Bruce Fairchild Barton (5 de agosto de 1886 - 5 de julio de 1967) fue un autor, ejecutivo publicitario y político republicano estadounidense . Representó a Manhattan en la Cámara de Representantes de Estados Unidos de 1937 a 1941. En 1940, se postuló para las elecciones al Senado de Estados Unidos, pero fue derrotado por el actual senador James M. Mead . Durante la campaña de 1940, Barton se convirtió en un objetivo de alto perfil del presidente Franklin D. Roosevelt , quien se postulaba para la reelección para un tercer mandato e identificó a su oposición con el epíteto " ¡Martin , Barton y Fish !" [1] [2] [3]
Barton nació en Robbins, Tennessee en 1886, hijo de un clérigo congregacional. Creció en varios lugares de Estados Unidos, incluida el área metropolitana de Chicago . Barton se crió en Oak Park, Illinois , a diez millas del centro de Chicago en la línea ferroviaria.
El padre de Bruce Barton, William E. Barton, fue un escritor prolífico y un devoto pastor cristiano que sirvió en la Primera Iglesia Congregacional durante más de 20 años. La madre de Barton, Esther Treat Bushnell, era una maestra de escuela primaria que descendía de varios líderes coloniales de Connecticut, incluidos Francis Bushnell, Robert Treat y John Davenport . [4] Los hermanos de Barton fueron Charles William Barton (n. 1887), Helen (n. 1889) y Robert Shawmut Barton (n. 1894). [5] Los padres de Barton también acogieron a un niño llamado Webster Betty, además de una niña afroamericana llamada Rebecca, cuya madre había pedido a los padres de Barton que cuidaran de ella. [6]
El periodismo atrajo a Barton incluso cuando era niño y vendía periódicos en su tiempo libre cuando solo tenía nueve años. Más tarde, durante su adolescencia, se desempeñó como editor del periódico de su escuela secundaria y se convirtió en reportero de un periódico local llamado Oak Park Weekly. Barton también ayudó a administrar el negocio de jarabe de arce de su tío, que tuvo éxito gracias a sus contribuciones.
Barton se matriculó por primera vez en Berea College (donde su padre asistió a la universidad) durante 1903 y luego se transfirió a Amherst College en Massachusetts, [7] donde se graduó en 1907.
Barton trabajó como publicista y editor de revistas antes de cofundar la agencia de publicidad Barton, Durstine & Osborn (BDO) en 1919. Nueve años más tarde, la agencia se fusionó con la agencia George Batten para convertirse en Batten, Barton, Durstine & Osborn ( BBDO ). Barton reemplazó a Roy S. Durstine como presidente de BBDO durante 1939 y luego dirigió la agencia BBDO hasta 1961, mientras ayudaba a sus socios comerciales y empleados a establecer Madison Avenue en la ciudad de Nueva York como la Meca de la industria publicitaria, impulsando la publicidad institucional para los estadounidenses. y convertir a BBDO en una de las principales firmas de publicidad creativa que operan en los Estados Unidos. [8]
Entre otras campañas famosas de BBDO, Barton creó el personaje de Betty Crocker . [9] También se le atribuye el nombramiento de General Motors y General Electric (y la creación de un diseño inicial del logotipo corporativo circular de GE y el eslogan). Barton también fue miembro de la junta del jurado de los premios Peabody de 1940 a 1942. [10]
Barton, que inicialmente apoyó políticas políticas progresistas cuando era joven, más tarde se convirtió en un partidario activo del Partido Republicano en 1919, y más tarde se desempeñó como asesor tanto del Partido Republicano como de varios candidatos presidenciales republicanos desde la época de Calvin Coolidge durante la década de 1920 hasta la de Dwight Eisenhower durante la década de 1950. Como acérrimo oponente del presidente estadounidense Franklin D. Roosevelt y del New Deal , Barton ofreció sus servicios de relaciones públicas a muchos candidatos republicanos a lo largo de los años. Barton ganó una elección especial para cubrir el mandato restante del representante demócrata estadounidense Theodore A. Peyser , quien murió el 8 de agosto de 1937. Barton finalmente cumplió dos mandatos (1937-1941) en la Cámara de Representantes de Estados Unidos, en representación del distrito de la Cámara de Manhattan y Más tarde dirigió una infructuosa campaña en 1940 para las elecciones como senador de los Estados Unidos por Nueva York . Durante su estancia en el Congreso, Barton fue un acérrimo oponente de Franklin Roosevelt.
Como autor de muchas guías de gran éxito, Barton también escribió literalmente cientos de artículos en revistas populares y columnas en periódicos sindicados, ofreciendo a sus lectores consejos e inspiración para lograr la propia idealización del sueño americano de Barton , basada en gran medida en la combinación de Barton de su propia vida como " chico de pueblo" y creencias cristianas sectarias junto con su admiración por ciertos líderes empresariales e industriales estadounidenses ("Servicio").
Barton había proyectado muchos temas bíblicos cristianos a lo largo de sus obras completadas dentro de su variada carrera como escritor, debido en parte a sus fuertes convicciones religiosas. [7] Un historiador escribe: "Barton creía irremediablemente en el progreso material, en la superación personal, en el individualismo y en la ética judeocristiana, y ninguna de las profundas crisis que vivió su generación cambió apreciablemente el tenor de sus escritos o su capacidad para reflejar lo que las masas de estadounidenses, optimistas en la tradición progresista, aparentemente seguían queriendo escuchar".
El libro más famoso de Barton fue The Man Nobody Knows (1925), una " fusión estimulante de la religión con los negocios" que, junto con "nuevos medios de comunicación y publicidad", proporcionó el "cambio cultural que alentó la exhibición pública de lealtades espirituales que alguna vez pertenecieron". al ámbito de la vida privada", al tiempo que amplificaba la adoración pública ampliamente percibida por las empresas estadounidenses durante la década de 1920. [11] En este libro, Barton imagina a Jesús como si estuviera vivo como un hombre en la actualidad de la década de 1920, mientras critica al Jesús demasiado manso al que la gente estaba acostumbrada durante esa época. Barton también describe a Jesús como un hombre de negocios ejecutivo "fuertemente magnético", similar a él.
En la edición de 1925 de El hombre que nadie conoce, Barton incorporó títulos de capítulos controvertidos que conducen a la exploración de los temas de Barton sobre Jesús como hombre de negocios, como llamar a Jesús un "Ejecutivo" moderno, postular que Jesús se comunicaba eficazmente mediante "Sus anuncios" y aclamar. Jesús como "El Fundador de los Negocios Modernos", entre otros. [12] En la edición muy posterior de 1956 de The Man Nobody Knows , los editores de Bobbs-Merrill "modificaron en gran medida" el texto de Barton con su permiso, eliminando las referencias a los negocios y la publicidad. junto con extractos de celebridades populares de la década de 1920, como Henry Ford , George Perkins y Jim Jeffries. [13]
Según el historiador Otis Pease, a través de sus carreras en publicidad, escritura popular y activismo republicano: [14]
Pease no estuvo de acuerdo con esa descripción hostil y en cambio argumentó que Barton era un líder del ala liberal del Partido Republicano, instando a que ampliara su atractivo para llegar al trabajador entre el votante promedio. Ayudó a asegurar la nominación republicana del liberal Wendell Willkie en 1940. Su libro sobre Jesús, escribió Pease, era una tontería cuando decía que Jesús era en el fondo un experto en publicidad y un ejecutivo de ventas. Sin embargo, argumentó Pease, el libro era: [15]
Se llamó la atención del público sobre una aventura sexual que Barton mantuvo en secreto entre 1928 y 1932 con la empleada de BBDO, Frances Wagner King. King se había presentado originalmente ante Barton y otros en BBDO como una mujer soltera. Más tarde, su marido amenazó con demandar a Barton por alienación de afecto. Barton pagó a los Kings 25.000 dólares para mantener el silencio.
Más tarde, durante una cita con su abogado en 1932, la señora King informó a Barton que lo estaba demandando por difamación y solicitando una indemnización de 250.000 dólares basándose en una referencia laboral desfavorable que él había proporcionado a un posible empleador de King. [dieciséis]
La señora King también informó a Barton que estaba trabajando en una novela sobre un publicista basada libremente en la vida pública y privada de Barton, pero que no publicaría su trabajo y retiraría su demanda por difamación si Barton resolvía el asunto con un pago de 50.000 dólares para el rey.
Los periódicos informaron sobre la relación sexual de Barton y King, y otras acusaciones de conducta indebida de Barton por parte de King, después de enterarse del arresto de Barton bajo una orden civil a partir de la demanda por difamación de la Sra. King. [dieciséis]
Barton presentó un cargo penal por chantaje contra la señora King el 17 de abril de 1933. Su juicio penal se desarrolló del 18 de julio al 2 de agosto de 1933. El 2 de agosto de 1933, un jurado declaró a Frances Wagner King culpable de chantaje. Después de que la señora King cumplió dos años, un tribunal de apelación redujo su sentencia de tres a seis años. [dieciséis]
El abogado que llevaba la demanda por difamación de la Sra. King contra Barton había pagado para componer la novela de King, había hecho arreglos para arrestar a Barton y se había ofrecido a rescindir la demanda por difamación contra Barton tras un acuerdo pagado a King. El abogado de King fue inhabilitado en 1936. [16]
Bruce Barton murió en su casa en 117 East 55th Street en la ciudad de Nueva York en 1967.
En 1925, Barton escribió una carta a 24 hombres ricos y todos respondieron con al menos 1.000 dólares.
Estimado Sr. Blank ,
Desde hace tres o cuatro años las cosas van bastante bien en nuestra casa. Pagamos nuestras cuentas, nos permitimos lujos como extirpar las amígdalas de los niños y todavía tenemos algo en el banco al final del año. Por lo tanto, en lo que respecta a los negocios, me he sentido bastante satisfecho.
Pero hay otra cara del hombre que de vez en cuando se inquieta. Dice: "¿De qué sirves? ¿Qué influencias has creado, aparte de tu negocio, que seguirían funcionando si te fueras mañana?"
Por supuesto, aportamos a la Iglesia y al Ejército de Salvación , y desembolsamos un poco de dinero en respuesta a todo tipo de llamamientos. Pero no hay mucha satisfacción en ello. Por un lado, es demasiado difuso y, por otro, nunca estoy muy seguro de que aquello a lo que estoy dando valga la pena y no tengo tiempo para averiguarlo.
Hace un par de años dije: "Me gustaría descubrir el único lugar de Estados Unidos donde un dólar genera más beneficios netos que cualquier otro lugar". Era una idea bastante emocionante y la abordé con el mismo espíritu con el que nuestra agencia de publicidad realiza una investigación de mercado para un fabricante. Sin molestaros con una larga historia, creo que he encontrado el lugar.
Esta carta se envía a 23 hombres además de usted, veinticinco de nosotros en total. Sinceramente, creo que ofrece la oportunidad de obtener la máxima satisfacción por una suma mínima.
Déjame darte los antecedentes.
Entre los primeros en llegar a este país hubo algunos ingleses de sangre pura que se establecieron en Virginia pero, siendo más resistentes y aventureros que el promedio, avanzaron hacia el oeste y se establecieron en las montañas de Kentucky , Tennessee , Carolina del Norte y del Sur . Eran muchachos y muchachas incondicionales. Ellos libraron la primera batalla contra los británicos y derramaron la primera sangre. En la Revolución ganaron la batalla de Montaña del Rey . Más tarde, bajo el mando de Andy Jackson , lucharon y obtuvieron la única victoria terrestre que logramos lograr en la Guerra de 1812 . Aunque vivían en estados del sur, se negaron a separarse en 1860. Se separaron de Virginia y formaron el estado de Virginia Occidental ; mantuvieron a Kentucky en la Unión; y enviaron un millón de hombres a los ejércitos del norte. No es exagerado decir que fueron el factor decisivo para ganar la lucha por mantener unidos a estos Estados Unidos.
Han tenido un mal trato por parte del destino. No hay carreteras hacia las montañas, ni trenes, ni formas de ganar dinero. Así que nuestra prosperidad los ha rodeado y los ha dejado prácticamente intactos. Son grandes personas. Las chicas son tan guapas como cualquier otra en el mundo. Saque a uno de ellos de su cabaña de madera de dos habitaciones , dele un vestido elegante y un saludo permanente, y será un éxito en la Quinta Avenida . Tomemos como ejemplo a uno de los muchachos, que tal vez nunca vio un tren hasta los 21 años: denle unos años de educación y regresará a las montañas como maestro, médico, abogado o carpintero, y cambiará la vida de una ciudad o condado.
Esto te da una idea de la materia prima. Madera limpia y sana, sin nudos ni agujeros de gusano; un gran contraste con el material importado con el que nuestros asentamientos sociales tienen que trabajar en Nueva York y otras ciudades.
Ahora, allá por los días de la Guerra Civil , se abrió una pequeña universidad en las montañas de Kentucky . Comenzó con fe, esperanza y sacrificio, y esas tres virtudes son el único don que ha tenido. Sin embargo, hoy ha acumulado, a base de pequeños obsequios recogidos al pasar el sombrero, una planta que atiende a 3.000 alumnos al año. Es la propuesta de fabricación más maravillosa de la que jamás hayas oído hablar. Cultivan su propia comida y la envasan en su propia fábrica de conservas ; ordeñar sus propias vacas; fabricar escobas y tejer alfombras que se venden en todo el país; hacen su propia carpintería , pintura , imprenta , herradura , y todo, enseñando a cada niño y niña un oficio mientras él y ella estudian. Y el trabajo se hace con tanta eficiencia que...
- Se alquila una habitación por 60 centavos a la semana (incluyendo calefacción y luz).
- las comidas cuestan 11 centavos cada una (sin embargo, todos los estudiantes aumentan de peso en la feria; cada estudiante recibe un litro de leche al día)
- El costo total para un niño o una niña por un año de estudio (alojamiento, comida, libros, etc.) es de 146 dólares. Más de la mitad de esto lo gana el estudiante trabajando; muchos estudiantes ganan todo.
Un niño recorrió cien millas conduciendo una vaca. Guardó la vaca en un establo en el pueblo, la ordeñó noche y mañana, vendió la leche y se costeó la universidad. Ahora es mayor en el ejército de los Estados Unidos . Su hermano, propietario de la mitad de la vaca, es misionero en África . El setenta y cinco por ciento de los graduados regresan a las montañas y tocan los condados montañosos de cinco estados; mejores hogares, mejor comida, mejor salud infantil, mejores iglesias, mejores escuelas; no más peleas; tasas de mortalidad más bajas.
Ahora llegamos al anzuelo. A esta universidad, que se llama Berea , le cuesta 100 dólares al año por estudiante continuar. Por supuesto, podría rechazar a 1.500 estudiantes cada año y cubrir los gastos de los otros 1.500. O podría cobrar 100 dólares de matrícula. Pero entonces ella sería sólo una universidad más para los ricos. Cualquiera de los dos planes sería un crimen moral. Los niños y niñas de esas cabañas de una y dos habitaciones merecen una oportunidad. Son del mismo material que Lincoln , Daniel Boone y Henry Clay ; son la mejor materia prima que se puede encontrar en los Estados Unidos.
He acordado tomar diez niños y pagar el déficit de su educación cada año, 1.000 dólares. He accedido a hacer esto si puedo conseguir otros veinticuatro hombres, cada uno de los cuales se encargará de diez. El presidente, Dr. William J. Hutchins ( Yale 1892), que debería dedicar cada minuto de su tiempo a dirigir la universidad, está pasando el sombrero y viajando en tren de ciudad en ciudad. Puede llegar a ganar 50.000 o 70.000 dólares al año. Quiero aliviar parte de su carga entregando 25.000 dólares.
Esta es mi propuesta para usted. Permítanme elegir a diez muchachos, que son americanos de sangre tan segura como sus propios hijos, e igualmente merecedores de una oportunidad. Déjenme enviarles sus nombres y decirles en confianza, porque no queremos herir su orgullo, de dónde vienen y qué esperan hacer con sus vidas. Permítanme informarles sobre su progreso tres veces al año. Escríbame, utilizando el sobre adjunto, que, cuando consiga a mis otros veintitrés hombres, le enviará al presidente Hutchins su cheque por valor de 1.000 dólares. Si haces esto, te prometo el mejor momento que jamás hayas comprado por mil dólares.
La mayoría de las actividades a las que nos dedicamos en nuestras vidas se detienen cuando nosotros nos detenemos. Pero nuestras familias continúan; y la vida joven continúa y madura y da origen a otras vidas. Por mil dólares al año puedes devolver a las montañas a diez niños o niñas que serán una influencia fermentadora en diez ciudades o condados, y sus hijos llevarán la huella de tu influencia . Honestamente, ¿se te ocurre alguna otra inversión que mantendría tu vida funcionando en el mundo durante tanto tiempo después de que te hayas ido?
Ésta es una carta larga y podría estar escribiendo un artículo para las revistas y coleccionándolo en el tiempo que me ha llevado escribirlo. Entonces, recuerde que esto es diferente de cualquier otro llamamiento que le haya llegado. La mayoría de los llamamientos los hacen personas que se benefician de una respuesta favorable, pero este llamamiento me hace mucho más daño que a usted. ¿Qué tendrás, diez niños o diez niñas?
Cordialmente,
Bruce Barton 1
Bruce Barton, pelirrojo y de ojos azules, magnate de la publicidad de 54 años, ganó millones vendiendo libros a los estadounidenses (El estante de cinco pies del Dr. Eliot); en cuellos limpios (anuncios de cuellos de Cluett-Peabody); sobre afeitado (Gillette); sobre el trabajo ( Instituto Alexander Hamilton ); sobre Jesús y la Biblia (El hombre que nadie conoce, El libro que nadie conoce).
Bruce Barton, de 80 años, pionero de la publicidad moderna, autor y congresista republicano que se opuso amargamente al New Deal de Franklin D. Roosevelt, murió el miércoles.
