Fiorucci ( pronunciación italiana: [fjoˈruttʃi] ) es una marca de moda italiana fundada por Elio Fiorucci en 1967. La primera tienda Fiorucci expuso a Milán a los estilos del Swinging London y a los clásicos estadounidenses, como la camiseta y los jeans . A fines de la década de 1970, la dirección de la influencia estilística se había invertido y la tienda Fiorucci en la ciudad de Nueva York se hizo famosa por las modas extranjeras que introdujo en los Estados Unidos. Conocida como el " Studio 54 diurno ", [1] atrajo a creadores de tendencias desde Andy Warhol hasta Madonna . [1]
Como líder en la globalización de la moda, Fiorucci recorrió el mundo en busca de tendencias underground, introduciendo en un mercado de masas recién adinerado estilos como las tangas de Brasil y los abrigos afganos. La marca también popularizó los estampados de camuflaje y piel de leopardo antes de crear el mercado de los vaqueros de diseño con la invención de los vaqueros elásticos. [1] La publicidad de estos vaqueros solía mostrar las nalgas de una mujer en vaqueros ajustados, o en un caso oscurecidas por esposas mullidas de color rosa, mientras que el logotipo de la empresa eran dos ángeles descarados modelados a imagen de los querubines de Rafael . Sin embargo, la mala gestión de la empresa llevó a la quiebra en 1989, y la marca se vio posteriormente acosada por batallas legales sobre marcas registradas. Varios relanzamientos no lograron tener mucho impacto.
Elio Fiorucci fue encontrado muerto en su casa de Milán el 20 de julio de 2015, a la edad de 80 años. [2] Un mes antes de su muerte, la marca fue vendida a Janie y Stephen Schaffer, quienes habían fundado juntos la cadena de tiendas Knickerbox en 1986. [3] Después de un lanzamiento en línea de Fiorucci y una campaña con Georgia May Jagger, una tienda de destino de 5000 pies cuadrados abrió en Brewer Street en el Soho de Londres en septiembre de 2017 durante la Semana de la Moda de Londres. La fiesta de lanzamiento vio a Theo Adams Company transformar L'Escargot, el restaurante francés más antiguo de Londres, en un mundo de discoteca, hedonismo y horror. El evento fue descrito por Women's Wear Daily como "el tipo de fiesta por la que muchas marcas matarían: dolorosamente genial, escandalosamente sobresuscrita y muy divertida". [4] El mes siguiente, Rizzoli lanzó un libro titulado Fiorucci para celebrar los 50 años de la marca, con un prólogo de la directora ganadora del Oscar Sofia Coppola . [5]
Elio Fiorucci nació en Milán el 10 de junio de 1935, hijo del dueño de una zapatería. Un día de 1962, mientras trabajaba en la tienda de su padre, a Elio se le ocurrió la idea de fabricar chanclos en brillantes colores primarios. Cuando aparecieron en una revista semanal de moda local, los chanclos causaron sensación. Después de un viaje a Londres en 1965, Elio estaba decidido a llevar la moda de Carnaby Street a Milán. Abrió su primera tienda en la Galleria Passerella de Milán el 31 de mayo de 1967, vendiendo ropa de diseñadores londinenses como Ossie Clark y Zandra Rhodes . [ cita requerida ]
En 1968, Fiorucci buscó inspiración en Oriente, comprando camisetas baratas de la India y convirtiendo sacos de arroz en bolsas. [6] Dos años después, la empresa montó su propia planta de fabricación y adoptó el logotipo de los "dos ángeles" creado por Italo Lupi . [6] En 1974, la empresa abrió una enorme tienda nueva en la Via Torino de Milán, expandiéndose más allá de la moda para ofrecer libros, muebles y música. [6] La nueva tienda también tenía un área de espectáculos, un mercado de ropa vintage y un restaurante, [6] y fue financiada por una inversión de los grandes almacenes Standa , parte del grupo Montedison . Mientras tanto, la marca introdujo el monokini y el tanga de Brasil, causando controversia con las fotos en topless utilizadas para publicitarlos. [6] Las cuentas de vidrio de Nuevo México fueron otro éxito. [6] En 1975, la empresa abrió su primera tienda en el extranjero, en King's Road en Londres y lanzó una colección infantil llamada Fioruccino. [6] Llevó los abrigos afganos al mercado masivo y popularizó los estampados de piel de leopardo [6] creados por primera vez por Elsa Schiaparelli dos décadas antes.
En 1976, Fiorucci abrió una tienda en la ciudad de Nueva York , a la vuelta de la esquina de Bloomingdale's en East 59th Street entre Lexington y Park Avenues en Manhattan , [6] con el objetivo de presentar la marca a los creadores de tendencias estadounidenses durante la era disco. Clientes como Cher , [1] y Terence Conran [1] se codearon con Jackie Onassis [1] y Lauren Bacall ; [1] también podían ver a la drag queen Joey Arias sirviendo al Rey de España , [7] al autor Douglas Coupland absorbiendo la cultura pop de la tienda, [8] o a Calvin Klein y Gloria Vanderbilt comprando jeans. [1] A principios de la década de 1980, el director de arte de Fiorucci era la diseñadora de joyas Maripol , conocida por crear el look de Madonna en ese momento. Otros empleados incluyeron al hermano de Madonna, Christopher Ciccone ; Terry Jones de la revista iD ; Oliviero Toscani , quien fotografió muchos de los famosos anuncios de Benetton ; [1] y el diseñador de interiores Jim Walrod . [1]
En mayo de 1979, el artista Kenny Scharf realizó su primera exposición individual en la tienda de la ciudad de Nueva York, titulada "Fiorucci Celebrates the New Wave" y presentando su colorida y retro-futurista "Estelle Series". La inauguración incluyó una actuación de Klaus Nomi , un contratenor de formación clásica . [9] [10]
Mientras tanto, la empresa continuó sacando nuevos productos al mercado, incluidas zapatillas de terciopelo de China y una colección hecha con el nuevo tejido Tyvek de DuPont . [6] En 1978, fueron la primera casa de moda en licenciar su nombre para una colección de gafas de sol, mientras que en 1981, una licencia de Disney dio lugar a una gama de ropa de gran éxito adornada con Mickey Mouse . [6] Siempre al día, Fiorucci patrocinó la reunión de Simon y Garfunkel en The Concert en Central Park el 19 de septiembre de 1981, al que asistieron 400.000 personas o más, y en el cartel de su fiesta de cumpleaños en 1983 estaba una Madonna entonces desconocida. [6] En 1982, la empresa lanzó los primeros vaqueros elásticos con licra , y el éxito de los vaqueros de 5 bolsillos "Safety" fue reconocido tres años más tarde en un acuerdo de licencia con Wrangler Jeans . [6] En 1987, Fiorucci produjo la línea Junior Gaultier diseñada por Jean-Paul Gaultier, [6] y en 1989, volvieron a sus raíces con un acuerdo con Vivienne Westwood , reina de la escena callejera de Londres. [6]
La empresa se expandió rápidamente después de 1978, abriendo nuevas tiendas en Estados Unidos, Europa y Asia. En 1981, Benetton compró la participación del 50% de Montedison en Fiorucci, que se redujo al 33,3% en 1986 [11] cuando Elio Fiorucci incorporó al empresario iraní Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) como tercer socio a través de su holding Aknofin. [12] Benetton vendió su participación restante a Fiorucci y Aki Nuhi en agosto de 1987. [12] A pesar de las prósperas ventas, la empresa se vio acosada por una mala gestión y tuvo que cerrar la tienda de Nueva York en 1986; Betsey Johnson ha sugerido que "Fiorucci era el lugar más animado. Nunca dejó de estar animado, simplemente abandonó la ciudad de Nueva York, porque no creo que Nueva York estuviera lo suficientemente animada a mediados de los 80". [1] Fiorucci cerró el resto de las tiendas minoristas de Estados Unidos en 1988 tras una disputa por franquicias y adoptó una estrategia mayorista . La empresa se declaró en quiebra en abril de 1989, tras una disputa sobre la dirección estratégica de la firma que llevó a Elio a ofrecerse a comprar Aki Nuhi. [13]
La empresa fue rescatada por los hermanos Tacchella de la empresa italiana de vaqueros Carrera SpA, que vendieron la empresa al grupo japonés de vaqueros Edwin Co., Ltd por 45.000 millones de liras (unos 41 millones de dólares). [14] En enero de 1996, después de un acuerdo con la fiscalía, Elio Fiorucci fue condenado a 22 meses de cárcel en suspenso por inflar el valor de las facturas para aumentar el valor de la empresa para Carrera a expensas de sus acreedores. [15] Luciano Benetton fue absuelto de cargos similares, con el argumento de que no había estado involucrado a nivel operativo durante su tiempo (septiembre de 1985 - septiembre de 1987) en el consejo de administración de Fiorucci. [16]
Originalmente, Edwin planeó abrir cinco tiendas en ciudades clave como Londres, [14] pero aunque firmaron un acuerdo inicial el 4 de junio de 1990 que fue ratificado ese octubre, Edwin no obtuvo el control de los activos de Fiorucci hasta mayo de 1992. [17] De hecho, más tarde perderían los derechos sobre el nombre Fiorucci en Canadá por motivos de desuso. [17] Sin embargo, uno de los primeros actos de Edwin fue un acuerdo con Coles Myer que vería 68 concesiones Fiorucci en tiendas en toda Australia. [6] Abrieron una nueva tienda en Piazza San Babila, Milán a principios de 1993, que incluía una variedad de boutiques de marca. [18] Les tomó más tiempo poner las cosas en marcha en América del Norte, después de que un acuerdo de 1993 con Mary Ann Wheaton de Wheaton International [19] fracasara. En 1995, cedieron los derechos de las gafas en EE. UU. a Swan International Optical y, en septiembre de 1997, abrieron una oficina en EE. UU. [20] Sin embargo, la estrategia de su licenciatario, Stephen Budd, de vender la marca en los grandes almacenes estadounidenses no funcionó, [1] por lo que, en 1999, anunciaron un plan para abrir una tienda en Nueva York una vez más. [21] El plan inicial era abrir a tiempo para la Navidad de 1999, pero la tienda de la parte baja de Broadway finalmente abrió sus puertas en junio de 2001. [1] Comentaristas como Kim Hastreiter se mostraron escépticos de que pudiera recuperar el entusiasmo de tiempos pasados, dada la mayor competencia en el mercado masivo de artículos para discotecas de marcas como H&M y The Limited . [1]
Mientras tanto, la marca continuó prosperando en Europa y recuperó parte de su antigua notoriedad en 1995 con una campaña de carteles para sus jeans que presentaban las nalgas de una mujer desnuda y esposas peludas de color rosa, que se convirtieron en bestsellers instantáneos. [6] En 1999, lanzó un perfume exitoso, seguido por un segundo, Fiorucci Loves You , en 2001, y el maquillaje "Miss Fiorucci" en 2003. [6] Edwin ha estado expandiendo agresivamente la marca en toda Asia, desde Seúl hasta Tokio y China. [6]
Aunque Elio Fiorucci mantuvo el control creativo durante la era de Edwin, los nuevos propietarios protegieron las marcas registradas de Fiorucci y emprendieron acciones legales contra H&M en los EE. UU. cuando Elio diseñó la línea Poolside de H&M. También había creado una marca propia llamada Love Therapy, [22] y diseñó para Agent Provocateur .
En marzo de 2003, Elio Fiorucci anunció que, después de 36 años, cerraba las puertas de su histórica tienda en Corso Vittorio Emmanuele, Milán. Cuando Fiorucci apareció en escena hace casi 40 años, dejó atónitos a Italia -y al resto del mundo- con una actitud desbordante. Introdujo lo nuevo e inesperado, anticipándose al auge de las tiendas de "estilo de vida" actuales. Fiorucci mezcló ropa con productos de belleza, artículos vintage, música y muebles para el hogar. Incluso utilizó su espacio comercial para actuaciones artísticas. Elio, que se había convertido en vegetariano ético , [22] dijo que la razón por la que estaba cerrando su tienda era porque se había "desenamorado" de la moda.
En 2015, el año en que murió Elio Fiorucci, la marca fue vendida por la casa comercial japonesa Itochu a Janie Schaffer , exdirectora ejecutiva de Victoria's Secret , y a su socio comercial y exmarido Stephen. Sus planes para relanzar la marca comenzaron a principios de 2017 con tiendas temporales en Barneys en Nueva York y Selfridges y Harrods en Londres. [ cita requerida ]
En 1979, junto con Halston y Gucci , Fiorucci fue mencionado en la canción disco de Sister Sledge , " He's the Greatest Dancer ". [23]
Otro artista, el cantante y compositor Terence Boylan, también mencionó a Fiorucci en su canción de 1980, "Shake Your Fiorucci" [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Al igual que la banda antípoda Australian Crawl en su canción de 1980, "Hoochie Gucci Fiorucci Mama", que también hacía referencia a Gucci.
La tienda Fiorucci de Beverly Hills apareció en la película de culto de 1980 Xanadu , donde se filmó el video de ELO "All Over the World". Se construyó una tienda Fiorucci falsa en el set de la batalla final en la ciudad de Nueva York para la película Superman II en 1979.
Christopher Ciccone afirmó en su libro La vida con mi hermana, Madonna , que trabajó en la tienda de Manhattan a principios de los años 80; y también afirmó que fue allí donde conoció a su amante.
El artista británico Mark Leckey utilizó el nombre de la marca en su obra emblemática de 1999, Fiorucci Made Me Hardcore . [24]
Fiorucci fue mencionado en la canción "Beverly Hills" de la banda The Circle Jerks .
La banda brasileña Mamonas Assassinas , en su canción "Pelados em Santos", tiene al narrador mencionando haber comprado pantalones Fiorucci y zapatos Reebok a su amada en Paraguay , un paraíso de productos falsificados .
La banda argentina Sumo , en su canción "La Rubia Tarada", menciona "caras elegantes, miradas groseras y hombres vestidos de Fiorucci" en una descripción de una cultura juvenil aspiracional, de clase alta y poco auténtica.
El EP de 1981 Minor Disturbance de la banda punk estadounidense The Teen Idles incluyó la canción "Fiorucci Nightmare".
En 2017, el DJ estadounidense Alex Gimeno, mejor conocido por Ursula 1000, lanzó el álbum Galleria que contiene el sencillo "Fiorucci".
También en 2017, la artista Hyperpop Charli XCX lanzó el álbum Number 1 Angel , en el que la canción Babygirl menciona "jeans Fiorucci". [25]
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