[5]​[6]​ El núcleo de actividades del consorcio es minorista, con mayor actividad B2C en comercio electrónico, generando más del 74 % de todos sus ingresos en este segmento a través de sus aproximadamente 100 tiendas en línea en todo el mundo.

Un año más tarde, en agosto de 1950, apareció su primer catálogo, que ofrecía 28 pares de zapatos en 14 páginas editadas a mano.

Otto fue el primero en usar el método de compra contra factura (o «a cuenta»).

En 1951 salió el primer catálogo impreso de la empresa, que contenía 28 páginas que ofrecían una gama ampliada de productos, desde zapatos y pantalones a maletines y chubasqueros.

El actual presidente de la ejecutiva del Grupo Otto, Michael Otto, era el antiguo propietario de Spiegel GmbH, que se declaró en bancarrota en marzo de 2003 y que dos años después fue rescatada por el Commerzbank y renombrada Eddie Bauer Holdings.