Apple Inc. utiliza una gran variedad de tipos de letra en sus campañas de marketing , sistemas operativos y diseño industrial con cada ciclo de producto. Estos cambian a lo largo de los años con el cambio de estilo de Apple en sus productos . Esto es evidente en el diseño y el marketing de la empresa. El logotipo actual es una manzana blanca mordida, que se utilizó por primera vez en 2013.
Durante al menos 18 años, la tipografía corporativa de Apple fue una variante personalizada de la tipografía ITC Garamond llamada Apple Garamond . Se utilizó junto con el logotipo de Apple para los nombres de productos en computadoras, en muchos anuncios y materiales impresos y en el sitio web de la empresa. A partir de 2001, Apple cambió gradualmente hacia el uso de Myriad en su marketing. A partir del iPhone 7 en 2016, Apple cambió la tipografía de la marca denominativa "iPhone" a San Francisco en los productos y su sitio web.
Antes de adoptar la manzana mordida como logotipo, Apple utilizó un logotipo complejo en el que aparecía Isaac Newton sentado debajo de un manzano . Las palabras APPLE COMPUTER CO. estaban dibujadas en una cinta que adornaba el marco de la imagen. El propio marco contenía una cita de Wordsworth : "Newton... Una mente que viaja eternamente por extraños mares de pensamiento... Sola", tomada del poema autobiográfico de Wordsworth, El preludio . El logotipo estaba dibujado a mano y, por lo tanto, no utilizaba una fuente establecida. Sin embargo, el tipo de letra es similar al de Caslon .
Antes de la introducción del primer Macintosh, Apple utilizaba una tipografía llamada Motter Tektura para el logotipo de su empresa y las etiquetas de sus productos, [1] que fue diseñada originalmente en Austria por Othmar Motter de Vorarlberger Graphik en 1975 y distribuida por Letraset (y también utilizada por Reebok ). [2] En ese momento, la tipografía se consideraba nueva y moderna. La fuente exacta utilizada por Apple es ligeramente modificada de la Motter Tektura estándar: la s tiene una forma más convencional, a diferencia del diseño de "gancho" descendente de la tipografía normal, y (con la excepción de la unidad Disk II 5.25) se ha eliminado el punto sobre la i .
Según el diseñador del logotipo, Rob Janoff , la tipografía fue seleccionada por sus cualidades lúdicas y su aspecto tecnológico, que estaban en línea con la declaración de misión de Apple de hacer que la alta tecnología fuera accesible para todos. Janoff diseñó el logotipo en 1977 mientras trabajaba con el comercializador de Palo Alto, Regis McKenna . [3] La marca de mordida del logotipo de Apple fue diseñada originalmente para encajar perfectamente con Motter Tektura a .
A principios de los años 80, el logotipo de la empresa se simplificó eliminando la palabra " computer ınc" . Motter Tektura se utiliza principalmente para el logotipo de Apple II . La tipografía a veces se ha etiquetado erróneamente como Cupertino, una fuente de mapa de bits similar probablemente creada para imitar a Motter Tektura.
Desde la introducción del primer Macintosh en 1984, Apple adoptó una nueva fuente corporativa llamada Apple Garamond. [ cita requerida ] Era una variación de la tipografía clásica Garamond , más estrecha y con una altura x más alta . En concreto, ITC Garamond (creada por Tony Stan en 1977) se condensó al 80% de su ancho normal. Bitstream condensó la fuente, ajustó sutilmente el ancho de los trazos y realizó los retoques necesarios para crear la fuente, que se entregó a Apple como la fuente Postscript "apgaram".
En los casos en que el logotipo de Apple iba acompañado de texto, siempre se escribía en Apple Garamond. Además del nombre de la empresa, la mayoría de los eslóganes publicitarios y de marketing de Apple, como " Think different ", también utilizaban esta fuente.
Durante casi dos décadas, esta tipografía fue prácticamente sinónimo de Apple y constituyó una parte importante del reconocimiento de marca de la empresa . Se utilizó no solo junto con el logotipo, sino también en manuales y anuncios y para etiquetar productos con nombres de modelos.
Apple no ha lanzado la fuente original Apple Garamond. ITC vendió brevemente ITC Garamond Narrow (Apple Garamond sin el texto personalizado) como parte de su Apple Font Pack en los años 90. También se incluyó una versión de la fuente con un nombre diferente en algunas versiones de Mac OS X anteriores a la 10.3, ya que la utilizaba el programa de instalación del Asistente de configuración.
En la comercialización del PDA Newton /Notepad/MessagePad (a partir de 1992), Apple utilizó Gill Sans en lugar de la fuente Apple Garamond normal . Gill Sans Regular se utilizó en el logotipo, para el nombre del modelo de la computadora, en el teclado y en los materiales publicitarios, aunque no se utilizó como fuente de pantalla (excepto como parte del logotipo de Newton).
En 2002, Apple comenzó a utilizar gradualmente una variante de la familia tipográfica Adobe Myriad en sus campañas de marketing y empaquetado. A medida que se lanzaban nuevas versiones de sus productos, el texto cambiaba de la fuente serif Apple Garamond a la sans-serif Myriad Apple. Las negritas de la familia se utilizaban para los titulares y otros grosores según correspondiera.
La familia de fuentes Myriad fue diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly para Adobe . La versión más reciente de Myriad de Adobe es Myriad Pro, que tiene algunas mejoras adicionales y extensiones de conjunto de caracteres, pero no ha cambiado significativamente en el diseño. Myriad Apple, una modificación producida por Galápagos Design Group, incorpora pequeñas diferencias de espaciado y peso con respecto a las variedades estándar, e incluye caracteres específicos de Apple, como el logotipo de la empresa. En 2006, Myriad Apple fue reemplazada por Myriad Set, que contiene ligaduras adicionales y otros cambios menores.
A partir de noviembre de 2013, las fuentes más claras se han vuelto más comunes en el marketing de Apple, con titulares en Myriad Pro Light. Ocasionalmente, se utiliza una variante aún más clara de Myriad para materiales de marketing especializados y comunicados de prensa.
En 2015, con el lanzamiento del Apple Watch , Apple comenzó a utilizar San Francisco en los materiales de marketing del Apple Watch, así como en la marca denominativa Apple Music . En septiembre de 2016, la empresa comenzó a utilizarla como tipografía de marcas denominativas como "iPhone", "AirPods" y "MacBook Pro" en los propios dispositivos, así como en las diapositivas de las presentaciones y los envases de los productos. Este cambio también se reflejó en algunos titulares de las páginas web de marketing de productos. [4] Posteriormente, el 24 de enero de 2017, Apple comenzó a actualizar su sitio web para utilizar la fuente San Francisco, [5] y, como resultado, se convirtió en la tipografía universal de la empresa para todos sus productos.
Apple ha utilizado una variedad de fuentes de sistema para las interfaces de usuario de sus productos.
Las primeras computadoras de Apple, junto con otras computadoras personales de la época, tenían capacidades gráficas extremadamente limitadas y originalmente solo podían mostrar ASCII en mayúsculas utilizando una fuente de mapa de bits establecida. El IIc y el Apple IIe mejorado ampliaron esta característica y admitieron 40 u 80 columnas de texto y un conjunto de caracteres extendido llamado MouseText . Se utilizó para simular interfaces gráficas de usuario simples, de manera similar al uso de ANSI X3.64.
La primera computadora Apple con una pantalla puramente de mapa de bits, la Lisa , se lanzó en 1983. Utilizaba una fuente de sistema con formas de letras V y W distintivas.
El Macintosh , introducido en 1984, utilizaba una fuente de mapa de bits , Chicago , diseñada por Susan Kare . En Mac OS 8 , introducido en 1997, la fuente del sistema de Mac OS se cambió a Charcoal . Charcoal fue diseñado por David Berlow de Font Bureau, para que fuera más fácil de leer que Chicago, al tiempo que conservaba métricas similares para la compatibilidad con versiones anteriores del software de aplicación existente.
Cuando se lanzó en 2001, el reproductor de música iPod de Apple reutilizó la fuente Chicago de Macintosh como fuente del sistema. Las versiones posteriores del iPod se basaron en el repertorio de caracteres más amplio de TrueType Chicago , agregando una serie de caracteres que no estaban presentes en el mapa de bits Chicago, como el griego y el cirílico . Aunque la pantalla admitía escala de grises, los caracteres no estaban suavizados . [ cita requerida ]
Para elementos más pequeños de la interfaz de usuario, como los nombres de los archivos que se muestran con íconos en el Finder, Apple utilizó la tipografía Geneva , una versión rediseñada de Helvetica.
El Apple II GS , que se presentó en 1986, tenía píxeles muy altos (relación de aspecto de píxeles de 5:12 o 5:6, con 640 × 200 o 320 × 200 píxeles en una imagen de 4:3), por lo que requería una fuente de mapa de bits robusta de 8 puntos llamada Shaston 8 como fuente del sistema (para menús, títulos de ventanas, etc.). Shaston se describía en la nota técnica n.° 41 del Apple II GS como "una Helvética modificada ", pero las similitudes no son sorprendentes. Las fuentes del Macintosh original también estaban disponibles para el GS .
En 1991, el Human Interface Group de Apple contrató a Garrett Boge y Damon Clark de LetterPerfect Fonts para diseñar una familia de fuentes de mapa de bits para pantalla que reemplazaran a Chicago y Geneva para la versión 7.5 de Mac OS. La familia consistía en Sans & Serif, Regular y Bold en tamaños de mapa de bits discretos de 8, 9, 10, 12 y 14 pt. Sans, que demostró ser más útil para la legibilidad de la pantalla, también se usó para la GUI de Newton OS. Newton usó la fuente Apple Casual para mostrar el texto ingresado usando el motor de reconocimiento de escritura a mano Rosetta en Newton. La misma fuente encontró su camino hacia el sistema de reconocimiento de escritura derivado de Rosetta en Mac OS X: Inkwell . La fuente TrueType puede estar disponible para cualquier aplicación copiando el archivo de fuente, que está integrado en un componente del sistema, a cualquier carpeta de fuentes. (Consulte la Lista de fuentes de macOS para obtener más información). El logotipo de Newton presentaba la tipografía Gill Sans , que también se usó para el teclado Newton.
Espy Sans se utilizó más tarde como fuente para el servicio en línea eWorld de Apple en 1994. (eWorld también utilizó la fuente de mapa de bits condensada, en negrita y más grande , eWorld Tight para los titulares. Las métricas de eWorld Tight se basaron en Helvetica Ultra Compressed ). El iPod mini , lanzado en 2004, también utilizó Espy Sans.
Desde su introducción en el año 2000 hasta OS X Mavericks , Lucida Grande fue la fuente del sistema utilizada en los elementos de la interfaz de usuario de Mac OS X, como menús, cuadros de diálogo y otros widgets. Fue reemplazada por Helvetica Neue.
A partir de 2004, el iPod photo, el iPod de quinta generación y el iPod nano de primera a segunda generación incorporan una fuente de mapa de bits conocida como Podium Sans , que sustituyó a la fuente Chicago como fuente del sistema iPod. Aunque originalmente se promocionó como Myriad, Podium Sans carece de las características distintivas de Myriad, como la "M" abierta y la "y" distintiva.
Desde la introducción del iPhone de primera generación en 2007, Apple ha utilizado Helvética en el diseño de su software. iOS para iPhone, iPod touch, iPad y Apple TV emplea la fuente, junto con su uso en iPod a partir del iPod classic de sexta generación y el iPod nano de tercera generación.
Junto con el iPhone 4 en 2010, Apple comenzó a utilizar Helvetica Neue en dispositivos con pantalla Retina, mientras que mantuvo el uso de Helvetica en dispositivos sin Retina.
Alrededor de 2012, Apple comenzó a utilizar Helvética en el software de aplicaciones macOS (entonces llamado OS X). iTunes , iMovie , iPhoto , GarageBand y las aplicaciones profesionales de Apple comenzaron a utilizar Helvética de forma intensiva, mientras que la mayoría del entorno OS X (ahora llamado macOS) mantuvo la tipografía Lucida Grande, comparativamente más legible, que fue diseñada específicamente para su uso en pantalla.
Después de la introducción de iOS 7 en junio de 2013, Apple comenzó a utilizar un grosor extrafino de la fuente Helvetica Neue para la interfaz de usuario de iOS 7, lo que despertó numerosas quejas sobre la tipografía menos legible. Para la versión final del sistema operativo, Apple cambió la fuente del sistema a un grosor ligeramente más grueso de la fuente Helvetica Neue, aunque algunos se han quejado de que la legibilidad sigue estando comprometida en comparación con el grosor de fuente utilizado en versiones anteriores de iOS. Los dispositivos iOS más antiguos siguen utilizando Helvetica o Helvetica Neue en grosores de fuente normales que se muestran con mayor contraste en pantallas de baja resolución.
Con la introducción de OS X 10.10 "Yosemite" en junio de 2014, Apple comenzó a utilizar Helvetica Neue como fuente del sistema en Mac. Esto hizo que todas las interfaces de usuario de Apple estuvieran en sintonía y utilizaran Helvetica Neue en todas ellas.
San Francisco se utiliza actualmente para la interfaz de usuario en toda la línea de productos de Apple, incluidos watchOS , macOS , iOS , iPadOS , tvOS y visionOS (con la notable excepción de los subtítulos en tvOS que continúa utilizando Helvetica). Las tres variantes principales son SF Pro para macOS, iOS y iPadOS; SF Compact para watchOS; y SF Mono para las aplicaciones Terminal, Console y Xcode. Se introdujo por primera vez junto con el Apple Watch , [6] donde se utilizó para mejorar la legibilidad y alturas x más altas para facilitar la lectura en una pantalla pequeña. El diseño hace referencia a una serie de otras tipografías diferentes, en particular FF DIN (usada en la interfaz de usuario de la aplicación Cámara en iOS 7 y iOS 8 ), Helvetica (usada en la interfaz de usuario en iOS 6 y anteriores), Helvetica Neue (usada en la interfaz de usuario de iOS 7 y iOS 8 , así como OS X Yosemite , con algunos dispositivos incluso con iOS 4 a iOS 6 ), Roboto ( la nueva tipografía de interfaz de usuario de Google ) y Univers (usada en los primeros diseños de teclado de Apple). [ cita requerida ]
Se especuló ampliamente que San Francisco iba a ser la fuente largamente esperada que Apple supuestamente había estado desarrollando para uso independiente en sus productos, y el nombre de la fuente se filtró en noviembre de 2014 cuando se lanzó el SDK WatchKit para desarrolladores. El 8 de junio de 2015, en la conferencia WWDC 2015, San Francisco reemplazó a Helvetica Neue como la fuente del sistema para los sistemas operativos macOS e iOS. [7] La versión utilizada, conocida como "SF UI", se modificó para hacerla más ancha que su contraparte de Apple Watch, más parecida a la Helvetica Neue utilizada anteriormente. Desde entonces, la versión original ha sido renombrada como "SF Compact".
En 2019, Apple lanzó Nueva York , una contraparte serif de San Francisco.
Los teclados de Apple llevaban mucho tiempo etiquetados con Univers 48 (Condensed Light Oblique), una elección de diseño del socio de diseño industrial de Apple, Frog Design . Esto comenzó en 1984 con el Apple IIc , que tenía botones del panel frontal inclinados para que coincidieran con la inclinación de las letras.
Univers fue finalmente reemplazada en los teclados de Apple por VAG Rounded , que se usó en todos los modelos de iBook , PowerBooks introducidos después de 2003 y MacBooks , MacBooks Pro , MacBooks Air y teclados Apple desde agosto de 2007 hasta principios de 2015. La fuente fue desarrollada por Sedley Place Ltd. para el fabricante de automóviles alemán Volkswagen y se usó en gran parte de sus materiales de marketing. [8]
El 9 de marzo de 2015, Apple presentó una nueva generación de MacBook [9] que utiliza la tipografía San Francisco diseñada por Apple .