" Daisy ", a veces denominada " Daisy Girl " o " Peace, Little Girl ", es un anuncio político estadounidense que se emitió por televisión como parte de la campaña presidencial de 1964 de Lyndon B. Johnson . Aunque se emitió sólo una vez, se considera uno de los factores más importantes en la aplastante victoria de Johnson sobre el candidato del Partido Republicano , Barry Goldwater , y un punto de inflexión en la historia política y publicitaria. Una asociación entre la agencia Doyle Dane Bernbach y Tony Schwartz , el anuncio "Daisy" fue diseñado para transmitir las posiciones pacifistas y antinucleares de Johnson . Goldwater estaba en contra del Tratado de Prohibición de los Ensayos Nucleares y sugirió el uso de armas nucleares en la guerra de Vietnam , si fuera necesario. La campaña de Johnson utilizó los discursos de Goldwater para dar a entender que libraría una guerra nuclear.
El comercial comienza con Monique Corzilius, de tres años, parada en un prado, recogiendo los pétalos de una margarita mientras cuenta incorrectamente del uno al diez. Después de llegar a "nueve", hace una pausa y se escucha una voz masculina resonante contando los números hacia atrás desde "diez", de una manera similar al inicio de la cuenta regresiva del lanzamiento de un misil . Un zoom del vídeo todavía se concentra en el ojo derecho de la niña hasta que su pupila llena la pantalla, que luego es reemplazada por el flash y el sonido de una explosión nuclear . Una voz en off de Johnson afirma enfáticamente: "¡Esto es lo que está en juego! Crear un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o hundirnos en la oscuridad. Debemos amarnos unos a otros o morir". [1]
El anuncio fue retirado después de su transmisión inicial, pero los medios de comunicación, incluidos los noticieros nocturnos, los programas de entrevistas y las agencias de transmisión de noticias, continuaron reproduciéndolo y analizándolo. La campaña de Johnson fue ampliamente criticada por utilizar la perspectiva de una guerra nuclear e insinuar que Goldwater iniciaría una para asustar a los votantes . Varios otros comerciales de la campaña de Johnson atacarían a Goldwater sin referirse a él por su nombre. Otras campañas han adoptado y utilizado el comercial "Daisy" desde 1964.
Tras el asesinato de John F. Kennedy , el vicepresidente Lyndon B. Johnson prestó juramento como presidente de los Estados Unidos en noviembre de 1963. [2] Muchos vieron a Johnson como un político despiadado y eficaz para lograr la aprobación de leyes. [3] Durante su mandato como líder demócrata del Senado , se le conoció como "Maestro del Senado". [4] A menudo utilizó técnicas retóricas , incluido el famoso " Tratamiento Johnson ", para reunir votos en el Senado. [5] En julio de 1964, instó con éxito al Congreso a aprobar la Ley de Derechos Civiles . [6]
En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964 , el candidato presidencial republicano Barry Goldwater desafió a Johnson. [7] Después de la crisis de los misiles cubanos , la guerra nuclear fue uno de los temas centrales de la campaña. [8] Una encuesta de opinión pública realizada en 1963 mostró que el 90 por ciento de los encuestados creía que una guerra nuclear era posible, y el 38 por ciento pensaba que era probable. [9] El mismo año, Goldwater votó en contra de la ratificación del Tratado de Prohibición de Ensayos Nucleares , que finalmente fue aprobado por el Senado por 80 a 14 votos. [10] [11] Goldwater hizo campaña con un mensaje de derecha de recortar programas sociales y seguir una política militar agresiva. Contrariamente a las políticas de Johnson, sugirió el uso de armas nucleares en la guerra de Vietnam , si fuera necesario. [12] La campaña de Johnson utilizó los discursos de Goldwater y sus posiciones políticas extremas para dar a entender que estaba dispuesto a librar una guerra nuclear. [13] Lo retrataron como un extremista peligroso, burlándose notablemente de su eslogan de campaña "En tu corazón, sabes que tiene razón" con el contraeslogan "En tus entrañas, sabes que está loco". [14]
Una encuesta de opinión pública realizada en agosto mostró que los logros de Johnson en el cargo probablemente le proporcionarían sólo un apoyo limitado en la campaña. [15] Goldwater publicó un anuncio de ataque en el que un grupo de niños recitaba el Juramento a la Bandera hasta que sus voces son ahogadas por Nikita Khrushchev , el entonces líder soviético, proclamando "¡ Te enterraremos ! ¡Tus hijos serán comunistas !" [16] [17] La campaña de Johnson utilizó varias técnicas retóricas en la campaña. Hicieron hincapié en el extremismo de Goldwater y en los peligros de confiarle los poderes de la presidencia. [13] [18] Jack Valenti , asistente especial de Johnson, sugirió que "nuestra principal fortaleza no reside tanto en el voto a favor de Johnson sino en el voto en contra de Goldwater". [19]
Antes de 1964, los anuncios de campaña casi siempre eran positivos. Rara vez se mencionaba al candidato de la oposición o sus políticas. [20] A mediados de junio, John P. Roche, presidente de Americanos por la Acción Democrática (ADA), un grupo de defensa progresista, escribió una carta a Bill Moyers , secretario de prensa de Johnson, en la que decía que Johnson se encontraba en una "maravillosa posición estratégica". ", y que podrían llevar a cabo un "ataque salvaje" contra Goldwater. Sugirió que se podría diseñar un cartel que dijera: "Goldwater en 64, ¿Hotwater en 65?" con una nube en forma de hongo al fondo. [21] [22] Johnson acordó dedicar considerables recursos financieros a una campaña en los medios electrónicos: 3 millones de dólares (equivalentes a 28 millones de dólares en 2022) para anuncios de radio locales y otros 1,7 millones de dólares (equivalentes a 16 millones de dólares en 2022) para programas de cadenas de televisión. anuncios. [23] El 10 de julio, las encuestas mostraban a Johnson liderando con un 77 por ciento frente al 18 por ciento de Goldwater. [24] A finales de julio, las cifras de las encuestas de Johnson habían disminuido al 62 por ciento. [24]
Una asociación entre la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach (DDB) y Tony Schwartz , un diseñador de sonido y consultor de medios contratado para el proyecto, creó el anuncio "Daisy". [25] [26] El equipo de DDB estaba formado por el director de arte Sid Myers, el productor Aaron Ehrlich, el redactor senior Stanley R. Lee y el redactor junior Gene Case . [27] [28] [29] El objetivo del anuncio era difundir las posiciones pacifistas y antinucleares de Johnson . Schwartz basó este concepto en un anuncio de servicio público anterior que creó para las Naciones Unidas . [30] DDB se encargó del casting y la filmación, mientras que Schwartz gestionó la integración del audio. [31] [32] Tanto Schwartz como el equipo de DDB reclaman el crédito por los elementos visuales del anuncio, aunque sus verdaderos creadores no están claros. [26]
El anuncio comienza con Monique Corzilius , de tres años , de pie en un prado del parque Highbridge de la ciudad de Nueva York , arrancando pétalos de una margarita y contando del uno al nueve mientras los pájaros cantan de fondo. [33] [34] [35] Comete varios errores mientras cuenta. Cuando no pudo contar hasta diez con éxito durante el rodaje, se decidió que sus errores podrían resultar más atractivos para los votantes. [36] Después de llegar al "nueve", la niña hace una pausa, como si intentara recordar el siguiente número. Se escucha una voz resonante contando los números hacia atrás desde "diez" de una manera similar al inicio de la cuenta regresiva del lanzamiento de un misil. [37] Aparentemente en respuesta a la cuenta regresiva, la niña gira la cabeza hacia un punto fuera de la pantalla y la escena se congela. [38]
A medida que continúa la cuenta regresiva, un zoom del video aún se enfoca en el ojo derecho de la niña hasta que su pupila llena la pantalla, y finalmente la oscurece cuando la cuenta regresiva llega simultáneamente a cero. [36] Un destello brillante y el sonido atronador de una explosión nuclear , con imágenes de una detonación , reemplazan la oscuridad. [36] La escena pasa a imágenes de una nube en forma de hongo , y luego a un corte final de una sección en primer plano ralentizada de la incandescencia de la explosión nuclear. [1] Una voz en off de Johnson suena sobre las tres imágenes de la detonación nuclear, afirmando enfáticamente: "¡Esto es lo que está en juego! Crear un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o ir a la oscuridad. Debemos O nos amamos o debemos morir". [1] [39] Al final de la voz en off, las imágenes de la explosión son reemplazadas por letras blancas en una pantalla negra, escritas todas en mayúsculas , que dicen "Vote por el presidente Johnson el 3 de noviembre". Una voz en off lee las palabras en la pantalla y luego agrega: "Hay mucho en juego para que te quedes en casa". [40]
"Todo lo que tengo es una voz
Para deshacer la mentira doblada,
La mentira romántica en el cerebro
Del sensual hombre de la calle
Y la mentira de la Autoridad
Cuyos edificios palpan el cielo:
No existe tal cosa como el Estado
Y no uno existe solo;
el hambre no deja elección
ni al ciudadano ni a la policía;
debemos amarnos unos a otros o morir." [41]
- WH Auden
DDB decidió transmitir el anuncio el Día del Trabajo , cuando se suponía que Johnson comenzaría su campaña formal de otoño. [42] "Daisy" se emitió como comercial sólo una vez, [43] durante la transmisión del 7 de septiembre de 1964 de la película David y Bathsheba en The NBC Monday Movie . [44] Como la película se basa en una historia bíblica, se considera una película familiar y se cree que es apropiada para el anuncio, ya que su audiencia sería aquella a la que la campaña de Johnson quería dirigirse. [45] Se transmitió a las 9:50 pm EST , con la creencia de que la mayoría de los niños pequeños estarían dormidos, dejando a sus padres viendo la película. Se esperaba que estos padres visualizaran a su hijo en el papel de Corzilius. [45] A diferencia de los anuncios políticos populares anteriores y los anuncios de Goldwater, "Daisy" se basa completamente en imágenes sorprendentes y cambios repentinos en las imágenes, y la falta de música mejora la sensación de realismo. [46] [47] La autora Maureen Corrigan ha señalado que la línea de Johnson: "Debemos amarnos unos a otros o debemos morir" hace eco de la línea 88 del poema de W. H. Auden " 1 de septiembre de 1939 ", que dice: "Debemos amarse unos a otros o morir." [48] Las palabras "niños" y "la oscuridad" también se encuentran en el poema. [48]
Según el secretario de prensa Moyers, la centralita de la Casa Blanca "se llenó de llamadas" de protesta por el anuncio. Johnson lo llamó y le preguntó: "Jesucristo, ¿qué diablos pasó?" [40] Aunque inicialmente sorprendido por las protestas, Johnson luego estuvo muy satisfecho con el anuncio y quiso que se transmitiera nuevamente, pero Moyers lo convenció de que era una mala idea. [40] [49] Moyers dijo más tarde que el anuncio "cumplió su propósito en una sola proyección. Repetirlo habría sido inútil". [49]
Inicialmente, el comercial se llamaba "Paz, niña". [50] [51] Aunque no se mencionó el nombre de Goldwater, muchos políticos y partidarios republicanos se opusieron al comercial. [37] [52] El mismo día, dirigiéndose a su mitin de campaña en Detroit , Johnson dijo: "No se equivoquen, no existe tal cosa como un 'arma nuclear convencional' ... [Usar una] ahora es una decisión política de del orden más alto. Nos llevaría por un camino incierto de golpes y contragolpes cuyo resultado nadie puede conocer." [53]
El anuncio apareció en las historias de los programas nocturnos de noticias y conversación y las agencias de transmisión de noticias de la cadena lo reproducían y analizaban con frecuencia. [47] Valenti sugirió que transmitir el anuncio solo una vez fue un movimiento calculado. [40] Lloyd Wright, del Comité Nacional Demócrata , dijo más tarde que "todos nos dimos cuenta de que crearía una gran reacción", y agregó en una entrevista posterior que la estrategia de campaña de Johnson se basó en definir a Goldwater como "demasiado impulsiva para confiarle los sistemas de defensa de la nación". . [54] La revista Time describió a Corzilius en la portada de su número del 25 de septiembre. [8] [55] La campaña de Johnson fue ampliamente criticada por intentar asustar a los votantes insinuando que Goldwater iniciaría una guerra nuclear. Thruston B. Morton , senador republicano de Kentucky , dijo al Senado el 16 de septiembre que el Comité Nacional Demócrata estaba poniendo en televisión "falsedades inspiradas por el pánico"; [56] y que el presidente Johnson debe asumir la responsabilidad de ellos, añadiendo que el anuncio tenía como objetivo "asustar a los niños para presionar a sus padres". [57] A los pocos días de su emisión, fue referido como uno de los comerciales de televisión más populares y controvertidos. [58] La revista Fact encuestó a 12.000 psiquiatras, miembros de la Asociación Estadounidense de Psiquiatría , y les preguntó si Goldwater estaba "psicológicamente apto para servir como presidente de los Estados Unidos". [59] [60] Se recibieron aproximadamente 1.800 respuestas, entre las cuales muchas afirmaban que Goldwater era un "lunático peligroso" y un "esquizofrénico compensado". [60] La publicación de estos resultados fue controvertida; Goldwater demandó con éxito y ganó 75.000 dólares (equivalentes a 631.000 dólares en 2022) en daños punitivos de Ralph Ginzburg , el editor de la revista. [61] Esto finalmente llevó a que la Asociación Estadounidense de Psiquiatría implementara la " regla Goldwater ", que prohíbe a los psiquiatras revelar sus opiniones sobre la salud mental de una figura pública a menos que la hayan examinado personalmente y obtenido su consentimiento. [62]
Casi tres semanas después de su emisión, Goldwater dijo que "los hogares de Estados Unidos están horrorizados y la inteligencia de los estadounidenses es insultada por extrañas publicidades televisivas en las que esta Administración amenaza con el fin del mundo a menos que al sabio Lyndon se le entregue la nación por su propia voluntad". propio." [58] En sus discursos posteriores, Goldwater defendió sus puntos de vista e insistió en que quería "la paz mediante la preparación". [63] A finales de septiembre, convenció al ex presidente Dwight D. Eisenhower para que apareciera en una entrevista filmada. Le preguntó a Eisenhower: "Nuestros oponentes se refieren a nosotros como belicistas y me gustaría saber cuál sería su opinión al respecto". [63] Eisenhower se refirió a las acusaciones de Johnson como "verdaderas tonterías [tonterías]". [63] Aunque se desconoce la audiencia exacta del comercial, Robert Mann, autor del libro Daisy Petals and Mushroom Clouds , estima que aproximadamente cien millones de personas lo vieron. [64] Mann dijo: "Uno de los aspectos brillantes del anuncio de la chica margarita fue que nunca mencionaron a Barry Goldwater, nunca mostraron su imagen, porque no era necesario. La audiencia ya tenía mucha información sobre las posiciones imprudentes de Goldwater. y declaraciones sobre la guerra nuclear y las armas nucleares ... intentaban utilizar lo que los votantes ya sabían". [64]
Unos días más tarde, la campaña de Johnson publicó otro anuncio, conocido como "anuncio de helado". [65] El anuncio comienza con una joven comiendo helado, mientras una voz en off femenina advierte de la presencia de isótopos radiactivos como el estroncio-90 y el cesio-137 , procedentes de explosiones atómicas, en la comida. Ella analiza el Tratado de Prohibición de los Ensayos Nucleares y las posiciones de Goldwater en contra, afirmando que si es elegido, "podrían comenzar a probar [bombas atómicas] de nuevo". [66] La campaña de Johnson publicó más anuncios en una línea similar, incluidos " Confesiones de un republicano " y "Eastern Seaboard". [67] Unos días antes de las elecciones, las encuestas mostraban que Johnson lideraba con un 61 por ciento frente al 39 por ciento de Goldwater. [68] Johnson ganó las elecciones con una victoria aplastante , recibiendo 486 votos electorales frente a los 52 de Goldwater . [69] Johnson recibió uno de los mayores márgenes del voto popular en la historia de los Estados Unidos, derrotando a Goldwater por casi 15 millones de votos (22,6 por ciento). ). [70] A partir de las elecciones presidenciales de 2020 , Johnson ha obtenido la mayor proporción del voto popular en una elección presidencial desde que se generalizó por primera vez en las elecciones de 1824 , y el anuncio "Daisy" se considera uno de los factores más importantes en su victoria abrumadora. [25]
El anuncio "Daisy" se ha utilizado o se ha hecho referencia a él en múltiples campañas políticas desde que se mostró por primera vez y fue un importante punto de inflexión en la historia política y publicitaria. En su fallida campaña presidencial de 1984 , el candidato demócrata Walter Mondale creó un comercial sobre armas nucleares comunistas secretas en el espacio, que varios periódicos compararon con "Daisy" porque el anuncio de Mondale tenía un tema nuclear similar. [71] [72] [73] En su fallida campaña presidencial de 1996 , el candidato republicano Bob Dole utilizó un breve clip de "Daisy" en su comercial "The Threat"; Durante la pieza, una voz en off dice enfáticamente: "Hace treinta años, la mayor amenaza para ella [la niña 'Daisy'] era la guerra nuclear. Hoy, la amenaza son las drogas". [74] [75] Otros usos de "Daisy" incluyen las elecciones federales australianas de 2007 , donde los Verdes australianos lo rehicieron como uno de sus anuncios de campaña sobre el cambio climático . [76] "Daisy" también fue rehecha en 2010 por American Values Network , para alentar a los votantes a pedir a sus senadores que ratifiquen el programa New START . [77] Robert Mann concluyó que "DDB aportó a la política el mismo enfoque que aplicó a la publicidad de automóviles, jabón y otros productos. De esa manera, "Daisy" Girl ayudó a introducir la publicidad política en la era moderna". [78]
Corzilius se hizo conocida públicamente como la chica "Daisy" después de la emisión del comercial, aunque ella misma no vio el comercial hasta la década de 2000, cuando lo buscó en Internet. [36] [55] Otra niña actriz, Birgitte Olsen, afirmó falsamente que ella era la niña del comercial. [79] Mientras hacía campaña para las elecciones presidenciales de 2016 , la candidata demócrata Hillary Clinton reclutó a Corzilius para aparecer en una secuela del anuncio que argumentaba que Donald Trump no era competente para controlar las armas nucleares. [80] En el anuncio, Corzilius dijo: "El miedo a la guerra nuclear que teníamos cuando éramos niños, nunca pensé que nuestros hijos tendrían que lidiar con eso nuevamente. Y ver eso presentarse en estas elecciones es realmente aterrador". [81] [82]
Casi 25 años después de la primera emisión del comercial, cuando se le preguntó si aprobaba el comercial de "Daisy", Bill Moyers dijo:
Sí, lo hice, y lamento que estuviéramos en la primera ola del futuro. El anuncio tenía como objetivo recordar a los votantes la prudencia de Johnson; No pretendía hacerte pensar que Barry Goldwater era un belicista, pero así es como mucha gente lo interpretó. Si mi memoria no me falla, nunca tocamos a Vietnam en ninguno de los puntos políticos. Todo este tiempo me persigue que Johnson fuera retratado como el pacificador en esa campaña, pero comprometió al país a una guerra larga y sangrienta en Vietnam. [83]
