El marketing deportivo se ha consolidado como una rama del marketing en las últimas décadas, pero no existe una definición generalmente aceptada. [1] Los académicos Kaser y Oelkers (2005, p. 9) definen el marketing deportivo como "utilizar el deporte para comercializar productos". [2] Es una aplicación específica de los principios y procesos de marketing a los productos deportivos y al marketing de productos no deportivos a través de la asociación con el deporte. [3]
El marketing deportivo es una subdivisión del marketing que se centra tanto en la promoción de eventos y equipos deportivos como en la promoción de otros productos y servicios a través de eventos y equipos deportivos enfocados a los clientes-fanáticos. [4] Es un servicio en el que el elemento promocionado puede ser un producto físico o una marca . El objetivo es proporcionar al cliente estrategias para promocionar el deporte o algún otro producto, servicio, negocio o causa a través del deporte. El marketing deportivo también está diseñado para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de procesos de intercambio. [5] Estas estrategias siguen las cuatro "P" tradicionales del marketing general : Producto , Precio, Promoción y Plaza . Se añaden otras cuatro "P" al marketing deportivo, relacionadas con el hecho de que el deporte se considera un servicio. Las 4 P adicionales son: Planificación , Empaque , Posicionamiento y Percepción . La adición de los cuatro elementos adicionales se denomina " mezcla de marketing deportivo ". [6]
El marketing deportivo es un elemento de la promoción deportiva que involucra una amplia variedad de sectores de la industria deportiva , incluyendo la radiodifusión , la publicidad , las redes sociales , las plataformas digitales , la venta de entradas y las relaciones con la comunidad. [7] El marketing deportivo se divide en tres sectores. El primero es la publicidad del deporte y las asociaciones deportivas como los Juegos Olímpicos , la Liga Española de Fútbol , la NFL y la IPL , así como equipos deportivos como Mumbai Indians , Chennai Super Kings , Real Madrid y los New York Yankees . El segundo se refiere al uso de eventos deportivos, equipos deportivos y atletas individuales para promocionar diversos productos. La tercera categoría es la promoción de los deportes al público con el fin de aumentar la participación.
En el primer caso, la promoción está directamente relacionada con el deporte. En el segundo caso, los productos pueden, pero no tienen por qué, estar directamente relacionados con el deporte. Cuando la promoción es sobre el deporte en general, el uso de este tipo de estrategia se denomina “Marketing del Deporte”. Cuando la promoción no es sobre el deporte sino que se utilizan eventos deportivos, atletas, equipos o ligas para promocionar diferentes productos, la estrategia de marketing se denomina “Marketing a través del deporte”. [8] Cuando la promoción tiene como objetivo aumentar la participación del público, se denomina “Marketing Deportivo de Base”. [7] Para promocionar los productos o servicios, las empresas y asociaciones utilizan diferentes canales como patrocinios de equipos o atletas, anuncios televisivos o radiales durante la retransmisión de diferentes eventos y celebraciones deportivas, y/o anuncios en recintos deportivos.
El street marketing deportivo considera el marketing deportivo a través de vallas publicitarias en la calle y también a través de elementos urbanos (farolas y aceras, etc.) para ayudar a promocionar y ganar publicidad durante los grandes eventos deportivos mundiales como la Copa Mundial de Fútbol , los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de Críquet o la Super Bowl . [7]
Al igual que todos los sectores comerciales, las empresas deportivas también dependen de la segmentación del mercado para promocionarse de manera efectiva. [9] Los fanáticos del deporte difieren según una serie de atributos, incluidas las motivaciones para asistir a eventos deportivos, [10] el apego emocional, [11] el apego económico, [12] la identidad, [13] y la lealtad. [14] Estos atributos también hacen que los deportes sean diferentes de otras formas de entretenimiento, ya que los fanáticos del deporte se comportan de manera diferente a los consumidores de otros productos y servicios. [15] [16]
Atributos como la lealtad se pueden reconocer a través de los contratos que los jugadores y deportistas firman con las empresas deportivas, en los que se les paga por llevar o utilizar sus productos en cada partido o evento deportivo. De esta manera, los jugadores y deportistas y también sus fans desarrollan una lealtad hacia los productos durante más tiempo. [6] [17]
Con tal variedad de diferencias entre los aficionados a los deportes, se encuentran diferentes tipos y niveles de deportes en todo el mundo. Por ejemplo, en muchos países el cricket y el fútbol de asociación son extremadamente populares. En los Estados Unidos, el fútbol americano , el béisbol y el baloncesto son los más favorecidos, [18] mientras que los deportes universitarios también son los preferidos. [19] Además de la clasificación de los deportes por niveles, los deportes también se han clasificado como convencionales o no convencionales, también conocidos como de nicho.
Hay siete atributos de producto que diferencian a los deportes convencionales de los no convencionales: accesibilidad, popularidad, singularidad, asequibilidad, poder estelar, habilidad del jugador y similitud entre jugadores. La accesibilidad, la asequibilidad y la similitud están fuertemente relacionadas con los deportes de nicho, mientras que la popularidad, la habilidad del jugador, así como la accesibilidad están fuertemente relacionadas con los deportes convencionales. [20] Mientras tanto, los fanáticos que están menos identificados con un equipo se sienten atraídos por la similitud de los jugadores, ya que sienten que pueden identificarse más con los jugadores, mientras que los fanáticos altamente identificados prefieren el poder estelar de los jugadores. La asequibilidad también es un factor distintivo entre los fanáticos, ya que los fanáticos menos identificados dan mayor importancia al precio. [21] Un ejemplo práctico de marketing de esto es la Liga Nacional de Lacrosse que obliga a los jugadores a asistir a recepciones de restaurantes que patrocinan al equipo. [20] Otras estrategias que utilizan los deportes de nicho para diferenciarse de los deportes convencionales son proporcionar un fácil acceso a la información del equipo y los jugadores, especialmente en línea, así como ofrecer precios de entradas asequibles y promociones valiosas, como noches de cerveza de un dólar y noches de hot dogs de 25 centavos. [20] Por el contrario, los deportes populares como las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) resaltan el poder estelar de los jugadores, por lo que los equipos hacen un gran esfuerzo para promocionar a sus mejores jugadores. Esto también se ve en los medios de comunicación, ya que los eventos deportivos televisados a nivel nacional a menudo promocionan a jugadores específicos antes de los juegos.
Los aficionados también tienen diferentes expectativas sobre los distintos tipos y niveles de deporte, algo que es esencial que entiendan los responsables de marketing deportivo. Por ejemplo, los aficionados que asisten a un partido de béisbol de las ligas menores compararán su experiencia con partidos anteriores a los que asistieron en partidos de béisbol de las ligas menores, o incluso con otros deportes de las ligas menores si tienen poca experiencia en este deporte. Sin embargo, no compararán la experiencia de un partido de béisbol de las ligas menores con la de un partido de la NFL, ya que entienden que las dos experiencias serán muy diferentes. [22]
La diferenciación deportiva también es importante en lo que respecta al patrocinio. Las empresas que patrocinan deportes de nicho dan la máxima importancia a atributos como la relación coste-beneficio, la demografía de los espectadores y la adecuación de la empresa a la imagen del deporte. [23] Los deportes de nicho suelen ofrecer a las empresas que no pueden permitirse patrocinar deportes convencionales un canal para promocionar sus empresas. Además, como se ha demostrado que los deportes de nicho atraen a un tipo diferente de consumidor, [21] estas empresas desean aumentar su notoriedad pública dentro de un mercado objetivo específico. [24] Otros atributos importantes para las empresas que patrocinan deportes de nicho son mejorar tanto su imagen como su participación en la comunidad, [24] lo que puede ser más fácil de hacer a través de deportes de nicho que de deportes convencionales.
Los beneficios del marketing deportivo son muy variados. Entre las partes interesadas que participan en el deporte se encuentran las ligas, los equipos, los atletas y los aficionados, así como las ciudades y los países que acogen los eventos deportivos. Los medios de comunicación y las empresas que promocionan sus productos y servicios a través del deporte también se benefician. Los beneficios directos para las ligas, los equipos y los atletas incluyen los ingresos procedentes de las entradas, los derechos de los medios de comunicación y los patrocinios . Las ciudades y los países también reciben ingresos procedentes de los impuestos, y todas las partes interesadas se benefician de la exposición que proporciona el deporte. [25]
Lo que realmente funciona para las marcas es la ganancia en términos de visibilidad y conocimiento de marca que puede aportar una activación de patrocinio deportivo. Además, una buena activación de patrocinio deportivo puede ayudar a las marcas a hablar con un público objetivo de alto perfil y muy receptivo. Las marcas que participan en activaciones de patrocinio tienen la oportunidad de entrar en contacto con su base de seguidores y disfrutar de los beneficios comerciales resultantes. Cuando se trata de B2B , no se deben subestimar las ventajas de los patrocinios. Un alto nivel de hospitalidad corporativa, con platos gourmet, la posibilidad de conocer a jugadores/corredores y corredores, y posiciones privilegiadas de visualización, es una excelente manera de tentar a clientes de alto valor o de mantener conversaciones comerciales menos formales en un contexto más emocionante que la oficina. [26]
Con la transición de los millennials a nuevas plataformas para acceder al deporte, el papel de los medios tradicionales y del marketing deportivo está cambiando. Los contratos inflexibles y obsoletos pueden dejar poco presupuesto para la importantísima activación, y con los aficionados eligiendo canales no oficiales rivales para los chismes y la información privilegiada, las recompensas pueden ser difíciles de conseguir. Las nuevas y accesibles formas de ver deportes, desde el móvil hasta las redes sociales y la realidad virtual , implican que hay menos incentivos para que los aficionados asistan a los eventos en persona, mientras que se depositan más expectativas en las estrellas del deporte para que den una voz natural y auténtica a sus marcas. [27] El entorno es extremadamente duro para los deportes universitarios pequeños (por ejemplo, las escuelas de la División III de la NCAA ), que dependen de la asistencia de los aficionados para la generación de ingresos para mantener sus deportes a flote, lo que requiere que los comunicadores y los vendedores se vuelvan más creativos en las formas en que promueven los deportes a sus audiencias objetivo. [28]
Según diferentes autores y organizaciones, el marketing de eventos y equipos deportivos se define como “Diseñar o desarrollar una actividad, ocasión, exhibición o exhibición temática 'en vivo' de un evento deportivo para promover un producto, un equipo, una causa u organización”. En otras palabras, se puede definir de la siguiente manera: El marketing de eventos y equipos deportivos es la estrategia de marketing que se diseña o desarrolla para una actividad "en vivo", que tiene una temática específica. Mayormente este tipo de estrategia se utiliza como una forma de promover, mostrar o exhibir diferentes cosas, como un equipo deportivo, una asociación deportiva, entre otros. Existen diferentes eventos que pueden ejemplificar claramente este concepto, como el Super Bowl , los Juegos Olímpicos , la Liga de Campeones de la UEFA , las Grandes Ligas Mundiales de Maratón y la Copa Mundial de la FIFA . [29]
Las grandes marcas deportivas compiten por hacerse con las mejores maratones del mundo, la prueba por excelencia del 'running', en lo que supone un auténtico escaparate para reforzar su estrategia de marketing ante su público objetivo. Adidas , Asics y Nike se reparten el mercado en las ' World Marathon Majors ' , la competición internacional de atletismo creada en 2006 que reúne a las maratones más prestigiosas del planeta. No son patrocinadores titulares sino técnicos, pero estas carreras son populares y son citas ineludibles para estas marcas, que crean campañas publicitarias específicas para una de las pocas competiciones que reúne a profesionales y amateurs bajo un mismo crono. [30]
El Super Bowl es un ejemplo de este concepto porque es un evento deportivo masivo organizado por una asociación deportiva, la NFL, que busca promover el evento, el deporte y también los diferentes equipos de fútbol. El evento se promueve a través de medios locales y nacionales, y también se ha difundido internacionalmente. Por ejemplo, en México, la NFL firmó un contrato con Cinemex , una cadena de cines mexicana, por el derecho a transmitir sus juegos en las salas de cine. Esto muestra el potencial de las ligas y equipos deportivos para promover no solo el evento, sino la liga y los equipos involucrados a una audiencia mundial. [31]
El "marketing a través del deporte" es un concepto que se viene utilizando desde los años 80, pero que ha cobrado importancia en las dos últimas décadas debido al crecimiento y expansión que han disfrutado los diferentes tipos de deportes desde entonces. Se trata de una estrategia de marketing que se puede utilizar en el deporte de dos formas diferentes. En primer lugar, el uso del marketing y la promoción se puede llevar a cabo a través del deporte o a través del club deportivo . En el primer caso, el uso del marketing está bajo la responsabilidad de las diferentes asociaciones deportivas , mientras que en el segundo caso, la responsabilidad recae en los diferentes clubes deportivos. De esta manera, el marketing y la promoción a través del deporte y a través del club implican patrocinio , eventos corporativos y palcos, productos con licencia , nombres e imágenes también conocidos como " endorsement ", publicidad a través de emisoras, publicidad como la publicidad en señalización/ropa/equipamiento, promoción de juegos, promoción mediante jugadores/club/liga o desarrollo de oportunidades de negocio . La peculiaridad del deporte es que "el deporte es el único entretenimiento en el que, por muchas veces que vuelvas, nunca sabes el final". Este hecho singular es utilizado por las empresas de marketing como una ventaja: cada vez que el público asista a un evento verá los anuncios una y otra vez, proporcionando un amplio abanico de oportunidades para las diferentes empresas que operan en este campo. [6]
Uno de los ejemplos más antiguos de comercialización de productos a través del deporte es el suministro por parte de Slazenger del balón oficial de Wimbledon (1902-2015 [32] ). Otro ejemplo internacional de comercialización de productos a través del deporte es el patrocinio de la FIFA por parte de Adidas , que incluye el suministro de los balones utilizados en la Copa del Mundo y la presencia de su logotipo en los tableros laterales a lo largo del campo de juego. [33] En lo que describió como una "primicia mundial" en el patrocinio deportivo corporativo, [34] en 2016 BNY Mellon y Newton Investment Management anunciaron que habían donado su patrocinio principal de las regatas anuales de Oxford y Cambridge a Cancer Research UK . [35]
El patrocinio de equipos se encuentra en todos los deportes. Algunos de los ejemplos más visibles se encuentran en la MLS , donde los nombres y logotipos de las empresas aparecen en las camisetas de los equipos. Por ejemplo, Alaska Airlines es el patrocinador oficial de la camiseta de los Portland Timbers, mientras que Valspar es el patrocinador oficial del Chicago Fire FC . Estos son ejemplos de patrocinios de empresas que no están relacionadas con los deportes.
Turkish Airlines estableció una estrategia de marketing deportivo que involucraba a equipos deportivos, jugadores y asociaciones deportivas de alto perfil, incluidos el Manchester United , el FC Barcelona , la competencia de Euroliga de baloncesto , el jugador de la NBA Kobe Bryant , el equipo nacional de fútbol de Turquía y la tenista Caroline Wozniacki .
Otro ejemplo de marketing deportivo a través de patrocinios de equipos son los contratos de indumentaria que se ven en todo el mundo deportivo. En 2011, Nike acordó convertirse en la empresa de indumentaria oficial de la NFL a cambio de unos 220 millones de dólares al año, un acuerdo que se ha extendido hasta 2019.
A nivel universitario, Ohio State y Nike mantienen un contrato que proporciona a la escuela un valor de $16,8 millones por año en efectivo y productos hasta el año académico 2033-34. [36] Mientras tanto, Michigan recibe un valor total de $15,3 millones por año. Under Armour y Adidas también son marcas de ropa importantes, ya que Under Armour patrocina a Notre Dame por $9 millones por año, mientras que Adidas proporciona más de $7 millones cada año tanto a UCLA como a Louisville .
Estos son ejemplos de marketing deportivo, ya que tal y como se define, el marketing deportivo es una estrategia de marketing en la que las empresas relacionadas con productos o servicios deportivos promocionan su marca a través del diseño, la producción u otros recursos. En este caso las empresas de indumentaria Nike, Under Armour y Adidas, todas ellas completamente relacionadas con el deporte, diseñan los uniformes de estos equipos y de esta manera promocionan sus marcas cada vez que hay un evento.
En Filipinas , los equipos deportivos suelen ser propiedad de corporaciones que utilizan los nombres y las marcas de los propios equipos para comercializar sus productos. Esto es así en el caso de todos los equipos franquicia de la Asociación Filipina de Baloncesto . [37]
Las empresas de ropa también patrocinan a deportistas profesionales como Kevin Durant , que recibe 30 millones de dólares al año de Nike. Se especula que Stephen Curry recibirá incluso más dinero que Durant por su contrato con Under Armour. [38] Mientras tanto, Puma le paga al velocista Usain Bolt 10 millones de dólares al año. [39]
Muchos deportistas mantienen contratos con una variedad de empresas; algunas de ellas están relacionadas con el deporte y otras no. Roger Federer tiene acuerdos con Nike, Wilson, Rolex, Mercedes-Benz y Gillette, por un valor cercano a los 60 millones de dólares cada año. Los contratos de LeBron James con Nike, Beats by Dre , Coca-Cola , Kia , McDonald's y Samsung le generan al jugador de la NBA más de 40 millones de dólares al año. [39] Mientras tanto, Peyton Manning tiene acuerdos de patrocinio con empresas como Buick , DirecTV , Gatorade , Nationwide y Papa John's por un valor aproximado de 12 millones de dólares al año. Su compañero mariscal de campo de la NFL, Drew Brees, gana 11 millones de dólares cada año por sus contratos con Wrangler , Vicks , Verizon , Nike y Microsoft . [39] El ex campeón mundial de boxeo profesional Julio César Chávez promocionó la aerolínea mexicana TAESA [40] (una aerolínea de la que era accionista) y la compañía cervecera mexicana Tecate [41] al tener su logotipo cosido en sus pantalones durante muchas de sus peleas. De manera similar, Floyd Mayweather Jr. promocionó a Hublot y Manny Pacquiao promocionó a Nike , Air Asia , Phoenix Petroleum , Cafe Puro , Monolite y otras durante su pelea . [42]
Otro ejemplo de marketing a través del deporte es la estrategia que utiliza Gillette para promocionar sus productos de higiene personal a través de figuras representativas de cada deporte en televisión durante eventos deportivos transmitidos. Gillette utiliza a deportistas como el tenista Roger Federer , el golfista Tiger Woods y el futbolista Thierry Henry . En el comercial aparecen estas celebridades utilizando los productos de la compañía. Esto se hace con el fin de promocionar estos productos a los fanáticos de estas celebridades e inspirarlos a utilizar estos productos. Es un claro ejemplo de este concepto, porque la empresa que utiliza esta estrategia de marketing no está relacionada con el deporte en absoluto, sino que a través de importantes personalidades del deporte, sus productos se exponen a un público objetivo más amplio.
Nike y Gatorade también tienen acuerdos de patrocinio con deportistas de élite. Entre los clientes de Nike se incluyen Federer, Woods, el golfista Rory McIlroy y el tenista Rafael Nadal, mientras que Gatorade tiene acuerdos con la estrella de la NBA Dwyane Wade , Serena Williams y Peyton y Eli Manning . [39]
El marketing deportivo de base forma parte del campo del marketing conocido como marketing social. Se refiere al marketing de algo que beneficia al público y normalmente lo llevan a cabo el gobierno o las organizaciones benéficas en lugar de organizaciones del sector privado. Normalmente se lleva a cabo con un presupuesto mucho menor que el marketing de equipos y eventos deportivos o el marketing de productos a través del deporte, ya que no aporta ningún beneficio económico directo. Aunque este marketing normalmente lleva a la gente a los clubes donde pagarán por practicar deportes, aún necesita ser subvencionado para poder funcionar. Por tanto, el dinero procede de los ayuntamientos con el mandato de aumentar la participación o del sector de la salud pública, que quiere reducir el coste de la atención sanitaria.
Ejemplos de la promoción del deporte para aumentar la participación son las iniciativas de la Asociación de Golf de los Estados Unidos para aumentar la participación en el golf [43], así como la campaña One Baseball de la MLB, que intenta unificar las organizaciones de béisbol en todos los niveles con el objetivo general de aumentar la participación de los jóvenes y, en consecuencia, crear nuevos fanáticos. [44]
El marketing relacional se relaciona con la retención de clientes y la construcción de relaciones exitosas a largo plazo entre una empresa y sus clientes maximizando la satisfacción del cliente. [45] Las empresas deportivas necesitan comunicarse y participar en discusiones con sus clientes para crear, mantener y mejorar las relaciones. [46] Los estudios existentes ofrecen información reveladora sobre las relaciones y el consenso general es que las empresas deportivas pueden beneficiarse de su uso. [47] En muchas situaciones, los asuntos de marketing deportivo incluyen algún tipo de marketing relacional, donde los clubes, organizaciones, fanáticos y atletas tienen relaciones entre sí que dependen de la gestión exitosa de esas relaciones. [48] Para que las empresas deportivas tengan éxito en sus objetivos, deben ver a sus clientes como socios de por vida en lugar de consumidores aquí y ahora, e intentar comprender sus necesidades, deseos, expectativas y valores en constante evolución. Al hacerlo, las empresas deportivas pueden mantener y mejorar su base de fanáticos fácilmente que a través de las transacciones a corto plazo más comúnmente utilizadas, como la venta de mercadería y entradas. [49] Las redes sociales permiten a las empresas hacer esto y conectarse con sus clientes con mucha mayor eficiencia y eficacia.
Las redes sociales, utilizadas como canal de comunicación e interacción global, han cambiado la dinámica convencional de las relaciones con los clientes . Son una herramienta que permite la participación de los clientes a través de una conversación instantánea y activa. [50] Los clientes están incorporando cada vez más las redes sociales a su vida diaria y utilizándolas para comunicarse. Las empresas también las han convertido en una parte integral de su combinación de marketing . [51] Hoy en día, las empresas deportivas pueden utilizar las redes sociales para analizar activamente las necesidades y deseos de los clientes [52] en lugar de utilizar métodos obsoletos de recopilación de datos , como encuestas y grupos de discusión , que no proporcionan información valiosa para comprender mejor a los clientes. Permite a las empresas deportivas mantener a sus clientes actualizados sobre las últimas noticias e información, así como interactuar con ellos de forma individual. [53] Esta herramienta de comunicación bidireccional instantánea disponible para las empresas deportivas les permite proporcionar contenido de calidad en plazos cortos e interactuar con los clientes en tiempo real. La utilización eficaz de las redes sociales permite a las marcas deportivas proporcionar a sus clientes la mejor experiencia posible y ampliar su ventaja competitiva en marketing. [54]
Los beneficios de las redes sociales son mutuos: además de que las empresas deportivas se benefician del uso de las redes sociales en el contexto de la gestión de relaciones y el marketing, la interacción constante entre las empresas deportivas y sus clientes permite a las organizaciones conocer y aprender sobre cada cliente individual a un nivel más profundo. Como resultado de esto, los clientes se sienten más valorados y esto conduce a una mayor lealtad del cliente . [55] Las redes sociales permiten a las empresas deportivas involucrar a los clientes en el proceso de marketing al recibir comentarios e ideas, que luego pueden implementarse en futuros productos y servicios. Al hacerlo, las empresas deportivas fortalecen el nivel de compromiso y conexión entre la organización y el cliente, [56] y esto refuerza la importancia que tienen los clientes en el proceso de construcción de la marca.
En los últimos años, las ligas, equipos y deportistas profesionales han comenzado a utilizar las redes sociales como parte de sus estrategias de marketing. Sin embargo, el énfasis sigue estando puesto en las marcas promocionadas por los equipos y deportistas populares .
Las plataformas de redes sociales más populares son Facebook y Twitter , pero los atletas y los equipos también están utilizando sitios como Instagram y Snapchat para marketing. [57] [58] Como en el caso de todas las empresas, las ventajas del uso de las redes sociales en los deportes incluyen la creación de conciencia de marca, llegar a una audiencia más grande de una manera fácil y rentable [59], así como crear defensores de la marca y atraer a fanáticos apasionados del deporte. [60] Hay numerosos ejemplos de atletas y equipos deportivos que utilizan las redes sociales para marketing y promociones. [61]
Muchos equipos han incorporado patrocinios en sus estrategias de redes sociales, como la imagen de Instagram “Touchdown Tracker” de los Minnesota Vikings , que fue patrocinada por FedEx . Los Cleveland Browns también mostraron la integración de patrocinios en sus tuits que resumían las series de touchdown, patrocinadas por Cooper Tires . [65]
Muchos atletas, incluidos Kobe Bryant , Russell Wilson y Rafael Nadal, han aprovechado las redes sociales para aumentar sus seguidores y mejorar el reconocimiento de su marca. [66] Los atletas también han promocionado marcas a través de las redes sociales, incluido el patrocinio de Recovery Water por parte de Russell Wilson y la promoción de Wheels Up por parte de Serena Williams . [67] Debido a esta herramienta de marketing, estas páginas web basadas en fanáticos han aumentado enormemente en número y les brindan el reconocimiento que estaban buscando.
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Medios relacionados con el marketing deportivo en Wikimedia Commons