Shinola es una marca de estilo de vida estadounidense con sede en Detroit , Michigan . Produce y vende relojes , bicicletas , artículos de cuero , relojes, artículos para el hogar y joyas. [1] Fundada en 2011, Shinola toma su nombre de un dicho común que se remonta a la desaparecida empresa de betún para zapatos Shinola . La empresa fue fundada por Tom Kartsotis y es propiedad y está operada por el grupo de inversión Bedrock Group LP, con sede en Texas. [2] [3]
La marca original de betún para zapatos Shinola se fundó en Rochester, Nueva York, en 1877, [4] y cerró en 1960. [5] La empresa minorista con sede en Detroit fue fundada en 2011 por Tom Kartsotis bajo su compañía de inversión, Bedrock. [3] [6] Kartsotis, anteriormente fundador de Fossil Group , quería crear una marca estadounidense de fabricación de relojes de alta gama para rivalizar con los relojeros suizos a un precio más bajo. [7] Bedrock decidió adquirir la marca Shinola después de que un asociado utilizara la expresión de la época de la Primera Guerra Mundial "No sabes una mierda de Shinola" como respuesta a las ambiciones declaradas de Kartsotis para la empresa. Inesperadamente, la broma generó una discusión seria sobre la restauración de la marca Shinola. [8] [9] Los estudios de mercado establecieron que ante la opción de pagar $5 USD por un bolígrafo de China, $10 USD por uno fabricado en los Estados Unidos y $15 USD por un bolígrafo fabricado en Detroit, los consumidores estarían dispuestos a pagar una prima por el último. [8]
Todos los relojes Shinola se ensamblan técnicamente en los Estados Unidos. [8] [10] [11] Sin embargo, muchas piezas utilizadas en los relojes Shinola se fabrican en Europa, China y Tailandia. Las fábricas de determinados componentes pertenecen a empresas con sede en Suiza. [8] [12] [13] [14] En el momento de la fundación de la empresa en 2011, ningún relojero estadounidense había producido relojes a escala desde finales de la década de 1960, y la relojería con sede en EE. UU. quedó relegada a empresas especializadas seleccionadas como RGM en Lancaster. , Pensilvania. [15] [16] El eslogan de Shinola era "Donde se fabrica lo estadounidense", [A] pero fue abandonado después de que la Comisión Federal de Comercio solicitó cambios en ciertas prácticas de marketing y etiquetado. La empresa ha utilizado activamente la reputación de Detroit como centro de fabricación mundial en la comercialización de la marca. [6] [18]
La sede de la empresa y la fábrica de relojes se encuentran dentro de la Facultad de Estudios Creativos (CCS), en los pisos cuarto y quinto del edificio Alfred A. Taubman en Detroit, un antiguo laboratorio de investigación automotriz. [19] [20] La ocupación del espacio CCS por parte de Shinola se produjo al principio por accidente cuando los funcionarios de Bedrock, que buscaban un sitio de fabricación después de decidir reconstruir Shinola, visitaron la universidad y el ascensor se abrió inesperadamente en el quinto piso, que estaba vacío en ese momento. . Decidieron transformar los 30.000 pies cuadrados (2.800 m 2 ) de espacio vacante en su fábrica de relojes y sede de la empresa. [8] [10] Para construir la fábrica de relojes, la compañía se asoció con Ronda , que también contrató a veteranos expertos en relojería para capacitar a los ensambladores de relojes de Shinola, todos los cuales no tenían experiencia previa en relojería. Actualmente, la fábrica tiene capacidad para finalizar el montaje de 500.000 relojes en un año de producción. [21]
La mayoría de los trabajadores que ensamblan relojes son locales de Detroit y muchos de ellos provienen de la fabricación de automóviles . [22] Desde la fundación de la empresa en 2011, ha crecido a más de 400 empleados en 2021. [23] [24]
En 2021, Shinola se asoció con Crate and Barrel para crear una línea de muebles de 115 piezas y con Ford Motor Company para crear un concepto para el Lincoln Aviator en el Pebble Beach Concours d'Elegance . [25] [26] [27]
Shinola comenzó produciendo relojes con movimientos analógicos de cuarzo. [28] El primer reloj de la compañía se lanzó en marzo de 2013. Producido en una edición de 2500 y disponible en dos tamaños, el Runwell Limited Edition 47 mm se agotó en una semana, y el último reloj de 40 mm se agotó en menos de dos semanas. Los relojes se vendieron por 550 dólares y aproximadamente el 35% de las ventas provinieron de Michigan. [29]
En diciembre de 2013, [30] [31] [32] [33] Shinola lanzó su segundo reloj de edición limitada, el reloj The Wright Brothers Limited Edition. Es el primer reloj de la serie Great Americans, que se lanzó junto con una bicicleta de edición limitada. [B] La serie ha lanzado relojes posteriores en honor a otros grandes estadounidenses, incluidos Henry Ford (2014), Muhammad Ali (2015), Maya Angelou (2016), Jackie Robinson (2017), la Estatua de la Libertad (2018), Minoru Yamasaki ( 2019) y la leyenda de Motown Smokey Robinson (2020). La colección 2021 rinde homenaje a Jake Burton Carpenter , fundador de Burton Snowboards . [35] [36]
En septiembre de 2014, Shinola lanzó The Lattice, un reloj de pulsera de edición limitada creado en colaboración con Oscar de La Renta . El reloj de mujer de 36 mm se fabricó en Detroit en una edición limitada de 250 ejemplares. La compra incluyó un libro de tapa dura creado exclusivamente para el proyecto que complementa el reloj ofreciendo una mirada en profundidad a Oscar de la Renta y su trabajo. [37]
En 2014, Shinola lanzó el reloj de pulsera de titanio The Black Blizzard en 48 mm y 42 mm, así como el próximo reloj de edición limitada de la serie Signature, el reloj de bolsillo Henry Ford. La compañía también produce varios estilos de relojes diferentes en ediciones no limitadas, incluidos The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures y The Brakeman. [13] [38] [39] [40]
En respuesta a la demanda del público, la compañía presentó su primer reloj mecánico, el Lake Erie Monster, en noviembre de 2017. Shinola atribuyó el retraso al tiempo que tardaron sus proveedores suizos en terminar de fabricar el movimiento mecánico. [41]
En mayo de 2021, Shinola lanzó su primer cronógrafo automático, el Canfield Speedway . [42]
Las bicicletas Shinola incluyen tres modelos: la Detroit Arrow de una sola velocidad, la Bixby de tres velocidades y la Runwell con un buje de 11 velocidades con engranaje interno. Las tres bicicletas fueron diseñadas por Sky Yaeger, anteriormente de Swobo, Spot y Bianchi . [C] Los cuadros y horquillas de acero cromado están fabricados por Waterford Precision Cycles de Richard Schwinn en Waterford, Wisconsin. [44] [45]
Además de The Bixby y The Runwell, Shinola produjo dos bicicletas de edición limitada, incluida la bicicleta de edición limitada Wright Brothers y la edición limitada Shinola Runwell Di2, así como una bicicleta Twinn Tandem única y una bicicleta Runwell chapada en latón. [D]
Shinola vendió revistas con lino suave y lino duro en asociación con Edwards Brothers Malloy, con sede en Ann Arbor , Michigan, antes del cierre de la imprenta en 2018. [48] [49] [50] [51]
Los artículos de cuero y las correas de reloj de cuero de Shinola se fabrican utilizando cuero suministrado principalmente por la curtiduría Horween Leather , con sede en Chicago , que ha estado en funcionamiento desde 1905. El curtido del cuero lleva meses, mediante un proceso que muestra las características naturales del cuero. . [52] Las correas de reloj de cuero Shinola alguna vez fueron fabricadas por Hadley-Roma en Largo, Florida, pero ahora se producen en su fábrica en Detroit. Una lista parcial de artículos de cuero Shinola incluye fundas, carteras, portafolios, mochilas para iPad y iPhone y más. [53] [54]
En 2014, Shinola abrió su propia fábrica de cuero en Detroit y comenzó a fabricar correas de cuero para relojes bajo el liderazgo de Braloba, una empresa familiar con sede en Suiza dirigida por Thomas Schori. La fábrica de cuero está equipada con máquinas diseñadas a medida y producidas por Galli SPA [55]
Shinola también vende correas de reloj individualmente; Las correas de cuero se obtienen de Hadley-Roma en Largo, Florida y Horween Leather en Chicago , y las correas de caucho para relojes se fabrican en asociación con Stern Manufacturing de Staples, Minnesota . [56] La empresa también reactivó la producción de betún para zapatos en 2013, aunque con una formulación y un envase de lata diferentes . [12] [57]
Shinola lanzó una línea de joyería en 2016, con piezas iniciales diseñadas por la diseñadora neoyorquina Pamela Love . [58] [59] En 2021, se agregaron gafas a la línea de productos con el lanzamiento de tres estilos: Rambler, Bixly y Mackinac. [60]
Shinola, en asociación con una empresa de bienes raíces de Detroit, abrió un hotel boutique de ocho pisos y 129 habitaciones como parte de un proyecto de desarrollo multimillonario en enero de 2019. Ubicado en Woodward Avenue de Detroit, el hotel ocupa cinco edificios que incluyen estructuras históricas como como el Singer Building y la antigua tienda de TB Rayl & Co. [61] [62] También contiene el restaurante San Morello y una tienda minorista. [63] [64] En 2021, Shinola Hotel proporcionó alojamiento para el lanzamiento de la iniciativa "Decked out Detroit", un esfuerzo por destacar las actividades y negocios locales. [sesenta y cinco]
Shinola Pet era una colección de camas, juguetes, correas y collares para perros fabricados en Estados Unidos y producidos en colaboración con el fotógrafo Bruce Weber . [66] Shinola Pet apoyó a Michigan Humane Society y Best Friends Animal Society en la misión de Shinola de crear conciencia sobre las organizaciones de rescate y salvar mascotas encontrándoles hogares. Una parte de los juguetes de las mascotas se produjeron en asociación con Empowerment Plan , una organización benéfica con sede en Detroit que emplea a mujeres locales que viven en refugios y las capacita para fabricar abrigos para sacos de dormir para personas sin hogar. [67]
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Además del sitio web de Shinola, los productos Shinola están disponibles para la venta en tiendas emblemáticas de Detroit , Nueva York , Londres , Toronto , Highland Park , Plano , Minneapolis , Chicago , Boston , Los Ángeles , San Francisco , Washington, DC , Cleveland , Columbus. , [68] Denver, [69] Waikiki, [70] Ann Arbor, [71] y anteriormente en King of Prussia. [72] [73]
El periodista Jon Moy, radicado en Detroit, ha sugerido que la elección de Detroit como ubicación de la fábrica de Shinola fue un acto calculado de "marketing oportunista" destinado a generar sentimientos de nostalgia por parte del comprador. [74] Escribió sobre Shinola: "Shinola está utilizando mi ciudad como su cómplice, impulsando un ideal fabricado, obsoleto y poco realista de Estados Unidos". [74] Dicho esto, la compañía ha invertido intensamente en sus empleados con sede en Detroit, trayendo relojeros desde Suiza para capacitarlos, [75] pagando significativamente por encima del salario mínimo y reteniendo su fuerza laboral incluso cuando el sector manufacturero en general es criticado por la subcontratación. [76] " según el Chicago Tribune . Lisa D. Cook , economista de la Universidad Estatal de Michigan , dijo que operaciones como la fábrica de Shinola en la ciudad ayudan a llenar el vacío a medida que los fabricantes de automóviles de Detroit reducen su tamaño. Dijo: "Podemos esperar que muchos tipos diferentes de productos novedosos podrían producirse, aquellos que requieren altas habilidades como los relojes Shinola, y estos bienes, y bienes como ellos, representan ese tipo de regreso". [77]
Esta técnica de marketing y la experiencia de Kartsotis han atraído mucha atención a la empresa. En 2014, el sitio de estilo masculino comparó a Shinola con un "niño de un fondo fiduciario que un día decidió que quería iniciar una empresa e hizo que su padre le comprara todas las cosas interesantes". En 2013, en una reseña de su nueva tienda en Tribeca, el New York Times describió a Kartsotis como un "magnate de los relojes de precio medio que busca convertirse en lujo al amparo de prácticas comerciales caritativas". [78]
En su artículo "Bougie Crap", para Infinite Mile , la profesora Rebekah Modrak escribe: [79]
Bedrock Manufacturing, con sede en Texas, vinculó notoriamente su empresa Shinola a Detroit después de que estudios de prueba mostraran que los consumidores pagarían tres veces más por un producto asociado con la tenacidad de una ciudad en quiebra [80] ... los participantes en el sindicato CCS/Shinola promulgan la La división racial y de clases en juego en la gentrificación de un Detroit que está "resurgiendo de las cenizas"...
En 2017, Modrak creó la obra de arte basada en la web RETHINK SHINOLA que, en palabras de la crítica Sarah Rose Sharpe,
"expone las contradicciones y los fundamentos racistas de la marca Shinola, pasada y presente, y el olvido con el que la compañía aprovecha estas prácticas dañinas en el Detroit actual... La evidencia que Modrak ha recopilado es condenatoria y presenta ejemplos de conductas abiertamente racistas. Anuncios de Shinola de la década de 1930, hasta una campaña sorprendentemente sorda fotografiada por el fotógrafo Bruce Weber. Shinola encargó a Weber que fotografiara a la supermodelo Carolyn Murphy (en su primera visita a Detroit) abrazada y en bicicleta con habitantes negros de Detroit. [81]
En junio de 2016, la Comisión Federal de Comercio ordenó a la empresa que dejara de utilizar "Dónde se fabrica lo estadounidense" como lema porque "el 100% del coste de los materiales utilizados para fabricar ciertos relojes es atribuible a materiales importados". [82]
Un artículo del New York Times sobre la marca comienza con Kartsotis recordando el terrible estado del barrio de Cass Corridor y su incredulidad de que una tienda de lujo pudiera tener éxito en la zona. Incluso recuerda haber preguntado: "¿Quieres poner una tienda aquí? ¿Estás bromeando?". [78]
Modrak afirmó que Shinola “utiliza la estética del diseño de “autenticidad calculada” y elementos de artesanía o personalización para sugerir que el producto está motivado por estos valores y no por una ganancia económica burda”. [83]
Moy acusó a Shinola de disfrazar su avance de la gentrificación en la ciudad con afirmaciones de orgullo urbano. Acusa: “Shinola y otros empresarios se promocionan como caballeros blancos, que se abalanzan para salvar a los nobles salvajes”. [74] A pesar de esto, Kartsotis afirma que no está en el negocio para obtener ganancias, sino más bien para estimular la economía local pagando a los trabajadores, en promedio, $3 por encima del salario mínimo. [78]
Un artículo del Metro Times comentaba que Shinola se había “aprovechado de la historia del regreso de la decadente Detroit”, [84] lo que algunos han llamado capitalizar la pobreza de Detroit. Moy hizo referencia a la supuesta explotación de la cultura negra y que el uso de “fotos de adorables niños negros con una hermosa y benévola mujer blanca parece ser la pieza central de la campaña de Weber para la empresa”, [74] argumentando que su marketing impone a su “salvador blanco”. imagen.
En 2014, Shinola se asoció con Midtown Detroit, Inc. para abrir un parque para perros sin correa en Detroit. [85] [86]
Tras la legalización de la marihuana recreativa en Michigan, Shinola lanzó la línea de vigilancia Twenty After Four en asociación con el rapero Common y el actor Woody Harrelson en 2020. Las ganancias de la venta, poco más de 176.000 dólares, se dividieron entre dos organizaciones benéficas de justicia penal: Anti -Recidivism. Coalición y Cabrini Green Legal Aide. [87] [88]
En 2021, Shinola produjo 1.969 relojes Pride para conmemorar los disturbios de Stonewall de 1969 . La empresa donó 120.000 dólares de las ganancias a las organizaciones sin fines de lucro LGBT+ SAGE Metro Detroit y al Centro Ruth Ellis . [89] También en 2021, la compañía lanzó la línea de relojes Most Likely to Succeed, con $40,000 en ganancias destinadas a Money Matters for Youth, una organización sin fines de lucro que enseña educación financiera a los niños . [90]
El ex presidente Bill Clinton compró 14 relojes Shinola y calificó a la empresa como una "historia de éxito estadounidense". [7] [91] Otros políticos han promovido el producto, incluido el ex gobernador de Michigan Rick Snyder y el ex presidente Barack Obama . [91] [92] El 22 de abril de 2016, el presidente Obama obsequió al primer ministro del Reino Unido, David Cameron , un reloj Shinola personalizado para hombre con el sello del presidente de los Estados Unidos grabado en la parte posterior, presentado en una caja de madera, adornado con el sello presidencial de Estados Unidos. [93]
Esta será la segunda tienda minorista tradicional de Shinola en Ohio; En el otoño de 2017, la compañía abrió uno en Easton Town Center en Columbus.
