La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información entre una entidad a otra.
Luego, el profesional publicitario comienza la pre-selección, verifica que no tenga cuenta con la competencia, la posición en el mercado, etc. Lo siguiente, es tratarlo personalmente.
Es un formulario donde se detalla: anunciante, medidas, tamaño, duración, ubicación, hora, día, programa, cantidad de colores, otros necesarios para realizar la emisión.
Requiere conocer la posición del producto, ¿qué es para el consumidor?, ¿qué representa la posesión o uso?, ¿cuándo y dónde lo compra?, ¿por qué?, la actitud frente a los mensajes publicitarios.
Las Investigaciones Publicitarias se realizan para conocer costumbres y actitudes del receptor.