Como parte de un nuevo modelo de negocio, cada empresa asociada crea un producto con el logotipo Product Red. [2] A cambio de la oportunidad de aumentar los ingresos a través de la licencia Product Red, hasta el 50% [ se necesita aclaración ] de las ganancias obtenidas por cada socio se dona al Fondo Mundial. [3] [ necesita actualización ] Esta combinación de ayuda humanitaria y empresas con fines de lucro es un ejemplo de " consumismo ético ". En 2012, One Campaign adquirió Red como división de One. [4] Ambas organizaciones fueron cofundadas por Bono y Shriver. [5]
Desde 2020, Product Red se utiliza en el fondo global para combatir la pandemia de COVID-19 .
El Fondo Mundial
Creado en 2006, el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria apoya programas de prevención, tratamiento y atención a gran escala para estas tres enfermedades infecciosas. [6] Hoy en día, el 20 por ciento de toda la financiación internacional para programas relacionados con el VIH/SIDA, el 69 por ciento para la tuberculosis y el 65 por ciento para la malaria en todo el mundo proviene del Fondo Mundial. [7] El concepto de "financiación basada en el desempeño" es central para la organización y sólo aquellos beneficiarios de subvenciones que puedan demostrar resultados mensurables y efectivos del dinero recibido podrán recibir financiación continua. [8] Todos los fondos generados por los socios y eventos de Red se destinan a programas del Fondo Mundial que brindan atención médica y servicios de apoyo a personas afectadas por el VIH/SIDA en África. Ni Red ni el Fondo Mundial asumen gastos generales. Red es el mayor donante del sector privado al Fondo Mundial y ha generado más de 600 millones de dólares para programas de VIH en África hasta julio de 2019. [9] En noviembre de 2013, Jony Ive y Marc Newson organizaron una subasta en Sotheby's para recaudar millones para el Fondo Mundial. fondo. [10] [11] Al evento asistieron importantes celebridades, incluidas Bono, The Edge, Hayden Panettiere y Courtney Love. [12]
Productos
A Product Red iPod Nano , uno de los productos incluidos en Product Red
Los productos incluyen: [13]
Bugaboo Internacional . Una empresa de diseño que fabrica cochecitos para bebés y niños pequeños. Bugaboo aporta el 1% de sus ingresos totales al Fondo Mundial. [14]
Gap vende una línea de productos que incluye camisetas, chaquetas, bufandas, guantes, joyas, bolsos y carteras. Gap dona el 50% de todas las ganancias de Product Red directamente al Fondo Mundial. [dieciséis]
Giorgio Armani ha anunciado una línea de productos Emporio Armani que incluye ropa, joyas, perfumes y accesorios. El 40 por ciento de las ganancias brutas se destina al Fondo Mundial. [18]
Motorola ha anunciado ediciones especiales de sus teléfonos móviles Slvr , Krzr y Razr , y el 50% de las ganancias de cada compra se destinará al Fondo Mundial. [19]
Canon lanzó una versión de su cámara SD990 junto con una funda de cuero en 2008/2009. Sólo se produjeron 500.
El periódico Independent está asociado con Product Red. Esta asociación se lanzó en mayo de 2006 mediante la publicación de un número especial del periódico y el 50% de los ingresos de este número se donaron al Fondo Mundial. [20]
El recorrido por el Hotel Café es presentado por MySpace y Product Red.
Nike ha lanzado una línea especial de cordones rojos y los beneficios se destinarán a organizaciones benéficas. Su lema es "Abróchense los cordones, salven vidas". [24]
Hallmark ha introducido tarjetas de felicitación Product Red. [25]
En asociación con Microsoft , Dell anunció que fabricaría versiones de sus computadoras (XPS One, XPS M1530 y XPS M1330) que vendrían con una versión Product Red de Windows Vista Ultimate preinstalada. La empresa también lanzó una impresora Product Red. [26]
Más tarde, Microsoft lanzaría la versión Product Red de Windows Vista Ultimate como producto independiente. [27]
Girl Skateboard Company lanzó una serie de tablas de dos partes con un gráfico Product Red. Una parte de las ganancias se destina a organizaciones benéficas.
Starbucks participó durante su promoción navideña de 2008. Por cada bebida comprada el 1 de diciembre (Día Mundial del SIDA), 5 centavos se destinaron a Product Red. Starbucks también ofrece la Tarjeta Roja y dona cinco centavos cada vez que se usa la tarjeta. [28]
Los Killers escriben una canción navideña cada año, siendo la última "I'll Be Home For Christmas" y un álbum recopilatorio de todos sus sencillos navideños llamado " Don't Waste Your Wishes ", en ayuda de Red. El cien por ciento de las ganancias se destina a la organización benéfica. [29]
Monster Cable realizó una edición especial de Beats by Dr. Dre Solo HD con el nombre Solo HD Product Red. [30] [31]
Carolina Bucci ha creado una edición especial de sus pulseras Lucky de oro y seda. El 50 por ciento de las ganancias va directamente al Fondo Mundial. [32]
El vodka Belvedere produce botellas Product Red de edición especial diseñadas por la artista sudafricana Esther Mahlangu . Una parte de las ganancias se destina a Product Red. [34]
Head produce bolsas de tenis rojas especiales como parte del proyecto Product Red. [35]
En 2014, U2 lanzó un sencillo benéfico " Invisible " y un comercial del Super Bowl para anunciar la asociación entre Red y Bank of America . [36] [37]
En 2014, algunas aplicaciones y/o juegos de iOS , como PewDiePie's Tuber Simulator , Angry Birds , Cut the Rope 2 , The Sims FreePlay y Clash of Clans agregaron una actualización roja por tiempo limitado (del 24 de noviembre al 7 de diciembre), en la que , el 100 % del dinero gastado en la aplicación o en una compra dentro de la aplicación se destinará al Fondo Mundial. [38] [39]
En 2017, Amazon creó una edición limitada roja del altavoz Echo para apoyar al Fondo Mundial. [40] En noviembre de 2020 se reveló una versión más nueva de Echo Product Red. [41]
Crítica
Product Red ha sido ampliamente criticado por no tener un efecto proporcional a la inversión publicitaria, por ser mucho menos eficiente que la contribución caritativa directa, [42] y por tener una falta de transparencia con respecto a la cantidad de dinero que se destina a organizaciones benéficas como porcentaje. de cada compra. Algunos críticos sostienen que es innecesario un intermediario minorista entre los donantes y la organización benéfica; los donantes simplemente deberían dar. [43]
Por ejemplo, algunos argumentaron que el sitio web de Gap fomentaba el consumo de los productos, animando así a las empresas a utilizar el producto con fines publicitarios en lugar de responsabilidad social. [44] Si bien Product Red ha ayudado a proporcionar fondos y atención al problema, no forma una relación entre los donantes y los destinatarios. Los académicos sostienen que esto sacrifica el propósito de movimientos como Product Red. [45] Jessica Wirgau, profesora de Virginia Tech, afirmó que "Red no sólo pierde la oportunidad de promover el compromiso cívico con su audiencia sino que también... otorga a las corporaciones el poder de decidir qué causas deben apoyarse y en qué medida". [45]
Otra crítica es que la expansión de Product Red hacia técnicas tradicionales de recaudación de fondos, como las subastas de arte, socava su afirmación de ser un enfoque diferente y más sostenible para recaudar dinero para el SIDA. [46] Otros críticos han señalado que su énfasis en financiar el tratamiento para quienes padecen SIDA significó que grandes cantidades de dinero terminarán en última instancia en manos de compañías farmacéuticas "no dispuestas a distribuir sus medicamentos de forma gratuita". [47] Muchos acusan a la campaña de lucrar utilizando enfermedades como vehículo de marketing, [47] por ser "marca de causa" en lugar de responsabilidad social corporativa. [48] En Stanford Social Innovation Review , Mark Rosenman escribió que era un "ejemplo del mundo empresarial que alinea sus operaciones con su propósito central de aumentar las ganancias de los accionistas, excepto que esta vez está envuelto en la pátina de la filantropía". [49]
El Comité Laboral Nacional para los Derechos Humanos y de los Trabajadores criticó a Product Red por sus vínculos con Gap, [50] que históricamente fue blanco de activistas contra las fábricas de explotación, aunque la organización anti-explotación Labor Behind the Label afirma que Gap "ha llegado más lejos que muchos " [51] empresas de ropa para contrarrestar la explotación. [52] La ropa Product Red de Gap se fabrica en Lesotho en lugar de China, yendo más allá de los requisitos del Product Red. Labor Behind the Label criticó a Product Red por no exigir más medidas para proteger los derechos de los trabajadores que fabrican sus productos. [51]
Los datos publicados en 2007 por Advertising Age afirmaban que los participantes minoristas en Product Red, incluidos Gap, Motorola y Apple, habían invertido 100 millones de dólares en publicidad y recaudado sólo 18 millones de dólares para el Fondo Mundial . [42] En julio de 2010, sin embargo, Red afirmó haber recaudado más de 150 millones de dólares. [53]
En un intento de combatir las críticas, particularmente en relación con la transparencia del Producto Red, alrededor de 2008 implementaron una calculadora para mostrar a los consumidores cuántas dosis de tratamiento recibirían con la compra de un Producto Red. [54] Con esto, algunos han afirmado que "la campaña ofrece la ilusión de activismo sin requerir cambios de comportamiento o compromiso político". Si bien este crítico muestra que este programa tiene aspectos negativos, también afirma que "encuentra una manera de generar algo positivo a partir del sistema actualmente existente". [54]
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