Un modelo promocional es un modelo contratado para impulsar la demanda de un producto, servicio, marca o concepto por parte de los consumidores mediante la interacción directa con clientes potenciales. La mayoría de los modelos promocionales son convencionalmente atractivos en apariencia física. Sirven para hacer que un producto o servicio sea más atractivo y pueden proporcionar información a periodistas y consumidores en ferias comerciales y eventos de convenciones. Los modelos promocionales se utilizan en deportes de motor, otros deportes (como competiciones de dardos) o en ferias comerciales, o pueden actuar como "modelos portavoces" para promocionar una marca o un producto específico en anuncios publicitarios .
Si bien es posible que cada modelo no sea empleado directamente por la empresa a la que representa, se los puede capacitar para responder preguntas y brindar comentarios de los clientes sobre productos, servicios y atractivo de la marca. Las responsabilidades del modelo promocional dependen de la campaña de marketing particular que se lleve a cabo y pueden incluir: aumentar el conocimiento del producto, proporcionar información sobre el producto, crear una asociación en la mente del consumidor entre el producto o la marca y una idea particular, y entregar artículos a los consumidores, como una muestra del producto en sí, un pequeño obsequio o información impresa. Las campañas de marketing que hacen uso de modelos promocionales pueden llevarse a cabo en tiendas minoristas o centros comerciales, en ferias comerciales , eventos promocionales especiales, clubes o incluso en espacios públicos al aire libre. Los modelos promocionales también pueden usarse como presentadores / conductores de televisión para entrevistar a celebridades, como en premios de cine, eventos deportivos, etc. A menudo se planifican en lugares de alto tráfico para llegar a la mayor cantidad posible de consumidores, o en lugares en los que se espera que esté presente un tipo particular de consumidor objetivo.
En el mundo de los deportes de motor, las modelos promocionales suelen formar parte de los equipos de boxes en determinados tipos de carreras . El primer uso de modelos promocionales en las carreras de coches se produjo a finales de los años 60, cuando se acuñó el término « reina de las carreras» . Antes de eso, las mujeres que participaban en las carreras de coches eran en su mayoría esposas y novias de los pilotos y el personal, con la excepción de algunas que eran pilotos. En 1983, la empresa de bronceadores Hawaiian Tropic patrocinó las 24 Horas de Le Mans . La empresa trajo a sus modelos desde Estados Unidos luciendo bikinis con el nombre de la empresa para que aparecieran en la pista antes de que comenzara la carrera. Esa práctica se importó a Japón para la carrera de motos Suzuka 8 Hours a mediados de los años 80. [1]
Las modelos, conocidas como grid girls o pit/paddock girls en Europa, son muy comunes en muchas series en todo el mundo. En los Estados Unidos, se las conoce como umbrella girls . Debido a la forma de vestir de estas modelos, las compañías de seguros las consideran un peligro para la seguridad debido a los estrictos códigos de vestimenta impuestos en las áreas de garaje y boxes por muchos organismos sancionadores; en Nueva Jersey, los estrictos códigos de vestimenta prohíben efectivamente las modelos. En DTM y algunos otros eventos, los organizadores han comenzado a reclutar modelos masculinos como en las líneas de salida, principalmente en los autos de las conductoras. El término coreano para una reina de la carrera es modelo de carreras (레이싱모델) . Las modelos de carreras aparecen en salones del automóvil y eventos de carreras.
En Japón, existe un fenómeno de las reinas de las carreras (レースクイーン) que a menudo se consideran " ídolos ". La edad promedio de estas chicas es entre finales de la adolescencia y principios de los veinte y la demanda de ellas disminuye con la edad. No es inusual que algunas de ellas tengan una experiencia o una carrera secundaria como ídolos del huecograbado . Las reinas de las carreras que actúan en eventos prestigiosos y tienen una gran base de seguidores también se pueden encontrar en exposiciones de automóviles simplemente para atraer multitudes, donde son una atracción casi tan importante como los automóviles o los productos electrónicos que están promocionando. Hay una revista dedicada a ellas llamada Gals Paradise . [ cita requerida ]
Durante la burbuja de las reinas de las carreras, a finales de los años 1980 y finales de los años 1990, una reina de las carreras de alto nivel en Japón podía ganar 500.000 yenes en dos días o al menos 200.000 yenes. En 1993, ese salario era de 100.000 yenes. Después de la era del boom, el precio de mercado de las reinas de las carreras cayó a entre 20.000 y 30.000 yenes en dos días. [1] [2]
"Modelo portavoz" es un término utilizado para una modelo que es contratada para estar asociada con una marca o producto específico en anuncios publicitarios . [3] [4] Una modelo portavoz puede ser una celebridad utilizada solo en anuncios publicitarios (en contraste con un " embajador de marca ", que también se espera que represente a la empresa en varios eventos), pero a menudo el término se refiere a una modelo que no es una celebridad por derecho propio. Un ejemplo clásico de tales modelos portavoces son las modelos contratadas para ser el Hombre Marlboro entre 1954 y 1999, y la Chica Clarion desde 1975. Al contrario de lo que sugiere el término, normalmente no se espera que una modelo portavoz promueva verbalmente la marca. En Japón, se las conoce como chicas de campaña (キャンペーンガール) o chicas de imagen (イメージガール) y son contratadas por agencias gubernamentales. [5]
Una modelo de feria comercial (también conocida como modelo de convención , [6] anfitriona de feria comercial , [6] compañera de stand , [7] o profesional de stand ; [8] un término que se ha utilizado solo en Japón es dama de compañía [9] pero hoy en día se usa con más frecuencia como acompañante de evento (イベントコンパニオン) ) es una asistente que trabaja con los representantes de ventas de una empresa en una exhibición de feria comercial, trabajando en el espacio del piso o en un stand y representando a una empresa ante los asistentes. Estas modelos se utilizan para atraer a los asistentes y pueden proporcionarles información básica sobre productos o servicios, y pueden usarse para distribuir materiales de marketing o recopilar información de clientes para futuras promociones. La vestimenta y las interacciones esperadas varían según la naturaleza del espectáculo y la imagen que la empresa quiera proyectar, y a veces usan un vestuario que es particular de la empresa, el producto o el servicio representado.
Las modelos para ferias comerciales no suelen ser empleadas habituales de la empresa, sino que se las contrata para que hagan que el stand de la empresa sea más visiblemente diferenciable de otros stands con los que compite por la atención de los asistentes. Si es necesario, pueden explicar o difundir información sobre la empresa y sus productos y servicios, y pueden ayudar a la empresa a gestionar una gran cantidad de asistentes a los que, de otro modo, no tendría suficientes empleados para atender, aumentando así el número de ventas o clientes potenciales resultantes de la participación en la feria. Las modelos pueden ser expertas en atraer a los asistentes al stand, entablar una conversación con ellos y despertar el interés por el producto, el servicio o la empresa.
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El término de jerga booth babe , acuñado en 1986, [10] o booth bunny , acuñado en 1989, [11] se usa ampliamente para referirse a cualquier modelo femenina de feria comercial. [12] Por lo general, se les pide a las modelos que posen para fotografías con los asistentes a la convención, pero a veces ocurre una conducta inapropiada de los asistentes, como en el caso de la campaña "Sin to Win" de Electronic Arts de 2009 para promocionar Dante's Inferno . [13] [14] Desde fines de la década de 1990 y cada vez más, [15] la práctica de emplearlas ha sido, de manera controvertida, [5] [16] fuertemente criticada por algunos periodistas y segmentos de la industria de los videojuegos y las comunidades de electrónica de consumo . Los críticos de las "booth babes" lo declararon un problema sexista, describiendo la práctica como "obsoleta", sexualmente objetivante y degradante, además de insultar y alienar a otras mujeres, en particular a las de la industria de la tecnología de la información . [17] A su vez, otros argumentan que las modelos y las empresas están siendo atacadas injustamente, acusando a los críticos de señalar con el dedo al sensacionalista , exhibir una corrección política "extrema" , ser mojigatos y estar a favor de la censura , y difundir un pánico moral de tipo puritano . [18] [19]
El apodo de "chica de stand" también es controvertido en sí mismo, ya que es considerado ofensivo y degradante por algunos, [6] [8] incluidas las propias modelos de ferias comerciales. [19] [20] [21] Sin embargo, el término sigue siendo utilizado a menudo por periodistas y por las personas que se oponen a la presencia de las modelos que definen como "chicas de stand".
Los cambios en los estándares sociales y comerciales han resultado en una disminución en el uso de modelos promocionales en ferias comerciales, [22] especialmente en los Estados Unidos. [18] La convención de negocios de videojuegos más grande, Electronic Entertainment Expo (E3) , intentó prohibir "conducta que sea sexualmente explícita y/o sexualmente provocativa" en 2006 después de la protesta "Anti Booth Babe" de Agetec en 2005, [ 23] [24] [25] [26] pero revirtió esta postura en 2009 , [27] después de quejas con respecto a este y otros cambios de política. [10] Greg Kasavin de GameSpot comentó que, con este intento, la Asociación de Software de Entretenimiento (ESA) estaba "tratando de poner una definición a lo que constituye escasamente vestido y lo que es casi ofensivo" ya que estaba "bajo mucha presión en estos días para limpiar la imagen de los juegos y al menos demostrar que la industria de los videojuegos es responsable de regularse a sí misma" después de la controversia del mod Hot Coffee . [19]
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En 2012, la China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) introdujo y aplicó estrictamente un código de vestimenta , [28] diciendo que no querían "enviar el mensaje equivocado" a su audiencia primaria adolescente, [29] y la Comic-Con de San Diego prohibió a las modelos eróticas SuicideGirls tener un stand en 2010. [30] La convención de videojuegos Penny Arcade Expo (PAX) adoptó un código de vestimenta para modelos masculinos y femeninos [31] en lo que ellos llaman una directriz de política de "no chicas de stand", donde "las chicas de stand se definen como personal de CUALQUIER género utilizado por los expositores para promocionar sus productos en PAX mediante el uso de métodos abiertamente sexuales o sugerentes. No se permiten la desnudez parcial, la exhibición agresiva del escote y el ombligo, y los pantalones cortos/faldas más altos de 4" por encima de la rodilla". [32] Eurogamer Expo no les permitió entrar en absoluto en 2012, diciendo que querían hacer una feria más "amigable" y que todos los visitantes "se sintieran cómodos", con una directriz formal que decía "Las chicas de los stands no están bien". [33]
La Asociación de Electrónica de Consumo (CEA) , incluido su presidente y director ejecutivo Gary J. Shapiro [34] y la vicepresidenta senior Karen Chupka, [6] inicialmente defendió el uso de modelos femeninas que los críticos consideraron que no estaban lo suficientemente vestidas, pero desaconsejó la práctica en 2014 después de que una petición en Change.org iniciada por la periodista de tecnología de Forbes, Connie Guglielmo, exigiera su prohibición y alcanzara las 250 firmas. [10] La propuesta de los activistas de "prohibir a las chicas de los stands" fue rechazada porque la CEA se negó a "crear e imponer reglas arbitrarias o inaplicables, o peor aún, llevar nuestro evento hacia una prohibición talibán de la exposición de la piel", [10] pero las nuevas pautas para expositores de la Feria de Electrónica de Consumo (CES) establecían que "los artículos de noticias recientes muestran que las 'chicas de los stands' pueden dar una mala imagen de su exhibición, por lo que le pedimos que considere esto detenidamente, para evitar alienar u ofender a varios segmentos de la audiencia". [35]
En 2015, los tops sin tirantes estaban entre los artículos prohibidos para el personal de los stands en la Conferencia RSA, una importante asociación de ferias y conferencias comerciales, como parte de los códigos de vestimenta que también informaban al personal de los stands que no debía usar minivestidos ni trajes ajustados. [36] La práctica anterior de tener personal de los stands apenas vestido se consideraba que creaba una cultura en la que las mujeres eran vistas como "un caramelo para la vista o como objetos decorativos o figuras hipersexualizadas". [37]
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Tras una ronda de conversaciones con los medios de comunicación, la Professional Darts Corporation anunció el 27 de enero de 2018 que dejaría de utilizar a chicas en torneos de dardos. La decisión ha provocado la reacción negativa de algunos aficionados, jugadores y modelos. [38]
El 31 de enero de 2018, la dirección de Fórmula 1 anunció que pondría fin a la práctica de las chicas de la parrilla que acompañan a los corredores a la pista, una tradición que "ha sido un elemento básico de los Grandes Premios de Fórmula 1 durante décadas", afirmando que "[ellos] sienten que esta costumbre no resuena con [sus] valores de marca y claramente está en desacuerdo con las normas sociales modernas". [39] La medida ha generado críticas de las ex chicas de la parrilla, incluida la modelo británica Kelly Brook . El ex ejecutivo de F1 Bernie Ecclestone y el líder de Red Bull Racing Christian Horner también expresaron su desaprobación. [40] En febrero de 2018, Fórmula 1 anunció que tenía la intención de reemplazar a las chicas de la parrilla con un nuevo programa llamado Grid Kids esa temporada. Los niños utilizados serían competidores en categorías de karting o júnior, elegidos por las autoridades nacionales del automovilismo. [41]
En una medida similar, las tradicionales chicas del podio del Tour de Francia de ciclismo fueron eliminadas y reemplazadas por un anfitrión masculino y uno femenino a partir del Tour de Francia 2020. [42]
La Conferencia RSA sigue a otras asociaciones al redactar nuevos códigos de vestimenta para sus expositores. Y eso significa que ya no se permiten blusas sin mangas, minivestidos ni trajes de cuerpo entero para las mujeres (o los hombres) que atienden sus stands.
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