Patagonia, Inc. es un minorista estadounidense de ropa recreativa para actividades al aire libre . Fue fundada por Yvon Chouinard en 1973 y tiene su sede en Ventura, California . [2] Patagonia opera tiendas en más de 10 países a nivel mundial, [3] [4] así como fábricas en 16 países. [5]
.jpg/1280px-OutDoor_2018,_Friedrichshafen_(1X7A9941).jpg)
Yvon Chouinard, un consumado escalador, [6] comenzó a vender material de escalada forjado a mano en 1957 a través de su empresa Chouinard Equipment. [7] Trabajó solo vendiendo su equipo hasta 1965, cuando se asoció con Tom Frost para mejorar sus productos y abordar el creciente problema de oferta y demanda que enfrentaba. [8]
En 1970, Chouinard consiguió camisetas de rugby de Escocia que usaba mientras escalaba porque el cuello evitaba que el cabestrillo de escalada le lastimara el cuello. [8] [9]
Great Pacific Iron Works, [10] la primera tienda de Patagonia, abrió sus puertas en 1973 en la antigua planta empacadora de carne Hobson en Santa Clara St. en Ventura, cerca de la herrería de Chouinard. [11] En 1981, Patagonia y Chouinard Equipment se incorporaron a Great Pacific Iron Works. [12] En 1984, Chouinard cambió el nombre de Great Pacific Iron Works a Lost Arrow Corporation. [13]
.jpg/1280px-Jean_Vollum_Natural_Capital_Center_south_end_(2017).jpg)
Patagonia ha ampliado su línea de productos para incluir prendas dirigidas a otros deportes, como el surf. [14] Además de ropa, ofrecen otros productos relacionados, entre ellos comida para acampar . [15] Sus ganancias aumentaron a 750 millones de dólares en 2015. [16] A fines de la década de 2010, los chalecos polares de la marca Patagonia se hicieron conocidos por su uso por parte de ejecutivos financieros, y en 2019, Patagonia anunció que su distribución de productos de marca se centraría en empresas comprometidas. a iniciativas ambientales, sociales y de gobierno corporativo . [17]
En septiembre de 2020, Patagonia anunció que Rose Marcario dejaría el cargo de directora ejecutiva y sería reemplazada por Ryan Gellert. [1]
En septiembre de 2022, Chouinard transfirió la propiedad de Patagonia (todas sus acciones con derecho a voto , aproximadamente el 2% del capital total) a Patagonia Purpose Trust, un fideicomiso supervisado por la familia Chouinard y sus asesores. El objetivo declarado de Chouinard era que las ganancias se utilizaran para abordar el cambio climático y proteger la tierra. [18] [19] [20] Todas las acciones sin derecho a voto se transfirieron a Holdfast Collective, una organización 501(c)(4) , que es un camino diferente a otras dos alternativas disponibles para la familia Chouinard, es decir, vender la empresa a donar las ganancias y hacer pública la empresa (es decir, vender acciones en una bolsa de valores). [21] La medida permite a Chouinard evitar impuestos sobre la donación de las acciones sin derecho a voto, ya que fue a una sociedad holding sin fines de lucro, mientras mantiene efectivamente el control de la empresa a través de la propiedad de las acciones con derecho a voto por parte del fideicomiso afiliado. Se calculó un impuesto sobre donaciones de 17 millones de dólares sobre la transferencia de acciones con derecho a voto. [22]
En 2007 y 2011, auditorías internas revelaron que las fábricas de la cadena de suministro de producción de Patagonia en Taiwán estaban involucradas en la trata de personas , lo que llevó a los esfuerzos de la empresa para abordar los abusos laborales. [23]
En diciembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia penal ante un tribunal holandés contra Patagonia y otras marcas, alegando que se beneficiaron del uso de trabajo forzoso uigur en Xinjiang , China . [24]
En junio de 2016, Patagonia publicó un conjunto de principios para el tratamiento de los animales utilizados para fabricar prendas de lana , así como prácticas de uso de la tierra y sostenibilidad . [25] [26]
En abril de 2017, Patagonia anunció que la mercancía en buen estado puede devolverse para obtener créditos de mercancía nueva. La mercancía usada se limpia, repara y vende en su sitio web "Worn Wear". [27] En 2019, lanzó un programa llamado ReCrafted que crea y vende ropa hecha a partir de restos de tela provenientes de equipos usados de la Patagonia. [28]
A partir de 2019, la empresa aspira a convertirse en carbono neutral para 2025. [29] Patagonia ofrece garantías de por vida para los productos y ofrece reparaciones. [16] También utiliza una estrategia de economía circular en el diseño de sus productos [ ¿cómo? ] . [30] En 2021, Patagonia anunció que ya no produciría su ropa con logotipos corporativos agregados para mejorar la vida útil de las prendas. [31]
El 10 de junio de 2023, una plataforma holandesa de periodismo de investigación, Follow the Money, publicó un artículo sobre el uso que hace la Patagonia de las mismas fábricas que utilizan las marcas de moda rápida, como Decathlon y Primark . [32] Los trabajadores de estas fábricas trabajan en condiciones mucho peores que el estándar que Patagonia estableció públicamente. En las fábricas de MAS Holdings en Sri Lanka, no es raro que trabajen en turnos de 14 horas. Patagonia utiliza un método desarrollado por el Instituto de Investigación Anker para determinar el nivel de un salario digno. En estas fábricas de Sri Lanka, los trabajadores reciben menos de la mitad de este salario. Según Patagonia, no tienen control sobre los salarios y las condiciones en las fábricas, ya que no son propietarios de ellas. [33]
.jpg/1280px-Patagonia_label_%E2%80%93_Vote_the_Assholes_Out_(cropped).jpg)
Patagonia compromete el 1% de sus ventas totales a grupos ambientalistas, desde 1985 a través de One Percent for the Planet , organización de la que Yvon Chouinard fue miembro fundador. [34] También ha utilizado campañas publicitarias para llamar la atención sobre el impacto ambiental de la moda , ofrece reparaciones de productos viejos y ofrece reciclaje o intercambio . [16] En 2015, la firma lanzó Common Threads Partnership, una plataforma en línea estilo subasta que facilitó la venta directa de ropa Patagonia usada. [35] [36] En 2016, Patagonia se comprometió a contribuir con el 100 % de las ventas del Black Friday a organizaciones medioambientales, por un total de 10 millones de dólares. [37] En junio de 2018, la empresa anunció que donaría los 10 millones de dólares que recibió de los recortes de impuestos del presidente Trump en 2017 a "grupos comprometidos con la protección del aire, la tierra y el agua y la búsqueda de soluciones a la crisis climática ". [34]
En febrero de 2017, Patagonia lideró un boicot a la feria comercial Outdoor Retailer, que tradicionalmente se llevaba a cabo en Salt Lake City, Utah , debido a la introducción de una legislación por parte de la legislatura del estado de Utah que transferiría tierras federales al estado. Patagonia también se opuso a la solicitud del gobernador de Utah, Gary Herbert , de que la administración Trump revocara el recientemente designado Monumento Nacional Bears Ears en el sur de Utah. Después de que varias empresas se unieran al boicot liderado por la Patagonia, el organizador del evento Emerald Expositions dijo que no aceptaría una propuesta de Utah para continuar organizando la feria comercial Outdoor Retailer y que, en cambio, trasladaría el evento a otro estado. [38]
El 6 de diciembre de 2017, Patagonia demandó al Gobierno de los Estados Unidos y al presidente Donald Trump por sus proclamas de reducir el terreno protegido del Monumento Nacional Bears Ears en un 85% y el Monumento Nacional Grand Staircase-Escalante en casi un 50%. [39] Patagonia presentó una demanda por la interpretación de la Cláusula de Propiedad de la Constitución de los Estados Unidos en la que el país otorga al Congreso el poder de administrar tierras federales. La entonces directora ejecutiva de la compañía, Rose Marcario, sostiene que cuando el Congreso aprobó la Ley de Antigüedades de 1906 , no le dio a ningún presidente el poder de revertir las designaciones de monumentos de un presidente anterior. [40] [41]
En julio de 2020, Patagonia suspendió su publicidad en Facebook y en la aplicación para compartir fotos de Facebook, Instagram , como parte de la campaña "Stop Hate for Profit", que algunas organizaciones estadounidenses de derechos civiles lanzaron porque creían que la empresa de redes sociales estaba haciendo muy poco para frenar el discurso de odio en sus sitios. [42]
En el período previo a las elecciones estadounidenses de 2020 , Patagonia comenzó a incluir etiquetas en la ropa con el mensaje "Vote the Assholes Out", dirigida a los políticos que respaldan la negación del cambio climático . [43] [44] El 5 de abril de 2021, Patagonia prometió $1 millón a los grupos activistas Black Voters Matter y New Georgia Project, en relación con las leyes de registro de votantes en Georgia . [45]
Medios relacionados con la Patagonia (empresa) en Wikimedia Commons