Como parte de un nuevo modelo de negocio, cada empresa asociada crea un producto con el logotipo de Product Red. [2] A cambio de la oportunidad de aumentar los ingresos a través de la licencia de Product Red, hasta el 50% [ aclaración necesaria ] de las ganancias obtenidas por cada socio se dona al Fondo Mundial. [3] [ necesita actualización ] Esta amalgama de ayuda humanitaria y empresas con fines de lucro es un ejemplo de " consumismo ético ". En 2012, One Campaign adquirió Red como una división de One. [4] Ambas organizaciones fueron cofundadas por Bono y Shriver. [5]
Desde 2020, Product Red se ha utilizado en el fondo mundial para combatir la pandemia de COVID-19 .
El Fondo Mundial
Creado en 2006, el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria apoya programas de prevención, tratamiento y atención a gran escala para estas tres enfermedades infecciosas. [6] Hoy en día, el 20 por ciento de toda la financiación internacional para programas relacionados con el VIH/SIDA, el 69 por ciento para la tuberculosis y el 65 por ciento para la malaria en todo el mundo proviene del Fondo Mundial. [7] El concepto de "financiación basada en el rendimiento" es fundamental para la organización y sólo los beneficiarios de subvenciones que puedan demostrar resultados mensurables y efectivos a partir del dinero recibido podrán recibir financiación continua. [8] Todos los fondos generados por los socios y eventos de Red se destinan a programas del Fondo Mundial que proporcionan atención médica y servicios de apoyo a las personas afectadas por el VIH/SIDA en África. Ni Red ni el Fondo Mundial asumen gastos generales. Red es el mayor donante del sector privado al Fondo Mundial y, hasta julio de 2019, ha generado más de 600 millones de dólares para programas de VIH en África. [9] En noviembre de 2013, Jony Ive y Marc Newson organizaron una subasta en Sotheby's para recaudar millones para el fondo. [10] [11] Al evento asistieron importantes celebridades, entre ellas Bono, The Edge, Hayden Panettiere y Courtney Love. [12]
Productos
Un iPod Nano de Product Red , uno de los productos incluidos en Product Red
Los productos incluyen: [13]
Bugaboo International . Empresa de diseño que fabrica cochecitos para bebés y niños pequeños. Bugaboo aporta el 1 % de sus ingresos totales al Fondo Mundial. [14]
Gap vende una línea de productos que incluye camisetas, chaquetas, bufandas, guantes, joyas, bolsos y carteras. Gap dona el 50% de todas las ganancias de Product Red directamente al Fondo Mundial. [16]
Giorgio Armani ha anunciado una línea de productos Emporio Armani que incluye ropa, joyas, perfumes y accesorios. El 40 por ciento de las ganancias brutas se destina al Fondo Mundial. [18]
Motorola ha anunciado ediciones especiales de sus teléfonos móviles Slvr , Krzr y Razr , y el 50% de los beneficios de cada compra se destinarán al Fondo Mundial. [19]
Canon lanzó una versión de su cámara SD990 junto con un estuche de cuero en 2008/2009. Solo se fabricaron 500 unidades.
El periódico The Independent está asociado con Product Red. Esta asociación se inició en mayo de 2006 con la publicación de un número especial del periódico y el 50% de los ingresos de este número se donaron al Fondo Mundial. [20]
El tour del Hotel Café es presentado por MySpace y Product Red.
Apple Inc. lanzó una edición especial del iPod Touch de quinta generación con un tema Product Red. Posteriormente, han lanzado varios dispositivos y accesorios Product Red. El 29 de octubre de 2013, Apple creó y donó una computadora Mac Pro Red única en su tipo que fue subastada por Sotheby's en la Subasta Red el 23 de noviembre de 2013 por $ 977,000 (Sotheby's había estimado que obtendría entre $ 40,000 y $ 60,000). [21] Un par único de Apple EarPods de oro macizo se subastó por $ 461,000. [22] Apple vendió un iPhone XR Product Red y afirma haber donado casi $ 250 millones al Fondo Mundial. [23] El iPhone 11 rojo , el iPhone SE rojo (2.ª generación) , el iPhone 12 rojo , el iPhone 13 rojo , el iPhone SE rojo (3.ª generación) y el iPhone 14 rojo también forman parte de Product Red.
Nike ha lanzado una línea especial de cordones rojos , cuyos beneficios se destinarán a la caridad. Su lema es "Átate los cordones, salva vidas". [24]
Hallmark ha presentado tarjetas de felicitación que son Product Red. [25]
En asociación con Microsoft , Dell anunció que fabricaría versiones de sus computadoras (XPS One, XPS M1530 y XPS M1330) que vendrían con una versión Product Red de Windows Vista Ultimate preinstalada. La compañía también lanzó una impresora Product Red. [26]
Más tarde, Microsoft lanzaría la versión Product Red de Windows Vista Ultimate como un producto independiente. [27]
Girl Skateboard Company lanzó una serie de tablas de dos partes con un gráfico de Product Red. Una parte de las ganancias se destina a organizaciones benéficas.
Starbucks participó en su promoción navideña de 2008. Por cada bebida comprada el 1 de diciembre (Día Mundial del SIDA), 5 centavos se destinaron a Product Red. Starbucks también ofrece la Tarjeta Roja y dona cinco centavos cada vez que se utiliza la tarjeta. [28]
Los Killers escriben una canción navideña cada año, siendo la última "I'll Be Home For Christmas" y un álbum recopilatorio de todos sus singles navideños llamado " Don't Waste Your Wishes ", en beneficio de Red. El cien por ciento de las ganancias se donan a la caridad. [29]
Monster Cable ha realizado una edición especial de Beats by Dr. Dre Solo HD con el nombre Solo HD Product Red. [30] [31]
Carolina Bucci ha creado una edición especial de sus pulseras Lucky de oro y seda. El 50 por ciento de las ganancias se destina directamente al Fondo Mundial. [32]
El vodka Belvedere produce botellas de edición especial de Product Red, diseñadas por la artista sudafricana Esther Mahlangu . Una parte de las ganancias se destina a Product Red. [34]
Head produce bolsas de tenis especiales de color rojo como parte del proyecto Product Red. [35]
En 2014, U2 lanzó un sencillo benéfico " Invisible " y un comercial del Super Bowl para anunciar la asociación entre Red y Bank of America . [36] [37]
En 2014, algunas aplicaciones y/o juegos de iOS , como PewDiePie's Tuber Simulator , Angry Birds , Cut the Rope 2 , The Sims FreePlay y Clash of Clans agregaron una actualización roja por tiempo limitado (del 24 de noviembre al 7 de diciembre), en la cual, el 100% del dinero gastado en la aplicación o haciendo una compra dentro de la aplicación se destinará al Fondo Mundial. [38] [39]
En 2017, Amazon creó una edición limitada del altavoz Echo en color rojo para apoyar al Fondo Mundial. [40] En noviembre de 2020, se presentó una versión más nueva de Echo Product Red. [41]
Crítica
Product Red ha sido ampliamente criticado por no tener un efecto proporcional a la inversión publicitaria, por ser mucho menos eficiente que la contribución caritativa directa [42] y por carecer de transparencia con respecto a la cantidad de dinero que se destina a la caridad como porcentaje de cada compra. Algunos críticos sostienen que no es necesario que exista un intermediario minorista entre el donante y la organización caritativa; los donantes deberían simplemente donar [43] .
Por ejemplo, algunos argumentaron que el sitio web de Gap alentaba el consumo de los productos, lo que alentaba a las empresas a utilizar el producto para publicidad en lugar de para la responsabilidad social. [44] Si bien Product Red ha ayudado a brindar fondos y atención al problema, no establece una relación entre los donantes y los receptores. Los académicos sostienen que esto sacrifica el propósito de movimientos como Product Red. [45] Jessica Wirgau, profesora de Virginia Tech, afirmó que "Red no solo pierde la oportunidad de promover el compromiso cívico con su audiencia, sino que también... da a las corporaciones el poder de decidir qué causas deben ser apoyadas y en qué grado". [45]
Otra crítica es que la expansión de Product Red hacia técnicas tradicionales de recaudación de fondos, como subastas de arte, socava su afirmación de ser un enfoque diferente y más sostenible para recaudar dinero para el SIDA. [46] Otros críticos han señalado que su énfasis en la financiación del tratamiento para los enfermos de SIDA significa que grandes cantidades de dinero terminarán en manos de compañías farmacéuticas "que no están dispuestas a distribuir sus medicamentos de forma gratuita". [47] Muchos acusan a la campaña de lucrarse utilizando las enfermedades como vehículo de marketing, [47] por ser una "marca de causa" en lugar de responsabilidad social corporativa. [48] En la Stanford Social Innovation Review , Mark Rosenman escribió que era un "ejemplo del mundo corporativo alineando sus operaciones con su propósito central de aumentar las ganancias de los accionistas, excepto que esta vez está siendo envuelto en la pátina de la filantropía". [49]
El Comité Nacional Laboral para los Derechos Humanos y de los Trabajadores criticó a Product Red por sus vínculos con Gap, [50] que históricamente fue un objetivo de los activistas contra las fábricas de explotación, aunque la organización anti-fabricación Labour Behind the Label afirma que Gap ha "llegado más lejos que muchas" [51] empresas de ropa para contrarrestar la explotación. [52] La ropa Product Red de Gap se fabrica en Lesotho en lugar de China, yendo más allá de los requisitos de Product Red. Labour Behind the Label criticó a Product Red por no exigir más medidas para proteger los derechos de los trabajadores que fabrican sus productos. [51]
Los datos publicados en 2007 por Advertising Age afirmaban que los participantes minoristas de Product Red, incluidos Gap, Motorola y Apple, habían invertido 100 millones de dólares en publicidad y recaudado solo 18 millones para el Fondo Mundial . [42] Sin embargo, en julio de 2010, Red afirmó haber recaudado más de 150 millones de dólares. [53]
En un intento de combatir las críticas, en particular las relacionadas con la Transparencia del Producto Red, alrededor de 2008 implementaron una calculadora para mostrar a los consumidores cuántas dosis de tratamiento recibirían con la compra de un Producto Red. [54] Con esto, algunos han afirmado que, "la campaña ofrece la ilusión de activismo sin requerir cambios de comportamiento o compromiso político". Si bien estos críticos muestran que existen aspectos negativos de este programa, también afirman que "encuentra una manera de generar algo positivo a partir del sistema actualmente existente". [54]
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