Un logotipo (abreviatura de logotipo ; [1] del griego antiguo λόγος (lógos) 'palabra, discurso' y τύπος (túpos) 'marca, huella') es una marca gráfica , emblema o símbolo utilizado para ayudar y promover la identificación pública. y reconocimiento. Puede ser de diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa como en una marca denominativa .
En los días de la composición tipográfica con metal caliente , un logotipo era una palabra formada como una sola pieza tipográfica (por ejemplo, "El" en ATF Garamond ), a diferencia de una ligadura , que son dos o más letras unidas, pero sin formar una palabra. [2] Por extensión, el término también se utilizó para un tipo de letra o colofón establecido y dispuesto de forma única . A nivel de comunicación masiva y en el uso común, el logotipo de una empresa suele ser hoy en día sinónimo de su marca registrada o marca . [3]
El Diccionario de Etimología en línea de Douglas Harper afirma que el término "logotipo" utilizado en 1937 "probablemente una abreviación de logograma ". [4]
Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos sellos cilíndricos ( c. 2300 a. C. ), monedas ( c. 600 a. C. ), [5] [6] difusión transcultural de lenguajes logográficos , escudos de armas , [7] marcas de agua , [8] contrastes de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión .
Cuando la revolución industrial convirtió a las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página. [9] Simultáneamente, la tipografía en sí estaba experimentando una revolución de forma y expresión que se expandió más allá de los modestos tipos de letra serif utilizados en los libros, hasta los tipos de letra atrevidos y ornamentales utilizados en los carteles de gran formato . [10]
Las artes estaban ampliando su propósito: desde la expresión y decoración de naturaleza artística y narrativa, hasta la diferenciación de marcas y productos que consumían las crecientes clases medias. Las consultorías y los grupos profesionales de las artes comerciales estaban creciendo y organizándose; En 1890, Estados Unidos tenía 700 empresas de impresión litográfica que empleaban a más de 8.000 personas. [11] El crédito artístico tendía a asignarse a la empresa litográfica, a diferencia de los artistas individuales que generalmente realizaban trabajos menos importantes.
Innovadores en las artes visuales y el proceso litográfico, como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la década de 1870, desarrollaron un estilo ilustrativo que Fue más allá del arte tonal y representativo a imágenes figurativas con secciones de colores brillantes y planos. [11] Los divertidos libros infantiles, los periódicos autorizados y las publicaciones periódicas conversacionales desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y en expansión. A medida que disminuyeron los costos de impresión, aumentaron las tasas de alfabetización y cambiaron los estilos visuales, las artes decorativas victorianas llevaron a una expansión de los estilos tipográficos y los métodos de representación de empresas. [12]
El Movimiento de Artes y Oficios de finales del siglo XIX, en parte como respuesta a los excesos de la tipografía victoriana, tenía como objetivo restaurar un sentido honesto de artesanía en los productos producidos en masa de la época. [13] Una renovación del interés por la artesanía y la calidad también proporcionó a los artistas y empresas un mayor interés en el crédito, lo que llevó a la creación de logotipos y marcas únicos.
En la década de 1950, el modernismo había perdido sus raíces como movimiento artístico de vanguardia en Europa para convertirse en un movimiento internacional y comercializado con seguidores en Estados Unidos y otros lugares. La simplicidad visual y la claridad conceptual que fueron las características distintivas del modernismo como movimiento artístico formaron un poderoso conjunto de herramientas para una nueva generación de diseñadores gráficos cuyos logotipos encarnaban la máxima de Ludwig Mies van der Rohe : "Menos es más". Los logotipos de inspiración modernista tuvieron éxito en la era de la comunicación visual masiva iniciada por la televisión, las mejoras en la tecnología de impresión y las innovaciones digitales.
La era actual del diseño de logotipos comenzó en la década de 1870 [ cita necesaria ] con el primer logotipo abstracto, el triángulo rojo de Bass. A partir de 2014 [actualizar], muchas corporaciones, productos, marcas, servicios, agencias y otras entidades utilizan un ideograma (signo, icono) o un emblema (símbolo) o una combinación de signo y emblema como logotipo. Como resultado, sólo unos pocos de los miles de ideogramas en circulación son reconocibles sin nombre. Un logotipo eficaz puede consistir tanto en un ideograma como en el nombre de la empresa (logotipo) para enfatizar el nombre sobre el gráfico y emplear un diseño único mediante el uso de letras, colores y elementos gráficos adicionales.
Los ideogramas y símbolos pueden ser más efectivos que los nombres escritos (logotipos), especialmente para los logotipos traducidos a muchos alfabetos en mercados cada vez más globalizados. Por ejemplo, un nombre escrito en escritura árabe puede tener poca resonancia en la mayoría de los mercados europeos. Por el contrario, los ideogramas mantienen la naturaleza general de propiedad de un producto en ambos mercados. En áreas sin fines de lucro, la Cruz Roja (variada como Media Luna Roja en los países musulmanes y Estrella Roja de David en Israel) ejemplifica un emblema muy conocido que no necesita un nombre que lo acompañe. La cruz roja y la media luna roja se encuentran entre los símbolos más reconocidos del mundo. Las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y su Federación, así como el Comité Internacional de la Cruz Roja, incluyen estos símbolos en sus logotipos.
El branding puede tener como objetivo facilitar el marketing en varios idiomas. [14] Los consumidores y consumidores potenciales pueden identificar el nombre de Coca-Cola escrito en diferentes alfabetos debido al color estándar y al diseño de "onda de cinta" de su logotipo. El texto fue escrito en escritura Spencerian , que era un estilo de escritura popular cuando se estaba diseñando el logotipo de Coca-Cola . [15]
Dado que un logotipo es la entidad visual que representa una organización, el diseño de logotipos es un área importante del diseño gráfico . Un logotipo es el elemento central de un complejo sistema de identificación que debe extenderse funcionalmente a todas las comunicaciones de una organización. Por tanto, el diseño de logotipos y su incorporación en un sistema de identidad visual es una de las áreas más difíciles e importantes del diseño gráfico. Los logotipos se dividen en tres clasificaciones (que se pueden combinar). Los ideogramas, como el Chase Bank , son formas completamente abstractas; las pictografías son diseños icónicos y representativos; Los logotipos (o marcas denominativas) representan el nombre o las iniciales de la empresa. Estos elementos se pueden combinar en una posición determinada y un tamaño relativo en un logotipo bloqueado, llamado así porque los elementos están "bloqueados" juntos y no deben separarse ni cambiarse de tamaño individualmente. [16] Debido a que los logotipos están destinados a representar las marcas o identidades corporativas de las empresas y fomentar su reconocimiento inmediato por parte de los clientes, es contraproducente rediseñar logotipos con frecuencia.
La profesión del diseño de logotipos ha aumentado sustancialmente en número a lo largo de los años desde el surgimiento del movimiento modernista en los Estados Unidos en la década de 1950. [17] Tres diseñadores son ampliamente [18] considerados los pioneros de ese movimiento y del diseño de logotipos e identidades corporativas : el primero es Chermayeff & Geismar , [19] que es la firma responsable de muchos logotipos icónicos, como Chase Bank (1964). ), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) y otros. Debido a la simplicidad y audacia de sus diseños, muchos de sus logotipos anteriores todavía se utilizan en la actualidad. La firma diseñó recientemente logotipos para la Biblioteca del Congreso y la marca de moda Armani Exchange . Otro pionero del diseño de identidad corporativa es Paul Rand , [20] quien fue uno de los creadores del estilo suizo de diseño gráfico . Diseñó numerosos carteles e identidades corporativas, incluidos los famosos logotipos de IBM , UPS y ABC . El tercer pionero del diseño de identidad corporativa es Saul Bass . [21] Bass fue responsable de varios logotipos reconocibles en América del Norte, incluido el logotipo de Bell Telephone (1969) y el sucesor del globo terráqueo de AT&T Corporation (1983). Otros diseños conocidos fueron Continental Airlines (1968), Dixie (1969) y United Way (1972). Más tarde, también produciría logotipos para varias empresas japonesas. Un avance importante en la documentación del diseño de logotipos es el estudio de las marcas francesas realizado por la historiadora Edith Amiot y el filósofo Jean Louis Azizollah. [22]
El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y juega un papel importante y potencialmente vital en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener inmensas consecuencias en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de que pueden manipular psicológicamente perspectivas, emociones y reacciones. [23] La importancia del color en este contexto se debe a la mecánica de la percepción visual humana en la que el color y el contraste desempeñan papeles críticos en la detección de detalles visuales. Además, tendemos a adquirir diversas connotaciones y asociaciones de color a través del condicionamiento social y cultural, y éstas desempeñan un papel en la forma en que desciframos y evaluamos el color del logotipo. Si bien el color se considera importante para el reconocimiento de la marca y el diseño del logotipo, no debe entrar en conflicto con la funcionalidad del logotipo y es necesario recordar que las connotaciones y asociaciones del color no son consistentes en todos los grupos sociales y culturales. Por ejemplo, en Estados Unidos, el rojo, el blanco y el azul se utilizan a menudo en logotipos de empresas que quieren proyectar sentimientos patrióticos, pero otros países tendrán diferentes conjuntos de colores que evocan el orgullo nacional.
Elegir el color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y su papel en la creación de diferenciación entre los logotipos de la competencia. Una metodología para identificar posibles colores de logotipos dentro de un sector industrial es el mapeo de colores, mediante el cual los colores de logotipos existentes se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente (O'Connor, 2011). [24]
Diseñar un buen logotipo a menudo requiere la participación de un equipo de marketing que colabora con el estudio de diseño gráfico. Antes de diseñar un logotipo, debe haber una definición clara del concepto y los valores de la marca, así como la comprensión del consumidor o grupo objetivo. Los pasos generales en el proceso de diseño de un logotipo incluyen investigación, conceptualización, investigación de candidatos alternativos, refinamiento del diseño elegido, pruebas en todos los productos y, finalmente, adopción y producción de la marca elegida.
En 1898, el fabricante francés de neumáticos Michelin presentó el Hombre Michelin , una figura de dibujos animados presentada en muchos contextos diferentes, como comer, beber y practicar deportes. A principios del siglo XXI, grandes corporaciones como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambian con el tiempo de un entorno a otro. [25]
Una empresa que utiliza logotipos (marcas denominativas) puede desear un logotipo que coincida con la dirección de Internet de la empresa. Para logotipos cortos que constan de dos o tres caracteres, varias empresas emplean las mismas letras. El logotipo "CA", por ejemplo, lo utilizan el banco francés Credit Agricole , el minorista de ropa holandés C&A y la corporación de software estadounidense CA Technologies , pero sólo uno puede tener el nombre de dominio de Internet CA.com.
En el mundo adaptable de la interfaz digital actual, un logotipo será formateado y reformateado desde monitores grandes hasta pequeños dispositivos portátiles. Con el cambio constante de tamaño y el cambio de formato, los diseñadores de logotipos están adoptando un enfoque más atrevido y simple, con líneas y formas pesadas y colores sólidos. Esto reduce la confusión cuando se mezcla con otros logotipos en espacios reducidos y cuando se escala entre medios. Las redes sociales como Twitter , Facebook , LinkedIn y Google+ utilizan dichos logotipos.
Los logotipos y sus diseños pueden estar protegidos por derechos de autor, a través de varias organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que ponen a disposición procedimientos de solicitud para registrar un diseño y darle protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido) [26] rige los diseños, patentes y marcas registradas. Normalmente, el registro de marca no "reivindicará" los colores utilizados, lo que significa que es el diseño visual el que estará protegido, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.
En algunos países, especialmente en los de legislación civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que un logotipo que contenga formas geométricas simples o texto podría no ser elegible para la protección de los derechos de autor, aunque sí puede protegerse como marca comercial.
Para muchos equipos, un logotipo o " escudo " es una forma importante de reconocer la historia de un equipo y puede intimidar a los oponentes. Para ciertos equipos, el logotipo y la combinación de colores son sinónimos de los jugadores del equipo. Por ejemplo, el Manchester United , los Toronto Maple Leafs o los New York Yankees tienen un logotipo reconocible que puede ser identificado por cualquier aficionado al deporte respectivo.
