Miller Lite es una cerveza lager ligera estadounidense de 4,2 % de alcohol vendida por Molson Coors (anteriormente MillerCoors ) de Chicago, Illinois . [1] [4] Se produjo por primera vez en 1975. La compañía también produce Miller Genuine Draft y Miller High Life . Miller Lite compite principalmente con Bud Light de Anheuser-Busch . Miller Lite es el patrocinador oficial de cerveza de los Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks , Dallas Cowboys , Baltimore Ravens , Chicago Bears y Bellator MMA . [5] [6] [7] [8] [9]
La cerveza ligera reducida en calorías fue introducida por primera vez en el mercado por la cervecería Rheingold de Nueva York como "Gablinger's Diet Beer", elaborada mediante un proceso desarrollado en 1964 por el químico Hersch Gablinger de Basilea, Suiza. [10] [11] La versión que evolucionó hasta convertirse en Miller Lite tuvo su origen en una receta desarrollada en 1967 por Joseph L. Owades , PhD, un bioquímico que trabajaba para Rheingold. [12] A continuación, Owades ofreció la receta a Peter Hand Brewing de Chicago . [13] Ese año, un grupo de inversores compró Peter Hand Brewing, rebautizada como Meister Brau Brewing, y pronto se presentó Lite como Meister Brau Lite, una compañera de su producto estrella Meister Brau. Bajo la nueva dirección, Meister Brau Brewing se encontró con importantes problemas financieros y, en 1972, vendió varias de sus marcas existentes a Miller. La receta fue relanzada simplemente como "Lite" en los envases y en la publicidad (siendo "Lite Beer from Miller" su nombre "oficial" hasta finales de los 90) en los mercados de prueba de Springfield, Illinois ; Providence, Rhode Island ; Knoxville, Tennessee ; y San Diego, California , [14] en 1973, y fue promocionada intensamente utilizando deportistas profesionales masculinos y otras figuras "machistas" de la época en un esfuerzo por vender al grupo demográfico masculino bebedor de cerveza clave. Miller Lite se introdujo a nivel nacional en 1975. [15] y se convirtió en la primera cerveza ligera comercial exitosa en los Estados Unidos. [16]
El enfoque de Miller, orientado a los jóvenes y con una fuerte publicidad, funcionó donde las dos cervezas ligeras anteriores habían fallado, y los totales de producción inicial de Miller de 12,8 millones de barriles aumentaron rápidamente a 24,2 millones de barriles en 1977, cuando Miller ascendió al segundo lugar en el mercado cervecero estadounidense. Otras cerveceras respondieron, en particular Anheuser-Busch con su Bud Light muy publicitada en 1982, que finalmente superó a Lite en ventas en 1994. Anheuser-Busch jugó con el estilo de marca de "Lite", alardeando de que al lado de Bud Light "todo lo demás es simplemente una cerveza ligera". En 1992, las cervezas ligeras se convirtieron en la cerveza nacional más importante de Estados Unidos, y en 1998, Miller rebautizó su marca "Lite" como "Miller Lite". [17]
En 2008, Miller Brewing Company probó tres nuevas recetas (una ámbar, una rubia y una de trigo) bajo la marca Miller Lite, comercializada como Miller Lite Brewers Collection. [18]
En el Great American Beer Festival de 2010 y 2014 , Miller Lite ganó la medalla de oro a la mejor cerveza lager estilo americano o cerveza lager ligera, superando a Miller Genuine Draft . [ cita requerida ] La cerveza ocupó el puesto número 1 en la lista de las 100 mejores cervezas del podcast Cold Cans . [19]
La campaña publicitaria de larga duración de Miller Lite, "Tastes Great!...Less Filling!", fue clasificada por la revista Advertising Age como la octava mejor campaña publicitaria de la historia. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide . [20] En el apogeo de la campaña, los anuncios de televisión solían mostrar a un bebedor de cerveza Lite comentando su gran sabor seguido de otro que observaba que llenaba menos. Esto generalmente conducía a una parodia de las peleas de salón del Salvaje Oeste en las que todos los clientes se involucraban en la disputa sin ninguna razón real, aunque en este caso siempre se trataba de una pelea a gritos y nunca se lanzaban golpes. Los anuncios terminaban con una voz en off del actor Eddie Barth , que leía el eslogan: " Cerveza Lite de Miller: todo lo que siempre has querido en una cerveza. Y menos " . [21]
El entonces recientemente retirado corredor de los New York Jets, Matt Snell, fue la primera persona en aparecer en el primer comercial de Miller Lite en 1973. [ cita requerida ]
Para atraer a "Joe Sixpack" a una cerveza ligera, estos anuncios comenzaron a presentar tanto a ex deportistas de élite como Ray Nitschke , Ben Davidson y Bubba Smith , pero también a figuras culturales excéntricas como Mickey Spillane (acompañado por una rubia, Lee Meredith , que es más conocida por su papel de Ulla, la secretaria en Los productores ) y el comediante Rodney Dangerfield . A medida que avanzaba la serie de anuncios, comenzó a presentar a atletas y celebridades de todo tipo. Algunos anuncios de esta época incluyen:
A medida que la popularidad de los anuncios y la cantidad de atletas y celebridades que aparecían en ellos crecieron, Miller produjo anuncios ocasionales de "ex alumnos" que presentaban a todas las estrellas, generalmente en algún tipo de competencia entre los "Menos Rellenos" y los "Grandes del Sabor". Los anuncios generalmente terminaban con Rodney Dangerfield siendo de alguna manera el chivo expiatorio del equipo perdedor. En uno de los últimos anuncios en los que aparece Dangerfield, los ex alumnos de Miller Lite compiten en un partido de bolos . Es el último cuadro de un juego empatado, y Ben Davidson le refunfuña a Dangerfield: "Todo lo que necesitamos es un bolo, Rodney". Dangerfield hace rodar la bola por la pista, solo para que rebote horizontalmente en el bolo principal y caiga en la cuneta, derribando cero bolos.
Como parte de esta campaña, Miller Brewing realizó una serie de anuncios televisivos en el invierno de 1993-1994 que mostraban varios "deportes extremos" ficticios, como "Wiener Dog Drag Racing" (en el que aparecían dos perros salchicha compitiendo entre sí en una pista de carreras de aceleración ), "Sumo High Dive" (en el que aparecía un luchador de sumo japonés saltando desde una plataforma) y "The Miss Perfect Face-Off" (en el que aparecían concursantes de un concurso de belleza jugando al hockey sobre hielo ). El eslogan que seguía era: "Si puedes combinar un gran sabor con menos relleno, puedes combinar cualquier cosa" y la pregunta "¿Puede tu cerveza hacer esto?".
En 1995-1996, Miller Lite lanzó la campaña "Life Is Good", que mostraba la transición aspiracional de los bebedores de Miller Lite hacia una mayor diversión a través de un grifo de botella de Miller Lite, como "Beach Rewind", donde tres hombres en una playa admiraban a tres hermosas mujeres que pasaban caminando, y podían rebobinar y disfrutar la escena repetidamente. La campaña fue desarrollada por Leo Burnett Company y recibió el premio EFFIE de la American Marketing Association por su destacada eficacia publicitaria. La campaña incluyó a celebridades como Larry Bird , Keith Jackson y Richard Karn . [27]
El 12 de enero de 1997, comenzaron a emitirse una serie de anuncios surrealistas de Miller Lite, supuestamente realizados por un hombre llamado "Dick". Se los identificaba como tales al principio o al final del anuncio. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Fallon , con sede en Minneapolis . La serie de anuncios "Dick" fue dirigida por Gerald Casale , de la banda de new wave Devo . Entre estos anuncios se incluye uno en el que un hombre de mediana edad ve el mensaje "gira para abrir" en la tapa de una botella de Miller Lite y procede a hacer el giro . [28]
La campaña publicitaria volvió a utilizar celebridades de alto perfil que estaban en extremos opuestos del espectro o tenían derechos de fanfarronería para intercambiar con el otro, lo que los llevó a discutir sobre si Miller Lite era mejor debido a lo "suave" que sabía o debido a "los lúpulos seleccionados". Las combinaciones notables incluyeron las siguientes:
En 2003, "Catfight", otro comercial de alto perfil en la campaña de larga duración "Great Taste...Less Filling", fue denunciado por los críticos por representar a las mujeres como objetos sexuales. [29] El comercial presentaba a dos hermosas mujeres jóvenes, una rubia (Tanya Ballinger) y una morena (Kitana Baker), discutiendo el clásico debate "Great Taste/Less Filling", excepto que se enzarzaron en una pelea de gatas , de ahí el título del anuncio. La pelea pasó de una fuente a un pozo de barro, con las chicas despojándose de su ropa en el proceso. Una versión sin censura del comercial terminó con las mujeres, en ropa interior, compartiendo un beso apasionado. Las chicas recibieron mucha publicidad del comercial y luego protagonizaron algunos comerciales, videos y eventos relacionados.
En 2006, Miller Lite lanzó una campaña publicitaria llamada Man Laws en la que aparecían celebridades como el actor Burt Reynolds , el luchador profesional Triple H , el comediante Eddie Griffin y el ex jugador de fútbol americano Jerome Bettis . Las celebridades y otros actores estaban en una "Mesa de Hombres Cuadrados", una reunión grupal en la que discutían diferentes situaciones que deberían incluirse en las "Leyes del Hombre". Los anuncios fueron desarrollados por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky/Miami y fueron dirigidos por el director de películas de comedia Peter Farrelly . [30]
En junio de 2010, se estrenaron comerciales con las actrices Lindsey McKeon y Nadine Heimann como camareras.
En diciembre de 2013, como parte de una campaña de marketing de colocación de producto con la película Anchorman 2: The Legend Continues , Miller reintrodujo el empaque con fuente de letra negra azul marino de 1974 "Lite" en sus latas de 16 onzas líquidas estadounidenses (470 ml) por un tiempo limitado (las latas originales de 1972 usaban un logotipo de escritura azul claro). Sin embargo, el empaque vintage tuvo tanto éxito que en septiembre de 2014, la compañía decidió volver al empaque vintage a tiempo completo, incluso en botellas y manijas de grifo, reflejando el éxito inesperado que PepsiCo tuvo en 2009 con sus líneas Pepsi Throwback y Mountain Dew Throwback al aprovechar el mercado de envases de temática retro . El aumento inesperado de las ventas, combinado con el deseo de diferenciar el empaque de Bud Light, fueron factores en la decisión, y algunos consumidores incluso afirmaron que Miller en realidad mejoró el sabor cuando nada cambió en la cerveza en sí. [31] [32]
Miller Brewing Company comenzó su patrocinio de NASCAR en 1983 con el piloto Bobby Allison , publicitando la marca Miller High Life y más tarde en 1990 con el piloto Rusty Wallace , publicitando la marca Miller Genuine Draft. En 1997, la compañía comenzó a publicitar la marca Miller Lite en el auto Penske Racing # 2 de Wallace . El auto luego se ganó el apodo de "Blue Deuce" , debido a su número y esquema de pintura azul. Wallace se retiró después de la temporada 2005, y Kurt Busch fue nombrado como su reemplazo. Busch condujo el "Blue Deuce" de 2006 a 2010. El auto fue conducido por Brad Keselowski , quien ganó el campeonato de la Sprint Cup Series de 2012. Desde entonces, Molson Coors ha eliminado el patrocinio del auto # 2, y el último patrocinio ocurrió durante la Coca-Cola 600 de 2020 y fue reemplazado por la compañía hermana Keystone Light desde 2021. [33]
Otras promociones en el deporte del motor incluyeron el patrocinio del dragster de combustible superior de la NHRA conducido por Larry Dixon de Don Prudhomme de 1997 a 2007. Antes de eso, Dixon fue patrocinado por Miller Genuine Draft . Además, Miller Brewing patrocinó el hidroavión Unlimited de RB "Bob" Taylor en 1984 con el U-7 "Lite All-Star", conducido por Tom D'Eath. Al año siguiente, Miller cambió de equipo y marca con el hidroavión Unlimited "Miller American" propiedad de Fran Muncey y Jim Lucero, que resultó en el Campeonato Nacional de 1985 y victorias en la Copa de Oro de la APBA en 1985, 1986 y 1987, conducido por Chip Hanauer.
Por primera vez en un videojuego, apareció en NASCAR '15 : Victory Edition y NASCAR Heat Evolution como patrocinador disponible para usuarios verificados como mayores de 21 años.
