Red Bull GmbH ( pronunciación alemana: [ʁɛt ˈbʊl] ) es un conglomerado privado multinacional austriaco conocido por su gama de bebidas energéticas del mismo nombre . [3] También es conocido por su amplia gama de eventos y equipos deportivos . La sede de Red Bull GmbH se encuentra en Fuschl am See , Salzburgo . [4]
El empresario austríaco Dietrich Mateschitz y el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya fundaron Red Bull GmbH en 1984. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (más tarde adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceuticals. Descubrió que la bebida energética Krating Daeng , desarrollada por la empresa de Chaleo durante la década de 1970, lo ayudó a aliviar su jet lag. [5] Después de ver el potencial de mercado en la bebida, se asoció con Chaleo para traerla a Europa. Según su acuerdo, los socios invirtieron $500,000 cada uno en la fundación de Red Bull GmbH. A cambio, cada uno recibiría una participación del 49% en la empresa, y el 2% restante iría al hijo de Chaleo, Chalerm. También acordaron que Mateschitz dirigiría la empresa. [6]
Entre 1984 y 1987, Red Bull GmbH modificó la fórmula de Krating Daeng para que se adaptara mejor a los gustos europeos carbonatando la bebida y haciéndola menos dulce. En 1987, la empresa introdujo su bebida energética adaptada en Austria con el nombre de Red Bull . Allí tuvo un gran éxito comercializándola entre los jóvenes profesionales. La marca se expandió por toda Europa a principios de la década de 1990, explotando en el mercado de los Estados Unidos durante 1997, acaparando el 75% del mercado en un año. [6] La riqueza de los fundadores de Red Bull creció con el éxito de la empresa y, en marzo de 2012, tanto Chaleo como Mateschitz tenían un patrimonio neto estimado de más de 5.300 millones de dólares cada uno. [7] [8] Al ampliar su distribución a más de 171 países, la empresa vendió más de 11.500 millones de latas de Red Bull en 2022, lo que la convirtió en la bebida energética más consumida del mundo. [9]
En 2018, Red Bull lanzó su línea de refrescos orgánicos llamada Organics by Red Bull , la mayoría de ellos sin cafeína . [10]
La empresa Red Bull también distribuye y comercializa una serie de otras bebidas, entre las que se incluyen Simply Cola , la gama de refrescos a base de hierbas Carpe Diem y el Sabai Wine Spritzer (este último en asociación con la bodega Thai Siam Winery en Tailandia). [ cita requerida ]
Inicialmente, Red Bull distribuyó cajas gratuitas de la bebida a estudiantes universitarios en un intento de hacer publicidad viral . Esta estrategia tuvo un gran éxito y dio como resultado una rápida proliferación de ventas. Desde entonces, Red Bull se ha hecho conocido por su elegante marketing dirigido a jóvenes profesionales urbanos a través de varias campañas publicitarias basadas en el deporte y el entretenimiento. El lema actual, "Red Bull te da Wiiings", juega directamente con las propiedades estimulantes de la bebida.
Además de esto, Red Bull ha desarrollado el programa MET (Mobile Energy Team). Los equipos están formados en su mayoría por estudiantes universitarios, que conducen unos Red Bull "Racers" especialmente diseñados. Los coches de carreras están decorados con el logotipo de Red Bull y la mayoría llevan una lata de Red Bull de gran tamaño en su chasis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Los MET cumplen misiones diarias que incluyen eventos deportivos, empresas, universidades, centros comerciales, etc. El Mobile Energy Team está formado para conocer a fondo las propiedades de la bebida energética y presentarlas a los consumidores.
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La empresa utiliza numerosos aviones históricos de ala fija y de ala giratoria [11] en sus promociones, entre los que se incluyen:
La marca se promociona a través de diversas actividades relacionadas con la música. En 2007, la empresa lanzó su propio sello discográfico , Red Bull Records . Dirige el estudio de grabación Red Bull Studio, en Santa Mónica. [ cita requerida ] La Red Bull Music Academy organiza talleres y festivales de música en todo el mundo.
La marca también organiza y patrocina la famosa Red Bull Batalla de Los Gallos, una competición de estilo libre de hip hop que tiene lugar cada año en muchos países de habla hispana.
En 2013, inició un programa de desarrollo de artistas llamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age , dijo que estaba de acuerdo con trabajar con Red Bull, ya que la empresa no es propiedad de una empresa más grande y la marca de los eventos es relativamente discreta. [12] En el mismo año, se lanzó el Red Bull Amplifier con la ayuda de Sidekick Studios. Planea ayudar a las nuevas empresas digitales brindándoles acceso a su audiencia, eventos e instalaciones. A cambio, Red Bull se asocia con nuevas empresas de moda. [13] [14]
Desde la campaña viral inicial, los esfuerzos de Red Bull han incluido el patrocinio de eventos deportivos extremos, incluyendo saltos de acantilados , BMX , esquí , vuelo , descenso y ciclismo de montaña libre y skateboarding . En la década de 1990, Red Bull patrocinó al remero Xeno Müller , quien ganó una medalla de oro olímpica en scull individual en 1996. [15] En 1995, Red Bull patrocinó su primer equipo de deportes de motor, el equipo suizo de Fórmula Uno Sauber y en 1999 comenzó a patrocinar a Flying Bulls , un equipo checo de acrobacia aérea . [16] [17]
Red Bull también posee y dirige el Flugtag ("día de vuelo" en alemán ), una competición en la que los participantes se lanzan desde una rampa de 10 metros en "máquinas voladoras" caseras hacia un cuerpo de agua (que recuerda al Birdman Rally ); su propia versión del derbi de cajas de jabón llamada Red Bull Soap Box Race ; el Red Bull Crashed ice, una gira mundial en el evento deportivo extremo de invierno, ice cross downhill, que implica patinaje cuesta abajo en un entorno urbano, en una pista que incluye curvas pronunciadas y grandes caídas verticales.
la Red Bull Art of the Can Competition, una competición internacional de arte en la que se pide a los artistas crear obras utilizando la lata de Red Bull; y la competición individual de breakdance Red Bull BC One ; también eventos como el Erzberg Enduro de motocicletas donde menos del dos por ciento de los participantes terminan el recorrido.
Red Bull ha tenido presencia de patrocinio en varios deportes durante algún tiempo, especialmente en el mundo del automovilismo, y tiene presencia en el Campeonato Australiano de Supercars patrocinando a Triple Eight Race Engineering , Deutsche Tourenwagen Masters (DTM) especialmente al equipo Abt Audi , Rally Dakar patrocinando al KAMAZ Master, VW Race Touareg Team y Peugeot Sport, los equipos de fábrica de KTM en varias series de carreras de motos, los equipos Red Bull Honda y HM Plant Red Bull Honda de British Superbikes ( BSB ), el Campeonato Mundial de Rally con los equipos Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford y Škoda, el equipo SEAT en el Campeonato Mundial de Turismos , en Champ Car con Neel Jani y PKV Racing , el Pontiac de Rhys Millen en Fórmula D , patrocinando al equipo GP2 Series propiedad del director del equipo Red Bull Racing, Christian Horner , Arden International . En Japón , desde 2021, Red Bull tiene presencia en Super GT y Super Fórmula patrocinando a Mugen Honda , antes de eso, de 2019 a 2020, patrocinando a Tom's Toyota . Anteriormente patrocinaron y fueron copropietarios de los equipos de Fórmula Uno Sauber y Arrows , el Red Bull Cheever Racing Team en la IRL , y de 2007 a 2011 el Team Red Bull compitió en la NASCAR Sprint Cup Series . Además, Red Bull ahora patrocina la Cyberathlete Professional League y anteriormente patrocinó su propio evento de carreras aéreas llamado Red Bull Air Race World Championship que disputó su última temporada en 2019. El DARPA Grand Challenge de 2005 , una competencia para autos sin conductor , fue ganado por un equipo de estudiantes de Stanford . El Volkswagen Touareg " Stanley " conducido robóticamente del equipo fue patrocinado por Red Bull.
Red Bull patrocina la competencia Red Bull Rope Masters con la National Double Dutch League para el Annual Holiday Classic en el Apollo Theatre de la ciudad de Nueva York, un evento que suele estar dominado por equipos de Japón que presentan una fusión de double-dutch (con música hip-hop o contemporánea), y patrocina otros eventos regionales en Memphis, Tennessee y en la Universidad Estatal Morgan , por nombrar algunos. Hay varios videos de YouTube que documentan estos eventos.
El equipo Stock Car Brasil WA Mattheis fue patrocinado por Red Bull entre 2009 y 2016; Cacá Bueno ganó los campeonatos de 2009, 2011 y 2012. El Campeonato Australiano de Supercars ' Triple Eight Race Engineering también ha sido patrocinado por Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ganó tres títulos en 2013, 2014 y 2017 y su compañero de equipo Shane van Gisbergen ganó el campeonato en 2016, 2021 y nuevamente en 2022 en la Gold Coast 500 .
Red Bull también ha patrocinado a varios pilotos de carreras, incluyendo al piloto de NASCAR Brian Vickers y Kasey Kahne y a los pilotos de Fórmula Uno Christian Klien y Vitantonio Liuzzi . Red Bull también es patrocinador del joven prodigio canadiense de las carreras Robert Wickens y su compañero de equipo John Michael Edwards en la Champ Car Atlantic Series , así como del piloto de rally Travis Pastrana , los pilotos de MotoGP Dani Pedrosa , Marc Márquez , Pol Espargaró , Brad Binder , Stefan Bradl , Joan Mir y Jack Miller , los pilotos de American Superbike ( AMA ) Eric Bostrom , Ben Bostrom y Jake Zemke y los pilotos de British Superbike (BSB) Jonathan Rea , Eugene Laverty y Ryuchi Kiyonari. Red Bull está patrocinando dos nuevos equipos de NASCAR en 2007; compitiendo bajo la nueva etiqueta Toyota Camry . Aparte de eso, su unidad tailandesa y su socio filipino han sido responsables de formar, otorgar licencias y financiar el equipo de baloncesto Red Bull Barako en la Asociación Filipina de Baloncesto (PBA) desde 2000. Se ha convertido en uno de los equipos deportivos más exitosos de Filipinas , ganando tres campeonatos en la PBA.
Red Bull cubre los costes de organización de la Wings for Life World Run desde su primera edición en 2014. Esto permite que los gastos de inscripción de los participantes se puedan donar íntegramente a la fundación sin ánimo de lucro Wings for Life. [18]
Patrocinio de Red Bull al Circuito Mundial de Voleibol Playa FIVB .
También patrocinan a varios corredores de ciclocross, entre ellos Wout van Aert y Pauline Ferrand Prevot. Esto es muy viable porque ambos ciclistas tienen cascos de la marca Red Bull.
También han patrocinado al jugador de críquet inglés Ben Stokes, y su marca es visible en la parte posterior de su bate.
El patrocinio del extremo de los Exeter Chiefs e Inglaterra, Jack Nowell, lo ha convertido en el primer jugador con la marca en una gorra de scrum.
Red Bull patrocina a los ciclistas extremos Danny MacAskill y Fabio Wibmer.
Red Bull ha ampliado su presencia comprando y renovando por completo la marca de varios equipos deportivos.
Antes de adquirir el equipo de Fórmula 1 Jaguar Racing en 2005, Red Bull patrocinó varios equipos. En 1995, Red Bull patrocinó a Sauber , un constructor suizo de deportes de motor, hasta la temporada 2002, cuando Petronas se convirtió en el patrocinador principal.
En Fórmula 1, Red Bull actualmente tiene dos equipos: Red Bull Racing (anteriormente conocido como Jaguar Racing; antes de Jaguar, se conocía como Stewart Grand Prix ) [19] y RB (Racing Bulls) . Este último anteriormente se conocía como Scuderia Toro Rosso entre 2006 y 2019 y como Scuderia AlphaTauri de 2020 a 2023, [20] [a] y antes de su compra por Red Bull, se conocía como Minardi F1 Team . [20] Ambos equipos han obtenido victorias en Grandes Premios , y Red Bull Racing ganó el Campeonato de Constructores de 2010 , 2011 , 2012 , 2013 , 2022 y 2023. Dos pilotos de Red Bull Racing han ganado el Campeonato de Pilotos; Sebastian Vettel ganó el campeonato en 2010 , 2011 , 2012 y 2013 , y Max Verstappen ganó los Campeonatos de Pilotos de Fórmula Uno de 2021 , 2022 y 2023. Red Bull Racing utilizó motores Renault entre 2007 y 2018, antes de iniciar una asociación con Honda que durará hasta finales de 2025. En 2021, Red Bull fundó su propia división de unidades de potencia, Red Bull Powertrains , que comenzará a producir sus propias unidades de potencia para los equipos propiedad de Red Bull en 2026 con el respaldo de Ford . Al director técnico de Red Bull Racing, Adrian Newey , se le atribuye el diseño de coches de gran éxito que son capaces de competir por el campeonato. [21] El Red Bull Racing RB19 , diseñado por Newey, es uno de los coches más dominantes en la historia de la Fórmula Uno, ganando 21 de las 22 carreras de la temporada 2023.
Según el director del equipo Red Bull, Christian Horner, en la serie original de Netflix Fórmula 1: Drive to Survive , Red Bull se encuentra en una posición única, ya que cuenta con cuatro pilotos (dos en Red Bull Racing y dos en Scuderia AlphaTauri ). También afirmó que los dos pilotos de AlphaTauri son pilotos contratados por Red Bull.
En motociclismo, Red Bull es patrocinador principal de Red Bull KTM Factory Racing y patrocinador principal de Repsol Honda .
En 2006, Red Bull anunció que patrocinaría al equipo NASCAR Red Bull . Debutaron en la Nextel Cup Series en Lowe's Motor Speedway . El equipo cerró en diciembre de 2011 y sus activos fueron adquiridos por BK Racing . [22] [23]
La empresa también ha estado muy activa en el fútbol asociación . El 6 de abril de 2005, Red Bull compró el club austriaco SV Austria Salzburg y lo rebautizó como Red Bull Salzburg , una decisión que ha sido muy criticada por los grupos de aficionados en Austria y en toda Europa. También compró el FC Liefering como club filial del Salzburgo.
En 2005 , Red Bull compró los MetroStars, un equipo de la Major League Soccer que representa a la ciudad de Nueva York , a Anschutz Entertainment Group y renombró la franquicia; Red Bull New York es el nombre de la subsidiaria de Red Bull que opera el equipo, mientras que el equipo en sí es conocido como New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group estaba a punto de comenzar a construir el estadio propio de los MetroStars, pero la inauguración se retrasó un mes porque AEG completó la venta del equipo. La compañía pagó por el nuevo estadio del equipo, Red Bull Arena , que tuvo su partido inaugural el 20 de marzo de 2010.
En 2007, Red Bull estableció el equipo de división inferior Red Bull Brasil en la ciudad de Campinas , São Paulo . Como el plan para llegar al Campeonato Brasileiro Série A en 10 años fracasó, Red Bull se convirtió en propietario del equipo Série B Clube Atlético Bragantino en marzo de 2019 y renombró el equipo a Red Bull Bragantino . [24] Red Bull Bragantino se convirtió en el campeón de la edición 2019 de Série B y fue ascendido a Série A para la edición 2020.
En junio de 2009, la empresa compró la licencia de fútbol del club de quinta división alemán SSV Markranstädt con sede cerca de Leipzig , rebautizándolo como RB Leipzig a partir de la temporada 2009-10. La empresa declaró que su objetivo era llegar a la primera división del país, la Bundesliga , en diez años; este objetivo finalmente se logró, con el RB Leipzig ganando cuatro ascensos en siete temporadas para asegurar el fútbol de la Bundesliga a partir de la temporada 2016-17 . [25]
En mayo de 2024, la empresa compró una participación minoritaria en Leeds United y además se convirtió en el patrocinador de la camiseta del club en un acuerdo de varios años. [26]
En agosto de 2024, la empresa se hizo cargo del equipo japonés Omiya Ardija de sus anteriores propietarios , NTT , lo que lo convirtió en el primer club asiático en su cartera. [27]
En octubre de 2024, se anunció que la empresa compraría una futura participación minoritaria en el Paris FC . [28]
En 2000, la empresa adquirió el EC Salzburg, el equipo de la ciudad en la Liga de Hockey Austriaca , y lo rebautizó como Red Bull Salzburg . Además, Red Bull adquirió el club DEL EHC München, convirtiéndose en el patrocinador principal del equipo en 2012, antes de comprarlo directamente en 2013.
En enero de 2024, la Autoridad Federal de Competencia de Austria (FCA) anunció la adquisición planificada por parte de Red Bull GmbH de una participación controladora del 51% en RD pro cycling GmbH & Co KG y RD Beteiligungs GmbH, propietario del equipo profesional de ciclismo de ruta BORA-Hansgrohe. [29]
La FCA aprobó la adquisición el lunes 29 de enero de 2024. El gerente de Bora-Hansgrohe, Ralph Denk, afirmó que "las bases de nuestra asociación con Red Bull ya están oficialmente establecidas. Esta es la luz verde que estábamos esperando para seguir adelante con las formalidades y muchas partes específicas de la colaboración". [30]
En 2017, Red Bull anunció la formación de su nuevo equipo de League of Legends, Red Bulls, que compitió en la European League of Legends Challenger Series antes de retirarse en 2018. [31] Red Bull patrocina a varios jugadores de juegos de lucha que compiten en Tekken y Street Fighter , [32] así como al equipo de Dota 2 OG , ganadores de los torneos The International 2018 y 2019. [33]
Red Bull Media House es una empresa de medios especializada en deporte, estilo de vida, música y juegos. [34]
La empresa publica varias revistas: The Red Bulletin (estilo de vida), Servus (comida, salud y jardinería); Terra Mater (naturaleza, ciencia e historia); Bergwelten (alpinismo) y Seitenblicke (celebridades).
Otras divisiones de Red Bull Media House son Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records y Red Bull Music Publishing.
Red Bull Racing eSports compitió en las 24 Horas de Le Mans Virtuales de 2022 , terminando 19º en la clase LMP y 26º en la clase GTE.
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