Esso ( / ˈ ɛ s oʊ / ) es un nombre comercial de ExxonMobil . Originalmente, el nombre fue utilizado principalmente por su predecesora Standard Oil de Nueva Jersey después de la desintegración de la compañía Standard Oil original en 1911. [1] La compañía adoptó el nombre "Esso" (la pronunciación fonética de las iniciales de Standard Oil, ' S ' y ' O '), [2] a lo que posteriormente se opondrían las demás empresas de Standard Oil.
Standard Oil de Nueva Jersey comenzó a comercializar sus productos bajo la marca Esso [3] en 1926. [4] En 1972, el nombre Esso fue reemplazado en gran medida en los EE. UU. por la marca Exxon después de que Standard Oil de Nueva Jersey comprara Humble Oil , mientras que el nombre Esso siguió siendo ampliamente utilizado en otros lugares. En la mayor parte del mundo, las marcas Esso y Mobil son las principales marcas de ExxonMobil, mientras que la marca Exxon se utiliza sólo en los Estados Unidos junto con Mobil.
En 1911, Standard Oil se dividió en 34 empresas, algunas de las cuales se llamaron Standard Oil y tenían derechos sobre esa marca en ciertos estados (las otras empresas no tenían derechos territoriales). El nombre Esso es la pronunciación fonética de las iniciales 'S' y 'O' en el nombre Standard Oil . [5] Standard Oil Company ( Nueva Jersey ; "Jersey Standard") tenía los derechos en ese estado, además de en Maryland , Virginia Occidental , Virginia , Carolina del Norte , Carolina del Sur y el Distrito de Columbia . En 1941, también había adquirido los derechos en Pensilvania , Delaware , Arkansas , Tennessee y Luisiana .
También utilizó la marca Esso en Nueva York y los seis estados de Nueva Inglaterra , donde la Standard Oil Company de Nueva York ( Socony-Vacuum , más tarde Socony Mobil) tenía los derechos, pero no se opuso al uso de la marca por parte de la empresa de Nueva Jersey. [ cita necesaria ] (las dos empresas no se fusionaron hasta noviembre de 1999 ). Sin embargo, en los demás estados, las otras compañías de Standard Oil se opusieron y, mediante una orden judicial federal de Estados Unidos de 1937, obligaron a Jersey Standard a utilizar otras marcas. [6] En la mayoría de los estados, la empresa utilizó la marca Enco ("Energy Company") y, en algunos, la marca Humble. Las objeciones fueron hechas principalmente por Standard Oil de Ohio y, en la década de 1960, Standard Oil de California (ahora Chevron Corporation ) después de su adquisición de la ex corredora de Esso Standard Oil de Kentucky . La otra gran filial de Standard Oil, Standard Oil of Indiana (que se convirtió en Amoco ) no se opuso en gran medida debido a que el Medio Oeste de los Estados Unidos era un mercado más débil para Esso. Asimismo, The Ohio Oil Company, que finalmente se convirtió en Marathon Oil , no comercializó sus activos downstream bajo el nombre Standard debido a que Sohio y Amoco poseían los derechos del nombre en su territorio central del Medio Oeste.
Las otras empresas estándar también eran "Estándar" o alguna variante de ese nombre en sus estados de origen y otra marca en otros estados. Esso ocupó el puesto 31 entre las corporaciones estadounidenses en el valor de los contratos de producción de la Segunda Guerra Mundial . [7]
Durante los años de segregación racial en los Estados Unidos , las franquicias de Esso publicaron The Negro Motorist Green Book : An International Travel Guide . [8] [9]
En 1973, Standard Oil de Nueva Jersey cambió su nombre a Exxon Corporation y adoptó la marca Exxon en todo el país. Mantuvo los derechos de marca de las marcas Standard y Esso en los estados donde poseía esos derechos vendiendo Esso Diesel en esos estados en estaciones que venden combustible diesel , evitando así que la marca fuera declarada abandonada.
Conservó la marca Esso en Puerto Rico y las Islas Vírgenes de los Estados Unidos hasta 2008, cuando vendió sus estaciones allí a TotalEnergies. [10]
La marca Enco se utilizó en ubicaciones del Medio Oeste hasta 1977, cuando se vendieron a Cheker Oil Co. (ahora parte de 7-Eleven [11] ); Exxon continúa teniendo presencia en el sur de Ohio hoy (como en gran parte de los Apalaches en general), aunque Mobil es la marca principal de la compañía en el Medio Oeste.
En febrero de 2016, ExxonMobil solicitó con éxito a un tribunal federal de EE. UU. que levantara la orden judicial de la década de 1930 que le prohibía utilizar la marca Esso en algunos estados. En ese momento, como resultado de numerosas fusiones y cambios de marca, la mayoría de las compañías restantes de Standard Oil que se habían opuesto al nombre Esso habían sido adquiridas por BP . [6] ExxonMobil citó estudios de marcas en los que ya no había posibilidad de confusión con el nombre Esso como lo era más de siete décadas antes. Ni BP ni Chevron (que había minimizado el uso del nombre Standard en los años 1970) tuvieron objeción alguna a levantar la prohibición. [6]
ExxonMobil no especificó si ahora abrirían nuevas estaciones en EE.UU. bajo el nombre de Esso; estaban principalmente preocupados por los gastos adicionales de tener marketing, membretes, embalajes y otros materiales separados que omitieran a Esso. [12] El nombre Esso volvió a la señalización de estaciones menores en las estaciones Exxon y Mobil, lo que también tuvo el efecto de que ExxonMobil reclamara de facto la marca comercial Standard en Colorado , Kentucky , Montana , Dakota del Norte , Oklahoma y Wyoming cuando Chevron se retiró de Kentucky. en 2010 y BP fue retirando gradualmente las ventas de los demás estados.
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En 1888, la Anglo American Oil Company abrió su oficina central en Londres, que finalmente pasó a formar parte de Esso. [13] En agosto de 1998, Tesco anunció una asociación con Esso, abriendo cadenas de tiendas Tesco Express ubicadas en las explanadas, que continúa en la actualidad. [14] En febrero de 2000, las dos empresas abrían una nueva tienda al mes, creando 4.000 puestos de trabajo. [15]
Esso Blue era la marca del aceite de parafina (queroseno) de Esso para calentadores domésticos en países como el Reino Unido. Su canción publicitaria televisiva desde la década de 1950 hasta la de 1970 fue el famoso "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!"
Una campaña utilizó la conocida melodía de " Smoke Gets in Your Eyes " reformulada como: [16] "Me preguntaron cómo lo sabía, era Esso Blue, yo por supuesto respondí, con grados más bajos uno compra, el humo entra". tus ojos. La parafina para no fumadores". La pista fue lanzada como un disco flexible que se regalaba en las ferreterías. [17]
En la década de 1930, Esso adquirió Cleveland, una empresa independiente con sede en el noreste de Inglaterra. Su fundador y principal accionista, Norman Davis, había pasado parte de la Primera Guerra Mundial con su hermano Manuel en Cleveland , Ohio . Los productos de Cleveland incluían una mezcla de benzol y una mezcla de alcohol llamada "Discol". Los nombres de Esso y Cleveland continuaron utilizándose hasta 1973, cuando las estaciones de servicio de Cleveland pasaron a llamarse Esso.
Esso negoció en Irlanda del Norte hasta principios de la década de 2000. Sus explanadas fueron renombradas como Maxol y Texaco y algunas permanecieron privadas.
45 de las estaciones de servicio de Euro Garages se compraron a Esso en 2013 y funcionan bajo la marca Esso. Planean implementar marcas asociadas como Starbucks y Spar , reemplazando las tiendas de la marca Esso.
La República de China utilizó tiendas de marca propia bajo las marcas "Snack and Shop" y " On the Run ", según el tamaño, y los sitios más grandes presentaban un Costa Café. ROC era el nombre de las estaciones de servicio autónomas de Esso.
En 2015, ROC UK había vendido todos sus sitios a operadores como Rontec y Euro Garages, sin dejar estaciones operadas directamente por Esso en el Reino Unido.
En Australia, Esso es una filial de ExxonMobil; opera la producción de petróleo y gas. Sus gasolineras minoristas fueron adquiridas por Mobil Australia en 1990.
En Canadá, la marca Esso se utiliza en estaciones suministradas por Imperial Oil, que pertenece en un 69,8% a ExxonMobil. Las estaciones son propiedad de minoristas externos como:
Imperial Oil comenzó a vender la mayoría de sus estaciones de propiedad en 2016. [20]
Esso también ofrece servicios de combustible de aviación en 80 aeropuertos de Canadá (Aviation y Avitat).
Esso ha vendido la mayoría de sus activos en el Caribe. En 2008 vendió sus operaciones minoristas en Puerto Rico , Islas Vírgenes de los Estados Unidos y Jamaica a TotalEnergies. Estos se convirtieron a la marca Total. En 2014, Sol Petroleum compró las operaciones de Esso en Las Bahamas , Barbados , Bermudas , Islas Caimán , República Dominicana , Guadalupe y Martinica . Se incluyeron derechos para continuar operando en esos países bajo el nombre de Esso.
Esso SAF es la filial francesa de ExxonMobil y opera varios cientos de estaciones de servicio y dos refinerías en Francia. [21]
Establecida como Esso Standard Sekiyu KK en 1962, tras la disolución de Standard Vacuum Oil Company . Se convirtió en Esso Sekiyu KK en 1982. Después de la fusión de Exxon y Mobil en 1999, las filiales japonesas se reorganizaron como ExxonMobil YK en 2002, que escindió su negocio downstream a EMG Marketing GK en 2012 y fue adquirida como filial por TonenGeneral Sekiyu KK. en el mismo año. En 2016, JX Holdings y TonenGeneral Group se fusionaron en JXTG Holdings (ahora Eneos Holdings ), lo que llevó a la disolución y absorción de EMG Marketing en una subsidiaria de la nueva empresa, JXTG Nippon Oil & Energy (ahora Eneos ), en 2017. [ 22] En 2019, la compañía comenzó a eliminar gradualmente las marcas Esso y Mobil en Japón, reemplazándolas con la marca Eneos EneJet de JX. [23]
Standard Oil of New Jersey inició negocios en Argentina en 1911, adquiriendo la "Compañía Nacional de Aceites" (que había sido fundada en 1906 por el empresario Emilio Schiffner en Campana, Buenos Aires para producir queroseno ). Se convirtió en la primera refinería de petróleo de América Latina, operando como "Compañía Nativa de Petróleo". Poco después, se fusionó con otra empresa extranjera que operaba en Argentina, West India Oil Co. (conocida principalmente como "WICO"). El primer surtidor de gasolina se instaló en la Plaza del Congreso de Buenos Aires , mientras que la primera estación de servicio se inauguró en 1927 en la ciudad de Santa Fe . La empresa abrió otras refinerías en las provincias de Neuquén y Jujuy. La empresa también introdujo su línea de aceites para motores , Essolube en 1936. En 1943, Esso producía el 60% del petróleo en Argentina. [24]
En 2011, el consorcio local Bridas Corporation (formado por Bridas Energy Holdings Limited y la china CNOOC International Limited) adquirió derechos de la marca Esso en Argentina, [25] Paraguay y Uruguay. [26] Como resultado, todas las estaciones de Esso fueron rebautizadas como "Axion Energy". [27] [28] Al momento de la adquisición, Esso contaba con 520 estaciones (con 450 bajo franquicia), siendo el tercer productor argentino después de YPF y Shell , con un 12% de participación en el mercado. [24]
Esso es la principal marca de gasolina de ExxonMobil en todo el mundo, excepto en Australia, Guam, México, Nigeria y Nueva Zelanda, donde se utiliza exclusivamente la marca Mobil. En Canadá (desde 2017), Colombia, Egipto y anteriormente Malasia (hasta 2013, cuando Petron (la antigua Esso Filipinas) adquirió las operaciones de ExxonMobil en Malasia) [29] y Japón (hasta 2019), se utilizan las marcas Esso y Mobil. En Hong Kong y Singapur, la marca Mobil se aplica al tanque de combustible de Esso después de que las estaciones de servicio Mobil comenzaron a fusionarse con Esso entre 2003 y 2007.
Mobil es la principal marca minorista de gasolina de ExxonMobil en California, Florida, Nueva York, Nueva Inglaterra, los Grandes Lagos y el Medio Oeste. Exxon es la marca principal en el resto de Estados Unidos, con la mayor concentración de puntos de venta ubicados en Nueva Jersey, Pensilvania, Texas y en los estados del Atlántico Medio y Sudeste.
En la década de 1960, las campañas que presentaban grandes gastos en diferentes canales de medios de comunicación se volvieron más prominentes. Esso gastó cientos de millones de dólares en una campaña de reconocimiento de marca basada en el tema simple y aliterado [30] , "Pon un tigre en tu tanque", que fue inventado por Emery Smith en 1959. [31] [32]
La campaña norteamericana y más tarde europea incluyó extensos anuncios en televisión, radio y revistas, incluidas fotografías con colas de tigre que supuestamente emergían de los tanques de gasolina de los automóviles; en Inglaterra había colas de tigre falsas con cintas rosas para atar debajo de la tapa del tanque de gasolina para parecer como si hubiera un tigre en el tanque: estos se veían a menudo en la carretera en los años 1960; Hubo un tiempo en Inglaterra en un anuncio de televisión en el que un hombre sombrío llamado director de publicidad decía que ya no iban a tener el tigre, seguido poco después por anuncios de la campaña Save the Tiger, eventos promocionales con tigres reales. , vallas publicitarias y, en Europa, mangueras de bombeo de estaciones "envueltas en rayas de tigre", así como canciones de música pop. [32] Todavía se pueden ver imágenes de tigres en las bombas de la empresa sucesora ExxonMobil .
Esso, junto con sus marcas hermanas Exxon y Mobil, son gasolina oficial recomendada a largo plazo de dos marcas del Grupo Volkswagen (principalmente Bentley y Porsche ), todas las marcas del Grupo Toyota y sus subsidiarias (incluidas Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino y Perodua , compartidas con Petronas , Eneos y Petron ), marcas y subsidiarias de General Motors (incluidas Chevrolet (compartida con Shell ), Cadillac , Buick , Holden y antiguas marcas de GM como Opel (compartida con Shell junto con Chevrolet) y Vauxhall ) y Honda (incluidas Acura , compartido con BP , TotalEnergies y su filial Elf Aquitaine ) para el sector del automóvil. También son combustibles recomendados para motos Honda .
El equipo de Fórmula Uno Lotus tuvo el patrocinio de Esso desde 1962 hasta 1967, mientras que patrocinó al ganador de las 500 Millas de Indianápolis y campeón mundial de Fórmula Uno , Jim Clark , así como a Brabham desde 1964 hasta 1973. De 2002 a 2009, Esso patrocinó a Toyota F1 , así como a Jordan y su sucesor, Midland en 2005 y 2006, después de que Esso se convirtiera en la principal marca mundial de combustible de ExxonMobil mediante la fusión de Exxon con Mobil en 1999. Williams F1 tuvo una temporada de patrocinio de Esso en 2009 cuando Petrobras dejó la F1 en 2008 antes de regresar en 2014. La marca Esso fue utilizado en los autos McLaren de Fórmula Uno junto con Mobil desde 2014 a pesar de que Esso en realidad se asoció y suministró combustibles para el equipo McLaren de las temporadas 2015 a 2016, así como para Exxon desde 2015 solo en el Gran Premio de Estados Unidos , ya que actualmente son marcas de ExxonMobil después de la fusión. En 2017, ExxonMobil cambió a Red Bull Racing , así como al equipo hermano Scuderia Toro Rosso, con sede en Faenza , por solo una temporada.
Enco, como marca hermana de Esso antes de que ambas cambiaran su nombre a Exxon en 1973, había patrocinado tres autos ganadores de las 500 Millas de Indianápolis en 1965, 1967 y 1968, ganados por Jim Clark , AJ Foyt y Bobby Unser , impulsados por Ford durante las temporadas 1965 y 1967, y Offenhauser para la temporada 1968.
Esso también participa activamente en las 24 Horas de Le Mans y en varias carreras de resistencia , patrocinando a Martini Lancia de 1982 a 1986, al Peugeot 905 ganador de Le Mans de 1990 a 1993 y al Toyota GT-One en 1998-1999. Esso también es proveedor de combustible de carreras para Corvette Racing (para el Campeonato Mundial de Resistencia de la FIA , compartido con VP Racing Fuels para carreras que no son del WEC). Desde 1996, Esso suministra actualmente combustibles para todos los participantes de la Porsche Mobil 1 Supercup bajo la marca Mobil , ya que ExxonMobil aumentó su rol de asociación de combustible con la Porsche Mobil 1 Supercup como Esso desde la temporada 2015.
Aunque
la edición inicial
de Victor Green sólo abarcaba la zona metropolitana de Nueva York, el
Libro Verde
pronto se expandió... Las 15.000 copias que Green finalmente imprimió cada año se vendieron como una herramienta de marketing no sólo a empresas de propiedad negra sino también al mercado blanco, lo que implica que Tenía sentido económico aprovechar la creciente riqueza y movilidad de los afroamericanos. Las estaciones Esso, inusuales en franquicias para afroamericanos, eran un lugar popular para adquirir uno.
{{cite web}}: CS1 maint: archived copy as title (link)El estúpido carácter temible de este acto fue viciado en la década de 1960 por Esso, que tomó como símbolo un tigre sonriente con el eslogan aliterado
Pon un tigre en tu tanque.
"Pon un tigre en tu tanque". La estrella de una de las campañas publicitarias más populares jamás creada en Madison Avenue, el juguetón y caprichoso tigre de Esso con cola de alto octanaje se ha convertido en un gran éxito en toda Europa.
