El atractivo sexual en la publicidad es una táctica común empleada para promocionar productos y servicios. [1] Las investigaciones indican que el contenido sexualmente atractivo, incluidas las imágenes, a menudo se utiliza para moldear o alterar la percepción que el consumidor tiene de una marca, incluso si no está directamente relacionado con el producto o servicio que se anuncia. Este enfoque, conocido como "venta sexual", se ha vuelto más frecuente entre las empresas, lo que ha generado controversias en torno al uso de campañas sexuales en la publicidad. [2] [1]
La publicidad convencional contemporánea, en diversas plataformas de medios como revistas, Internet y televisión, incorpora con frecuencia elementos sexuales para comercializar una amplia gama de bienes y servicios de marca. Las imágenes provocativas de hombres y mujeres vestidos de forma atractiva se utilizan habitualmente para promocionar ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Marcas de renombre como Calvin Klein , Victoria's Secret y Pepsi utilizan este tipo de imágenes para cultivar una presencia atractiva en los medios.
En algunos casos, el contenido sexual se muestra abiertamente, mientras que en otros se integra sutilmente con señales imperceptibles destinadas a influir en el público objetivo . Además, se ha empleado contenido sexual para promocionar productos convencionales que tradicionalmente no estaban asociados con el sexo. Por ejemplo, se cree que la comercialización de los aspectos más sugerentes de sus actuaciones por parte de la Ópera de Dallas ha contribuido a un aumento en la venta de entradas. [3] [4]
La eficacia del atractivo sexual en la publicidad varía según el contexto cultural y el género del destinatario, aunque estos aspectos están sujetos a más investigaciones y debates. [ cita necesaria ]
Anuncios de género , [5] un libro de 1979 del antropólogo social canadiense Erving Goffman , es una serie de estudios sobre comunicación visual y cómo la representación de género en la publicidad comunica mensajes sutiles y subyacentes sobre los roles sexuales proyectados por imágenes masculinas y femeninas en la publicidad. El libro es un ensayo visual sobre los roles sexuales en la publicidad y el simbolismo implícito en las representaciones de hombres y mujeres en la publicidad.
Cuando se utilizan parejas en un anuncio, los roles sexuales desempeñados por cada miembro de la pareja también envían mensajes. La interacción de la pareja puede enviar un mensaje de relativo dominio y poder, y puede estereotipar los roles de uno o ambos miembros de la pareja. Por lo general, el mensaje es muy sutil y, a veces, los anuncios atraen el interés al cambiar roles estereotipados. Por ejemplo, empresas como Spotify , Airbnb , Lynx y Amazon.com han utilizado parejas del mismo sexo en sus anuncios. [6] Estos anuncios atraen a parejas del mismo sexo; también crean la imagen de que estas empresas son tolerantes, lo que les permite atraer a una audiencia de consumidores más amplia.
Como piensan muchos consumidores y profesionales, el sexo puede usarse para captar la atención del espectador, pero es probable que esto sea un éxito a corto plazo. La eficacia del uso del sexo en la publicidad depende del producto. [7] Aproximadamente tres cuartas partes de los anuncios que utilizan el sexo para vender el producto comunican un beneficio relacionado con el producto, como que el producto hace que sus usuarios sean más atractivos sexualmente. [ cita necesaria ]
La exposición diaria de los adolescentes en las redes sociales a este tipo de influencias puede afectar su desarrollo. Las adolescentes más jóvenes se sienten atraídas por estos anuncios para aprender sobre el romance y las relaciones. [8]
Los estudios correlacionales han vinculado variables sociodemográficas con los hábitos de visualización de los adolescentes. Esto puede incluir (pero no limitarse a) sexo, edad e incluso origen étnico. Los adolescentes que ven y escuchan muchos medios de comunicación tienen más probabilidades que los públicos menos habituales de considerar realistas los estereotipos de los roles sexuales en la televisión. [ cita necesaria ]
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El uso de modelos físicamente atractivos en la publicidad es una forma de sexo en la publicidad. El atractivo físico se puede transmitir a través de la belleza facial, el físico, el cabello, la tez de la piel y también a través de la personalidad inferida del modelo. Esta forma de sexo en la publicidad es eficaz ya que llama la atención e influye en la sensación general del anuncio. Además, dichos anuncios crean una asociación entre el atractivo físico y el producto, lo que envía un mensaje al consumidor de que comprar y usar el producto le ayudará a conseguir ese físico. [9] Se cree que la excitación sexual posiblemente provocada por el atractivo físico en los anuncios se transfiere al producto anunciado. [10]
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Los especialistas en marketing suelen utilizar tácticas como imágenes sexuales en sus anuncios para captar la atención del consumidor durante más tiempo. [11] El sexo en la publicidad también se incorpora utilizando indicios de comportamiento sexual . Esto último lo comunican las modelos utilizando un lenguaje corporal coqueto , una postura abierta y haciendo contacto visual con el espectador. El comportamiento sexual también se puede mostrar utilizando varios modelos interactuando de forma más o menos sexual. El comportamiento sexual en la publicidad se utiliza para despertar el interés sexual del espectador. [9] Las investigaciones han demostrado que la excitación sexual provocada por un anuncio afecta posteriormente la evaluación general del anuncio y las posibilidades de compra futura. [10]
Por ejemplo, en un anuncio de ropa Guess , si bien las modelos son físicamente atractivas, es su comportamiento, como la posición, la postura y las expresiones faciales, lo que comunica el interés sexual al espectador. A menudo se muestra a las mujeres como más bajas, colocadas en el fondo de las imágenes, en poses más "femeninas" que los hombres y, en general, presentan un mayor grado de "exhibición corporal" que los hombres en los anuncios impresos. [12]
Las incrustaciones sexuales son una forma controvertida de sexo en la publicidad. Son una técnica poderosa que las agencias de publicidad no quieren que los consumidores noten conscientemente. [ cita necesaria ] Son elementos subliminales que se detectan como información sexual únicamente a nivel subconsciente. Las incrustaciones sexuales pueden tomar la forma de objetos o palabras que, en el nivel subconsciente (o cuando ocasionalmente se identifican conscientemente), representan explícitamente actos sexuales o genitales. Por ejemplo, un frasco de perfume podría imitar una forma fálica y su posición podría sugerir una relación sexual. Las incrustaciones son especialmente efectivas ya que desencadenan inconscientemente la excitación sexual en el consumidor, lo que impulsa la motivación y el comportamiento dirigido a objetivos, como la intención de compra. [9]
Después de que las mujeres lograron el voto en Estados Unidos, Gran Bretaña y Canadá en la década de 1920, las agencias de publicidad explotaron el nuevo estatus de las mujeres. Por ejemplo, asociaron conducir un automóvil con masculinidad, poder, control y dominio sobre una hermosa mujer sentada a su lado. De manera más sutil, publicaron anuncios de automóviles en revistas femeninas, en una época en la que la gran mayoría de compradores y conductores eran en realidad hombres. Los nuevos anuncios promovían temas de liberación de la mujer y al mismo tiempo delineaban los límites de esta libertad. Los automóviles eran más que dispositivos prácticos: también eran símbolos muy visibles de riqueza, movilidad y modernidad. Los anuncios ofrecían a las mujeres un vocabulario visual para imaginar sus nuevos roles sociales y políticos como ciudadanas y desempeñar un papel activo en la configuración de su identidad como mujeres modernas. [13]
El primer uso conocido del sexo en publicidad es el de la marca Pearl Tobacco en 1871, que presentaba a una doncella desnuda en la portada del paquete. En 1885, W. Duke & Sons insertó tarjetas coleccionables en paquetes de cigarrillos que mostraban a estrellas sexualmente provocativas. Duke creció hasta convertirse en la principal marca de cigarrillos estadounidense en 1890. [14]
Otras formas tempranas de atractivo sexual en la publicidad incluyen grabados en madera e ilustraciones de mujeres atractivas (a menudo desnudas de cintura para arriba) que adornan carteles, carteles y anuncios de tabernas , tónicas y tabaco . En varios casos notables, se ha afirmado que el sexo en la publicidad es la razón del aumento del interés de los consumidores y de las ventas.
Woodbury's Facial Soap , una barra de belleza para mujeres, casi se suspendió en 1911. Sin embargo, la caída de las ventas del jabón se revirtió con anuncios que contenían imágenes de parejas románticas y promesas de amor e intimidad para quienes usaban la marca. [15] Jōvan Musk Oil , introducido en 1971, fue promocionado con un sentido sexual y descripciones de las propiedades de atracción sexual de la fragancia. Como resultado, los ingresos de Jōvan, Inc. crecieron de 1,5 millones de dólares en 1971 a 77 millones de dólares en 1978. [16]
En 1991, JK Chemicals Group pidió a la oficina de Lintas Bombay en Bombay que desarrollara una campaña para una nueva marca de condones . El problema era que a finales de la década de 1940, el gobierno de Nehru había lanzado un importante programa de limitación demográfica para reducir la tasa de natalidad de la India. El programa fue muy duro, utilizó coerción y exigió que los hombres usaran condones. Por tanto, el producto significó una intrusión gubernamental opresiva. Al director de la agencia se le ocurrió la idea de un condón placentero: "Así que cuando el usuario escucha el nombre de la marca, dice: "Guau". Es excitante. No es un desvío." Una sesión de lluvia de ideas dio con el nombre " Kamasutra ", que se refiere a un antiguo tratado sánscrito sobre hacer el amor y las esculturas en los templos que ilustran las posiciones involucradas. El término era conocido por los indios bien educados, el público objetivo. Previendo correctamente el enorme impacto que tendría la campaña, la agencia compró todo el espacio publicitario de la popular revista de glamour Debonair y lo llenó de imágenes eróticas de actores y actrices de Bollywood promocionando los condones Kamasutra. A continuación se presentó un anuncio de televisión con una escena de ducha humeante. El anuncio de televisión fue censurado, pero la campaña impresa resultó ser un gran éxito [17] [18] .
La empresa de ropa italiana Benetton ganó atención mundial a finales del siglo XX por su atrevida publicidad, inspirada en su director de arte Oliviero Toscani . Empezó con temas multiculturales, unidos en el marco de la campaña "Colores Unidos de Benetton", y luego se volvió cada vez más provocativo con agrupaciones interraciales e imágenes sexuales inusuales, como una monja besando a un sacerdote. [19]
Calvin Klein de Calvin Klein Jeans ha estado a la vanguardia de este movimiento para utilizar el sexo en la publicidad, afirmando: "Los jeans tienen que ver con el sexo. La abundancia de carne desnuda es el último suspiro de los anunciantes que intentan dar una nueva identidad a los productos redundantes". El primer anuncio controvertido de jeans de Calvin Klein mostraba a Brooke Shields , de 15 años , con jeans Calvin Klein, diciendo: "¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada". [20] Calvin Klein también ha recibido atención de los medios por sus controvertidos anuncios a mediados de la década de 1990. Varios de los anuncios de Calvin Klein presentaban imágenes de modelos adolescentes, algunas "que supuestamente tenían tan solo 15 años" en poses excesivamente sexuales y provocativas. [21] Aunque Klein insistió en que estos anuncios no eran pornográficos, algunos consideraron la campaña como una forma de " pornografía suave " o " pornografía infantil " que era explotadora, impactante y sugerente. En 1999, Calvin Klein fue objeto de más controversia cuando emitió anuncios de niños pequeños que sólo vestían ropa interior de la marca. Esta "campaña publicitaria de ropa interior infantil" fue retirada sólo un día después de su emisión como resultado de la reacción del público. [22] Un portavoz de Calvin Klein insistió en que estos anuncios estaban destinados a "captar la misma calidez y espontaneidad que se encuentra en una instantánea familiar". [21]
Los estudios cinematográficos suelen utilizar carteles de películas provocativos para aumentar la publicidad y atraer a un público más amplio. Un ejemplo es el cartel icónico de la película Pulp Fiction de Quentin Tarantino de 1994 , en el que Uma Thurman yace boca abajo, con un top escotado y tacones de aguja y fumando un cigarrillo a pesar de que, en la película real, lleva un camisa con botones que es mucho menos reveladora. [23] La idea de que "el sexo vende" también ha llevado a los estudios de cine a ir un paso más allá: en lugar de vestir a las estrellas femeninas de cierta manera simplemente para promocionar la película, basan su diseño de vestuario en torno a este concepto. Por ejemplo, en la película Catwoman de 2004 , Halle Berry simplemente llevaba un sujetador push-up negro con tirantes inspirados en S&M, pantalones de cuero muy rotos y tacones con una máscara de gato y un látigo, [24] que los comentaristas dijeron que "rezumaba abiertamente [... ] sexualidad". [25] Este disfraz se alejó del traje negro ceñido de Catwoman que usa en la mayoría de sus apariciones en DC Comics y, por lo tanto, a pesar de ser completamente más revelador, en realidad no fue una decisión popular entre los fanáticos del personaje. . [ cita necesaria ]
Gallup & Robinson, una firma de investigación de marketing y publicidad, ha informado que en más de 50 años de probar la efectividad de la publicidad, ha descubierto que el uso de lo erótico es una técnica significativamente superior al promedio para comunicarse con el mercado, "... aunque es una de las más peligrosas para el anunciante, plagada de tabúes y actitudes volátiles, el sexo es una técnica publicitaria del Código Rojo... manéjela con cuidado... cuidado con el vendedor, todo lo cual la hace aún más intrigante". Esta investigación ha llevado a la idea popular de que "el sexo vende" . [26]
Las estrategias de marketing centradas en el sexo han tenido éxito. Abercrombie & Fitch utilizó el sexo para comercializar su marca de diversas maneras, incluidos saludadores en las tiendas vestidos sólo con ropa interior, modelos que trabajaban en la tienda y modelos en topless en los bolsos. Los empleados fueron contratados en función del atractivo físico. [27] Esta estrategia estaba dirigida a adolescentes y adultos jóvenes, que son el grupo de consumidores más impresionable y tienen importantes ingresos disponibles. [ cita necesaria ] A finales de la década de 1990, la empresa produjo una revista/catálogo (magalog), con modelos semidesnudas o desnudas. El magalog fue un éxito: A&F publicó más de 1,5 millones de copias. El uso de marcas sexuales aumentó sus ingresos de 85 millones de dólares en 1993 a 1.350 millones de dólares en 2002. [28] A&F ha expresado que se alejará del marketing sexual y se centrará en mostrar productos y tendencias. [29]
La sexualidad en la publicidad es sumamente eficaz para atraer la atención del consumidor y, una vez captada su atención, recordar el mensaje. [30] Esto resuelve el mayor problema en publicidad: lograr que el comprador potencial mire y recuerde el anuncio. Sin embargo, la introducción de la atracción y especialmente la sexualidad en un anuncio a menudo distrae la atención del mensaje original y puede provocar un efecto adverso en el deseo del consumidor de actuar. [31]
Hay algunos estudios que contradicen la teoría de que el sexo es una herramienta eficaz para mejorar las finanzas y llamar la atención. Un estudio de 2009 encontró que existía una correlación negativa entre la desnudez y la sexualidad en las películas, y el desempeño en taquilla y la aclamación de la crítica. [32] Una investigación realizada en 2005 por MediaAnalyzer encontró que menos del 10% de los hombres recordaban la marca de los anuncios sexuales, en comparación con más del 19% de los anuncios no sexuales; un resultado similar se encontró en las mujeres (10,8% vs. 22,3%). Esa encuesta plantea la hipótesis de que esto es el resultado de un entumecimiento general causado por el uso excesivo de estímulos sexuales [33] en la publicidad.
En otro estudio experimental realizado con 324 estudiantes universitarios, Brad Bushman , profesor y catedrático de Comunicación de Masas en la Universidad Estatal de Ohio , examinó el recuerdo de marca de anuncios neutrales, sexuales o violentos incluidos en programas de televisión neutrales, sexuales o violentos. Encontró que el recuerdo de la marca era mayor para los participantes que vieron programas de televisión neutrales y comerciales neutrales en comparación con aquellos que vieron comerciales sexuales o violentos integrados en programas de televisión sexuales o violentos. [34] Otros estudios han encontrado que el sexo en la televisión está extremadamente sobrevalorado y no vende productos en anuncios. A menos que el sexo esté relacionado con el producto (como productos de belleza, salud o higiene), no existe un efecto claro. [35] [36]
El uso del sexo puede atraer a un mercado demográfico y, al mismo tiempo, repeler a otro. El uso abierto de la sexualidad para promover la concientización sobre el cáncer de mama , a través de campañas de recaudación de fondos como "I Love Boobies" y "Save the Ta-tas", es eficaz para llegar a las mujeres más jóvenes, que tienen un bajo riesgo de desarrollar cáncer de mama, pero enoja y ofende. algunas sobrevivientes de cáncer de mama y mujeres mayores, que tienen un mayor riesgo de desarrollar cáncer de mama. [37]
Además, el contenido sexualmente cosificado no logra su objetivo de recuerdo de marca, según muestra un estudio de Vargas & Mensa (2020). [38] A pesar del uso del sexo en el marketing para influir en los hombres, el estudio de Vargas & Mensa (2020) destaca que las mujeres jóvenes están más influenciadas; por lo tanto, el enfoque puede resultar ineficaz cuando se dirige a productos masculinos.
Investigaciones recientes indican que el uso de imágenes sexuales de mujeres en los anuncios afecta negativamente el interés de las mujeres. [39] Las investigaciones muestran que las mujeres tenían más probabilidades que los hombres de ser retratadas desnudas, usando ropa sexual o solo una cantidad parcial de ropa. [40] Un estudio de la Universidad de Minnesota en 2013 sobre cómo los anuncios impresos con contenido sexual afectan a las mujeres mostró claramente que las mujeres no se sienten atraídas por ellos excepto en el caso de productos lujosos y caros. [41] Además de alienar a las mujeres, existe un grave riesgo de que la audiencia en general reduzca el apoyo a las organizaciones que utilizan imágenes sexuales de mujeres sin una razón legítima. [42]
Investigaciones adicionales [43] encontraron que los hombres tienen una actitud positiva hacia los anuncios sexuales, mientras que las mujeres tienen una respuesta negativa hacia ellos; Este estudio utilizó un anuncio con un hombre y una mujer. Se pensaba que esto se debía a que las mujeres tenían un deseo sexual promedio más bajo que los hombres. Otra teoría sobre esta diferencia es que la evolución ha llevado a los hombres a buscar sexo casual, a diferencia de las mujeres que valoran el compromiso y la intimidad en el contexto de una relación sexual. [44] En los anuncios, el sexo tiende a representarse por derecho propio y no como parte de una relación que conduce a la diferencia en las respuestas. Esta teoría está respaldada por investigaciones que encontraron que las mujeres responden menos negativamente a los anuncios sexuales cuando es en el contexto de un regalo de un hombre a una mujer, es decir, cuando la sexualidad del anuncio es el contexto del compromiso. Los hombres responden más negativamente a la publicidad sexual cuando se trata de regalos, ya que enfatiza que tienen que gastar dinero en una relación. [45] Esto está en línea con la teoría evolutiva de que las mujeres valoran a los hombres por sus recursos y los hombres valoran a las mujeres por su sexo y fertilidad. [46] Investigaciones adicionales encontraron que incluso en los hombres, el recuerdo del anuncio empeora con el contenido sexual, ya que se centran en los senos y las piernas, pero no en el producto. [47]
Para ser coherentes, las marcas utilizan campañas estandarizadas en varios países. [48] Se han encontrado diferencias culturales en respuesta a los anuncios sexuales. Un estudio de 2016 realizado por la Fundación de Publicidad en Internet de Corea (KIAF) señaló que el 94,5% de los estudiantes de secundaria de Corea del Sur estaban familiarizados con los anuncios de contenido sexual, el 83,4% de los adultos pensaba que dichos anuncios tenían una influencia negativa en la sociedad y el 91,2% dijo que también los había. muchos de esos anuncios. Un funcionario del KIAF señaló que la legislación gubernamental destinada a reducir este tipo de anuncios no es eficaz debido a su ambigüedad. [49] Las investigaciones han descubierto que el sexo se utiliza en los anuncios más en Francia que en los Estados Unidos porque están más liberados sexualmente y son más receptivos a su uso en la publicidad. [50]
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En el siglo XXI, el uso de imágenes sexuales cada vez más explícitas en anuncios impresos orientados al consumidor se ha vuelto casi común. Los anuncios de vaqueros, perfumes y muchos otros productos han presentado imágenes provocativas diseñadas para provocar respuestas sexuales en un sector tan amplio de la población como fuera posible, para sorprender por su ambivalencia o para apelar a deseos sexuales reprimidos, que se cree que llevar una carga emocional más fuerte. Una mayor tolerancia, una censura más moderada, avances emancipatorios y un creciente poder adquisitivo de grupos objetivo apreciativos previamente desatendidos en los mercados ricos (principalmente en Occidente) han llevado a un marcado aumento en la proporción de carne atractiva "en exhibición".
Un estudio transnacional realizado en 2008 examinó la desnudez en la publicidad televisiva en Brasil, Canadá, China, Alemania, Corea del Sur, Tailandia y Estados Unidos. Mostró que los niveles de desnudez femenina, pero no masculina, diferían sustancialmente entre países, y que los comerciales estadounidenses y chinos mostraban el nivel más bajo de desnudez, mientras que los anuncios alemanes y tailandeses mostraban el nivel más alto. [51]
Históricamente, el sexo en la publicidad se ha centrado en los roles de género heterosexuales, pero cada vez hay más ejemplos de sexo utilizado para publicitar a la comunidad LGBT . La campaña Love Your Condom (LYC) de la New Zealand Aids Foundation utilizó imágenes provocativas de hombres junto con leyendas como "¿Cabalgando duro?", "¿Cazando osos?" y "¿Profundizando?", seguido del hashtag #loveyourcondom. [52] Se esperaba que al utilizar imágenes dirigidas explícitamente a hombres homosexuales, aumentaría su uso de condones, lo que ayudaría a disminuir las tasas de transmisión del VIH entre hombres homosexuales y bisexuales. La campaña ha tenido éxito, con una reducción del 12% en las nuevas infecciones por VIH entre HSH en Nueva Zelanda. [53]
En un estudio de 2003 realizado en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas Grady de la Universidad de Georgia , los investigadores observaron anuncios sexuales en revistas durante los últimos 30 años. La tasa de uso del sexo en la publicidad aumentó del 15% al 27% en los anuncios que examinaron los investigadores. Su razonamiento detrás del aumento es porque creen que el sexo todavía se vende, específicamente con “compras impulsivas de productos de bajo riesgo”. El estudio también menciona que “el alcohol, el entretenimiento y la belleza son las principales categorías de productos que utilizan el sexo en la publicidad. [54]
Ad Age , una revista que ofrece noticias, análisis y datos sobre marketing y medios, publicó una lista de las 100 publicidades más efectivas del siglo; de las 100, sólo ocho involucraban el uso del sexo. [55] El rastreador de videos virales de Unruly Media enumera los 20 videos virales comerciales de automóviles más vistos; sólo uno utiliza el sexo, mientras que el puesto número uno lo ocupó el anuncio "The Force" de VW. [56] El primer puesto general (en todos los segmentos de productos) lo ocupó la campaña "Fun Theory" de VW, el vídeo viral más visto en octubre de 2011.
El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a reforzar los estereotipos sexistas. Desde finales de la década de 1970, muchos investigadores han determinado que los anuncios muestran que las mujeres tienen menos poder social que los hombres, pero las formas en que se muestra a las mujeres como menos poderosas que los hombres han evolucionado con el tiempo. En los tiempos modernos, los anuncios han mostrado el creciente papel de la mujer en el ámbito profesional y su importancia en el ámbito empresarial. Sin embargo, a medida que se produjo este cambio, ha habido un aumento sustancial en el número de imágenes que muestran a las mujeres como menos poderosas sexualmente que los hombres y como objetos del deseo de los hombres. [57] El documental Miss Representation de 2011 de Jennifer Siebel Newsom explora cómo la representación de las mujeres en los principales medios de comunicación contribuye a la subrepresentación de las mujeres en roles de liderazgo y otras posiciones de influencia.
Además, el sexo en la publicidad ha sido criticado por su énfasis en la importancia del atractivo físico y el papel como pareja. [58] Este énfasis ha llevado a hombres y mujeres a valorar menos la inteligencia y las habilidades generales. [59] El aumento de la conciencia sobre el sexismo retratado en este tipo de anuncios ha llevado a políticas publicitarias más estrictas. Un grupo que hace cumplir estas reglas es la asociación Advertising Women of New York . Los anuncios que utilizan imágenes muy sexuales que contienen desnudez y físicos poco realistas pueden llevar a la autoobjetivación. [60] A su vez, esto puede provocar vergüenza, disgusto, ansiedad por la apariencia, trastornos alimentarios y depresión. El aumento de la autoobjetivación provocado por el uso del sexo en la publicidad se ha encontrado en mujeres y hombres. Esto último no sorprende con la creciente representación sexual de los hombres en la publicidad. [61]
El sexo en la publicidad es una técnica de marketing aceptada; sin embargo, no es inusual que provoque reacciones negativas cuando infringe las normas sociales. [58] En 1995, la campaña publicitaria de Calvin Klein (ver sección sobre Calvin Klein, arriba) que mostraba modelos adolescentes en poses provocativas usando ropa interior y jeans de Calvin Klein fue considerada inapropiada e impactante. Los anuncios fueron retirados cuando los padres y los grupos de bienestar infantil amenazaron con protestar y las tiendas Hudson no querían que sus tiendas se asociaran con los anuncios. Se informó que el Departamento de Justicia de Estados Unidos estaba investigando la campaña publicitaria por posibles violaciones de las leyes federales de explotación y pornografía infantil. Posteriormente, el Departamento de Justicia decidió no procesar a Calvin Klein por estas presuntas violaciones, ya que el Departamento de Justicia "verificó de forma independiente que no se utilizaron menores como modelos en las fotografías particulares que plantearon dudas", según el fiscal adjunto. General Kevin V. Di Gregory. [62]
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