Leo Burnett Worldwide, Inc. , también conocida como Leo Burnett Company, Inc. , es una empresa de publicidad estadounidense , fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett . [1]
En septiembre de 2002, la empresa fue adquirida por Publicis Groupe , el tercer holding de agencias de publicidad más grande del mundo y una de las redes de agencias más grandes. [2] [3]
Leo Burnett Company, Inc. fue fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett , que tenía tres cuentas para iniciar. [4] [2] En 1944, la agencia abrió una sucursal en la ciudad de Nueva York . En febrero de 1967, el fundador transfirió todas sus acciones con derecho a voto a una organización benéfica. La facturación se acercaba entonces a los 250 millones de dólares. [5]
El 20 de marzo de 1967, la agencia completó la adquisición de DP Brother & Co. [2] El 8 de junio de 1971, el fundador murió a la edad de 79 años. [6]
El 3 de noviembre de 1999, Burnett y D'Arcy Masius Benton & Bowles anunciaron la creación de BDM. BDM pasó rápidamente a llamarse Bcom3. Roy Bostock fue nombrado presidente y Roger Haupt fue nombrado director ejecutivo.
En 2000 se funda Leo Burnett Kreasindo Indonesia . [7] En septiembre de 2002, Bcom3 fue adquirida por Publicis Groupe. [8] [2]
La agencia de publicidad independiente con sede en Brasil Tailor Made fue adquirida por Publicis en 2011 y se fusionó con Leo Burnett Brasil para formar Leo Burnett Tailor Made. En ese momento, entre sus clientes se encontraban Fiat , Procter & Gamble , Emirates y Chrysler . [9]
Andrew Swinand se convirtió en director ejecutivo en 2017. [10]
El Pillsbury Doughboy fue creado para Pillsbury Company por Rudy Perz, redactor de Leo Burnett. [11]
El empleado de la agencia Tom Rogers creó el personaje Charlie the Tuna para StarKist Tuna . La campaña publicitaria añadió la frase "Lo siento, Charlie" al léxico estadounidense. [12] StarKist todavía usa el portavoz para representar la marca. [13]
La relación de StarKist con Leo Burnett Company comenzó en 1958 y continuó después de que Heinz comprara StarKist en 1963. Para Heinz, la agencia produjo una serie de anuncios de televisión que enfatizaban el grosor de su marca de ketchup , incluido un anuncio memorable con la canción de Carly Simon " Anticipation " . . [14]
Los íconos publicitarios Jolly Green Giant y Sprout salieron de la agencia. Minnesota Valley Canning Company creó originalmente el personaje gigante Jolly Green como un personaje grande con apariencia de hombre de las cavernas para llamar la atención sobre el tamaño de sus guisantes Le Sueur. Se contrató a la agencia Leo Burnett para hacer que el Jolly Green Giant tuviera un aspecto más amigable. En 1972, Sprout se unió al Jolly Green Giant para atraer a los niños. [15] [16]
El gigante de las hamburguesas McDonald's inició sus operaciones en India en 1996 y contrató a Leo Burnett (India). [17]
La agencia creó el comercial Rolling Can para Chef Boyardee en 2005. En él, una lata de pasta salta del estante de una tienda de comestibles y sigue a una niña a casa. [ cita necesaria ]
En 1961, la agencia creó la campaña "Confiabilidad" para la marca Maytag . La campaña incluyó testimonios reales de consumidores sobre la confiabilidad de sus electrodomésticos. La campaña evolucionó hasta convertirse en un programa de radio en Canadá donde un reparador de electrodomésticos ofrecía consejos a los clientes. En 1967, el personaje de 'Ol Lonely debutó en televisión. Jesse White interpretó el papel del solitario reparador de Maytag hasta 1989, cuando fue reemplazado por el actor Gordon Jump . [18]
La agencia guió a Philip Morris (ahora parte de Altria Group ) en la transformación de Marlboro en una marca global, con énfasis en la virilidad, como lo ejemplifica la imagen del Hombre Marlboro en la frontera estadounidense . [19] [20] [21] Anteriormente la marca era "una marca femenina". [5] [22] : pág.LB-6
Burnett creó la popular mascota de la marca Morris the Cat para la comida para gatos 9Lives . Desde 1969 se produjeron varias docenas de comerciales de televisión con el comedor "quisquilloso" hasta que Burnett terminó su relación con la empresa matriz Heinz en 1994. [14]
En el doblaje al inglés del episodio The Whistle Stop de Pokémon: The Johto Journeys , emitido originalmente el 2 de diciembre de 2000, el personaje James es parcialmente tragado por su Victreebel y, mientras lucha, pronuncia un diálogo confuso que consiste en la frase "Leo Burnett y 4Kids son los ¡Demonio!" enmascarado . Eric Stuart , el actor de doblaje en inglés de James en ese momento, explicó más tarde [23] que esto fue en protesta por la decisión de las compañías de dejar de compensar a los actores de doblaje de Pokémon por el uso de sus clips de audio en promociones del programa. Esta escena fue reducida en lanzamientos caseros posteriores.
En 2019, la filial brasileña Leo Burnett Tailor Made participó en la colocación de productos en Wikipedia, en la que colocaron imágenes publicitarias de productos de The North Face en Wikipedia , [24] [25] [26] y anunciaron que lo habían hecho en un vídeo. publicado en YouTube. [27] [28] Una vez que se descubrió esto, los voluntarios de Wikipedia eliminaron las imágenes, [29] y la Fundación Wikimedia emitió una declaración condenando el uso de Wikipedia por parte de Leo Burnett Tailor Made para la colocación de productos. [30]
The North Face publicó una respuesta en Twitter, afirmando que habían puesto fin a la campaña y que "Creemos profundamente en la misión de Wikipedia y nos disculpamos por participar en actividades incompatibles con esos principios". [31]