Los Premios Clio (también conocidos simplemente como Clios ) es un programa de premios anual que reconoce la innovación y la excelencia creativa en publicidad , diseño y comunicación , según la evaluación de un panel internacional de profesionales de la publicidad . [1] La revista Time , en 1991, describió el evento como el premio internacional de publicidad más reconocido del mundo. [2]
Los Clios tienen varios programas de premios junto con los Premios Clio más grandes que reconocen los esfuerzos de marketing creativo en industrias específicas: Clio Cannabis , [3] Clio Entertainment , [4] Clio Fashion & Beauty , [5] Clio Health , [6] Clio Music , [ 7] Clio en el Arte Contemporáneo y Clio Sports . [8]
Los premios, fundados por Wallace A. Ross en 1959, llevan el nombre de la diosa griega Clio , la musa mitológica conocida como "la proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia, grandes hazañas y logros". [9]
Presentado originalmente por el American Radio and TV Commercials Festival , la empresa matriz de los Clios, también fundada y dirigida por Ross, [10] los primeros Clios fueron premiados en 1960 por su excelencia en la publicidad televisiva estadounidense. Cada ganador recibió una estatuilla de oro diseñada por Georg Olden . El concurso se amplió para incluir trabajos en televisión y cine internacionales en 1966, y luego anuncios de radio estadounidenses en 1967. [9]
Los Premios Clio fueron adquiridos por Bill Evans en 1971 por 150.000 dólares [11] (equivalentes a 1.092.601 dólares en 2023) y se convirtieron en una empresa " con fines de lucro ". [9] Durante las siguientes dos décadas, los ingresos de la compañía crecieron a 2,5 millones de dólares al año, derivados principalmente de las tarifas de nominación de Clio, de 70 a 100 dólares por entrada. [2]
Evans amplió la competencia al incluir publicidad impresa estadounidense en 1971, publicidad impresa internacional en 1972, publicidad radiofónica internacional en 1974, diseño de empaques estadounidenses en 1976, diseño de empaques internacionales y publicidad especializada estadounidense en 1977, cable estadounidense en 1983 y competencia hispana en 1987. [9]
Las reglas para el premio de 1984 requerían que una entrada determinada apareciera públicamente durante el año calendario de 1983. Para ser elegible, Chiat/Day necesitaba ejecutar el comercial " 1984 " de Apple Computer (dirigido por Ridley Scott ) para la computadora Macintosh. antes del Super Bowl XVIII . En diciembre de 1983, Apple compró tiempo en KMVT en Twin Falls, Idaho , después de la aprobación normal, y grabó la transmisión para calificar. [12]
En 1984, ocurrió una situación casi idéntica cuando Doyle Dane Bernbach , la agencia de publicidad de Ziebart , compró tiempo en un canal de Detroit que transmitía el partido inaugural de fútbol americano universitario Cherry Bowl en diciembre para poder ver "Friend of the Family (Rust in Peace)" de Ziebart. comercial para optar a los premios del año siguiente. El comercial ganó el premio Clio en 1985. [13]
Los premios de 1988 se transmitieron por televisión en FOX y fueron presentados por David Leisure el 7 de diciembre de 1988. [14]
Los asistentes a los Premios Clio de 1991 que habían pagado la entrada de 125 dólares no tenían entradas esperando en la puerta, como prometieron. También faltaba el presidente de Clio, Bill Evans.
El proveedor del evento anunció que se consideraba que el maestro de ceremonias no se presentó, pero que intentaría sustituirlo como anfitrión. Informó a la audiencia que la lista de ganadores se había perdido. Los anuncios impresos fueron los primeros premios; Se mostraron transparencias de los trabajos ganadores, a veces al revés o desenfocadas. A medida que aparecía cada imagen en la pantalla, se pedía al propietario de la obra que subiera al escenario, recogiera su Clio y se identificara a sí mismo y a su agencia. Finalmente, los ejecutivos de publicidad, concentrados en los Clios que quedaban, subieron al escenario y se apoderaron de los que no habían sido reclamados. [2] [11]
El evento de publicidad televisiva, previsto para unos días después, fue cancelado. [2] [11]
El 17 de marzo de 1992, Clio Enterprises Inc. se declaró en quiebra, reclamando 1,8 millones de dólares en deudas y activos indeterminados de al menos 1 millón de dólares. [15] La editora de Chicago, Ruth Ratny, compró el nombre Clio por una cifra no revelada. Evans había pedido 2 millones de dólares y las publicaciones comerciales informaron de un precio de venta de 10.000 dólares, que Ratny calificó de bajo. Ratny reorganizó el evento como los Premios New Clio y combinó lo que anteriormente habían sido dos eventos en una sola presentación, que se retrasó de junio a septiembre de 1992. La revista Advertising Age informó 6.000 entradas, menos de una cuarta parte del total de 1990. Como concesión a los ganadores de 1991 que aún no habían recibido los trofeos, se les eximió del pago de la tarifa de inscripción. La entrega de premios de 1990 en el Lincoln Center for the Performing Arts atrajo a 1.800 personas, mientras que sólo 500 pagaron por la entrega de premios de 1992 en el Hotel Waldorf-Astoria , [11] que fue presentada por Tony Randall . Se entregaron un total de 86 premios en 73 categorías. [16] Otro cambio importante con los "Nuevos" Clios fue la competencia directa entre empresas estadounidenses y extranjeras, lo que resultó en que la agencia suiza Comsult/Advico Young & Rubicam fuera nombrada ganadora de la mejor campaña de televisión. [17]
Un tribunal de quiebras dictaminó que se debía pagar a los acreedores de los premios Clio de 1991. En ese momento, Ratny carecía de los recursos financieros para saldar la deuda de 600.000 dólares. Otro ciudadano de Chicago, el ex editor de cine James M. Smyth, aportó el dinero y se convirtió en el único propietario de los premios Clio. En la víspera de Año Nuevo de 1992, Smyth comenzó a trabajar en el programa de 1993. [18] [19] La ceremonia de premiación se retrasó nuevamente hasta septiembre, y Jay Chiat de TBWA\Chiat\Day , Rick Fizdale de Leo Burnett Worldwide y Keith Reinhard de DDB Worldwide se unieron al Comité Ejecutivo de Clio. [20]
En 1997, los Clios se vendieron a la empresa holandesa VNU Media ; [2] Andrew Jaffe de Adweek gestionó la adquisición. [21]
En 2007, VNU cambió su nombre por el de Nielsen Company . [2]
En 2009, e5 Global Media asumió el control de Clio, cuando adquirió las revistas Adweek y Billboard , entre otras, de Nielsen Business Media. [22] [ ¿ fuente poco confiable? ]
En 2010, Nicole Purcell fue nombrada directora ejecutiva de Clio y Brooke Levy fue contratada para dirigir el marketing de la organización. En 2015, Purcell fue ascendido a presidente. [23]
En 2014, los premios Clio absorbieron los premios Key Art Awards de The Hollywood Reporter (creados en 1971 por Tichi Wilkerson ) para celebrar el marketing y las comunicaciones en el negocio del entretenimiento. En 2017, pasó a llamarse Premio Clio Entertainment . [24] [4]
En 2017, el Archivo de Imágenes en Movimiento de las Bibliotecas de la Universidad de Indiana adquirió la Colección de Premios Clio de los Premios Internacionales de Londres, organización que compró la colección a la organización Clio en 1992. [25] Compuesta por miles de carretes de película de 16 mm y 35 mm , La colección contiene inscripciones y ganadores de Clio desde la década de 1960 hasta principios de la de 1990 en una amplia variedad de categorías. [26] Las presentaciones internacionales también se incluyen en la colección. [25]
En 2020, los Clios fueron pospuestos debido a la pandemia de COVID-19 .
En 2007, Clio afirmó que el concurso recibió más de 19.000 candidaturas de todo el mundo y contó con un jurado de más de 110 jueces de 62 países. Casi dos tercios de las presentaciones provinieron de fuera de Estados Unidos. [ cita necesaria ]
En 2014, Clio reunió un jurado 50/50 hombres y mujeres, de los cuales el 75% eran jueces internacionales (no estadounidenses). [ cita necesaria ] 2014 fue también el año en que Clio comenzó a realizar sesiones de evaluación a nivel internacional. La sesión de 2014 tuvo lugar en Malta y la sesión de 2015 se celebrará en Tenerife, España.
Según el sitio web de los Premios Clio, más del 80% de las candidaturas son eliminadas en las dos primeras rondas. Luego, los jurados determinan si una obra merece ser incluida en la lista corta o recibir una medalla de bronce, plata u oro. Una obra en cada tipo de medio puede recibir el Grand Clio, el máximo honor. [ cita necesaria ]