Los Premios Clio (también conocidos simplemente como Clios ) son un programa de premios anual que reconoce la innovación y la excelencia creativa en publicidad , diseño y comunicación , según lo juzga un panel internacional de profesionales de la publicidad . [1] La revista Time , en 1991, describió el evento como los premios publicitarios internacionales más reconocidos del mundo. [2]
Los Clios tienen varios programas de premios junto con los premios Clio más grandes que reconocen los esfuerzos de marketing creativo en industrias específicas: Clio Cannabis , [3] Clio Entertainment , [4] Clio Fashion & Beauty , [5] Clio Health , [6] Clio Music , [7] y Clio Sports . [8]
Los premios, fundados por Wallace A. Ross en 1959, llevan el nombre de la diosa griega Clío , la musa mitológica conocida como "la proclamadora, glorificadora y celebrante de la historia, las grandes hazañas y los logros". [9]
Originalmente presentado por el American Radio and TV Commercials Festival , la empresa matriz de los Clios, también fundada y dirigida por Ross, [10] los primeros Clios fueron premiados en 1960 por la excelencia en la publicidad televisiva estadounidense. Cada ganador recibió una estatuilla de oro diseñada por Georg Olden . La competencia se amplió para incluir trabajos en televisión y cine internacionales en 1966, y luego anuncios de radio estadounidenses en 1967. [9]
Los premios Clio fueron adquiridos por Bill Evans en 1971 por 150.000 dólares estadounidenses [11] (equivalentes a 1.092.601 dólares en 2023) y se convirtieron en una empresa " con fines de lucro ". [9] Durante las dos décadas siguientes, los ingresos de la empresa crecieron a 2,5 millones de dólares al año, derivados principalmente de las tarifas de nominación de los premios Clio, de 70 a 100 dólares por entrada. [2]
Evans amplió la competencia al incluir la publicidad impresa en Estados Unidos en 1971, la publicidad impresa internacional en 1972, la publicidad radial internacional en 1974, el diseño de envases en Estados Unidos en 1976, el diseño de envases internacionales y la publicidad especializada en Estados Unidos en 1977, la televisión por cable en Estados Unidos en 1983 y la competencia hispana en 1987. [9]
Las reglas para el premio de 1984 exigían que una determinada entrada apareciera públicamente durante el año calendario de 1983. Para ser elegible, Chiat/Day necesitaba ejecutar el comercial " 1984 " de Apple Computer (dirigido por Ridley Scott ) para la computadora Macintosh antes del Super Bowl XVIII . En diciembre de 1983, Apple compró tiempo en KMVT en Twin Falls, Idaho , después del cierre normal, y grabó la transmisión para calificar. [12]
En 1984, ocurrió una situación casi idéntica cuando Doyle Dane Bernbach , la agencia de publicidad de Ziebart , compró tiempo en un canal de Detroit que transmitía el partido inaugural de fútbol americano universitario Cherry Bowl en diciembre para que el comercial de Ziebart "Friend of the Family (Rust in Peace)" fuera elegible para los premios del año siguiente. El comercial ganó el premio Clio en 1985. [13]
Los premios de 1988 se transmitieron por televisión en FOX y fueron presentados por David Leisure el 7 de diciembre de 1988. [14]
Los asistentes a los Premios Clio de 1991 que habían pagado la entrada de 125 dólares no tenían entradas esperándolos en la puerta, como se les había prometido. Tampoco estaba el presidente de los Clio, Bill Evans.
El proveedor de catering del evento anunció que el maestro de ceremonias no se había presentado, pero que intentaría sustituir al anfitrión. Informó a la audiencia de que se había perdido la lista de ganadores. Los anuncios impresos fueron los primeros premios; se mostraron transparencias de las obras ganadoras, a veces al revés o desenfocadas. A medida que cada imagen aparecía en la pantalla, se le pedía al propietario de la obra que subiera al escenario, recogiera su Clio y se identificara y señalara a su agencia. Finalmente, los ejecutivos de publicidad, concentrados en los Clios que quedaban, se precipitaron al escenario y se llevaron todos los que no habían sido reclamados. [2] [11]
El evento para los comerciales de televisión, programado para unos días más tarde, fue cancelado. [2] [11]
El 17 de marzo de 1992, Clio Enterprises Inc. se declaró en quiebra, alegando 1,8 millones de dólares en deudas y activos indeterminados de al menos 1 millón de dólares. [15] La editora de Chicago Ruth Ratny compró el nombre Clio por una cifra no revelada. Evans había querido 2 millones de dólares, y las publicaciones comerciales informaron de un precio de venta de 10.000 dólares, que Ratny calificó de bajo. Ratny reorganizó el evento como New Clio Awards y combinó lo que anteriormente habían sido dos eventos en una única presentación, que se retrasó de junio a septiembre de 1992. La revista Advertising Age informó de 6.000 inscripciones, menos de una cuarta parte del total de 1990. Como concesión a los ganadores de 1991 que aún no habían recibido los trofeos, se les condonó la cuota de inscripción. La entrega de premios de 1990 en el Lincoln Center for the Performing Arts atrajo a 1.800 personas, mientras que sólo 500 pagaron por la entrega de 1992 en el Waldorf-Astoria Hotel , [11] que fue presentada por Tony Randall . Se entregaron un total de 86 premios en 73 categorías. [16] Otro cambio importante con los "Nuevos" Clio fue la competencia directa entre empresas estadounidenses y extranjeras, lo que dio como resultado que la agencia suiza Comsult/Advico Young & Rubicam fuera nombrada ganadora de la mejor campaña de televisión. [17]
Un tribunal de quiebras dictaminó que los acreedores de los Premios Clio de 1991 debían recibir el pago. En ese momento, Ratny carecía de los recursos financieros para saldar la deuda de 600.000 dólares. Otro ciudadano de Chicago, el exeditor de cine James M. Smyth, aportó el dinero y se convirtió en el único propietario de los Premios Clio. En la víspera de Año Nuevo de 1992, Smyth comenzó a trabajar en el programa de 1993. [18] [19] La ceremonia de entrega de premios se retrasó nuevamente hasta septiembre, y Jay Chiat de TBWA\Chiat\Day , Rick Fizdale de Leo Burnett Worldwide y Keith Reinhard de DDB Worldwide se unieron al Comité Ejecutivo de los Premios Clio. [20]
En 1997, los Clios fueron vendidos a la empresa holandesa VNU Media ; [2] Andrew Jaffe de Adweek gestionó la adquisición. [21]
En 2007, VNU cambió su nombre a Nielsen Company . [2]
En 2009, e5 Global Media asumió el control de Clio, cuando adquirió las revistas Adweek y Billboard , entre otras, de Nielsen Business Media. [22] [ ¿ fuente poco confiable? ]
En 2010, Nicole Purcell fue nombrada directora ejecutiva de Clio y Brooke Levy fue contratada para dirigir el marketing de la organización. En 2015, Purcell fue ascendida a presidenta. [23]
En 2014, los premios Clio absorbieron los premios Key Art Awards de The Hollywood Reporter (creados en 1971 por Tichi Wilkerson ) para celebrar el marketing y las comunicaciones en la industria del entretenimiento. En 2017, pasó a llamarse Clio Entertainment Award . [24] [4]
En 2017, el Archivo de Imágenes en Movimiento de las Bibliotecas de la Universidad de Indiana adquirió la Colección de Premios Clio de los Premios Internacionales de Londres, la organización que compró la colección a la organización Clio en 1992. [25] Compuesta por miles de rollos de película de 16 mm y 35 mm , la colección contiene las entradas y ganadores de los Premios Clio desde la década de 1960 hasta principios de la década de 1990 en una amplia variedad de categorías. [26] Las presentaciones internacionales también están incluidas en la colección. [25]
En 2020, los Clio se pospusieron debido a la pandemia de COVID-19 .
En 2007, Clio afirmó que el concurso había recibido más de 19.000 inscripciones de todo el mundo y contaba con un jurado de más de 110 jueces de 62 países. Casi dos tercios de las inscripciones procedían de fuera de los Estados Unidos. [ cita requerida ]
En 2014, Clio reunió un jurado compuesto por 50/50 hombres y 50 mujeres, de los cuales el 75 % eran jueces internacionales (no estadounidenses). [ cita requerida ] 2014 también fue el año en que Clio comenzó a realizar sesiones de evaluación a nivel internacional. La sesión de 2014 se llevó a cabo en Malta y la de 2015 se programó para que se llevara a cabo en Tenerife, España.
Según el sitio web de los Premios Clio, más del 80% de las obras presentadas se eliminan en las dos primeras rondas. Luego, los jurados determinan si una obra merece ser incluida en la lista de finalistas o recibir una medalla de bronce, plata u oro. Una obra de cada tipo de medio puede recibir el Gran Clio, el máximo honor. [ cita requerida ]