Shinola

Compañía americana de betún para zapatos

Shinola es una marca estadounidense de betún para zapatos que ya no existe . La empresa Shinola , fundada en Rochester, Nueva York en 1877, como American Chemical Manufacturing and Mining Company , produjo el betún bajo una secuencia de diferentes propietarios hasta 1960. ^[1] "Shinola" era un nombre comercial y marca registrada para el betún para botas. ^[A] El sufijo -ola es un componente popular de los nombres comerciales en los Estados Unidos. ^[B] Fue popular durante la primera mitad del siglo XX y entró en el léxico estadounidense en la frase "You don't know shit from Shinola", que significa ser ignorante. La marca fue adquirida por la empresa minorista Shinola en 2011.

Historia

Set de hogar Shinola, limpiabotas - Museo Hallwyl

Una reseña del betún para zapatos Shinola de julio de 1912 publicada en Commercial America , una revista especializada de la época.

George Melancthon Wetmore (31 de agosto de 1858 - 10 de junio de 1923) nació en Gates, Nueva York y, después de asistir a la escuela militar , se licenció en el Rochester Business Institute . A los 18 años, comenzó a trabajar para la American Chemical Manufacturing and Mining Company, que se fundó en Rochester, Nueva York (cerca de Brown's Race ) en 1877. La empresa se centraba principalmente en la limpieza de alfombras , pero vendía varios productos especiales, incluido el betún para botas y zapatos. Wetmore descubrió que el betún era de fabricación barata, no se mantenía ni se adhería bien y el 95% estaba teñido de negro con negro de humo . Wetmore diseñó un reemplazo y lo llamó inicialmente SHINOL′A. En 1886, Wetmore fue ascendido a vicepresidente y, unos años más tarde, a presidente de la empresa. En 1909, la empresa se había mudado a una instalación más grande para manejar los pedidos en aumento. ^{[1] [6]}

El pulimento Shinola se destacaba por su distintiva lata verde oscuro con letras rojas y doradas. La lata venía con una llave patentada "para levantar la tapa cómodamente". Shinola se producía en varios colores: negro, blanco, rojo , tostado y marrón. También se vendían varios accesorios para lustrar zapatos de la marca Shinola , como calzadores y el Shinola Home Set, que incluía un pulidor, un aplicador de cerdas y el propio pulimento. ^{[1] [7]}

Conocida en 1917 simplemente como The Shinola Company, la firma tuvo éxito al expandirse globalmente, vendiéndose especialmente bien en Europa, durante el ascenso de la Primera Guerra Mundial , cuando muchos jóvenes ingresaron al ejército y se esperaba que estuvieran bien vestidos durante el entrenamiento. La empresa utilizó una serie de lemas para promocionar el producto. Por ejemplo, "Hace que los zapatos viejos parezcan nuevos. Evita que los zapatos nuevos parezcan viejos". Se convirtió en el mayor fabricante del producto en el mundo alrededor de 1917, siendo llevado a la guerra por los soldados de infantería . ^[1] Después de la muerte de Wetmore en 1923, la empresa se vendió y pasó a formar parte de "2 in 1-Shinola-Bixby Corp.", comenzando una serie de adquisiciones relacionadas con la marca. ^[3] En la década de 1940, el betún se convirtió en un producto de Best Foods y pasó a llamarse Shinola (perdiendo el apóstrofe). La empresa Corn Products Company de Englewood Cliffs, Nueva Jersey , se fusionó posteriormente con Best Foods y vendió latas del producto como "New Shinola Wax", con una fórmula revisada, además de venderse en forma líquida. En un anuncio de 1945 que se publicó en la revista Popular Mechanics , Shinola se comercializó como una cera que también podía usarse como abrillantador de arañazos en muebles, abrillantador de linóleo y acabado para modelos de juguetes ( por ejemplo, aviones). ^{[4] [8]} En la década de 1950, RIT Products, una división de Best Foods, lo vendía como "Shinola Leather and Saddle Soap". En 1960, la empresa cerró y la marca dejó de producirse. ^{[1] [9]}

En 2011, el capitalista de riesgo Tom Kartsotis compró los derechos de la marca y creó una nueva empresa minorista . La empresa se fundó en 2012 y produce relojes y artículos de cuero. ^{[9] [10]}

Impacto cultural

Shinola fue inmortalizada en inglés coloquial por la frase "No sabes una mierda de Shinola", que durante la Segunda Guerra Mundial se volvió muy popular y un elemento básico de los cuarteles . ^{[2] [5]} Algunos incluso han teorizado que la expresión popular fue un detrimento a largo plazo para la identidad de la marca. ^[11] Sin embargo, la empresa intentó encontrar otras frases promocionales evocadoras, por ejemplo , "Se te ven los zapatos", que usaron en los anuncios. ^[4]

• En la comedia cinematográfica de 1979 The Jerk , el personaje Navin R. Johnson (interpretado por Steve Martin ) es examinado por "Daddy" ( Richard Ward ) sobre si sabe la diferencia entre mierda y Shinola antes de salir de casa. ^{[12] [13] [14]}
• La frase se utilizó con un efecto similar en Cleopatra Jones . ^[13]
• En la película Basic Instinct de 1992 , Gus le dice al Dr. Lamott: "La mayoría de las veces no puedo distinguir una mierda de Shinola, doctor. ¿Qué fue todo lo que acabas de decir?" ^{[15] [16]}
• Dolly Parton escribió la canción "Shinola" (que también utiliza una letra que juega con la frase coloquial) para su álbum Backwoods Barbie ^{de 2008. [17]}
• Ween lanzó en 2005 un álbum recopilatorio de temas inéditos y de lados B, titulado Shinola, Vol. 1 en Chocodog Records, que juega con la frase coloquial. ^{[18] [19]}
• La frase ha sido un recurso para varios músicos y artistas. Véase Shinola (álbum de Energy Orchard) , un álbum de la banda irlandesa de principios de los años 1990 Energy Orchard ; Shinola (álbum de John Scofield) , un álbum en vivo grabado en 1981 por el músico de jazz John Scofield ; ^[20] Shinola , una banda de indie rock de Chapel Hill, Carolina del Norte, que existió entre 1994 y 1997; ^{[21] [ fuente autoeditada ]} y Shynola , un grupo de artistas visuales del Reino Unido que tenían exposiciones tituladas "Shinola". ^[22]
• El comediante George Carlin usó la frase en su famosa comedia prohibida , " Filthy Words ", también conocida como "Siete palabras sucias", que quedó inmortalizada en FCC v. Pacifica Foundation , una decisión constitucional de la Primera Enmienda de la Corte Suprema de los Estados Unidos . ^[23]
• El rapero MF DOOM hizo referencia a la frase en la letra escrita para "Figaro" en el álbum colaborativo de 2004 Madvillainy . ^[24]
• Programa de televisión The Golden Girls, temporada 7, episodio 2: Rose: “Sabes, en Minnesota, me conocían como el Sherlock Holmes de St. Olaf”. Dorothy: “Descubriste quién era Shinola, ¿no, Rose?” Rose: “Por las malas”. ^[11]
• En El Papa de Greenwich Village , "Paulie, la verdad es que este caballo no sabe nada de Shinola. Ninguno de ellos lo sabe". ^{[2] [25]}
• En Raising Arizona (1987) surgió como "Oh, él no sabe ni una palabra malsonante de Shinola". ^[2]
• En la cuarta parte de la novela Gravity's Rainbow de Thomas Pynchon , el personaje "Pig" Bodine proporciona una larga explicación de la frase "no saber nada de Shinola" para un personaje alemán llamado Säure Bummer. ^[26]

Referencias

Notas

1. La marca registrada original fue registrada por “2-in-1 Shinola-Bixby Corporation” en 1929. ^{[2] [3] [4]}
2. "El sufijo 'ola' es popular en los EE. UU. como parte de nombres comerciales, por ejemplo, Crayola , Granola , etc. Esto lleva a que la pronunciación de Shinola sea shine + ola. Eso estropea un poco la aliteración, ya que funcionaría mejor como shin + ola". ^[5]

Citas

1. Shilling, Donovan A. (15 de febrero de 2011). "6 Conociendo a Shinola". El notable pasado de Rochester. Estados Unidos: Pancoast Concern, Limited. págs. 47–53. ISBN 978-0-9821090-7-6.
2. Dalzell, Tom ; Partridge, Eric, eds. (2009). "shinola". Diccionario Routledge de jerga estadounidense moderna e inglés no convencional . Nueva York: Routledge . pág. 863. ISBN 978-0-41-537182-7.
3. "Estado de marca registrada y recuperación de documentos". uspto.gov .
4. "¿Qué es shinola, como se menciona en cierto dicho antiguo? 1940S, 1950S, 1960S, CULTURA Y ESTILO DE VIDA, ANUNCIOS VINTAGE". Haz clic en Americana . 5 de febrero de 2020. Consultado el 28 de mayo de 2021 .
5. Martin, Gary (2015). "No sabe una mierda de Shinola". Buscador de frases . Consultado el 29 de enero de 2015. Esta frase es típica de la vulgaridad de los cuarteles de la Segunda Guerra Mundial, de donde se originó. Otras frases de "no sabe", también en su mayoría de origen militar, son: "no sabe distinguir su culo de un agujero en el suelo" (o un codo, o una roca caliente, o una tercera base), "no sabe lo suficiente como para orinar a favor del viento", "no sabe si rascarse el reloj o darle cuerda al culo". El director de orquesta inglés Sir Henry Wood eleva un poco el tono al expresar una opinión similar con "no sabe distinguir sus metales de sus instrumentos de viento".
6. Libro de la Rochester industrial (PDF) . Rochester, NY: Cámara de Comercio de Rochester. 1919. pág. 89.
7. de Commercial America (julio de 1912), "Shinola Polish and Polishers". Commercial America . 9 (1):33
8. Popular Mechanics , 1945, pág. 248
9. Klara, Robert (22 de junio de 2015). "Cómo Shinola pasó de ser un betún para zapatos a ser la marca más cool de Estados Unidos". AdWeek .
10. "Nuestra historia". CA Zoes Manufacturing. Archivado desde el original el 5 de diciembre de 2016. Consultado el 19 de diciembre de 2016 .
11. Kovanchik, Kara (4 de enero de 2017). "CULTURA POP: 11 referencias a Las chicas de oro explicadas para los espectadores más jóvenes". Hilo mental . Minute Media . Consultado el 26 de mayo de 2021 . Quizás por eso la marca [Shinola] finalmente cerró; la gente de Shinola no pudo idear un eslogan publicitario que fuera más memorable que el insulto.
12. "Mierda de Shinola: El idiota" (Video) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 – vía YouTube .
13. Phunky Phil. "Mierda de Shinola en las películas" (vídeo) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 – vía YouTube .
14. "Script, The Jerk" . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
15. "Instinto básico". imsdb.com .
16. "Instinto básico". Wikiquote . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
17. Parton, Dolly (2 de septiembre de 2008). «Dolly Parton - Shinola (Official Music Video)» (Video) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 – vía YouTube.
18. Moerder, Adam (21 de septiembre de 2005). "ROCK EXPERIMENTAL: Ween: Shinola, Vol. 1 CHOCODOG • 2005 7.6". Pitchfork.com . Consultado el 18 de diciembre de 2016. Dean y Gene publican una colección de material de archivo inédito
19. Shteamer, Hank (14 de noviembre de 2012). "CUENTA REGRESIVA: Álbumes de Ween de peor a mejor" . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
20. Greenland, Tom (2 de marzo de 2010). "John Scofield: Shinola". allaboutjazz.com . Consultado el 27 de agosto de 2013 .
21. "Shinola". www.backporchrevolution.com . 18 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 28 de mayo de 2021 . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
22. Rutledge, James: BBC, "Los cineastas Shynola se animan con Collective.", 29 de agosto de 2003, consultado en línea el 27 de mayo de 2015 Archivado el 19 de diciembre de 2005 en Wayback Machine.
23. "George Carlin, Filthy Words". Explorando conflictos constitucionales . Consultado el 18 de diciembre de 2016. Lo que sigue es una transcripción textual de "Filthy Words" (el monólogo de George Carlin en cuestión en el caso de la Corte Suprema de FCC v. Pacifica Foundation ) preparado por la Comisión Federal de Comunicaciones...
24. "Madvillain - Letra en mayúsculas". Genius.com . Consultado el 13 de octubre de 2019. Tómalo del poseedor del TEC-9/Muerden pero no saben que su cuello brilla gracias a Shinola
25. Patrick, Vincent (15 de julio de 2014) [1979]. El Papa de Greenwich Village (libro de bolsillo). Vincent Patrick. pág. 179. ISBN 978-0-9903923-0-9.
26. Pynchon, Thomas. El arco iris de la gravedad (1995) [1973]. Londres: Penguin Books. pp. 687-688. ISBN 978-0-1401885-9-2

Lectura adicional

• Señorita Cellania; Painter, Thomas H.; Schaepman, Michael E.; Schweizer, Wolf; Brazile, Jason (11 de febrero de 2014) [2007]. "Discriminación espectroscópica de la mierda de Shinola". Anales de investigación improbable .
• Popular Science (septiembre de 1945), vol. 147, núm. 3 ISSN  0161-7370 pág. 248

Enlaces externos

La definición del diccionario de know shit de Shinola en Wikcionario