[3]​[4]​ Sus temas claramente apuntaban a informar a un consumidor masculino de clase alta, de hecho en el avisaje publicitario era usual poner productos para un alto nivel adquisitivo.

Los artículos cubrían un amplio espectro de temas periodísticos, tanto de proyección política, técnica, estadísticas, actualidad política, económica y social, artículos de divulgación científica etc, tratados con profundidad.

Tenía cuentos por entrega (folletines), poesías y consejos para la familia.

Los creadores y principales redactores fueron el propio Alberto Edwards (quien además redactaba usando el seudónimo de Miguel de Fuenzalida) y Joaquín Díaz Garcés (autor además bajo el seudónimo Ángel Pino).

Sin embargo también entre sus páginas se pueden encontrar los más destacados autores del momento: Entre sus ilustradores estaban los dibujantes Pedro Subercaseaux, Eduardo Cruz, Pug, Oliver y Jorge Délano (Coke), entre otros.