Dicha sección tuvo de encargada la cocinera y escritora Blanca Cotta, periodista histórica del diario Clarín.
Beatriz Sarlo, Rosa Montero, Paulo Coehlo, Vicente Battista, Fernando Savater, Martín Caparrós, Marcelo Birmajer y Tamara Di Tella, entre otros, escribieron para ella.
En 2006 incluyó un consultorio sexual atendido por la sexóloga Alessandra Rampolla, y en 2014 una columna semanal del neurólogo Facundo Manes.
En su etapa más reciente escribieron la periodista Magdalena Ruiz Guiñazú y el psicoanalista José Eduardo Abadi.
Actualmente participan el periodista culinario Pietro Sorba, el historiador Felipe Pigna, el doctor Norberto Abdala y el especialista en tecnología Tomás Balmaceda.
[7] En abril de 2023[8] edita su último ejemplar como revista convencional para pasar a ser un suplemento más del diario Clarín.
En ellas desfilaron personajes locales como Ricardo Darín, Marcelo Tinelli, Gustavo Cerati, Mario Pergolini, Susana Giménez, Natalia Oreiro, Adrián Suar, Adolfo Bioy Casares y César Milstein.
También Viva puso la lupa sobre aquellos argentinos, en su mayoría jóvenes, que han triunfado en el exterior, como la bailarina Paloma Herrera, el actor Leonardo Sbaraglia o el jugador de fútbol Lionel Messi.
La novedad de esta propuesta, con respecto a su antecesora, fue su apego con la realidad, evitando el golpe bajo y toda información trivial.