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Camello (cigarrillo)

Camel es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company en los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [1] [2]

Más recientemente, los cigarrillos Camel contienen una mezcla de tabaco turco y tabaco Virginia . Winston-Salem, Carolina del Norte , la ciudad donde se fundó RJ Reynolds, recibe el sobrenombre de "Camel City" debido a la popularidad de la marca. [3]

Historia

Dos primeros anuncios de Camel (izquierda): "¡Los camellos ya vienen!", parte de una serie anterior al lanzamiento de la marca en 1913. (derecha): anuncio de 1915 de The New York Times , que ofrece una garantía de devolución de dinero con el mandato judicial: "Las primas o los cupones no van con Camels, porque el coste de los tabacos de calidad elegidos nos hace imposible dárselos"

En 1913, Richard Joshua "RJ" Reynolds , fundador de la empresa que aún lleva su nombre , innovó el cigarrillo empaquetado. [4] Los fumadores anteriores de cigarrillos habían liado los suyos, lo que tendía a oscurecer el potencial de un mercado nacional para un producto preenvasado. [4] Reynolds trabajó para desarrollar un sabor más atractivo, creando el cigarrillo Camel, al que llamó así porque utilizaba tabaco turco [4] a imitación de los cigarrillos egipcios que entonces estaban de moda . Reynolds les puso un precio inferior al de sus competidores, [ especifique ] y en un año había vendido 425 millones de paquetes. [4]

Los cigarrillos Camel se mezclaban originalmente para tener un sabor más suave que el de las marcas establecidas. Fueron promocionados por adelantado mediante una cuidadosa campaña publicitaria que incluía "teasers" que simplemente decían "los camellos están viniendo", [4] una obra de teatro con la antigua canción popular escocesa " The Campbells Are Coming ". Otra promoción fue "Old Joe", un camello de circo conducido por las ciudades para llamar la atención y distribuir cigarrillos gratis. El eslogan de la marca, utilizado durante décadas, era "¡ Caminaría una milla por un camello! ".

El estilo icónico de Camel es el cigarrillo original sin filtro que se vende en un paquete blando, conocido como Camel Straights o Regulars. Su popularidad alcanzó su punto máximo gracias al uso de la marca por parte de personalidades famosas como el locutor de noticias Edward R. Murrow , cuyo uso era tan intenso y público que fumar un Camel sin filtro se convirtió en su marca registrada. [5]

En Europa, Camel también es una marca de papel de liar y tabaco para cigarrillos a granel, y se mantiene entre las 20 primeras marcas de productos para liar en el norte de Europa, con una expansión anual en el sur y el este de Europa, según el informe anual de la filial europea.

En 1999, Japan Tobacco International obtuvo la propiedad de los derechos para vender Camel fuera de Estados Unidos. La mezcla de tabaco del Camel no americano contiene menos tabaco oriental y una mayor proporción de Burley.

El 1 de julio de 2000, se introdujo una variedad "oriental" de Camel, seguida por el Turkish Gold, un cigarrillo normal, en 2000, y el Turkish Jade, un mentol, en 2001. En 2005, Camel añadió su nombre al papel de fumar y lo cambió. el color y el diseño del filtro en su versión oriental, que posteriormente fue descontinuada, pero luego reinstalada. También en 2005, se introdujeron los Turkish Silvers, una versión ultraligera posicionada en fuerza por debajo de las "luces" de Turkish Gold y el Turkish Royal de "sabor completo". También se han creado varios cigarrillos Camel Crush y Camel Click y son algunas de las variantes Camel más populares que se venden. [6]

En 2012, Pall Mall superó a Camel como la marca más popular de RJ Reynolds. [7]

En junio de 2012, los filtros Camel se suspendieron en el Reino Unido.

En 2013, Camel celebró su centenario. El profesor Robert N. Proctor de la Universidad de Stanford comentó con motivo de la ocasión en un editorial en Los Angeles Times , señalando que durante el último siglo, Camel vendió más de 4 billones de cigarrillos y "probablemente han causado alrededor de 4 millones de muertes". En el mismo editorial, Proctor también afirmó que en 2013 se venden aproximadamente la mitad de cigarrillos a los estadounidenses que en 1981. [8]

Marketing

Diseño gráfico

Paquete de coleccionista de camellos de 1918

La fotografía utilizada para el diseño Camel fue tomada el 29 de septiembre de 1913 por Andrew Jackson Farrell, un fotógrafo de Winston-Salem. Farrell y el Sr. RC Haberkern de Reynolds Tobacco Company fueron al circo Barnum & Bailey para fotografiar un camello y un dromedario para usarlos en el diseño de una "marca de cigarrillos turcos que nosotros [Reynolds Tobacco] estamos a punto de poner en el mercado. ". [9]

La empresa Reynolds encargó a Fred Otto Kleesattel en 1913 que dibujara la obra de arte original. La escena característica de la mayoría de los paquetes de cigarrillos Camel muestra un solo dromedario, la más pequeña de las tres especies de camellos, de pie sobre la arena del desierto, con pirámides y palmeras al fondo. La parte trasera presenta bazares y mezquitas. En las versiones europeas y en algunas otras versiones no estadounidenses, los motivos del desierto han sido reemplazados por advertencias sanitarias. Por otra parte, Kleesattel incluyó al " Manneken Pis ", una figura histórica de Bruselas . [11]

Conocido como "Fritz", Kleesattel era un diseñador gráfico muy solicitado que vivía en Louisville, Kentucky . Fue contratado a través de su empresa, Klee Ad Art, para diseñar el empaque de la nueva línea de cigarrillos Camel. Klee Ad Art también participó activamente en el diseño de diseños para Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries y muchas otras marcas estadounidenses ahora inmediatamente reconocibles. Mientras servía en el ejército estadounidense durante la Primera Guerra Mundial , Kleesattel trabajó como artista del camuflaje, disfrazando edificios, vehículos y otros objetivos potenciales haciéndolos mezclarse con su entorno.

Campañas publicitarias

En un aparente intento de contrarrestar la popular campaña "It's Toasted" de Lucky Strike , Camel fue en la dirección opuesta al jactarse de que Camel era un cigarrillo "fresco" "nunca reseco ni tostado". [12]

En 1936, Camel utilizó el lema "Por el bien de la digestión, fume Camels". Los anuncios se publicaron desde 1936 hasta 1939. En 1951, más de una década después de que terminara la campaña publicitaria, la FTC emitió una orden de cese y desistimiento que prohibía a RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) afirmar que Camels ayudaba a la digestión en cualquier aspecto. [13]

En 1941, Camel instaló un cartel de 30 por 100 pies (9,1 por 30,5 m) en el lado este de Times Square , Nueva York. Diseñado por Douglas Leigh , mostraba a un hombre fumando, con vapor saliendo de su boca cada pocos segundos para representar el humo del cigarrillo. El hombre representado era reemplazado periódicamente (durante la Segunda Guerra Mundial, el cartel mostraba militares uniformados). El cartel se convirtió en un hito famoso y permaneció en su lugar hasta 1966. [14] [15]

En 1946, Camel anunció sus cigarrillos como la opción favorita entre los médicos "de todas las ramas de la medicina", haciendo creer a los fumadores que era seguro fumarlos. [16] El lema "Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo" se convirtió en el pilar de la publicidad de Camel hasta 1952. [16] [17] Se vieron anuncios con el lema en una variedad de medios, incluidas revistas médicas como el Journal of la Asociación Médica Estadounidense , [18] comerciales de televisión, [19] [20] [21] programas de radio populares como Abbott y Costello y revistas como Life y Time . [22] Se afirmó que el lema se basaba en encuestas realizadas por "tres importantes organizaciones de investigación independientes"; sin embargo, estas encuestas fueron realizadas por la agencia de publicidad de RJ Reynolds, William Esty Company , e incluyeron cigarrillos gratis para los médicos entrevistados. [dieciséis]

A finales de 1987, RJR creó " Joe Camel " como mascota de la marca . En 1991, la Asociación Médica Estadounidense publicó un informe que afirmaba que los niños de 5 y 6 años podían reconocer más fácilmente a Joe Camel que a Mickey Mouse , Fred Flintstone , Bugs Bunny o incluso Barbie . [23] Esto llevó a la asociación a pedir a RJR que pusiera fin a la campaña de Joe Camel. RJR se negó, pero siguieron más llamamientos en 1993 y 1994. El 10 de julio de 1997, la campaña de Joe Camel fue retirada y reemplazada por una campaña más para adultos que apeló a los deseos de su mercado objetivo de veintitantos años. Camel pagó millones de dólares para resolver demandas que los acusaban de utilizar a Joe Camel para promocionar el tabaco entre los niños. [24]

Camello en efectivo

"Camel Cash", o " C-Note ", era un billete promocional pegado en la parte posterior de las variedades con filtro de cigarrillos Camel. Fue hecho para parecerse vagamente a una moneda y podía cambiarse por artículos del catálogo de Camel Cash. Sin embargo, no se puede utilizar para comprar productos de tabaco Camel.

La obra de arte cambió muchas veces a lo largo de los años y en el pasado incluía el rostro de Joe Camel, de la misma manera que los presidentes aparecen en la moneda estadounidense; Los diseños posteriores simplemente usaron una silueta Camel como la del logotipo de Camel, después de que Joe Camel fuera descontinuado. El canje de Camel Cash expiró el 31 de marzo de 2007, lo que enfureció a algunos fumadores que habían estado ahorrando el "efectivo" durante años sólo para descubrir que de repente no tenía valor.

Liberate de la aventura

En 2010, RJ Reynolds planeaba vender paquetes de Camel que mostraran uno de los 10 lugares que visitaría la mascota Camel , incluidos Seattle, Washington ; Austin, Texas ; San Francisco ; Las Vegas ; Nueva Orleans ; Salinas de Bonneville ; Sturgis, Dakota del Sur ; Ruta 66 ; y el barrio de Williamsburg de Brooklyn . El paquete Winston-Salem mostraba un campo de tabaco y el horizonte de la ciudad, incluida la antigua sede de RJ Reynolds. Durante un período de 10 semanas, se pidió a los visitantes de un sitio web que adivinaran qué ciudad sería la siguiente. Matthew Myers, presidente de Campaign for Tobacco-Free Kids , acusó a la compañía de dirigirse a los niños una vez más, diciendo: "La nueva campaña utiliza cínicamente los nombres e imágenes de destinos de moda en Estados Unidos... en un intento de hacer que los cigarrillos Camel vuelvan a estar de moda". " David Howard de RJ Reynolds enfatizó que la campaña estaba dirigida a adultos y señaló que sólo los adultos podían acceder al sitio web. [25] [26] [27]

El comisionado de salud de la ciudad de Nueva York, Thomas Farley, y la Asociación Nacional de Fiscales Generales enviaron cartas a Reynolds pidiendo que se detuviera la campaña. La organización afirmó que había violado el acuerdo sobre el tabaco de 1998 . Reynolds negó que se estuviera atacando a niños y dijo que la campaña no iba en contra del acuerdo. Otras ciudades y estados también expresaron sus objeciones, incluidas San Francisco y Seattle. [27]

Imágenes de camellos 'ocultos'

Según una leyenda, el artista que dibujó la imagen del camello era belga y no le gustó al director de marketing de Camel, por lo que le presentó un diseño de Manneken Pis (una estatua de bronce de un niño orinando muy típica de Bélgica). Cuando se examina de cerca, algunas personas afirman ver a un hombre con una erección en la sombra de la pierna izquierda del camello. Otra leyenda dice que la imagen de la pierna es la de una mujer desnuda. Algunas personas afirman que se puede ver la imagen de un babuino u otro tipo de mono en el lomo del dromedario, algunos incluso dicen que se pueden ver águilas cerca de la cabeza y un pez en la zona central. Se considera poco probable que estas imágenes hayan sido dibujadas intencionalmente, sino que son producto del sombreado del dibujo. [28]

Patrocinio

Formula Uno

Un Benetton B192 en demostración en el Festival de Velocidad de Goodwood 2008 (en la foto superior) y Takuma Sato conduciendo un Lotus 100T antes del Gran Premio de Japón de 2010.

Camel fue patrocinador de varios equipos de Fórmula Uno a lo largo de los años, apareciendo como patrocinador principal o menor.

Camel patrocinó al equipo AGS en 1989 . Los logotipos se colocaron en los laterales de los coches y en los cascos de los conductores. En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre Camel se reemplazó por el logotipo de Camel. [29] [30] [31] [32]

Camel fue patrocinador del equipo Benetton de Fórmula 1 en 1988 y 1989 y nuevamente de 1991 a 1993 . En los primeros años, Camel era un patrocinador pequeño y los logotipos se mostraban en el lateral del coche y en el lateral de los cascos de los pilotos únicamente, pero desde la temporada 1991 hasta la temporada 1993 , Camel se convirtió en el patrocinador principal y los logotipos se mostraban de manera destacada en el automóvil. [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] En carreras donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel fue reemplazado por espacios azules, el nombre Camel logotipo o el nombre "Benetton" . [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54]

Camel fue patrocinador del equipo Larrousse F1 en las temporadas 1988 y 1989 . Los logotipos se mostraban en la parte superior de la sección del morro, justo en la parte delantera del conductor, en el costado del automóvil y en los cascos del conductor. [55] [56] [57] [58] [59]

Camel fue patrocinador del equipo Lotus de 1987 a 1990 . Los logotipos se exhibieron de manera destacada por todo el automóvil. [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] [68] En las carreras donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel fue reemplazado por "Lotus" , "Courtaulds" o el logo de Camel en su lugar. [69] [70] [71] [72] [73] [74] [75] [76]

Camel patrocinó al equipo Minardi F1 en 1988 . Los logotipos se mostraban en el lateral del coche. [77] [78] [79]

Camel patrocinó al equipo Tyrrell Racing en las temporadas 1988 y 1989 . En 1988, los logotipos se mostraban en la parte superior del coche, en la parte delantera del morro, en la parte superior del alerón trasero y en los cascos de los conductores porque era un patrocinador menor, pero en 1989 Camel era el patrocinador principal y los logotipos se mostraron de forma más destacada. [80] [81] [82] [83] [84] En las carreras donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel fue reemplazado por el logotipo de Camel. [85] [86]

Camel fue patrocinador del equipo Williams F1 de 1991 a 1993 . Los logotipos se mostraban en la parte superior del coche, en la parte superior y lateral del morro, justo delante del conductor y en los cascos del conductor. [87] [88] [89] [90] [91] [92] [93] En las carreras donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel fue reemplazado por el logotipo de Camel o por "Williams" . [94] [95] [96] [97] [98] [99] [91] [100] [101]

Rally París-Dakar

Camel patrocinó al equipo Camel desde finales de los 80 hasta principios de los 90 en el Rally París-Dakar . [102] [103] [104]

Trofeo Camello

Camel organizó el Camel Trophy, una competición orientada a vehículos que se celebró anualmente entre 1980 y 2000. Era más conocida por el uso de vehículos Land Rover en terrenos desafiantes. [105] [106]

NASCAR

El piloto de NASCAR Jimmy Spencer conduciendo su auto Camel "Smokin' Joe's" en Pocono en 1997

Camel fue patrocinador de Travis Carter Motorsports en la NASCAR Cup Series (entonces conocida como Winston Cup, llamada así por la marca hermana de Camel, Winston ) desde 1994 hasta 1997. El Camel Ford Thunderbird n.° 23 fue conducido por Hut Stricklin [107] [108] [ 109] y posteriormente por Jimmy Spencer . [110] [111]

IMSA

Desde 1972 hasta 1993, Camel fue el patrocinador principal de la entonces popular serie de carreras de autos IMSA , titulada Camel GT . [112] [113]

USHRA

Camel fue patrocinador de la Asociación Hot Rod de Estados Unidos . Presentaron la "Serie Camel Mud & Monster" , que se desarrolló entre 1990 y 1994. [102] [114] [115]

MotoGP

Tohru Ukawa montando su Sito Pons Camel Honda RC211V en el Gran Premio de Japón de 2003

Camel patrocinó al equipo Sito Pons MotoGP desde 2003 hasta la salida del equipo de las carreras de MotoGP en 2005. [116] [102] [117] [118] [119] [120] [121]

En las carreras donde el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel fue reemplazado por "Biaggi" , "Ukawa" , "Tamada" , "Barros" , "Bayliss" y "Team" y el logo de Camel fue reemplazado por una bicicleta de carreras. [118] [122] [123] [124] [125] [126]

Camel patrocinó al equipo de fábrica de Yamaha en la temporada de MotoGP de 2006, pero debido a la normativa europea sobre tabaco, la empresa tuvo que poner fin a su asociación con Yamaha al final de la temporada de carreras de motos del Gran Premio de 2006 . [127] [128] [129] [130] [131]

En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre de Camel se reemplazó por "Equipo" y el logotipo de Camel se reemplazó por una bicicleta de carreras. [132] [133]

Superbike

Desde principios hasta mediados de la década de 1990, Camel patrocinó al equipo Honda de fábrica en la serie del Campeonato AMA Superbike . [102] [134] [135]

Supercross AMA

Camel fue patrocinador del Campeonato AMA Supercross . Cuando era patrocinador, la serie se llamaba "Camel Supercross Series" . [136] [137] [138] [139] [140]

Fútbol Futbol)

Camel fue patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA de 1986 . [141] [142] [143] [144]

Mercados

El camello se vendió o se sigue vendiendo en los siguientes países: [145] [146] [147]

África

Argelia , Egipto , Mauricio , Sudáfrica , Túnez , Marruecos , Namibia

Asia

Turquía (también pertenece a Europa) , Armenia , Georgia , Azerbaiyán , Bangladesh , Kazajstán , Uzbekistán , Israel , Malasia , Siria , Qatar , Emiratos Árabes Unidos , Singapur , Tailandia , Myanmar , Camboya , Maldivas , Filipinas , Indonesia , China , Taiwán . Hong Kong , Corea del Sur , Japón , Vietnam , Kuwait , India , Pakistán , Irán , Líbano

Europa

Bosnia y Herzegovina , Croacia , Chipre , Irlanda , Reino Unido , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Noruega , Suecia , Finlandia , Dinamarca , Alemania , Francia , Suiza , Austria , Portugal , España , Italia , San Marino , Polonia , Hungría , República Checa , Eslovaquia , Rumania , Moldavia , Serbia , Eslovenia , Macedonia del Norte , Albania , Bulgaria , Grecia , Estonia , Letonia , Lituania , Rusia (también pertenece a Asia) , Bielorrusia , Ucrania , Malta , Kosovo , Islandia

América del norte

Aruba , Islas Vírgenes Británicas , Canadá , Cuba , México , Estados Unidos

Oceanía

Australia , Nueva Zelanda

Sudamerica

Argentina , Bolivia , Brasil , Colombia , Paraguay , Perú

Centroamérica

Costa Rica , Nicaragua

Ver también

Referencias

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