stringtranslate.com

Casa RTB

RTB House es una empresa polaca de tecnología publicitaria que se especializa en publicidad dirigida, incluidas estrategias de retargeting y pujas en tiempo real (RTB). [11] [12] [13]  Fundada en 2013, tiene su sede en Varsovia , Polonia, y cuenta con más de 1.000 empleados en más de 30 oficinas en todo el mundo. [14]

RTB House desarrolla una plataforma del lado de la demanda (DSP) para servicios autónomos de marketing personalizado que utilizan algoritmos patentados de aprendizaje profundo basados ​​en redes neuronales . [15] Desde 2021, la empresa ha contribuido a la iniciativa Privacy Sandbox para crear soluciones publicitarias sin la participación de cookies de seguimiento . [16] [17]

Desde 2018, la compañía ha aparecido en siete ediciones consecutivas de la lista “ FT1000 ”, de Financial Times y Statista , de las empresas de más rápido crecimiento en Europa .

Historia

Establecimiento

En 2012, a la agencia de marketing online AdPilot, fundada por el empresario Paweł Chodaczek, se unieron el desarrollador del mercado de capitales Robert Dyczkowski, el desarrollador de soluciones publicitarias Bartłomiej Romański y el empresario de redes sociales Daniel Surmacz. [11] [18] [19] [20]

Dyczkowski y Romański crearon un software para vender anuncios en el modelo RTB, donde cada página vista se subasta y el anuncio del ganador se muestra inmediatamente en el sitio web del editor , en el espacio publicitario proporcionado . [11] [18] La solución patentada incluía un DSP y algoritmos que permitían participar en subastas de espacio publicitario en tiempo real, así como herramientas para optimización, recomendaciones y producción dinámica de diseño de anuncios de banner . [21]

En mayo de 2013, Chodaczek ( inversor principal ), [22] junto con Dyczkowski ( presidente ejecutivo ), Romański ( director técnico ) y Surmacz ( director de operaciones ) fundaron una agencia tecnológica [23] denominada RTB House. [19] [24] Para el capital inicial, los fundadores aportaron su propio capital de 1,5 millones de PLN (0,35 millones de euros). [11] [20]

Apuestas en subastas en tiempo real

Cuando el modelo RTB se convirtió en una alternativa revolucionaria a los anuncios gráficos ineficaces , con anuncios gráficos comprados en grandes cantidades, [25] las herramientas desarrolladas por RTB House dieron a los anunciantes y editores beneficios fácilmente cuantificables. [18]

El DSP propietario construido por Romański para comprar y optimizar la publicidad en línea en el modelo de licitación en tiempo real, [3] fue una de las primeras herramientas en el mundo [20] en utilizar el sistema de subasta para comprar impresiones de banners en sitios web y portales web , donde las transacciones de intercambio de anuncios ocurren en milisegundos . [11] [18] Los anuncios de banner emitidos en la herramienta, a través de retargeting personalizado, se muestran en redes publicitarias locales y globales, incluida la Red de Display de Google . [25]

La empresa basa la adecuada visualización del espacio publicitario en el modelo de retargeting (mediante publicidad programática ), seleccionando los anuncios en función de los patrones de comportamiento de los usuarios . La falta de decisión de compra de un usuario en el sitio web de la tienda se utiliza en los sitios web visitados posteriormente para atraer al usuario de nuevo a la tienda. [18] El mecanismo está controlado por una inteligencia artificial (IA) que aprende y se desarrolla . [18]

Desde 2013, RTB House ha expandido sus actividades a nivel internacional. [18] Durante su primer año, la compañía comenzó a vender en 33 mercados europeos, [11] [26] incluidos el Reino Unido e Irlanda . [26] [27] [28] En 2014, alcanzó una facturación de 5 millones de euros. [11] La compañía alcanzó 23 millones de PLN en ingresos y más de 1 millón de PLN en ganancias . [18] A finales de 2016, RTB House abrió sucursales en Asia , [19] [29] [30] [31]  África , [32] y América Latina . [33] [34] [35] El número de empleados aumentó a 160. [18]

Inclinándose hacia el aprendizaje profundo

En 2017, la solución de retargeting de RTB House se basó completamente en algoritmos de aprendizaje profundo en todos sus productos. [36] En el motor de recomendación de productos , la empresa implementó componentes de aprendizaje profundo, con varios escenarios para implementar estrategias comerciales: aumentar las ventas, aumentar el tráfico en aplicaciones de tiendas electrónicas y respaldar las ventas cruzadas . [3]

En ese momento, la empresa publicó un artículo que explicaba cómo se podía utilizar una red neuronal de memoria a corto plazo (LSTM) para describir a un usuario de un sitio web en particular sin intervención humana, generando una comprensión de un usuario sin necesidad de que haga clic en un anuncio. [37]

A lo largo de 2018, RTB House se expandió en Europa, [38] [39] Australia , [40] y Asia, [38] [41] [42]  seguida de oficinas posteriores en los EE. UU . [19] [43] Los ingresos de la empresa fueron de 99,89 millones de euros. [44] Tenía más de 300 empleados. [45]

En 2019, la empresa cambió su modelo de negocio, aumentando su papel como promotora de desarrollo y proveedora de tecnología para las filiales. Un fondo de capital privado, Cinven, compró un paquete de acciones de RTB House a sus fundadores, para internacionalizar aún más la empresa, dada la presencia de Cinven en Estados Unidos, [22] [46] y para seguir invirtiendo en la tecnología de RTB House. [19] [47] [48]  El número de empleados aumentó a 575. [49]

Publicidad sin cookies

En 2020, el 90 por ciento de los ingresos de RTB House provinieron de fuera de Polonia, la empresa realizó 2.000 campañas publicitarias en más de 70 mercados. [19] En ese momento, Forbes lo incluyó como el décimo mayor inversor privado polaco en el extranjero. [50]

A finales de 2021, RTB House lanzó Context AI, una solución de segmentación contextual sin cookies que escanea 1,5 millones de artículos por hora, lo que permite la creación de audiencias contextuales de usuarios interesados ​​en un tema determinado. [51]

En 2022, RTB House contaba con más de 1000 especialistas en más de 30 ubicaciones en todo el mundo. RTB House apoyó más de 3000 campañas para clientes en EMEA , APAC y América . [52] Suspendió todas las operaciones en Rusia . [53] El valor de los activos de la empresa fuera de Polonia ascendió a 2021 millones de PLN. [54]

A fines de 2023, la empresa lanzó una herramienta de inteligencia artificial generativa orientada a contenido basada en algoritmos de transformadores generativos preentrenados (GPT). [55] Durante ese tiempo, se lanzó una agencia subsidiaria de marketing de motores de búsqueda, SEM House. [56]

Fusiones y adquisiciones

En 2021, RTB House adquirió la plataforma polaca de marketing de contenidos WhitePress, de sus fundadores, un fondo de inversión centrado en la tecnología Dirlango y un fondo de capital privado de Europa central y oriental Innova Capital. [57] [58] [59]  Tras la adquisición, los ingresos de WhitePress aumentaron un 68 por ciento, hasta los 48,71 millones de PLN. [60] A finales de 2021, RTB House también invirtió en una plataforma polaca de gestión de redes sociales SaaS NapoleonCat. [61] [62]

En 2022, WhitePress se fusionó con una startup polaca, Senuto, especializada en SEO , big data y análisis web , con una inversión de fondos de riesgo de más de 8 millones de PLN, y la combinó con WhitePress, previamente adquirida. [63] [64]  Senuto puso su plataforma a disposición en cinco mercados europeos. [65]

También en 2022, RTB House lanzó una startup de compra de medios, Adlook, que se centra en la publicidad para marcas de CPG . [66]

Tecnología

Las instalaciones tecnológicas de RTB House junto con el departamento de I+D se encuentran en Polonia. [19] La herramienta de retargeting creada en un nuevo modelo analítico se basó en algoritmos de aprendizaje profundo propietarios que predicen el comportamiento y los intereses de los usuarios y, por lo tanto, pueden segmentar con precisión los perfiles de los clientes . [67]

La tecnología se basa en estructuras matemáticas inspiradas en la actividad biológica de las neuronas del cerebro humano . Los algoritmos de tasa de conversión recopilan e interpretan no solo datos sobre la tasa de clics (CTR) de anuncios individuales, sino que también tienen en cuenta información sobre cómo se ven las ofertas, las categorías que se muestran, el método de finalización de la transacción y las tácticas de búsqueda de productos preferidas. Todas las variables se analizan automáticamente, sin intervención humana. [68]

En 2017, la compañía implementó algoritmos de deep learning en todos sus mecanismos, [69] lo que hizo que las campañas publicitarias fueran más efectivas que las metodologías tradicionales de machine learning en un 41-50 por ciento. [70] El mecanismo de retargeting personalizado combina algoritmos de autoaprendizaje basados ​​en IA, con la función de reconocimiento de imágenes . [19] [71] Permiten una estimación muy precisa del indicador CTR. Esto se traduce en la capacidad de predecir con mayor precisión si un usuario hará clic en un anuncio, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión (ROI) para los clientes. [69]

La plataforma publicitaria de la empresa puede identificar la posición exacta de cada usuario dentro del embudo de compra (decidiendo si están más cerca de la etapa de concientización , consideración o conversión ) y recomendar un enfoque específico y personalizado para cada tipo de usuario. [70]

Investigación y desarrollo

En 2018, RTB House abrió una división de investigación, AI Marketing Lab, con un presupuesto anual de 5 millones de dólares, para investigar y desarrollar soluciones de mar-tech para editores y anunciantes: una unidad interna que llevará a cabo investigación y desarrollo en una amplia área de marketing. [72] [73] Separada del departamento principal de I+D, la nueva división se centró en crear un entorno para inventar y desarrollar nuevas soluciones de martech . [74]

El Laboratorio introdujo Social Banners (mecanismos de recomendación mejorados en ofertas personalizadas con gamificación ), Snippet Ads, con mayor CTR de anuncios que los banners estáticos, [75] y nuevas recomendaciones de productos para compradores individuales en función de sus comportamientos y preferencias. [76]

En 2019, RTB House lanzó el Creatives Lab, un equipo enfocado en mejorar la efectividad de los diseños gráficos [77] que incluye aportes humanos en las imágenes de campaña generadas. [74] [78]

Desde 2021, RTB House colabora con la suite de marketing y medición de anuncios Oracle Moat Measurement para brindar transparencia e información sobre el rendimiento de las campañas. Las herramientas de análisis de anuncios de Oracle Moat se integraron en la plataforma de publicidad basada en aprendizaje profundo de RTB House y abrieron la oportunidad de obtener métricas más precisas sin cookies. [79]

Participación en el Sandbox de privacidad

Desde enero de 2020, RTB House ha trabajado en hacer que su plataforma sea compatible con los supuestos de la iniciativa Privacy Sandbox , liderada por Google , dedicada a establecer las condiciones del mercado de la publicidad online sin el uso de cookies . A principios de 2021, la empresa fue la primera plataforma del lado de la demanda en probar y utilizar con éxito la simulación de la propuesta con nombre en código FLEDGE [80] ( First Locally-Executed Decision over Groups Experiment ), [81] desarrollada en lugar de las cookies de terceros. Se ejecutó a través de subastas de anuncios en el dispositivo en una herramienta que servía anuncios de remarketing a audiencias personalizadas sin la necesidad de seguimiento entre sitios de los individuos. [82] [83]

Desde finales de 2022, RTB House ha estado experimentando con la solución de segmentación anónima a través de la API FLEDGE . [84] [85]  Permite subastas en el dispositivo por parte del navegador, para elegir anuncios relevantes de sitios web que el usuario ha visitado previamente. [83]

La empresa publicó un informe técnico en el que se detallaban los resultados de sus primeros experimentos con FLEDGE. La publicación destacó que la baja participación de la industria seguía siendo un obstáculo para el Privacy Sandbox y que sería necesario adoptar ciertos pasos técnicos antes de que pudiera adoptarse como estándar de la industria . [86] En abril de 2023, Google cambió el nombre de FLEDGE a Protected Audience API. [87] En junio de 2023, RTB House lanzó la primera red publicitaria que utiliza la Protected Audience API. [88]

Premios y reconocimientos

Entre 2018 y 2024, RTB House fue incluida por el Financial Times y Statista en la lista “FT1000”, como una de las empresas de más rápido crecimiento en Europa, [45] siete veces seguidas. [89] [90] [91] [44] [92] [93] [10]  En 2018, ocupó el octavo lugar entre las “empresas de tecnología de más rápido crecimiento en Europa”. [45]

En 2018, en el ranking Deloitte Technology Fast 50 Central Europe , RTB House se encontraba en la categoría principal “The Fast 50”, ocupando el puesto 32 entre las empresas tecnológicas de más rápido desarrollo de la región. [94] [95] En 2019, RTB House ocupó el puesto 37 en el ranking, al tiempo que alcanzó un crecimiento de ingresos del 523% entre 2015 y 2018. [96] [97]

En la competencia International Business Awards, RTB House ganó varios premios Stevie, [98] [99]  incluido el oro por la "Innovación del año - Industrias de productos comerciales" (2019) y el oro por la "Solución de marketing/relaciones públicas" (2020). [100] [101]

En 2018, RTB House ganó el premio Big Innovation Award por la implementación de aprendizaje profundo que mejoró la efectividad de las campañas publicitarias, del grupo internacional de expertos del Business Intelligence Group. [45] La empresa ganó el premio AIconics Award de la comunidad internacional de IA, por la mejor aplicación de inteligencia artificial para ventas y marketing. [22] [102]

En 2020, la organización de inteligencia MarTech Breakthrough reconoció a RTB House con el premio AdTech Innovation Award. [103] La empresa apareció en la lista de los mejores lugares para trabajar y las empresas que mejor pagan en 2020 de Built In NYC. [19] En 2021, Business Intelligence Group nombró a RTB House ganadora de los premios Artificial Intelligence Excellence Awards por su solución de marketing Full Funnel. [104]

Referencias

  1. ^ "RTB House SA" Krajowy Rejestr Sądowy (en polaco). Registro de la Audiencia Nacional . 2013-05-15 . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  2. ^ Polak, Wojciech (6 de noviembre de 2013). «RTB HOUSE: una nueva marca en el mercado de la publicidad online». Tendencias de MarTech . RTB House . Consultado el 23 de enero de 2024 .
  3. ^ abc Ghosh, Sudipto (13 de noviembre de 2017). "TechBytes con Bartłomiej Romański, director de tecnología de RTB House". Serie MarTech . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  4. ^ Łopusiewicz, Adam (10 de octubre de 2023). "Każdy obszar w firmie musi być zarządzany przez odpowiednią osobę. Bez świetnego lidera nie ma sukcesu – Daniel Surmacz (Casa RTB)" [Cada área de la empresa debe estar dirigida por una persona adecuada. No hay éxito sin un gran líder - Daniel Surmacz (Casa RTB)]. MamStartup (en polaco) . Consultado el 10 de octubre de 2023 .
  5. ^ bg (18 de septiembre de 2019). "Aleksander Baryś członkiem zarządu i dyrektorem finansowym RTB House" [Aleksander Baryś es miembro de la junta directiva y director financiero de RTB House]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  6. ^ "RTB House refuerza su equipo ejecutivo con la contratación de Michael Lamb como director comercial". businesswire.com . 2023-10-02 . Consultado el 10-10-2023 .
  7. ^ Joseph, Reeny (31 de julio de 2018). "Wojciech Glowacki nombrado vicepresidente de ventas de RTB House". omnesmedia.com . Consultado el 10 de octubre de 2023 .
  8. ^ Polak, Wojciech (4 de agosto de 2021). "RTB House nombra a Lukasz Włodarczyk para el puesto recién creado de vicepresidente de innovación y crecimiento del ecosistema programático". Tendencias de MarTech . RTB House . Consultado el 23 de enero de 2024 .
  9. ^ Pryczkowska, Kaja (4 de diciembre de 2023). «RTB House nombra a Krzysztof Słowik vicepresidente de ingeniería para fortalecer el crecimiento y la innovación». Tendencias de MarTech . RTB House . Consultado el 23 de enero de 2024 .
  10. ^ abc Kilby, Nathalie (1 de marzo de 2024). «FT 1000: la octava clasificación anual de las empresas europeas de más rápido crecimiento». Financial Times . Consultado el 11 de abril de 2024 .
  11. ^ abcdefg Coleman, Alison (27 de octubre de 2014). " Jak Polacy przechodzą od outsourcingu do przedsiębiorczości" [Cómo los polacos están pasando de la subcontratación al espíritu empresarial]. Forbes (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  12. ^ Polak, Wojciech (9 de julio de 2014). "RTB House refuerza su equipo directivo con directores regionales". Tendencias de MarTech . Consultado el 3 de julio de 2023 .
  13. ^ "RTB House - Cuota de mercado, perspectivas de la competencia en el retargeting". 6sense . 2023 . Consultado el 4 de julio de 2023 .
  14. ^ "RTB House". ExchangeWire . Consultado el 3 de julio de 2023 .
  15. ^ Abgarowicz, Łukasz (1 de diciembre de 2017). "Aprendizaje profundo, czyli ewolucja reklamy: estudio de caso de RTB House" [Aprendizaje profundo o la evolución de la publicidad: estudio de caso de RTB House]. Media Marketing Polska Magazyn Online (en polaco) . Consultado el 22 de julio de 2023 .
  16. ^ Ostwal, Trishla (27 de septiembre de 2022). "Ya están disponibles los resultados iniciales de las pruebas Fledge de Google". AdWeek . Consultado el 3 de julio de 2023 .
  17. ^ Iwańczak, Przemysław (31 de enero de 2022). "El futuro de la limitación de frecuencia en la publicidad digital centrada en la privacidad". Revista electrónica Cybersecurity, Privacy, & Networks . SSRN  3985974 – vía SSRN.
  18. ^ abcdefghi Kowalik, Filip (26 de octubre de 2016). " Polacy z RTB House na podbój świata reklamy w sieci" [Los polacos de RTB House conquistarán el mundo de la publicidad online]. Forbes (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  19. ^ abcdefghi Kowalik, Filip (27 de noviembre de 2020). "Casa RTB. Najszybsza polska firma świata" [Casa RTB. La empresa polaca más rápida del mundo]. Forbes (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  20. ^ abc Coleman, Alison (24 de octubre de 2014). "Cómo los talentos tecnológicos de Polonia, subcontratados globalmente, se convirtieron en emprendedores nativos". Forbes . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  21. ^ km (23 de abril de 2015). "RTB House - nueva agencia de pujas en tiempo real" [RTB House - nueva agencia de pujas en tiempo real]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  22. ^ abc "Cinven invierte en RTB House". Cinven - Focused European Integrated World-class . 2019-01-14 . Consultado el 2023-07-05 .
  23. ^ jj (29 de enero de 2014). "RTB House z Tandem Effect dla producentów" [RTB House lanza Tandem Effect para productores]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  24. ^ Blanaru, Cristina (6 de noviembre de 2013). «RTB HOUSE: una nueva marca polaca en el mercado de la publicidad online – AdHugger». AdHugger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  25. ^ ab "Casa RTB posprząta sieć z irytujących reklam?" [¿RTB House limpiará la web de anuncios molestos?]. interaktywnie.com (en polaco). 2014-08-11 . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  26. ^ ab jj (5 de febrero de 2014). "RTB House wchodzi do Wielkiej Brytanii i Irlandii" [RTB House entra en el Reino Unido e Irlanda]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  27. ^ Maul, Kimberly (10 de febrero de 2014). "RTB House aprovecha el crecimiento del comercio electrónico europeo para expandir la publicidad programática". AdExchanger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  28. ^ Blanaru, Cristina (27 de enero de 2014). «RTB House lanza sus operaciones en Reino Unido e Irlanda – AdHugger». AdHugger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  29. ^ km (8 de junio de 2016). "RTB House z biurem na Tajwanie, pokieruje nim Philip Chan" [RTB House inaugura una oficina en Taiwán dirigida por Philip Chan]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  30. ^ Blanaru, Cristina (25 de mayo de 2016). «RTB House entra en Taiwán – AdHugger». AdHugger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  31. ^ Iyer, Byravee (22 de noviembre de 2016). «RTB House se lanza en Singapur | Medios». Campaign Asia . Consultado el 29 de julio de 2023 .
  32. ^ Blanaru, Cristina (24 de septiembre de 2016). «RTB House se lanza en Dubái, Oriente Medio y África». AdHugger . Consultado el 29 de julio de 2023 .
  33. ^ Merker, Julia (17 de febrero de 2016). "Casa RTB chega ao Brasil" [La Casa RTB llega a Brasil]. Baguete (en portugués brasileño) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  34. ^ Blanaru, Cristina (15 de febrero de 2016). «RTB House – La tecnología europea se encuentra con América Latina – AdHugger». AdHugger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  35. ^ "Polska technologia w Ameryce Łacińskiej" [Tecnología polaca en América Latina]. PAP MediaRoom (en polaco). Agencia de Prensa Polaca. 2016-02-17 . Consultado el 22 de julio de 2023 .
  36. ^ "RTB House presenta tecnología de marketing digital basada en aprendizaje profundo para marcas de todo el mundo". ANI News . 2017-11-17 . Consultado el 2023-02-01 .
  37. ^ Żołna, Konrad; Romański, Bartłomiej (12 de febrero de 2017). "Modelado de usuarios mediante redes LSTM". Actas de la Conferencia AAAI sobre Inteligencia Artificial . 31 (1). doi : 10.1609/aaai.v31i1.11068 . ISSN  2374-3468. S2CID  29168709.
  38. ^ ab tw (17 de agosto de 2018). "Wpływy RTB House SA wzrosły z 72,5 do 122,6 mln zł, trzy czwarte z zagranicy" [Los ingresos de RTB House SA aumentaron de 72,5 a 122,6 millones PLN, tres cuartas partes del extranjero]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  39. ^ Suteniec, Grzegorz (26 de abril de 2018). "RTB House dopasuję reklamę" [RTB House coincidirá con el anuncio]. Puls Biznesu (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  40. ^ Samadi, Faaez (1 de junio de 2017). "RTB House entra en ANZ | Noticias". Campaign Asia . Consultado el 29 de julio de 2023 .
  41. ^ Blanaru, Cristina (6 de marzo de 2018). «RTB House se expande a Japón y abre una oficina en Tokio». AdHugger . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  42. ^ Yu, Eileen (7 de marzo de 2018). "Los especialistas en marketing de APAC deberían usar las mismas métricas para comparar los resultados del retargeting". ExchangeWire . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  43. ^ bg (2 de mayo de 2018). "RTB House otwiera biura w Nowym Jorku, Bostonie i Chicago" [RTB House abre oficinas en Nueva York, Boston y Chicago]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  44. ^ ab Kilby, Nathalie (1 de marzo de 2023). «FT 1000: la séptima clasificación anual de las empresas europeas de más rápido crecimiento». Financial Times . Consultado el 5 de julio de 2023 .
  45. ^ abcd "RTB House w pierwszej dziesiątce najszybciej rozwijających się firm technologicznych w Europie" [RTB House entre las diez empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa]. gerente24 (en polaco). 2018-04-12 . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  46. ^ Shields, Ronan (14 de enero de 2019). "Cinven invierte en la empresa de tecnología publicitaria RTB House para impulsar su crecimiento en EE. UU." . AdWeek . Consultado el 29 de julio de 2023 .
  47. ^ Suteniec, Grzegorz (14 de enero de 2019). "Polska technologia skusiła globalny fundusz" [La tecnología polaca tentó a un fondo global]. pb.pl (en polaco) . Consultado el 6 de julio de 2023 .
  48. ^ O'Reilly, Lara (30 de diciembre de 2022). "Los expertos afirman que estas 9 empresas europeas de marketing digital podrían ser los principales objetivos de adquisición en 2023". Business Insider . Archivado desde el original el 12 de enero de 2023. Consultado el 29 de julio de 2023 .
  49. ^ "RTB House figura como una de las empresas de más rápido crecimiento en Europa". Serie MarTech . 2021-03-05 . Consultado el 2023-07-06 .
  50. ^ Kowalik, Filip (26 de noviembre de 2020). "Lista 25 Największych Polskich Prywatnych Inwestorów za Granicą 2020. Ranking Forbesa" [Lista de los 25 mayores inversores privados polacos en el extranjero 2020. Ranking Forbes]. Forbes (en polaco) . Consultado el 6 de julio de 2023 .
  51. ^ "Cómo el aprendizaje profundo convierte la segmentación contextual en una herramienta de vanguardia - ExchangeWire.com". ExchangeWire . 2021-11-12 . Consultado el 2023-07-06 .
  52. ^ jd. "Grupa RMF, Antal, RTB House i Carrefour dołączają do IAA Polska" [Grupo RMF, Antal, RTB House y Carrefour se unen a IAA Polska]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 6 de julio de 2023 .
  53. ^ "RTB House suspende todas sus operaciones en Rusia". Tendencias de MarTech . 2022-03-14 . Consultado el 2023-07-06 .
  54. ^ " 30 Największych Polskich Prywatnych Inwestorów za Granicą. Sylwetki wyróżnionych" [Los 30 mayores inversores privados polacos en el extranjero. Biografías destacadas]. Forbes (en polaco). 2022-11-25 . Consultado el 6 de julio de 2023 .
  55. ^ "RTB House presenta tecnología de inteligencia artificial generativa para obtener información más precisa sobre la audiencia". Yahoo Finance . Business Wire. 22 de noviembre de 2023. Consultado el 24 de noviembre de 2023 .
  56. ^ KAP (30 de noviembre de 2023). «RTB House lanza la agencia SEM House». Press.pl (en polaco) . Consultado el 1 de diciembre de 2023 .
  57. ^ jd (23 de febrero de 2021). «RTB House adquiere WhitePress» [RTB House adquiere WhitePress]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  58. ^ "Casa RTB nabywa 100% udziałów WhitePress - przyspieszamy z ekspansją zagraniczną". WhitePress.pl (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  59. ^ Zatoński, Marcel (23 de febrero de 2021). " Casa RTB będzie pisać artykuły" [La Casa RTB escribirá artículos]. Puls Biznesu (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  60. ^ tw (24 de agosto de 2022). "Whitepress crece en dos tercios tras ser absorbida por RTB House". wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  61. ^ dos (3 de noviembre de 2021). "RTB House kupuje NapoleonCat, prezesem dalej Grzegorz Berezowski" [La RTB House es comprada por NapoleonCat, con Grzegorz Berezowski como presidente]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  62. ^ Zatoński, Marcel (1 de noviembre de 2021). "RTB House przejmuje speców od social mediów" [La Casa RTB se hace cargo de los especialistas en redes sociales]. Puls Biznesu (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  63. ^ Zatoński, Marcel (6 de octubre de 2022). "RTB House kupuje specjalistów od SEO" [RTB House compra especialistas en SEO]. Puls Biznesu (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  64. ^ "Fuzja na startupowym szczycie. WhitePress i Senuto łączą siły" [Fusión en la cima de las startups. WhitePress y Senuto unen fuerzas]. infor.pl (en polaco). 2022-10-06 . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  65. ^ Mazurkiewicz, Piotr (27 de abril de 2023). "Senuto rusza w świat z narzędziem do SEO" [Senuto llega al mundo con una herramienta SEO]. Rzeczpospolita (en polaco) . Consultado el 7 de julio de 2023 .
  66. ^ jd (7 de noviembre de 2023). "Adlook wchodzi do Polski. Bartosz Nowak na czele polskiego oddziału" [Adlook entra en Polonia. Bartosz Nowak al frente de la filial polaca]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 14 de marzo de 2024 .
  67. ^ "Remarketing con RTB House: ¿cómo funciona?". Feedink . Consultado el 8 de julio de 2023 .
  68. ^ Kostro, Paulina (20 de octubre de 2016). "Algorytm określi intencję klientów" [El algoritmo determinará la intención de los clientes]. Puls Biznesu (en polaco) . Consultado el 8 de julio de 2023 .
  69. ^ ab " Sztuczna inteligencja wspiera już wszystkie kampanie reklamowe RTB House" [La inteligencia artificial ya es compatible con todas las campañas publicitarias de RTB House]. Magazyn Online Marketing (en polaco). 2017-10-27 . Consultado el 8 de julio de 2023 .
  70. ^ ab Pryczkowska, Kaja. "Diseño y personalización: la receta de Tok&Stok para el éxito ahora en campañas online". The Drum . Consultado el 8 de julio de 2023 .
  71. ^ "RTB House wprowadza nowy mechanizm reklamowy, który o 41 proc. lepiej przewiduje potrzeby konsumentów" [RTB House introduce un nuevo mecanismo publicitario, que anticipa un 41% mejor las necesidades de los consumidores]. AdMonkey.pl (en polaco). 2017-09-15 . Consultado el 8 de julio de 2023 .
  72. ^ jd (10 de mayo de 2018). "RTB House rusza z AI Marketing Lab, budżet 5 milionów dolarów" [RTB House lanza AI Marketing Lab, presupuesto de 5 millones de dólares]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 10 de julio de 2023 .
  73. ^ "RTB House apuesta por la innovación y abre un laboratorio de marketing con inteligencia artificial". PR Newswire . 2018-05-02 . Consultado el 2023-07-10 .
  74. ^ ab "RTB House po raz kolejny wśród najszybciej rozwijających się firm technologicznych w Europie" [RTB House vuelve a estar entre las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa]. Director ejecutivo Magazyn Polska (en polaco). 2019-03-01 . Consultado el 10 de julio de 2023 .
  75. ^ "RTB House lanza nuevos anuncios publicitarios dinámicos llamados Snippet Ads". Serie MarTech . 2019-10-08 . Consultado el 2023-07-11 .
  76. ^ "RTB House presenta las primeras innovaciones de AI Marketing Lab". Serie MarTech . 2018-12-19 . Consultado el 2023-07-11 .
  77. ^ jd (22 de febrero de 2019). "RTB House tworzy Creatives Lab, kieruje nim Grzegorz Kłapkowski" [RTB House es creada por Creatives Lab, dirigido por Grzegorz Kłapkowski]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 12 de julio de 2023 .
  78. ^ "RTB House lanza una nueva división, Creatives Lab". Serie MarTech . 2019-02-18 . Consultado el 2023-07-12 .
  79. ^ Sullivan, Laurie (3 de junio de 2021). "RTB House colabora con Oracle Moat para medir el rendimiento de las campañas publicitarias". MediaPost . Consultado el 12 de julio de 2023 .
  80. ^ Hercher, James (25 de junio de 2021). "La industria de la publicidad online reacciona ante el retraso de la descontinuación de cookies de Chrome". AdExchanger . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  81. ^ Titone, Trey (15 de marzo de 2021). "¿Qué es FLEDGE? Explicación de Google FLEDGE". Explicación de Ad Tech . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  82. ^ Wlodarczyk, Lukasz (5 de octubre de 2022). "El sandbox de privacidad de Google está abierto para pruebas. ¿Por qué tan pocos lo están probando?". AdExchanger . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  83. ^ ab Dutton, Sam; Lee, Kevin K. (27 de enero de 2022). "API de audiencia protegida". Desarrolladores de Chrome . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  84. ^ "RTB House publica los resultados de las pruebas de la API FLEDGE - ExchangeWire.com". ExchangeWire . 2023-02-27 . Consultado el 2023-07-13 .
  85. ^ "Google opóźnia wycofanie plików cookie, umożliwiając branży dalsze testy - komentarz RTB House" [Google retrasa la retirada de cookies, permitiendo a la industria realizar más pruebas - comentarios de RTB House]. infowire.pl (en polaco). 2022-08-23 . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  86. ^ Rumiński, Mateusz; Iwańczak, Przemysław; Włodarczyk, Łukasz (15 de septiembre de 2022). "Hallazgos de los primeros experimentos". Revista electrónica sobre ciberseguridad, privacidad y redes . SSRN  4219796.
  87. ^ Southey, Tristram (17 de abril de 2023). "API de audiencia protegida: nuestro nuevo nombre para FLEDGE". The Privacy Sandbox . Consultado el 13 de julio de 2023 .
  88. ^ "RTB House lanza PrimeAudience, la primera red publicitaria que utiliza la API de audiencia protegida desde el entorno de pruebas de privacidad". businesswire.com . 2023-06-21 . Consultado el 2023-07-13 .
  89. ^ Blood, David; Smith, Ian; Rininsland, Ændra (11 de febrero de 2018). «FT 1000: la lista completa de las empresas europeas de más rápido crecimiento» . Financial Times . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  90. ^ "RTB House vuelve a ser nombrada entre las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa según la lista FT1000". Serie MarTech . 2019-03-01 . Consultado el 2023-07-16 .
  91. ^ Smith, Ian (1 de marzo de 2019). «FT 1000: tercera lista anual de las empresas europeas de más rápido crecimiento». Financial Times . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  92. ^ Kelly, Maxine (2 de marzo de 2021). «FT 1000: la quinta lista anual de las empresas europeas de más rápido crecimiento». Financial Times . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  93. ^ Kelly, Maxine (1 de marzo de 2022). «FT 1000: la sexta lista anual de las empresas europeas de más rápido crecimiento» . Financial Times . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  94. ^ "RTB House en el ranking Deloitte "Big Five"" [RTB House en el ranking Deloitte "Big Five"]. CEO Magazyn Polska (en polaco). 2018-10-15 . Consultado el 2023-07-16 .
  95. ^ "RTB House se encuentra entre las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento". Serie MarTech . 2018-10-15 . Consultado el 2023-07-16 .
  96. ^ "Deloitte Technology Fast 50 Central Europe 2019". CEO Magazyn Polska (en polaco). 17 de octubre de 2019. Consultado el 16 de julio de 2023 .
  97. ^ "RTB House se ubica en la lista Deloitte Fast 50 por segundo año consecutivo, destacando los sólidos ingresos y el crecimiento del equipo a nivel mundial". Serie MarTech . 2019-10-21 . Consultado el 2023-07-16 .
  98. ^ "RTB House gana el premio Silver Stevie Award por innovación". Serie MarTech . 2018-08-10 . Consultado el 2023-07-16 .
  99. ^ "El producto de anuncios de video en streaming de RTB House gana dos veces en los American Business Awards". Serie MarTech . 2021-05-03 . Consultado el 2023-07-16 .
  100. ^ jd (11 de septiembre de 2020). "Premios Stevie 2020: dwanaście nagród dla agencji z Polski" [Premios Stevie 2020: doce premios para agencias de Polonia]. wirtualnemedia.pl (en polaco) . Consultado el 16 de julio de 2023 .
  101. ^ "RTB House gana tres premios Stevie en los International Business Awards de 2020, incluida la empresa más innovadora del año". Serie MarTech . 2020-09-17 . Consultado el 2023-07-16 .
  102. ^ "RTB House gana el premio AIconics en la categoría Mejor aplicación de IA para ventas y marketing". Serie MarTech . 2018-06-15 . Consultado el 2023-07-16 .
  103. ^ "RTB House AI Full-Funnel Marketing Solutions gana el premio a la innovación en tecnología publicitaria en el programa MarTech Breakthrough Awards de 2020". Serie MarTech . 2020-09-24 . Consultado el 2023-07-16 .
  104. ^ "Las soluciones de marketing de embudo completo de RTB House obtienen una IA de prestigio". Serie MarTech . 2021-03-30 . Consultado el 2023-07-16 .

Enlaces externos