Snapple es una marca de bebidas de té y jugos propiedad de Keurig Dr Pepper , con sede en Plano, Texas , Estados Unidos. El productor original de Snapple, una empresa conocida como Unadulterated Food Products , fue fundada en 1972. [1] La marca alcanzó cierta fama debido a varias referencias a la cultura pop, incluidos programas de televisión.
Snapple fue fundada por Leonard Marsh , Hyman Golden y Arnold Greenberg en 1972 en Valley Stream , Long Island , Nueva York . [2] Su empresa, que originalmente se conocía como Unadulterated Food Products, se concibió inicialmente como una empresa a tiempo parcial para suministrar jugos de frutas a tiendas naturistas . [3] Sin estar seguro de si el negocio tendría éxito, Greenberg continuó dirigiendo su tienda de alimentos naturales en el East Village de Manhattan , mientras que Leonard Marsh y su cuñado , Hyman Golden, operaban un negocio de lavado de ventanas . [3] En una entrevista de 1989 con Crain's New York Business , Marsh admitió que cuando lanzaron la pequeña empresa sabía "tanto sobre jugo como sobre cómo fabricar una bomba atómica". [3]
Uno de los primeros productos de jugo de manzana dio lugar al nombre de la empresa, Snapple. [3] Golden, Greenberg y Marsh habían creado un jugo de manzana carbonatado . [3] Uno de los lotes de jugo de manzana fermentó en la botella, lo que provocó que las tapas de las botellas salieran volando. [3] El nombre original de ese producto de jugo de manzana en particular, Snapple , un acrónimo derivado de las palabras snappy y apple , se convirtió en el nuevo nombre de su compañía de bebidas. Así nació Snapple Beverage Corporation, a principios de los años 1980. [3] [4] Snapple no fabricaría su primer té , té de limón, hasta 1987. [5]
A partir de 2016 [actualizar], existen muchos tipos diferentes de Snapple: té (varios sabores, como limón, frambuesa y melocotón, todos disponibles en formato original y dietético), jugos , limonada y agua embotellada . Snapple también viene en latas de aluminio. [6]
El lema de la marca Snapple es "Hecho con lo mejor del mundo".
Snapple era conocido por una popular serie de anuncios de televisión a principios de la década de 1990 en los que Wendy Kaufman (la "Dama Snapple") respondía cartas de los fanáticos de Snapple. [7] En un esfuerzo por contrarrestar los comerciales de desafío de Coca-Cola y Pepsi, Snapple comenzó a publicar una nueva línea de anuncios en mayo de 1992, que presentaba su marca registrada "Hecho con las mejores cosas del mundo" en anuncios que falsificaban cervezas y bebidas deportivas anteriores. promociones; Los anuncios recibieron bajas calificaciones de los observadores de la industria publicitaria. Además, la compañía utilizó su presupuesto publicitario de 15 millones de dólares al año para pagar una serie de comerciales de radio en vivo de larga duración con los controvertidos presentadores de radio Howard Stern y Rush Limbaugh . A finales del verano de 1992, Snapple llevó a cabo una búsqueda de cinco semanas de una nueva agencia de publicidad que pudiera transmitir mejor su identidad corporativa en preparación para un impulso nacional más amplio. Más tarde ese año, Snapple también contrató a la tenista Jennifer Capriati para respaldar sus productos. En agosto de 1992, Snapple había ampliado su distribución a todas las ciudades importantes de Estados Unidos y firmó nuevos contratos con distribuidores de bebidas. La empresa no poseía instalaciones de fabricación, sino que celebró acuerdos con más de 30 embotelladores en todo el país. De esta manera, Snapple pudo mantener bajos sus gastos generales y su nómina corta. La administración de la empresa estaba formada por sólo 80 empleados, 50 de los cuales trabajaban en un modesto edificio de oficinas en Long Island. [8]
Thomas H. Lee, empresario, financiero e inversor estadounidense de Thomas H. Lee Partners (THL), adquirió Snapple Beverages en 1992 en condiciones no reveladas. Los tres fundadores de Snapple, Leonard Marsh, Hyman Golden y Arnold Greenberg, dijeron que poseerían aproximadamente un tercio de la nueva empresa y participarían en su gestión. Hellen Berry, vicepresidenta de Beverage Marketing Corporation, una consultora de Nueva York, estimó que Snapple, que había estado a la venta durante más de un año y tenía 100 millones de dólares en ventas en 1991, se vendió por 140 millones de dólares. Sólo ocho meses después de comprar la empresa, Lee hizo pública Snapple Beverages y en 1994, sólo dos años después de la adquisición original, Lee vendió la empresa a Quaker Oats Company por 1.700 millones de dólares. [9] Se estima que Lee ganó 900 millones de dólares para él y sus inversores con la venta. Quaker Oats tuvo problemas y vendió Snapple a Triarc en 1997 por 300 millones de dólares. [10] Triarc lo vendió a Cadbury Schweppes por 1.450 millones de dólares en septiembre de 2000. [11] Snapple se escindió en mayo de 2008 a sus propietarios actuales.
En 2009, se presentó una demanda de consumidores contra Snapple en California. La demanda alegaba que las bebidas contenían ingredientes nocivos para la salud, como jarabe de maíz con alto contenido de fructosa, y nombres engañosos en las etiquetas que llevaban a los consumidores a creer que en las bebidas había ciertos elementos saludables que en realidad no estaban presentes. [12]
En 2010, en una demanda contra Snapple en el Distrito federal de Nueva Jersey, el tribunal certificó ante la FDA para una determinación administrativa la cuestión de si el jarabe de maíz con alto contenido de fructosa (JMAF) califica como un ingrediente "natural". En 2010, la FDA respondió por carta y se negó a proporcionar al tribunal la orientación solicitada. Al afirmar que se necesitarían de dos a tres años para iniciar un procedimiento transparente que consiguiera la participación pública adecuada, la FDA volvió a citar sus recursos limitados y sus preocupaciones más apremiantes en materia de seguridad alimentaria. [13]
En 2011, un tribunal federal de Nueva York desestimó una demanda diferente que acusaba a Snapple de engañar a los consumidores al etiquetar bebidas endulzadas con jarabe de maíz con alto contenido de fructosa como "totalmente naturales" cuando la bebida no contenía jugo natural. El tribunal determinó que los demandantes no habían demostrado que sufrieran daños como resultado del etiquetado de Snapple. [14]
Después de la demanda de mayo de 2009, Snapple se elaboraba con azúcar , no con jarabe de maíz con alto contenido de fructosa . En determinadas zonas, la fórmula más antigua todavía se vende en las tiendas, pero cada vez es menos común. [ cita necesaria ]
En octubre de 2003, Snapple comenzó a patrocinar el sistema de escuelas públicas de la ciudad de Nueva York (y otras parcelas en el área), como parte del acuerdo para hacer de Snapple la bebida oficial de la ciudad de Nueva York . [15] La empresa prometió una ganancia de 8 millones de dólares al año para las escuelas de la ciudad si se le permitía vender sus bebidas, incluidos jugos y agua embotellada , en las máquinas expendedoras de las escuelas . [15]
Snapple pudo adquirir el contrato en parte porque los funcionarios de la ciudad de Nueva York no querían fomentar el consumo de refrescos , que se han relacionado con la obesidad infantil y la diabetes y generalmente se consideran poco saludables. Las bebidas de jugo Snapple, creadas específicamente para cumplir con las reglas que prohíben los refrescos y otros refrigerios azucarados en las escuelas de la ciudad, se comercializan bajo el nombre "¡Snapple 100% Juiced!" etiqueta. [15] Los sabores disponibles bajo esta marca incluyen manzana verde, ponche de frutas, baya de melón, uva, mango naranja y lima fresa. [15] Aunque las bebidas de jugo están fortificadas con vitaminas y minerales, una botella de 16 onzas contiene más azúcar (41 gramos) que una lata de 12 onzas de Coca-Cola (39 gramos). [15]
El Dr. Michael F. Jacobson , director ejecutivo del Centro para la Ciencia en el Interés Público , calificó las bebidas como "poco mejores que el agua azucarada enriquecida con vitaminas". [15] Además, los concentrados utilizados en las bebidas, manzana, uva y pera, son los menos costosos y nutritivos. El Dr. Toni Liquori, profesor asociado del Columbia Teachers College , cuestionó la venta de agua embotellada en las escuelas y dijo: "En todo caso, deberíamos tener agua fría en nuestras escuelas". [15]
El acuerdo también otorgó a Snapple derechos exclusivos para vender sus bebidas a base de té y jugo en máquinas expendedoras en todas las propiedades de la ciudad de Nueva York a partir de enero de 2004. Snapple pagó a la ciudad $106 millones por los derechos y acordó gastar $60 millones más en marketing y promoción. durante la duración del contrato de cinco años. [dieciséis]
A principios de la década de 1990, el gráfico de la etiqueta original del sabor del té helado, una representación del evento histórico de los Estados Unidos, el Boston Tea Party , fue reemplazado debido a la desinformación propugnada por grupos de protesta que afirmaban que los barcos en el empaque eran barcos de comercio de esclavos en Nueva York. Puerto . Snapple también fue víctima del rumor de que la pequeña K era una representación del Klan o de un impuesto judío imaginario (aumentado por el hecho de que los tres fundadores eran judíos). La K en los productos en realidad significaba que estaban certificados como kosher . También hubo rumores de que la empresa hizo una donación a la controvertida organización provida Operación Rescate .
Snapple inicialmente intentó sofocar estos rumores en silencio, pero finalmente tuvo que lanzar una campaña en los medios para aplastarlos, señalando que sería malo para las empresas apoyar temas controvertidos de la manera que implicaban los rumores. A través de una campaña mediática con la NAACP , Snapple combatió con éxito estos rumores, aunque en ocasiones todavía se presentan como hechos. [17] [18]
Snapple es bien conocido por imprimir una interesante lista numerada de datos "real" de Snapple en el interior de las tapas de sus botellas . Una lista de estos "hechos reales" está disponible en el sitio web de la empresa. [19]
Se ha descubierto que varios de los datos sobre las tapas de Snapple están desactualizados, son incorrectos o exagerados.
Snapple fue el patrocinador oficial de bebidas de America's Got Talent desde la temporada 7 hasta la temporada 9 del programa de NBC [42] ( Howard Stern , uno de los jueces del programa, fue portavoz de Snapple en la década de 1980). Fue reemplazado por Dunkin' para la temporada 10. [43]
En 2007, Snapple abrió el Snapple Theatre Center en 50th Street y Broadway, en el corazón del distrito teatral de la ciudad de Nueva York . Tiene dos teatros, uno de los cuales es un teatro tradicional y el otro un escenario de empuje que puede albergar obras de teatro. El centro también incluye un espacio de ensayo de 40 × 50 pies que está disponible para alquiler. Los teatros se consideran fuera de Broadway debido a su escasa capacidad de asientos. [44] Desde entonces, el teatro abandonó el nombre y el patrocinio de Snapple y se conoce simplemente como The Theatre Center .
La mayoría de las bebidas Snapple tienen una certificación Kosher de OK Kosher Agency . Las excepciones incluyen:
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