .
Famosas estrellas invitadas de Hollywood como Cary Grant , Orson Welles , Judy Garland , Bette Davis , Humphrey Bogart , Paulette Goddard , Dorothy Lamour , Rita Hayworth , Penny Singleton , Arthur Lake , Basil Rathbone , Gary Cooper , Veronica Lake , Ginger Rogers , Edward G. Robinson , Hedda Hopper y muchos más estarían disponibles para intercambiar comentarios cómicos con Hope. El programa fue el primer programa de radio que se transmitió en vivo desde la Hollywood Canteen el 13 de octubre de 1942, y pronto el programa estaba tocando en vivo para las tropas estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial, incluso incluyendo a algunos de los soldados en el programa. [ cita requerida ]
