El efecto bandwagon es un fenómeno psicológico en el que las personas adoptan ciertos comportamientos, estilos o actitudes simplemente porque otros lo hacen. [1] Más específicamente, es un sesgo cognitivo mediante el cual la opinión pública o los comportamientos pueden alterarse debido a acciones y creencias particulares que se reúnen entre el público. [2] Es un fenómeno psicológico por el cual la tasa de adopción de creencias, ideas, modas y tendencias aumenta con respecto a la proporción de otros que ya lo han hecho. [3] A medida que más personas llegan a creer en algo, otros también "se suben al carro " independientemente de la evidencia subyacente.
Seguir las acciones o creencias de otros puede ocurrir debido al conformismo o al obtener información de otros. Gran parte de la influencia del efecto bandwagon proviene del deseo de "encajar" con sus pares; Al hacer selecciones similares a las de otras personas, esto se considera una forma de obtener acceso a un grupo social en particular. [4] Un ejemplo de esto son las tendencias de la moda en las que la creciente popularidad de una determinada prenda o estilo fomenta una mayor aceptación. [5] Cuando los individuos toman decisiones racionales basándose en la información que reciben de otros, los economistas han propuesto que se pueden formar rápidamente cascadas de información en las que las personas ignoran sus señales de información personal y siguen el comportamiento de los demás. [6] Las cascadas explican por qué el comportamiento es frágil, ya que las personas entienden que su comportamiento se basa en una cantidad muy limitada de información. Como resultado, las modas pasajeras se forman fácilmente pero también se eliminan fácilmente. [ cita necesaria ] El fenómeno se observa en diversos campos, como la economía , las ciencias políticas , la medicina y la psicología . [7] En psicología social , la tendencia de las personas a alinear sus creencias y comportamientos con un grupo se conoce como ' mentalidad de rebaño ' o ' pensamiento de grupo '. [8] El efecto del carro inverso (también conocido como efecto snob en ciertos contextos) es un sesgo cognitivo que hace que las personas eviten hacer algo porque creen que otras personas lo están haciendo. [9]
El fenómeno de que las ideas se adopten como resultado de su popularidad ha sido evidente desde hace algún tiempo. Sin embargo, el uso metafórico del término carro en referencia a este fenómeno comenzó en 1848. [10] Un "carro" literal es un carro que transporta un conjunto musical , o banda, durante un desfile, circo u otro evento de entretenimiento. [11] [12]
La frase "súbete al carro" apareció por primera vez en la política estadounidense en 1848 durante la campaña presidencial de Zachary Taylor . Dan Rice , un famoso y popular payaso de circo de la época, invitó a Taylor a unirse a su carro circense. A medida que Taylor ganó más reconocimiento y su campaña tuvo más éxito, la gente comenzó a decir que los oponentes políticos de Taylor deberían "subirse al carro" ellos mismos si querían ser asociados con tal éxito.
Más tarde, durante la campaña presidencial de 1900 de William Jennings Bryan , los bandwagons se habían convertido en estándar en las campañas, [13] y la frase "súbete al bandwagon" se usó como término despectivo [ ¿cuándo? ] , implicando que las personas se asociaban con el éxito sin considerar aquello con lo que se asociaban.
A pesar de su aparición a finales del siglo XIX, sólo recientemente se han comprendido los antecedentes teóricos de los efectos del carro. [12] Uno de los experimentos más conocidos sobre el tema es el experimento de conformidad de Asch de la década de 1950 , que ilustra la variación individual en el efecto bandwagon. [14] [9] El estudio académico del efecto bandwagon ganó interés especialmente en la década de 1980, cuando los académicos estudiaron el efecto de las encuestas de opinión pública sobre las opiniones de los votantes. [10]
Los individuos están muy influenciados por la presión y las normas ejercidas por los grupos. A medida que una idea o creencia aumenta en popularidad, es más probable que la gente la adopte; Cuando aparentemente todo el mundo está haciendo algo, existe una presión increíble para adaptarse . [1] Las impresiones de los individuos sobre la opinión o preferencia pública pueden tener su origen en varias fuentes.
Algunas razones individuales detrás del efecto del carro incluyen:
Otra causa puede provenir de percepciones distorsionadas de la opinión de las masas, conocidas como " falso consenso " o " ignorancia pluralista ". [ verificación fallida ] En política, los efectos de tendencia también pueden surgir como resultado de procesos indirectos mediados por actores políticos. Las percepciones de apoyo popular pueden afectar la elección de los activistas sobre qué partidos o candidatos apoyar mediante donaciones o trabajo voluntario en las campañas. [12]
El efecto bandwagon funciona a través de un mecanismo de autorrefuerzo y puede propagarse rápidamente y a gran escala a través de un circuito de retroalimentación positiva , por el cual cuantos más se ven afectados por él, más probabilidades hay de que otras personas también se vean afectadas por él. [7] [9]
Un nuevo concepto que originalmente es promovido por un solo defensor o por un grupo mínimo de defensores puede crecer rápidamente y volverse ampliamente popular, incluso cuando falta suficiente evidencia que lo respalde. Lo que sucede es que un nuevo concepto gana un pequeño número de seguidores, que crecen hasta alcanzar una masa crítica , hasta que por ejemplo comienza a ser cubierto por los principales medios de comunicación , momento en el que comienza un efecto de carro a gran escala, que hace que más personas apoyen este concepto. concepto, en cantidades cada vez mayores. Esto puede verse como resultado de la cascada de disponibilidad , un proceso de autorrefuerzo a través del cual una determinada creencia gana cada vez más prominencia en el discurso público. [9]
El efecto bandwagon puede tener lugar en la votación : [15] ocurre a escala individual donde la opinión de los votantes sobre la preferencia de voto puede verse alterada debido a la creciente popularidad de un candidato [16] o una posición política. [17] El objetivo del cambio de preferencia es que el votante acabe eligiendo al final el "lado ganador". [18] Los votantes están más persuadidos a hacerlo en elecciones que no son privadas o cuando la votación recibe mucha publicidad. [19]
El efecto bandwagon se ha aplicado a situaciones que involucran la opinión mayoritaria , como resultados políticos, donde las personas modifican sus opiniones según la opinión mayoritaria. [20] Tal cambio de opinión puede ocurrir porque los individuos sacan inferencias [ se necesita aclaración ] de las decisiones de otros, como en una cascada de información . [21]
Las percepciones de apoyo popular pueden afectar la elección de los activistas sobre qué partidos o candidatos apoyar mediante donaciones o trabajo voluntario en las campañas. Pueden canalizar estratégicamente estos recursos hacia contendientes que se perciban como bien apoyados y, por tanto, electoralmente viables, permitiéndoles así llevar a cabo campañas más poderosas y, por tanto, más influyentes. [12]
El economista estadounidense Gary Becker ha sostenido que el efecto del carro es lo suficientemente poderoso como para invertir la curva de demanda y hacerla ascendente. Una curva de demanda típica tiene pendiente descendente: a medida que los precios aumentan, la demanda cae. Sin embargo, según Becker, una pendiente ascendente implicaría que incluso cuando los precios aumentan, la demanda aumenta. [7]
El efecto del carro se produce de dos maneras en los mercados financieros .
Primero, a través de burbujas de precios : estas burbujas ocurren a menudo en mercados financieros en los que el precio de un valor particularmente popular sigue aumentando. Esto ocurre cuando muchos inversores hacen cola para comprar un valor haciendo subir el precio, lo que a cambio atrae a más inversores. El precio puede subir más allá de cierto punto, provocando que el valor esté muy sobrevaluado . [7]
En segundo lugar, están los agujeros de liquidez : cuando ocurren noticias o eventos inesperados, los participantes del mercado generalmente dejan de operar hasta que la situación se aclara. Esto reduce la cantidad de compradores y vendedores en el mercado, lo que provoca que la liquidez disminuya significativamente. La falta de liquidez distorsiona la determinación de los precios y provoca cambios masivos en los precios de los activos , lo que puede provocar un mayor pánico, lo que aumenta aún más la incertidumbre, y el ciclo continúa. [7]
En microeconomía , los efectos de tendencia pueden manifestarse en interacciones de demanda y preferencia. [22] El efecto bandwagon surge cuando la preferencia de la gente por un bien aumenta a medida que aumenta el número de personas que lo compran. Los consumidores pueden elegir su producto basándose en las preferencias de los demás y creyendo que es el producto superior. Esta elección de selección puede ser el resultado de observar directamente la elección de compra de otros o de observar la escasez de un producto en comparación con su competencia como resultado de la elección que han hecho consumidores anteriores. Este escenario también se puede ver en restaurantes donde la cantidad de clientes en un restaurante puede persuadir a los comensales potenciales a comer allí basándose en la percepción de que la comida debe ser mejor que la de la competencia debido a su popularidad. [4] Esta interacción potencialmente perturba los resultados normales de la teoría de la oferta y la demanda , que supone que los consumidores toman decisiones de compra basándose exclusivamente en el precio y en sus preferencias personales. [7]
Las decisiones tomadas por los profesionales médicos también pueden verse influenciadas por el efecto bandwagon. En particular, el uso y apoyo generalizados de procedimientos médicos ahora refutados a lo largo de la historia puede atribuirse a su popularidad en ese momento. Layton F. Rikkers (2002), profesor emérito de cirugía en la Universidad de Wisconsin-Madison , [23] llama a estas prácticas predominantes carros médicos , que define como "la aceptación abrumadora de ideas [médicas] no probadas pero populares". [10]
Los avances médicos han conducido a terapias inapropiadas para numerosos pacientes y han impedido el desarrollo de tratamientos más apropiados. [24]
Un artículo de 1979 sobre el tema de las tendencias de la medicina describe cómo un nuevo concepto o tratamiento médico puede ganar impulso y convertirse en algo común, como resultado de un efecto de tendencia a gran escala: [25]
Alguien que apoya a un equipo deportivo en particular, a pesar de no haber mostrado interés en ese equipo hasta que comenzó a tener éxito, puede ser considerado un " fanático del carro ". [26]
A medida que un número cada vez mayor de personas comienza a utilizar un sitio o aplicación de red social específica, es más probable que las personas comiencen a utilizar esos sitios o aplicaciones. El efecto del carro también afecta a personas aleatorias que ven y comparten publicaciones. [ se necesita aclaración ] [27]
Esta investigación utilizó efectos de tendencia para examinar el impacto comparativo de dos indicadores heurísticos de tendencia separados (cuantitativos versus cualitativos) sobre los cambios en las actitudes de los lectores de noticias en una sección de comentarios en línea. Además, el Estudio 1 demostró que las señales cualitativas tenían una mayor influencia en los juicios de los lectores de noticias que las pistas cuantitativas. Además, el Estudio 2 confirmó los resultados del Estudio 1 y demostró que las actitudes de las personas están influenciadas por la opinión pública aparente, ofreciendo pruebas concretas de la influencia que tiene el carro digital. [28]
El efecto del carro también puede afectar la forma en que se visten las masas y puede ser responsable de las tendencias de ropa. Las personas tienden a querer vestirse de una manera que se adapte a la tendencia actual y se verán influenciadas por aquellos a quienes ven con frecuencia, normalmente celebridades. Estas cifras publicadas normalmente actuarán como catalizadores del estilo del período actual. Una vez que un pequeño grupo de consumidores intenta emular la elección de vestimenta de una celebridad en particular, más personas tienden a copiar el estilo debido a la presión o quieren encajar y agradar a sus pares. [ cita necesaria ]
